中商情報網訊：據港交所披露的文件顯示，藍月亮于12月4日-12月9日啟動招股，全球發售7.47億股，在港發售7471萬股，每股發售區間為10.20-13.16港元，另設有15%的超額配股權，最低認購額度為6646.31港元。藍月亮預計將于12月16日在港交所掛牌上市，股票代碼為“6993”。其中，中銀香港資產管理、大眾(香港國際)、富敦基金、益添投資有限公司、Poly Platinum Enterprises Limited、Veritas Asset Management LLP為藍月亮的基石投資者。
藍月亮招股書資料顯示，公司是一家以消費者為核心的家庭清潔護理公司。公司研發、生產及銷售多款產品，涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類。那么中國家庭清潔護理及三大品類市場發展現狀及發展前景如何？一起來了解一下！
（一）家庭清潔護理行業
家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理及個人清潔護理到家居清潔護理的眾多分部。中國家庭清潔護理市場發展迅速，是主要經濟體中增長潛力最大的市場。中國家庭清潔護理行業的市場規模由2015年的900億元增至2019年的1108億元，復合年增長率為5.3%，增長速度高于同期全球家庭清潔護理行業2.5%的復合年增長率。中國家庭清潔護理行業市場規模有望繼續增長，至2024年將達1677億元。
中國家庭清潔護理行業市場規模占2019年至2024年全球家庭清潔護理行業的三分之一以上。預計中國家庭清潔護理行業的增速將高于全球及其他經濟體家庭清潔護理行業增速，從而使中國能夠擴大其在全球家庭清潔護理行業中的市場份額。按零售銷售總價值計算，中國在全球家庭清潔護理行業的市場份額預計將由2019年的11.8%增至2024年的15.2%。預計增長將受到中國消費者的健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產品的需求增加。此外，由于家庭清潔護理產品成為中國消費者的日常必需品，在經濟放緩時期，家庭清潔護理行業往往比其他行業更具彈性。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
受益于中國電子商務平臺的發展，線上零售渠道已成為中國家庭清潔護理行業增長最快的銷售渠道，線上零售規模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。預計2024年中國由線上零售渠道產生的家庭清潔護理產品零售市場規模將達535億元，占中國家庭清潔護理行業零售總價值的31.9%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
細分市場來看，家庭清潔護理行業中，衣物清潔護理產品的市場規模占比最大超六成；其次為家居清潔護理產品，市場規模占比為30%左右；個人清潔護理產品市場規模占比為8.6%，近年有逐步擴大的趨勢。
數據來源：中商產業研究院整理
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