中商情報網訊：玩具即設計或預定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具，也適用于不是專門設計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產品。隨著科學技術以及文化產業的不斷發展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。

玩具行業現狀

1、玩具零售規模不斷擴大

我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。據Euromonitor統計，2018年中國玩具市場銷售額達790.32億元，增長率6.25%，高于全球的平均增速，且兒童平均玩具消費額低于歐美發達國家，發展空間仍然較大。根據Euromonitor調研顯示，2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元，持續領跑全球市場。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

2、國內玩具企業數量眾多，行業集中度低

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，這些劣勢也側面反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

3、我國玩具制造工藝成熟，出口量大，但總體呈現產業大而不強。

2017年中國規模以上的玩具企業較多，絕大部分都是出口企業。2019年我國玩具實現出口額為313.42億美元，同比增長21.99%，遠高于同期全國外貿的出口增速。隨著國內人力成本的增加，沒有核心競爭力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經營壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國內幾家規模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設計方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。

數據來源：海關總署、中商產業研究院整理

4、我國玩具產業集群效益明顯

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。2018年廣東省傳統玩具出口額為137.11億美元，同比增長5.12%，占全國玩具出口54.66%。按出口額統計，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主；江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

5、國內企業玩具銷售以經銷方式為主

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。由于玩具產品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國內玩具生產企業大多數采用經銷商銷售模式，通過經銷商逐級批發至分銷商或零售終端；少部分玩具制造企業將其產品直接銷售到玩具零售店、商超等終端。

國內電商的高速發展，已改變消費者的購物習慣，目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。