一、通氣鼻貼行業的描述及定義 1
二、通氣鼻貼行業特點及主要問題 1

產業經濟環境 1
一、國民經濟運行情況GDP 1
二、消費價格指數CPI、PPI 3
三、全國居民收入情況 4
四、恩格爾系數 7
五、工業發展形勢 8
六、固定資產投資情況 9
七、財政收支狀況 13
1、公共財政收入情況 13
2、公共財政支出情況 15
3、全國政府性基金收支情況 15
八、中國匯率調整 16
1、貶值風險 16
2、主導因素 16
3、匯率波動影響 17
4、人民幣持有價值 17
九、對外貿易&進出口 18

一、主要法律法規 19
1、藥品生產許可、新藥研發 19
2、藥品生產質量管理 20
3、中藥品種保護 21
4、藥品注冊管理 21
5、藥品定價 22
6、處方藥和非處方藥分類管理 22
7、對中藥注射劑安全性監管方面的有關政策 23
8、藥品技術轉讓注冊管理 25
9、藥物臨床試驗質量管理 25
二、行業主要政策 25
1、《關于深化醫藥衛生體制改革的意見》 25
2、《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》 25
3、《“十二五”期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案》 26
4、《醫藥工業“十二五”發展規劃》 27
三、2014年政策走勢及其影響 27

一、產業鏈上游市場發展情況 28
1、聚酯 28
2、無紡布 29
二、產業鏈下游市場發展情況 29

一、形勢與需求 30
二、指導思想和發展原則 32
三、發展目標 33
四、發展重點 34
五、“十二五”重點任務布局 37
六、保障措施 40

第二部分 產業深度調研

一、產品構成 42
二、產量統計數據 43

一、不同層次產品價格區間 46
二、不同區域市場價格區間 46

一、消費群體構成 47
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素 48
1、男性群體消費偏好及側重點 48
2、女性群體消費偏好及側重點 48
3、兒童群體消費偏好及側重點 49
三、下游消費市場需求規模調查 49

一、線上渠道分析 51
二、線下渠道分析 52

一、大型企業群體渠道分析 52
二、中小型企業群體渠道分析 53

一、2010-2014年通氣鼻貼行業盈利能力分析 56
二、2010-2014年通氣鼻貼行業償債能力分析 56
三、2010-2014年通氣鼻貼行業成長能力分析 57
四、2010-2014年通氣鼻貼行業運營能力分析 57

第三部分 競爭格局分析

一、現有企業間競爭調研 58
二、潛在進入者調研 58
三、替代品調研 61
四、供應商議價能力調研 62
五、客戶議價能力調研 63

一、市場集中度調研 64
二、企業集中度調研 64
三、區域集中度調研 65

一、重點企業資產總計對比分析 65
二、重點企業從業人員對比分析 66
三、重點企業全年營業收入對比分析 66
四、重點企業出口交貨值對比分析 66
五、重點企業凈利潤對比分析 67

一、進口量分析 68
二、進口地域格局 69

一、出口量分析 70
二、出口地域格局 71

一、福建湯臣倍健醫療器械公司 72
1、企業簡介 72
2、產銷量統計 72
3、公司主要財務指標分析 72
4、產品線構成以及各產品市場定位 75
5、近期發展規劃 75
二、四川大眾醫藥有限公司 75
1、企業簡介 75
2、組織架構及銷售系統 76
3、產銷量統計 76
4、公司主要財務指標分析 76
三、中美天津史克制藥有限公司 79
1、企業簡介 79
2、組織架構及銷售系統 80
3、產銷量統計 81
4、公司主要財務指標分析 81
5、產品線構成以及各產品市場定位 83
6、渠道策略 83
四、四川瑞正醫藥科技有限公司 84
1、企業簡介 84
2、產銷量統計 84
3、公司主要財務指標分析 84
五、浙江省東陽市銀達生物有限公司 87
1、企業簡介 87
2、產銷量統計 87
3、公司主要財務指標分析 87
4、產品線構成以及各產品市場定位 89
六、三九集團 90
1、企業簡介 90
2、產銷量統計 91
3、公司主要財務指標分析 91
4、產品線構成以及各產品市場定位 94
5、近期發展規劃 94
七、青島海諾生物工程有限公司 94
1、企業簡介 94
2、產銷量統計 95
3、公司主要財務指標分析 95
4、產品線構成以及各產品市場定位 98
5、近期發展規劃 98
八、石藥集團 98
1、企業簡介 98
2、公司主要財務指標分析 100
九、萬通藥業 100
1、企業簡介 100
2、公司銷售網絡布局 102
3、公司主要財務指標分析 102

一、新康泰克 104
1、品牌描述 104
2、品牌定位 105
3、品牌影響力 105
4、品牌價值評估 106
二、海氏海諾 106
1、品牌描述 106
2、品牌定位 106
3、品牌影響力 106
4、品牌價值評估 107
三、湯臣倍健 107
1、品牌描述 107
2、品牌定位 107
3、品牌影響力 107
4、品牌價值評估 108

一、通氣鼻貼上游原材料構成 109
二、通氣鼻貼上游原材料最新市場動態 109
1、產業動態 109
2、技術動態 109
3、產品動態 111
三、國內產銷量 112
1、全球產銷分析 112
2、國內產銷分析 114
四、原材料價格走勢 115
五、主要供應企業供應量 115
六、產業政策 117

一、2014中國醫療器械市場銷售規模分析 119
二、醫療器械市場集中度分析 119
三、2014中國醫療器械終端銷售渠道分析 120

一、產品特性 121
二、市場前景 121
三、消費模式 123
四、消費者需求發展趨勢 123

一、產品特性 124
二、消費模式 124
1、價格型購買 124
2、理智型購買 125
3、沖動型購買 125
4、習慣型購買 125
5、隨意型購買 125
三、消費者需求發展趨勢 126
1、市場增長放緩 126
2、市場主力轉移 127
3、市場盈利增加 127

一、產品特性 128
二、市場前景 128
三、消費模式 129

第四部分 行業投資戰略

一、2015-2020年通氣鼻貼行業市場風險及控制策略 130
二、2015-2020年通氣鼻貼行業政策風險及控制策略 141
三、2015-2020年通氣鼻貼行業經營風險及控制策略 142
四、2015-2020年通氣鼻貼行業技術風險及控制策略 143
五、2015-2020年通氣鼻貼同業競爭風險及控制策略 145

一、發展型投資戰略 147
二、穩定型投資戰略 147
三、退卻型投資戰略 148
四、穩定性投資戰略 148
五、擴張性投資戰略 148
六、緊縮性投資戰略 149
七、混合性投資戰略 149

第五部分 發展戰略研究

一、戰略綜合規劃 150
二、技術開發戰略 151
三、業務組合戰略 153
四、區域戰略規劃 155
五、產業戰略規劃 155
六、營銷品牌戰略 156
七、競爭戰略規劃 157

一、品牌的重要性 158
二、實施品牌戰略的意義 160
三、企業品牌的現狀分析 160
四、企業的品牌戰略 162
五、品牌戰略管理的策略 164

一、實施重點客戶戰略的必要性 167
二、合理確立重點客戶 169
三、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 169
四、重點客戶管理功能 170

一、提高企業核心競爭力的對策 173
二、影響企業核心競爭力的因素及提升途徑 179
1、影響企業核心競爭力的因素 179
2、提升企業核心競爭力的有效途徑 181
三、提高企業競爭力的策略 183

一、堅持產品創新的領先戰略 186
二、堅持品牌建設的引導戰略 186
三、堅持技術創新的支持戰略 186
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略 186
五、堅持企業管理創新的保證戰略 187

一、中國行業市場細分策略 187
二、中國行業市場創新策略 189
三、品牌定位 191
1、市場定位 191
2、品牌定位 192
3、定位方法 192
4、產品定位的基本原則 196
5、影響因素 197
四、品類管理 198
1、品類的概念 198
2、品類管理的意義 199
3、制約因素 200
4、解決思路 200
5、發展方向 201
五、中國行業新產品差異化戰略 203

圖表：2013年-2014年國內生產總值增長速度 3
圖表：2013-2014年社會零售總額增長率 4
圖表：2013-2014年居民消費價格月增長速度 4
圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度 6
圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數 7
圖表：2013-2014Q3全國規模以上工業增加值及增長速度 9
圖表：2013-2014Q3全社會固定資產投資增速 10
圖表：2013-2014年固定資產投資累計同比增速 11
圖表：2013-2014年房地產開發投資累計同比增速 12
圖表：2013-2014Q3中國對外貿易進出口總額 18
圖表：2010-2014年我國聚酯產量及變化情況 28
圖表：2010-2014年我國無紡布產量情況 29
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業產量統計 41
圖表：2013-2014年國內通氣鼻貼行業重點企業產能情況 41
圖表：2014年國內通氣鼻貼行業產品構成情況 42
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業產量統計 43
圖表：2014年國內通氣鼻貼行業產品生產成本結構分析 44
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業消費量統計 45
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業不同層次產品價格變化 46
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業不同區域市場價格變化 46
圖表：2014年國內通氣鼻貼行業消費群體構成 47
圖表：男性群體消費偏好及側重點 48
圖表：女性群體消費偏好及側重點 48
圖表：兒童群體消費偏好及側重點 49
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業下游消費市場需求規模 49
圖表：2014年國內通氣鼻貼行業品牌構成情況 50
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業線上渠道銷量分析 51
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業線下渠道銷量分析 52
圖表：2010-2014年大型企業群體渠道布局情況 53
圖表：2010-2014年中小型企業群體渠道布局情況 53
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業產值規模 54
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業銷售收入規模 55
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業市場規模 55
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業盈利能力指標 56
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業償債能力指標 56
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業成長能力指標 57
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業運營能力指標 57
圖表：2010-2014年通氣鼻貼行業企業規模及其變化情況 58
圖表：通氣鼻貼主要替代品情況 62
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業市場集中度情況 64
圖表：2010-2014年國內通氣鼻貼行業企業集中度情況 64
圖表：2014年通氣鼻貼行業區域集中度情況 65
圖表：2013-2014年通氣鼻貼行業主要企業資產總計對比 65
圖表：2013-2014年通氣鼻貼行業主要企業從業人數對比 66
圖表：2013-2014年通氣鼻貼行業主要企業營業收入對比 66
圖表：2013-2014年通氣鼻貼行業主要企業出口交貨值對比 66
圖表：2013-2014年通氣鼻貼行業主要企業凈利潤對比 67
圖表：2010-2014年通氣鼻貼進口量分析 68
圖表：2014年通氣鼻貼進口區域分布 69
圖表：2010-2014年通氣鼻貼出口量分析 70
圖表：2014年通氣鼻貼出口區域分布 71
圖表：2013-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司通氣鼻貼產銷量統計 72
圖表：2010-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司經營狀況 72
圖表：2010-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司盈利能力指標 73
圖表：2010-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司償債能力指標 73
圖表：2010-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司運營能力指標 74
圖表：2010-2014年福建湯臣倍健醫療器械公司成長能力指標 74
圖表：2013-2014年四川眾生醫藥有限責任公司通氣鼻貼產銷情況 76
圖表：2010-2014年四川眾生醫藥有限責任公司經營狀況 76
圖表：2010-2014年四川眾生醫藥有限責任公司盈利能力指標 77
圖表：2010-2014年四川眾生醫藥有限責任公司償債能力指標 77
圖表：2010-2014年四川眾生醫藥有限責任公司運營能力指標 78
圖表：2010-2014年四川眾生醫藥有限責任公司成長能力指標 78
圖表：2013-2014年中美天津史克制藥有限公司通氣鼻貼產銷量統計 81
圖表：2010-2014年中美天津史克制藥有限公司經營狀況 81
圖表：2010-2014年中美天津史克制藥有限公司盈利能力指標 81
圖表：2010-2014年中美天津史克制藥有限公司償債能力指標 82
圖表：2010-2014年中美天津史克制藥有限公司運營能力指標 82
圖表：2010-2014年中美天津史克制藥有限公司成長能力指標 83
圖表：中美天津史克制藥有限公司通氣鼻貼產品市場定位情況 83
圖表：中美天津史克制藥有限公司通氣鼻貼產品渠道布局情況 83
圖表：2013-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司通氣鼻貼產銷情況 84
圖表：2010-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司經營狀況 84
圖表：2010-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司盈利能力指標 85
圖表：2010-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司償債能力指標 85
圖表：2010-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司成長能力指標 86
圖表：2010-2014年四川瑞正醫藥科技有限公司運營能力指標 86
圖表：2013-2014年銀達生物工程有限公司通氣鼻貼產銷情況 87
圖表：2010-2014年銀達生物工程有限公司經營狀況 87
圖表：2010-2014年銀達生物工程有限公司盈利能力指標 88
圖表：2010-2014年銀達生物工程有限公司償債能力指標 88
圖表：2010-2014年銀達生物工程有限公司成長能力指標 89
圖表：2010-2014年銀達生物工程有限公司運營能力指標 89
圖表：2013-2014年三九集團公司通氣鼻貼產銷情況 91
圖表：2010-2014年三九集團經營狀況 91
圖表：2010-2014年三九集團盈利能力指標 92
圖表：2010-2014年三九集團償債能力指標 92
圖表：2010-2014年三九集團成長能力指標 93
圖表：2010-2014年三九集團營運能力指標 93
圖表：2013-2014年海諾生物工程有限公司通氣鼻貼產銷情況 95
圖表：2010-2014年海諾生物工程有限公司經營狀況 95
圖表：2010-2014年海諾生物工程有限公司盈利能力指標 96
圖表：2010-2014年海諾生物工程有限公司償債能力指標 96
圖表：2010-2014年海諾生物工程有限公司成長能力指標 97
圖表：2010-2014年海諾生物工程有限公司運營能力指標 97
圖表：2010-2014年石藥集團公司經營狀況 100
圖表：2010-2014年萬通藥業公司經營狀況 102
圖表：2010-2014年萬通藥業公司盈利能力指標 102
圖表：2010-2014年萬通藥業公司償債能力指標 103
圖表：2010-2014年萬通藥業公司成長能力指標 103
圖表：2010-2014年萬通藥業公司運營能力指標 104
圖表：2010-2014年新康泰克通氣鼻貼品牌價值變化情況 106
圖表：2010-2014年海氏海諾通氣鼻貼品牌價值變化情況 107
圖表：2010-2014年湯臣倍健通氣鼻貼品牌價值變化情況 108
圖表：2010-2014年國內無紡聚酯布價格走勢分析 115
圖表：成人型通氣鼻貼消費模式分析 126
圖表：多功能治療型通氣鼻貼消費模式分析 129
圖表：四種基本的品牌戰略 167
略……