2024年中國直播電商行業市場前景預測研究報告(簡版)
來源:中商產業研究院 發布日期:2024-09-11 14:18
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中商情報網訊:相比傳統電商模式,直播電商在一定程度上減少了中間環節,降低了物流成本、倉儲成本等,同時直播帶來的高轉化率也降低了營銷成本,提高了整體運營效率。中國直播電商行業正處于快速發展階段,隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益多樣化,直播電商行業將呈現出更加多元化、精細化的發展趨勢。

一、直播電商的定義

電商直播指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式,是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。直播電商產業鏈由供應端、平臺端和消費者構成,其中主要包括商家、MCN、主播、平臺及用戶等。

資料來源:中商產業研究院整理

二、直播電商行業發展政策

直播電商作為網絡零售的新模式、新業態,在助農興農、擴大就業、提升消費新增長點、穩定經濟增長等方面發揮了重要作用。近年來,我國政府相關部門發布了《關于促進服務消費高質量發展的意見》《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》《質量強國建設綱要》等一系列政策文件。政策的發布為直播電商行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景,為企業提供了良好的生產經營環境。

資料來源:中商產業研究院整理

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