2015-2020年德陽市旅游行業市場調查及發展機會研究報告-中商產業研究院

內容概括

前言

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。2014年，我國國內游客人數達36.11億人次，出境旅游人次達11659萬人次;國內旅游消費總額達到3.03萬億元。

德陽旅游正從粗放型、數量型、速度型逐步向集約型、質量型、效益型轉變，朝著旅游產業優化升級的方向穩步前進。

2014年全年德陽市接待國內外游客1843.9萬人次，比上年增長6.3%；實現旅游總收入120.6億元，增長30.3%。預計未來五年德陽市旅游總收入年均增長保持在10%左右，到2019年，德陽市旅游總收入將突破200億元。

2014年，德陽市境內名勝風景區和文物保護區30個。鄉村旅游景點共計6個，其中三星級農家樂3個，四星級農家樂3個；A級景區9個；省級風景名勝區3個；森林公園景區4個，其中三個省級森林公園，一個國家級森林公園；德陽市共一個自然保護區。

德陽市星級酒店數量為11家。其中五星級僅一家，為四川太平洋國際飯店；四星級酒店2家；三星級酒店三家，二星級酒店5家。2014年，德陽市共有旅行社38家，其中出境游組團社1家；共有導游人數308個，其中取得初級證書的280個，中級導游27個，一級導游1個。

十三五”時期是我國啟動新一輪改革、全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興中國夢的關鍵時期。屆時，我國大眾旅游將由初級階段向中高級階段演化，到2020年初步建成世界旅游強國。到2020年國內旅游人次預計將達到62億人次，是2012年的兩倍以上；出境旅游人次到2020年規模將超過2億人次，是2012年的2.5倍；旅游業總收入按照每年12%的速度增長，2020年預計將達到6.36萬億元，是2012年的2.4倍。按照這一預測，2020年我國旅游產業規模將在2012年基礎上實現翻番，人均旅游次數有望達到每年4次以上。

報告目錄

第一章 2014年中國

第一節中國

旅游行業發展概況 8
一、中國旅游市場發展概述 8
二、旅游業發展方式轉變 9
三、旅游信息化發展情況 9
四、旅游市場存在的問題 12

第二節中國旅游市場發展分析 12

一、居民旅游市場規模分析 12
（一）中國居民旅游人數規模 12
（二）城鎮居民國內旅游情況 13
（三）農村居民國內旅游情況 13
（四）國內居民旅游花費總額 14
二、入境旅游市場規模分析 15
（一）入境游客人數規模分析 15
（二）入境旅游收入規模分析 17
（三）入境旅游客源分布情況 17
（四）港澳臺入境游客規模分析 18
三、國內出境旅游市場分析 18
（一）居民出境旅游人數分析 18
（二）因私出境旅游人數分析 19
（三）赴日旅游市場狀況分析 19
（四）赴臺旅游市場狀況分析 20

第三節

黃金周及假日旅游市場分析 20
一、十一黃金周旅游市場分析 20
二、端午小長假旅游市場分析 23
三、五一小長假旅游市場分析 24
四、清明小長假旅游市場分析 25
五、春節黃金周旅游市場分析 26

第四節旅游景區市場發展現狀 27

一、旅游景區定價策略分析 27
二、旅游景區市場規模分析 29
三、中國旅游景區百強分析 29
四、旅游景區行業排名情況 30
（一）旅游景區營業收入排名 30
（二）景區接待游客人數排名 31
五、中國5A級旅游景區分析 34
（一）5A級旅游景區發展變遷 34
（二）5A級旅游景區分布情況 35

第二章 2014年德陽市旅游市場環境分析 41

第一節 2014年德陽市宏觀經濟環境分析 41

一、德陽市GDP增長情況分析 41
二、德陽市工業經濟形勢分析 41
三、德陽市固定資產投資分析 43
四、德陽市經濟形勢發展展望 43

第二節德陽市旅游政策環境分析 44

一、中國旅游行業相關政策分析 44
二、國家金融支持旅游相關政策 45
三、德陽市旅游行業相關政策分析 47
四、《四川省旅游條例》解讀 48

第三節德陽市旅游行業社會環境分析 49

一、德陽市人口規模分析 49
二、法定節假日帶薪假期實施 50
三、城鄉居民收入與消費狀況 51
四、德陽市旅游交通基礎情況 52

第三章 2014年德陽市旅游市場分析 54

第一節德陽市旅游市場規模分析 54

一、國內旅游收入規模分析 54
二、旅游外匯收入規模分析 54
三、旅行社數量及人員分析 55

第二節德陽市接待游客規模分析 57

一、國內游客規模分析 57
二、國外游客規模分析 57

第三節德陽市黃金周及假日旅游市場分析 58

一、元旦小長假旅游市場分析 58
二、春節黃金周旅游市場分析 59
三、清明小長假旅游市場分析 60
四、五一小長假旅游市場分析 61

第四章德陽市旅游細分市場分析 63

第一節德陽市鄉村旅游市場分析 63

一、鄉村生態旅游概況 63
二、發展中存在的問題 64
三、鄉村旅游開發建議 65

第二節德陽市紅色旅游市場分析 67

第三節德陽市溫泉旅游市場分析 67

第五章 2014年德陽市旅游景區運營分析 69

第一節德陽市旅游景區分析 69

一、德陽鄉村旅游景點 69
二、德陽市A級景區 69
三、德陽市風景名勝 70
四、德陽市森林公園 70

第二節德陽市重點旅游景區運營分析 71

一、三星堆 71
（一）景區簡介 71
（二）接待人次 72
（三）發展現狀 72
（四）面臨形式 73
二、白馬關 75
（一）景區概況 75
（二）景區面積 75

第六章 2014年德陽市

第一節 2014年德陽市星級

酒店運營分析 76
一、德陽市星級酒店數量及分布 76
二、德陽市星級酒店營業收入總額 77
三、德陽市星級酒店的平均出租率 77

第二節 2014年德陽市三星級酒店運營分析 77

一、德陽市三星級酒店平均房價 77
二、德陽市三星級酒店的出租率 78

第三節 2014年德陽市四星級酒店運營分析 78

一、德陽市四星級酒店平均房價 78
二、德陽市四星級酒店的出租率 78

第四節 2014年德陽市

五星級酒店運營分析 79
一、德陽市五星級酒店介紹 79
二、德陽市五星級酒店平均房價 79

第七章德陽市旅游管理及服務市場分析 80

第一節旅游行業管理及服務分析 80

一、旅游公共服務市場情況 80
二、旅行社規模及經營效益 80
（一）旅行社數量規模統計 80
（二）旅行社區域經營情況 81
（三）旅行社類別分布情況 83
三、旅游飯店管理服務現狀 83
四、旅游投資及信息化建設 85

第二節德陽市旅游管理及服務分析 87

一、德陽市旅游公共服務情況 87
二、德陽市旅游安全應急管理 88
三、德陽市旅游規劃建設情況 88

第三節德陽市旅游行業發展策略分析 89

一、德陽市旅游行業發展總策略 89
二、以數量的增加轉向質量的提升 89
三、以企業為載體，提升管理水平 89

第八章德陽市旅游企業競爭力分析 91

第一節德陽九洲國際旅行社 91

一、企業發展基本情況 91
二、企業主要業務分析 91
三、企業發展情況分析 91
四、企業旅游路線分析 92
五、企業競爭優勢分析 93

第二節德陽華泰旅行社有限公司 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業主要業務分析 93
三、企業發展情況分析 94
四、企業旅游路線分析 94
五、企業競爭優勢分析 95

第三節四川旌湖海外國際旅行社有限公司 96

一、企業發展基本情況 96
二、企業主要業務分析 96
三、企業發展情況分析 96
四、企業旅游路線分析 96
五、企業競爭優勢分析 97

第四節德陽環宇國際旅行社有限公司 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業主要業務分析 98
三、企業發展情況分析 98
四、企業旅游路線分析 98
五、企業競爭優勢分析 100

第五節德陽時代國際旅行社有限公司 100

一、企業發展基本情況 100
二、企業主要業務分析 101
三、企業發展情況分析 101
四、企業旅游路線分析 101
五、企業競爭優勢分析 102

第六節德陽陽光國際旅行社有限公司 102

一、企業發展基本情況 102
二、企業主要業務分析 103
三、企業發展情況分析 103
四、企業旅游路線分析 104
五、企業競爭優勢分析 105

第九章 2015-2020年德陽市旅游行業市場前景分析 106

第一節 2015-2020年中國旅游市場前景預測分析 106

一、中國將成全球最大國內游市場 106
二、中西部地區旅游業發展將提速 106
三、高端旅游成未來新的旅游熱點 107
四、“十三五”旅游行業發展目標 107

第二節 2015-2020年德陽市旅游市場預測分析 108

一、德陽市旅游行業發展目標 108
二、德陽市旅游市場前景預測 109

第三節 2015-2020年德陽市旅游市場風險分析 109

一、政策風險 109
二、競爭風險 110
三、市場風險 110
四、經營風險 110
五、自然災害不可抗因素風險 111

第四節 2015-2020年德陽市旅游市場投資策略 111

一、高鐵旅游開發策略建議 111
二、免稅業旅游業投資策略 113
三、多元化經營景區投資潛力 113

第十章德陽市旅游企業投融資戰略規劃分析 114

第一節旅游企業發展戰略規劃背景意義 114

一、企業轉型升級的需要 114
二、企業做強做大的需要 114
三、企業可持續發展需要 114

第二節旅游企業發展戰略規劃的制定原則 114

一、科學性 115
二、實踐性 115
三、前瞻性 115
四、創新性 115
五、全面性 115
六、動態性 116

第三節德陽市旅游企業戰略規劃制定依據 116

一、國家產業政策 116
二、行業發展規律 116
三、企業資源與能力 116
四、可預期的戰略定位 117

第四節德陽市旅游企業戰略規劃策略分析 117

一、戰略綜合規劃 117
二、技術開發戰略 117
三、區域戰略規劃 118
四、產業戰略規劃 118
五、營銷品牌戰略 119
六、競爭戰略規劃 120

圖表目錄

圖表 1 2009-2014年中國國內游客及出境游人數統計 14
圖表 2 2009-2014年中國城鎮居民國內旅游人數增長統計 14
圖表 3 2009-2014年中國農村居民國內旅游人數增長趨勢圖 15
圖表 4 2009-2014年中國國內旅游花費額統計 15
圖表 5 2009-2014年中國入境旅游人數統計 16
圖表 6 2012-2014年外國入境游分國家和地區人數規模統計 16
圖表 7 2010-2014年中國入境旅游外匯收入規模統計 18
圖表 8 2012-2014年中國入境旅游接待外匯收入分結構情況 18
圖表 9 2014年中國入境旅游主要客源結構情況 18
圖表 10 2012-2014年港澳臺入境旅游人數統計 19
圖表 11 2009-2014年中國居民出境旅游人數情況 20
圖表 12 2009-2014年中國居民因私出境人數情況 20
圖表 13 2009-2014年中國居民赴日本旅游人數情況 21
圖表 14 2009-2014年中國居民赴臺旅游人數情況 21
圖表 15 2010-2014年中國旅游景區門票收入情況統計 30
圖表 16 中國旅游百強景區排行榜 32
圖表 17 2007-2014年中國5A景區每年新增數據統計 36
圖表 18 2014年中國5A級旅游景區名單統計表 36
圖表 19 2010-2015年德陽市地區生產總值及增長統計 42
圖表 20 2014德陽市規模以上工業增加值增速（累計同比） 43
圖表 21 2010-2015年德陽市規模以上工業主營業務收入及增長統計 43
圖表 22 2010-2015年德陽市全社會固定資產投資總額及增長統計 44
圖表 23 中國旅游業相關政策一覽 45
圖表 24 2010-2014年德陽市年末戶籍總人口數量變化趨勢圖 51
圖表 25 2010-2015年德陽市城鄉居民收入統計 53
圖表 26 2010-2014年德陽市城鄉居民消費性支出統計 53
圖表 27 2010-2014年德陽市公里里程 54
圖表 28 2010-2014年德陽市旅游總收入及其增長 55
圖表 29 2010-2014年德陽市旅游外匯收入及其增長率統計 55
圖表 30 2010-2014年德陽市旅行社數量及人員統計 56
圖表 31 2014年德陽市導游人數統計 56
圖表 32 德陽市旅行社匯總表 56
圖表 33 2010-2014年德陽市接待國內游客人次統計 58
圖表 34 2010-2014年德陽市接待入境游客人次統計 58
圖表 35 德陽市鄉村旅游景點統計 70
圖表 36 德陽市A級景區情況表 70
圖表 37 德陽市風景名勝區情況表 71
圖表 38 德陽市森林公園及自然保護區情況表 71
圖表 39 2010-2014年德陽市星級酒店數量統計 77
圖表 40 德陽市星級酒店匯總表 77
圖表 41 2010-2014年德陽市星級酒店營業收入及其增長率統計 78
圖表 42 2010-2014年德陽市星級酒店出租率統計 78
圖表 43 德陽市三星級酒店平均房價統計 79
圖表 44 德陽市三星級酒店出租率統計 79
圖表 45 德陽市四星級酒店平均房價統計 79
圖表 46 德陽市四星級酒店出租率統計 80
圖表 47 四川太平洋國際飯店房價一覽表 80
圖表 48 2010-2014年中國旅行社數量統計 82
圖表 49 2014年全國旅行社區域結構情況 82
圖表 50 中國旅行社主要經濟指標排序表 83
圖表 51 2012-2014年中國旅行社按性質分旅游業務營業收入結構情況 84
圖表 52 2014年全國50個重點旅游城市星級飯店經營情況統計 84
圖表 53 德陽九洲國際旅行社基本情況 92
圖表 54 德陽九洲國際旅行社旅游線路情況 93
圖表 55 德陽華泰旅行社有限公司基本情況 94
圖表 56 德陽華泰旅行社有限公司旅游線路情況 95
圖表 57 四川旌湖海外國際旅行社有限公司基本情況 97
圖表 58 四川旌湖海外國際旅行社有限公司旅游線路情況 98
圖表 59 德陽環宇國際旅行社有限公司基本情況 98
圖表 60 德陽環宇國際旅行社有限公司旅游線路情況 99
圖表 61 德陽時代國際旅行社有限公司基本情況 101
圖表 62 德陽時代國際旅行社有限公司旅游線路情況 102
圖表 63 德陽陽光國際旅行社有限公司基本情況 104
圖表 64 德陽陽光國際旅行社有限公司旅游線路情況 105
圖表 65 中西部旅游業已具備快速發展的基本條件 108
圖表 66 2015-2020年德陽市旅游總收入增長趨勢圖 110

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