2016-2020年互聯網+滑雪板市場運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

在過去，滑雪板行業的利益主要由上游原料提供商、中游產品制造商和下游渠道分銷加盟商等共同分享，但是在互聯網年代，這一利益分配模式將被重新改寫。由于互聯網的強勢發展，滑雪板行業的利益格局發生了變化，利益分享者也增加了互聯網第三方平臺。滑雪板企業可以通過互聯網開展B2C業務，減少產品銷售中間環節，實現渠道扁平化。而滑雪板供銷商也可以參與到互聯網當中去，而且可以減少實體店成本、擴大客戶群。滑雪板行業相關第三方銷售平臺則可以通過向平臺需求者收取費用來參與到滑雪板行業的利益分配當中。

目前，我國滑雪板企業開展電商的渠道既有通過大型B2C網站平臺，也有通過大型B2B網站平臺。整體而言，滑雪板企業開展電商平臺偏向大型綜合類電子商務平臺。截止2015年11月，天貓商城有滑雪板品牌78個，產品999件；京東商城有滑雪板品牌79個，產品672件。阿里巴巴有滑雪板產品供應商3784個，慧聰網有供應商621個。在大型綜合類B2C電商平臺上，滑雪板以品牌旗艦店為主，產品價格較高；在B2B平臺上，則以小型供銷商為主，產品也以塑料滑雪板為主，產品價格較低。

目前，國內滑雪板企業進行電子商務銷售的規模占整個行業銷售規模的比重還非常小，滑雪板電商還處于探索發展階段，整個行業還是以傳統的銷售方式為主。滑雪板電商交易規模占滑雪板行業市場總規模的比例為20%左右，約為550萬元。

滑雪板電商行業的市場空間依賴于我國滑雪市場的發展前景，在北京與張家口申辦2022年冬奧會的大背景下，滑雪這項運動將會得到更多人的關注，滑雪市場規模將會進一步擴大，市場對滑雪板的需求也會得到釋放。而隨著電子商務對各行業的滲透，滑雪板電商的市場滲透率有望進一步提高，滑雪板電商市場的發展空間廣闊。

報告目錄

第一章

第一節

電子商務發展分析 8
一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述

19
一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下滑雪板行業的機會與挑戰

第一節中國互聯網環境分析

27
一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 28
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 51
（一）移動互聯網市場規模 51
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 52
（四）移動互聯網主要特點 53

第二節互聯網環境下滑雪板行業的機會與挑戰

54
一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 57
四、電商成為傳統企業突破口 59

第三節互聯網滑雪板行業的改造與重構

59
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 59
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯網導致行業利益重新分配 60

第四節滑雪板行業與互聯網融合創新機會孕育

61
一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環境趨勢分析 61
三、互聯網技術對行業支撐作用 62
四、電商黃金發展期機遇分析 63

第三章滑雪板行業發展現狀分析

第一節滑雪板行業發展現狀分析

64
一、滑雪板行業產業政策分析 64
二、滑雪板行業發展現狀分析 65
三、滑雪板行業主要企業分析 65
四、滑雪板行業市場規模分析 68

第二節滑雪板行業市場前景分析

68
一、滑雪板行業發展機遇分析 68
二、滑雪板行業市場規模預測 68
三、滑雪板行業發展前景分析 69

第四章滑雪板行業市場規模與電商未來空間預測

第一節滑雪板電商市場規模與滲透率

70
一、滑雪板電商總體開展情況 70
二、滑雪板電商交易規模分析 70
三、滑雪板電商渠道滲透率分析 71

第二節滑雪板電

商行業盈利能力分析 71
一、滑雪板電子商務發展有利因素 71
二、滑雪板電子商務發展制約因素 72
三、滑雪板電商行業經營成本分析 73
四、滑雪板電商行業盈利模式分析 73
五、滑雪板電商行業盈利水平分析 74

第三節電商行業未來前景及趨勢預測

74
一、滑雪板電商行業市場發展空間 74
二、滑雪板電商市場規模預測分析 74

第五章滑雪板企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇

第一節滑雪板企業轉型電商構建分析

75
一、滑雪板電子商務關鍵環節分析 75
（一）產品采購與組織 75
（二）電商網站建設 75
（三）網站品牌建設及營銷 75
（四）服務及物流配送體系 75
（五）網站增值服務 75
二、滑雪板企業電子商務網站構建 76
（一）網站域名申請 76
（二）網站運行模式 76
（三）網站開發規劃 78
（四）網站需求規劃 78

第二節滑雪板企業轉型電商發展途徑

79
一、電商B2B發展模式 79
二、電商B2C發展模式 80
三、電商C2C發展模式 81
四、電商O2O發展模式 82

第三節滑雪板企業轉型電商平臺選擇分析

83
一、滑雪板企業電商建設模式 83
二、自建商城網店平臺 83
（一）自建商城概況分析 83
（二）自建商城優勢分析 83
三、借助第三方網購平臺 84
（一）電商平臺的優劣勢 84
（二）電商平臺盈利模式 87
四、電商服務外包模式分析 88
（一）電商服務外包的優勢 88
（二）電商服務外包可行性 88
（三）電商服務外包前景 89
五、滑雪板企業電商平臺選擇策略 90

第六章滑雪板行業電子商務運營模式分析

第一節滑雪板電子商務B2B模式分析

92
一、滑雪板電子商務B2B盈利模式 92
二、滑雪板電子商務B2B客戶分析 93
三、滑雪板電子商務B2B采購分析 93
四、滑雪板電子商務B2B物流分析 94

第二節滑雪板電子商務B2C模式分析

94
一、滑雪板電子商務B2C盈利模式 94
二、滑雪板電子商務B2C物流模式 96
三、滑雪板電商B2C物流模式選擇 97

第三節滑雪板電子商務C2C模式分析

98
一、滑雪板電子商務C2C盈利模式 98
二、滑雪板電子商務C2C信用體系 99
三、滑雪板電子商務C2C物流特征 101

第四節滑雪板電子商務O2O模式分析

101
一、滑雪板電子商務O2O優勢分析 101
二、滑雪板電子商務O2O營銷模式 102
三、滑雪板電子商務O2O潛在風險 103

第七章滑雪板主流網站平臺比較及企業入駐選擇

第一節天貓商城

105
一、天貓商城發展基本概述 105
二、天貓商城用戶特征分析 105
三、天貓商城網購優勢分析 106
四、天貓商城交易規模分析 106
五、天貓商城企業入駐情況 107

第二節京東商城

107
一、京東商城發展基本概述 107
二、京東商城用戶特征分析 108
三、京東商城網購優勢分析 108
四、京東商城交易規模分析 109
五、京東商城品牌入駐情況 109

第三節亞馬遜中國

111
一、亞馬遜發展基本概述 111
二、亞馬遜用戶特征分析 111
三、亞馬遜網購優勢分析 111
四、亞馬遜交易規模分析 112
五、亞馬遜品牌入駐情況 112

第四節蘇寧易購

113
一、蘇寧易購發展基本概述 113
二、蘇寧易購用戶特征分析 113
三、蘇寧易購網購優勢分析 114
四、蘇寧易購交易規模分析 114
五、蘇寧易購品牌入駐情況 115

第五節 1號店

115
一、1號店發展基本概述 115
二、1號店用戶特征分析 115
三、1號店網購優勢分析 116
四、1號店交易規模分析 117
五、1號店品牌入駐情況 117

第六節當當網

118
一、當當網發展基本概述 118
二、當當網用戶特征分析 118
三、當當網網購優勢分析 119
四、當當網交易規模分析 119
五、當當網品牌入駐情況 119

第八章滑雪板企業進入互聯網領域

第一節滑雪板企業電子商務市場投資要素

121
一、企業自身發展階段的認知分析 121
二、企業開展電子商務目標的確定 122
三、企業電子商務發展的認知確定 123
四、企業轉型電子商務的困境分析 125

第二節滑雪板企業轉型

電商物流投資分析 126
一、滑雪板企業電商自建物流分析 126
（一）電商自建物流的優勢分析 126
（二）電商自建物流的負面影響 128
二、滑雪板企業電商外包物流分析 129
（一）快遞業務量完成情況 129
（二）快遞業務的收入情況 129

第三節滑雪板企業電商市場策略分析

130
一、電商化總策略 130
二、O2O電商模式 131
三、專業B2B網站 131

圖表目錄

圖表 1 2010-2015年中國電子商務市場交易規模統計 19
圖表 2 2005-2014年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 2014年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4 2007-2014年中國手機網民規模及其占網民比例 30
圖表 5 2013-2014年中國網民性別結構 31
圖表 6 2013-2014年中國網民年齡結構 31
圖表 7 2013-2014年中國網民學歷結構 32
圖表 8 2013-2014年中國網民職業結構 33
圖表 9 2013-2014年中國網民個人月收入結構 34
圖表 10 2013-2014年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 11 2014年中國綜合搜索引擎品牌滲透率 36
圖表 12 2013-2014年中國博客用戶規模及使用率 37
圖表 13 2013-2014年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 14 2014年中國網絡購物市場品牌滲透率 39
圖表 15 2013-2014年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 39
圖表 16 2014年中國團購市場品牌滲透率 40
圖表 17 2013-2014年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 41
圖表 18 2014年中國網絡支付市場品牌滲透率 42
圖表 19 2014年中國互聯網理財用戶規模及使用率 43
圖表 20 2013-2014年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 44
圖表 21 2013-2014年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 45
圖表 22 2014年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率 45
圖表 23 2013-2014年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 46
圖表 24 2013-2014年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 47
圖表 25 2013-2014年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 48
圖表 26 2013-2014年中國網絡文學用戶規模及使用率 49
圖表 27 2013-2014年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 50
圖表 28 2014年中國主要視頻網站品牌滲透率 51
圖表 29 2010-2014年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 52
圖表 30 2009-2014年中國移動互聯網接入流量增長趨勢圖 52
圖表 31 2013-2014中國市場移動智能手機品牌結構 53
圖表 32 2014年中國移動設備聯網方式占比情況 54
圖表 33 2014年中國滑雪產業相關受益政策 64
圖表 34 B2C電商平臺滑雪板品牌與產品 70
圖表 35 B2B電商平臺滑雪板供應商情況 70
圖表 36 電子商務B2C產業鏈示意圖 80
圖表 37 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 81
圖表 38 電子商務C2C產業鏈示意圖 81
圖表 39 2015年上半年天貓用戶總量指標統計 105
圖表 40 2011-2014年天貓商城交易規模統計 106
圖表 41 2015年天貓滑雪板入駐部分品牌 107
圖表 42 2015年上半年京東商城用戶總量指標統計 108
圖表 43 2012-2014年京東商城商品交易額統計 109
圖表 44 2015年京東商城滑雪板入駐品牌 109
圖表 45 2015年上半年亞馬遜用戶總量指標統計 111
圖表 46 亞馬遜商品交易額統計 112
圖表 47 2015年亞馬遜滑雪板入駐品牌 112
圖表 48 2015年上半年蘇寧易購用戶總量指標統計 113
圖表 49 蘇寧易購商品交易額統計 115
圖表 50 2015年蘇寧易購滑雪板入駐品牌 115
圖表 51 2015年上半年1號店用戶總量指標統計 116
圖表 52 1號店商品交易額統計 117
圖表 53 2015年1號店動滑雪板入駐品牌 117
圖表 54 2015年上半年當當網用戶總量指標統計 118
圖表 55 2012-2014年當當網商品交易額統計 119
圖表 56 2015年滑雪板入駐品牌 120
圖表 57 2010-2014年中國快遞業務量規模統計 129
圖表 58 2010-2014年中國快遞服務企業收入變化趨勢圖 130

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