10
一、中國汽車市場特點分析 10
二、汽車企業的五大發展模式 10
三、中國汽車市場發展趨勢 12

 13
一、中國汽車工業經濟運行指標分析 13
二、國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析 14
三、中國重點汽車企業（集團）銷售情況 14

 16
一、全國汽車產量分析 16
二、主要省區汽車產量分析 16
三、汽車產量集中度分析 17

 18
一、一汽轎車股份有限公司 18
二、上海汽車集團股份有限公司 19
三、東風汽車股份有限公司 19
四、重慶長安汽車股份有限公司 20

 21
一、“十二五”汽車流通發展目標 21
二、市場壓力倒逼汽車流通行業轉型升級 21
三、汽車流通轉型的可持續發展策略 22
四、五大舉措規范汽車流通市場秩序 23
五、中國汽車流通業面臨新挑戰 24

 24
一、中國汽車流通渠道下沉 24
二、中國汽車流通渠道形勢分析 25
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28
四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 29

 33
一、中國汽車銷售市場概況 33
二、中國汽車銷售市場仍由政策主導 33
三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現新的調整變化 35

 36
一、乘用車銷售情況分析 36
二、商用車銷售情況分析 37
三、主要品牌汽車銷售狀況 38

 43
一、中國汽車銷售模式現狀 43
二、汽車4S店銷售模式分析 44
三、汽車銷售新模式，首個網上4S店 46
四、中國汽車銷售必須打破傳統模式 47
五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 47

 48
一、中國汽車銷售行業存在的問題 48
一、缺乏戰略營銷的理念與管理 48
二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 48
三、汽車營銷渠道服務能力不足 49
四、汽車營銷渠道忠誠度降低 49

 49
一、宏觀上加強對企業的控制 49
二、提高汽車售后服務觀念 50
三、加強對汽車銷售人員的培訓 50

 51
一、汽車廣告市場不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達明銳車型廣告投放最高 51

 51
一、植入式廣告 51
二、報刊 52
三、網絡 52
四、戶外廣告 53

 53
一、汽車廣告的構成要素 53
二、汽車廣告的要素分析 53
（一）汽車廣告的受眾分析 54
（二）汽車廣告的主體要素 54
（三）汽車廣告的媒介選擇 54
（四）汽車廣告的信息內容 55

 56
一、汽車市場消費潛力巨大 56
二、80后消費需求不斷高漲 56
三、中國城鎮化進程的加快 57
四、汽車廣告對汽車消費的推動 58

 59
一、中國汽車廣告市場規模 59
二、汽車廠商廣告投放情況 59
三、汽車品牌廣告投放情況 61
四、汽車廣告投放車型情況 62
五、汽車廣告投放效果分析 62

 63
一、汽車廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車廣告不同媒體投放情況 64

 64
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 64
二、消費者對明星代言車型關注度 64
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 65

 65
一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 65
（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動 65
二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器 66
（一）互聯網告別替補，首發出場 66
（二）媒介渠道化，汽車網站將超越媒介 66

 67
一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車營銷 67
三、植入式汽車廣告與中國影視 68

 68
一、汽車廣告植入電視機劇情 68
二、汽車廣告植入綜藝節目的融合 70
三、汽車廣告植入創意微電影營銷 71

 72
一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長安馬自達—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73

 75
一、汽車網絡營銷的網民基礎 75
二、汽車網絡營銷的優勢分析 76
三、中國汽車網絡營銷的方法 77

 79
一、創新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 79
二、提升品牌個性，營造企業文化 79
三、發揮新興媒體優勢，展現網絡魅力 79

 79
一、汽車互聯網廣告投放情況 79
二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 80
三、門戶汽車頻道市場份額最高 80
四、互聯網最能影響用戶購買汽車決策 81
五、汽車類網站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81

 83
一、汽車類網絡廣告成為投放最大行業 83
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 83
三、汽車門戶網站的垂直化探索 84

 85
一、汽車網絡廣告市場規模 85
二、汽車網絡廣告月度投放量 86
三、汽車網絡廣告投放媒體類型 86
四、汽車網絡廣告主要投放媒體 87
五、汽車網絡廣告主要投放門戶 87
六、汽車廠商網絡廣告投放媒體 88
七、汽車網絡廣告類型分布 88
八、汽車網絡廣告產品活動分布 89

 90
一、自身官方網站的建設 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門戶推廣 90

 90
一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫中畫廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92

 92
一、網絡廣告在汽車行業中的作用 92
二、網絡廣告與汽車營銷 93

 94
一、報紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車廠商報紙廣告投放量 94
三、區域報紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區域汽車廠商報紙廣告投放情況 96
五、區域汽車報紙廣告投放媒體情況 96

 97
一、雜志廣告投放走勢反復 97
二、汽車廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車雜志廣告類型分布 99
四、汽車雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101

 102
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 102
二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 102
三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級廣告版面規格特征 103
五、中高級轎車媒體類別選擇 103

 103

 105
一、汽車戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區域投放情況 106
四、汽車戶外廣告投放類型 106

 107
一、汽車戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車營銷 107

 110
一、企業基本情況分析 110
二、企業廣告投放原則 110
三、企業廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評估體系 111
五、廣告宣傳費用支出 111

 112
一、企業基本情況分析 112
二、企業廣告媒體選擇 113
三、企業廣告宣傳策略 113
四、網絡廣告投放策略 114

 115
一、企業基本情況分析 115
二、廣告合作企業分析 116

 116
一、企業廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117

 118
一、中國汽車市場前景樂觀 118
二、汽車廣告市場前景分析 118

 118
一、汽車營銷的趨勢分析 118
二、汽車網絡廣告的趨勢 119
三、汽車植入式廣告趨勢 120

 121
一、追求廣告投放的實效性 121
二、投放廣告提升品牌價值 121
三、注重精準定位廣告投放 121
四、多渠道全網覆蓋新趨勢 121

 122
一、汽車廣告行業市場規模預測 122
二、汽車網絡廣告市場規模預測 123

 124
一、汽車廣告投資宏觀環境分析 124
二、汽車行業未來投資環境分析 125

 126
一、宏觀經濟波動風險 126
二、產業政策調整風險 127
三、市場競爭風險分析 127

 127
一、中國廣告市場發展方向分析 127
二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 128
三、汽車廣告的市場潛力巨大 129

 

 

圖表 1  2014-2015年中國汽車整車制造行業主要經濟指標 13
圖表 2  2014年汽車分車型前十家生產企業銷量排名情況 15
圖表 3  2014年汽車乘用車分車型前十家銷量品牌排名情況 16
圖表 4  2010-2015年中國汽車產量情況統計 16
圖表 5  2014-2015年中國分省市汽車產量 17
圖表 6  2014年中國汽車產量集中度 18
圖表 7  2012-2015年一汽轎車股份有限公司收入與利潤統計 18
圖表 8  2012-2015年一汽轎車股份有限公司資產與負債統計 18
圖表 9  2012-2015年上海汽車集團股份有限公司收入與利潤統計 19
圖表 10  2012-2015年上海汽車集團股份有限公司資產與負債統計 19
圖表 11  2012-2015年東風汽車股份有限公司收入與利潤統計 19
圖表 12  2012-2015年東風汽車股份有限公司資產與負債統計 20
圖表 13  2012-2015年重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統計 20
圖表 14  2012-2015年重慶長安汽車股份有限公司資產與負債統計 20
圖表 15  2010-2015年中國基本型乘用車（轎車）銷量統計 36
圖表 16  2010-2015年中國SUV銷量統計 36
圖表 17  2010-2015年中國MPV銷量統計 37
圖表 18  2010-2015年中國交叉型乘用車銷量統計 37
圖表 19  2010-2015年中國客車銷量統計 38
圖表 20  2010-2014年中國貨車銷量統計 38
圖表 21  2012-2014年超級豪車全球銷量概況 39
圖表 22  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 58
圖表 23  2011-2014年中國汽車廣告市場規模 59
圖表 24  中國汽車廣告投放平臺情況 59
圖表 25  2014年中國汽車廣告投入TOP 6廠商 60
圖表 26  2014年汽車傳統媒體廣告投入TOP10廠商 60
圖表 27  2014年汽車數字媒體廣告投入TOP10廠商 60
圖表 28  2014年汽車傳統媒體廣告投入TOP10品牌 61
圖表 29  2014年汽車數字媒體廣告投入TOP10品牌 61
圖表 30  2014年汽車廣告投放TOP 10車型 62
圖表 31  2014年汽車廣告投放TOP 10車型 63
圖表 32  2014年中國汽車行業廣告投放媒體占比情況 63
圖表 33  汽車廣告不同媒體投放量TOP6排名 64
圖表 34  2005-2014年中國網民規模和互聯網普及率 75
圖表 35  在線汽車廣告投放分布圖 82
圖表 36  2014年中國汽車行業廣告不同媒體投放情況 83
圖表 37  2011-2014年中國汽車網絡廣告市場規模 85
圖表 38  2014年中國汽車網絡廣告月度投放量及增長情況 86
圖表 39  2014年中國汽車廣告網絡媒體投放類型 87
圖表 40  2014年中國汽車廣告網絡投放媒體TOP5 87
圖表 41  2014年中國汽車廣告網絡媒體主要門戶網站投放情況 87
圖表 42  2014年中國汽車廠商網絡廣告月度投放媒體情況 88
圖表 43  2014年中國汽車網絡廣告類型分布 89
圖表 44  2014年中國汽車網絡廣告產品活動分布 89
圖表 45  2014年中國汽車報紙廣告投放量及估計刊例值月度變化情況 94
圖表 46  2014年中國汽車報紙廣告月度廠商投放情況 95
圖表 47  2014年中國汽車報紙廣告區域投放情況 95
圖表 48  2014年區域汽車廠商報紙廣告投放情況 96
圖表 49  2014年區域汽車廣告投放媒體情況 97
圖表 50  2014年中國汽車雜志廣告投放量及估計刊例值月度變化情況 98
圖表 51  2014年中國汽車雜志廣告月度廠商投放情況 98
圖表 52  2014年中國汽車雜志廣告投放類型分布 99
圖表 53  2014年中國汽車雜志廣告投放版式分布 100
圖表 54  2014年中國汽車雜志廣告投放媒體情況 100
圖表 55  2014年中國汽車雜志廣告分類型廠商投放情況 101
圖表 56  2014年中國汽車戶外廣告月度投放量及增長情況 105
圖表 57  2014年中國汽車戶外廣告投放量TOP10品牌 105
圖表 58  2014年中國汽車戶外廣告月度投放品牌和區域情況 106
圖表 59  2014年中國汽車戶外廣告投放類型TOP5投放量 107
圖表 60  2012-2014年上海汽車集團股份有限公司整車銷售數據 110
圖表 61  2014年東風日產銷售車輛數及國內市場銷量排名 116
圖表 62  2015-2020年中國汽車廣告市場規模預測趨勢圖 122
圖表 63  2015-2020年中國汽車網絡廣告市場規模預測趨勢圖 123