中商情報網訊：近幾年，中國游戲市場蓬勃發展，用戶規模不斷擴大，銷售收入持續增長，國產游戲企業也紛紛走向海外市場。近幾年中國游戲版號審批逐漸常態化，行業政策面得到邊際改善，整體收入保持平穩增長勢頭。2019年中國游戲市場規模達到2573億元，預計到2020年末，這一市場規模將達2850億元。到2024年，中國游戲市場規模約4000億元。

中國內地的游戲市場由四個分部組成：移動游戲、主機游戲、客戶端游戲及網頁游戲。在四個分部中，移動游戲指于便攜式設備操作的游戲，玩家通常先從互聯網下載，然后游玩。由于移動設備激增使消費者容易接觸移動游戲，故移動游戲市場展現強勁勢頭，從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入七成，處于主導地位。數據顯示，2019年中國移動游戲市場規模占比超過70%，預計到2020年，這一比重將增至73.16%。

數據來源：中商產業研究院整理

從市場競爭格局來看，Sensor Tower商店情報平臺顯示，5月30個中國手游發行商在全球共計吸金超過19.4億美元，較上期增長11.5%，占當期全球手游總收入28.9%。

在App Store 和 Google Play的榜單中，騰訊收入位列榜首，網易排名第二，莉莉絲排名第三。5月，騰訊《王者榮耀》收入環比增長31%，實現了上市4年來的最大增幅，創歷史新高，并帶動騰訊手游收入環比上漲 15%。榜單之外，入圍全球收入Top100的中國手游發行商還有掌趣科技，Six Waves，Tap4Fun 和中文在線共 34 家廠商。

注：僅統計發行商在全球App Store和Google Play的收入，且不包括中國地區第三方安卓渠道收入。

數據來源：Sensor Tower、中商產業研究院整理

數據顯示，2019年中國內地移動游戲市場規模達到1817億元，預計2019-2024年市場規模將按照11.7%的復合年增長率發展，到2020年市場規模有望超過2000億元，到2024年底，這一規模將超3000億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

移動游戲市場發展趨勢

更加注重游戲內容。不斷提高的生活及消費水平促使消費者要求高質量及引人入勝的內容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節及內容的手游。因此，游戲開發商愈來愈著重豐富游戲內容以吸引及挽留玩家。

致力于提升玩家忠誠度。愈來愈多消費者將其通信方式及社交生活由離線轉換為在線。移動游戲不僅為游戲玩家提供娛樂內容，亦是與熟人、朋友及陌生人自由地進行聯系及互動的重要方式。透過將附加互動功能集成到移動游戲中，豐富社會互動，從而產生提高玩家忠誠度及使移動游戲的生命週期得以延長的網絡效應。

游戲類型發展及創新。受互聯網覆蓋面廣闊及智能手機普及的推動，中國移動游戲市場經歷重大發展。然而，自2016年起，移動游戲市場已達至穩定階段。為進一步把握市場潛力，游戲公司致力于創造獨特的游戲類型及創新玩法以吸引現有及新游戲玩家。例如，游戲開發商通過將女性向元素融入MMORPG以尋求吸引更多女性玩家。

中國移動游戲公司的中國內地以外市場份額增加。地理擴張為游戲開發商擴大玩家群及增加收益的另一種策略。在所有中國內地以外市場中，發展中國家及東南亞等增長潛力巨大的地區為中國出口移動游戲的首選目標國家。地理鄰近及文化相似度亦是中國內地以外市場業務擴張的主要考慮因素，而中國游戲開發商偏好于韓國、日本及香港等國家及地區發行游戲，該等國家及地區的游戲玩家已培養出成熟的支付習慣。此外，歐洲及美國等成熟市場已成為中國移動游戲出口的首選地區。

云端游戲的出現。云端游戲是一種新興的游戲格式，透過云端服務器上的數據同步來運行游戲，其以具成本效益的方式為游戲玩家提供優質游戲及跨平臺游戲，從而進一步提升游戲體驗。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國移動游戲行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。