中商情報網訊：圖書出版行業指的是圖書出版到發行以及分銷等整個產業鏈內所有參與者行動的行業，出版社或出版集團從新聞版權屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發行集團負責圖書發行。

圖書市場整體保持增長，但主要來自線上渠道

近年來，圖書整體市場的增長主要來自于當當網、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規模的增長。2020年全國圖書銷售碼洋中，實體書店銷售碼洋204億元，較2019年進一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實體店渠道的銷售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個季度的同比降幅逐漸收窄。

在整體市場規模增長的同時，線上圖書銷售規模的增長對線下書店的分流存在一定的作用。線上渠道相比線下，在面向消費者時具有價格低廉、品種豐富、活動促銷刺激消費作用強等優勢，但實體書店提供的閱讀體驗式消費并不能被線上渠道完全取代。

數據來源：中商產業研究院整理

圖書出版行業發展前景分析

1）國家政策支持行業發展

2018年12月18日，國務院通過《進一步支持文化企業發展的規定》，要進一步深化文化體制改革，促進文化企業發展，在財政稅收、投資和融資、資產和土地處置以及工商管理四個方面對文化企業的發展提供支持。

2013年12月，財政部、國家稅務總局發布《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》，明確規定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅。自2018年1月1日起至2020年12月31日，延續上述增值稅優惠政策。2021年3月，財政部、國家稅務總局宣布，自2021年1月1日起至2023年12月31日，延續上述增值稅優惠政策。

上述鼓勵政策的出臺不僅激勵行業積極以滿足需求，也為行業發展營造良好政策環境，有效促進行業穩定高速發展。

2）政府加強知識產權保護

全國版權合同（圖書）登記數由2008年的10414份上升到2019年的16526份，平均復合年化增長4.29%，公民知識產權保護意識不斷加強。長久以來盜版圖書的泛濫，一方面直接損害了圖書作者的著作權，通過低廉的價格沖擊正規書商的生存空間；另一方面盜版圖書的粗制濫造也影響了消費者的閱讀體驗。加大知識產權的保護，將有效維護圖書行業經營者的合法權益與經濟利益，培養消費者愿意為優質內容付費的習慣，從而保護原創者的著作權，促進更多優質原創內容的誕生，使圖書行業持續健康發展進入良性循環，行業有序發展。

3）居民收入增加，文化消費意愿加強

根據國家統計局發布的《2020年國民經濟和社會發展統計公報》，2020年國內生產總值1015986億元，同比增長2.3%。2020年度全國居民人均可支配收入為32189元，同比名義增長4.7%，居民的消費能力增加，2020年我國經濟運行逐季改善、逐步恢復常態，在全球主要經濟體中唯一實現經濟正增長，脫貧攻堅戰取得全面勝利，全年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入98514億元，按可比口徑計算，比上年增長2.2%。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國圖書出版行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。