一、行業定義 1
二、行業主要產品分類 1

一、產業鏈結構分析 7
二、主要環節的增值空間 8
三、與上下游行業之間的關聯性 8
四、行業產業鏈上游相關行業分析 8
五、行業下游產業鏈相關行業分析 10

一、國外體育產業的發展歷程 12
二、中國體育產業的發展歷程 13

一、體育產業的經濟屬性分析 14
二、從國產業經驗來看 15
三、從投入產出的角度看 15
四、綜合角度來看 17
五、提高我國體育產業的政策取向 17

一、行業管理體制分析 20
二、行業主要法律法規 25
三、體育產業標準 30
四、行業相關發展規劃 31
五、政策環境對行業的影響 42

一、宏觀經濟形勢分析 44
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 60

一、體育產業社會環境 61
二、社會環境對行業的影響 72
三、體育產業發展對社會發展的影響 73

技術環境分析（T） 75
一、體育產業與科學技術技術分析 75
二、體育產業技術政策 79
三、技術環境對行業的影響 81

第二部分 產業深度透視

一、我國體育產業行業發展階段 82
二、我國體育產業行業發展總體概況 83
三、我國體育產業行業發展特點分析 84
四、我國體育產業行業商業模式分析 85

一、2013-2014年我國體育產業市場規模 95
二、2013-2014年我國體育產業發展分析 96
三、2013-2014年中國體育產業企業發展分析 98

一、2013-2014年中國體育產業市場總體概況 99
二、2013-2014年中國體育產業產品市場發展分析 101

一、體育產業市場定價機制組成 101
二、體育產業市場價格影響因素 102

一、產品及原材料進口、自有比例 103
二、國內產品及原材料生產基地分布 106
三、產品及原材料產業集群發展分析 106

預測 114
一、體育產業產品應用市場總體需求分析 114
二、重點行業體育產業產品（服務）需求分析預測 116

一、體育競賽業概況 118
二、職業體育俱樂部競賽業發展分析 122
三、其他組織模式的體育競賽業發展分析 124

一、體育健身業概況 125
二、俱樂部經營模式分析 129

體育用品業發展分析 131
一、2013-2014年體育用品業發展狀況分析 131
二、2013-2014年體育用品業發展狀況分析 141
三、體育用品業競爭狀況分析 144
四、體育用品業發展趨勢及前景預測 149

一、體育場館概況 151
二、體育場館運營與效益分析 152
三、體育場館運營業未來發展趨勢及應對策略 161

一、中國體育中介業概況 164
二、國外體育中介業的發展現狀與趨勢 167
三、中國體育中介業存在的主要問題與對策措施 170

傳媒業發展分析 174
一、體育傳媒業發展背景和發展概況 174
二、體育傳媒業競爭狀況分析 177
三、體育媒體運營個案分析 180
四、體育傳媒業發展趨勢 182

一、中國體育彩票的管理機制 183
二、中國體育彩票的發展歷程 185
三、中國體育彩票的發展現狀 186
四、中國體育彩票市場銷量分析 187
五、中國體育彩票的種類 188
六、中國體育彩票市場發展趨勢分析 189

零售格局 190
一、單一品牌連鎖店 190
二、專業連鎖店 191
三、店中店 191
四、百貨/超級市場/廠前店/灰色市場 192
五、網上體育用品店 192
六、體育用品零售的發展趨勢 192

一、大眾體育消費意識和能力提高 194
二、中國已成為世界體育用品重要消費市場 195
三、女性漸成體育用品消費主力軍 196

一、體育用品網絡直銷優劣勢分析 199
二、我國體育用品體育營銷發展策略分析 201
三、體育用品營銷娛樂化新動向分析 204
四、體育用品農村消費市場營銷分析 207

健身器材市場營銷分析 210
一、中國健身器材行業四種營銷模式解析 210
二、我國健身器材營銷渠道的模式 212
三、國內健身器材營銷渠道發展趨勢 213
四、我國健身器材市場營銷策略剖析 214

一、中國戶外用品銷售渠道現狀分析 216
二、戶外用品網絡營銷狀況分析 216
三、戶外運動網絡營銷的策略分析 217
三、中國戶外運動服裝的營銷渠道分析 219

一、晉江體育用品企業營銷的主要方式 221
二、晉江體育用品行業營銷動態 226
三、泉州體育用品品牌打響營銷戰 227

一、我國體育用品企業營銷存在的不足 229
二、體育用品企業在體驗營銷認知上存在的問題 232
三、中國體育用品營銷突圍之路 234
四、體育用品營銷需要創新 236
五、體育用品定位營銷策略探析 240
六、體育用品企業網絡廣告投放策略探析 247

第三部分 行業競爭分析

一、體育產業競爭結構分析 250
二、體育產業企業間競爭格局分析 253
三、體育產業集中度分析 256
四、體育產業SWOT分析 258

一、體育產業競爭概況 263
二、中國體育產業競爭力分析 268
三、中國體育產業產品（服務）競爭力優勢分析 271
四、體育產業主要企業競爭力分析 274

一、提高體育產品的科技含量 276
二、改善人力資本狀況 276
三、優化產業結構 277
四、完善體育產業市場運行機制 278

一、李寧（中國）體育用品有限公司 279
二、安踏體育用品有限公司 289
三、三六一度（中國）有限公司 293
四、特步（中國）有限公司 300
五、匹克體育用品有限公司 308
六、福建鴻星爾克體育用品有限公司 314
七、泰山體育產業集團有限公司 321
八、上海紅雙喜股份有限公司 325
九、廣州雙魚體育用品集團有限公司 329
十、上海卡帕體育用品有限公司 333

一、濟南奧林匹克體育中心 336
二、首都體育館 339
三、上海挪科體育場館管理有限公司 344
四、中山市體育場館管理中心 346
五、上海八萬人體育館 352
六、北京鳥巢體育館 354
七、廣州天河體育中心 358

一、九木高爾夫俱爾部 362
二、黑駿馬健身產業集團公司 363
三、威康健身管理咨詢(上海)有限公司 366
四、濟南金芙蓉健身俱樂部有限公司 368
五、上海美格菲健身中心有限公司 369
六、上海一兆韋德健身管理有限公司 372

一、廣州珠江體育文化發展有限公司 378
二、北京華體聯合國際體育顧問有限公司 378
三、捷思通（北京）體育文化發展中心 379
四、成都探索之旅體育顧問有限公司 380
五、華僑城體育文化中心 381
六、上海東亞體育文化中心有限公司 383
七、中體產業集團股份有限公司 387

第四部分 行業投資前景

一、未來我國體育產業發展的機遇 394
二、中國體育產業發展空間巨大 395
三、未來我國體育產業發展的目標及任務 397
四、未來中國體育產業政策的選擇分析 400

一、全球體育用品行業的發展趨勢分析 404
二、我國體育用品行業孕育大好商機 405
三、未來我國體育用品市場的主要驅動力 407
四、中國體育用品行業將步入嶄新發展階段 408
五、體育用品業未來發展方向 409

一、2014-2018年體育用品制造業收入預測 410
二、2014-2018年體育用品制造業產值預測 411

一、中國健身器材市場前景預測 411
二、健身器材的發展走向 412
三、健身器材的未來發展趨勢 414
四、網絡健身將給健身器材行業帶來新商機 415

服裝行業的發展前景分析 417
一、運動服裝業未來發展態勢分析 417
二、運動服裝市場發展趨勢分析 418

一、中國體育產業投融資的歷史沿革 422
二、中國體育產業投融資的現狀和存在問題 423

一、發達國家體育產業投融資模式 427
二、國外體育產業投融資的實踐運用 430

一、中國體育產業財政投融資體系完善策略 432
二、中國體育產業投融資資本市場完善策略 438
三、中國體育產業風險投資市場完善策略 441
四、體育產業資本運營渠道拓寬策略 450
五、中國體育產業投資基金運行策略 459

第五部分 行業投資風險

一、投資定位不準確 466
二、產業結構不盡合理 466
三、體育產業體制不完善 467
四、宏觀調控不力和管理缺乏科學 467

一、體育企業的困難 468
二、突破策略 469

一、中國體育產業存在的問題 469
二、體育產業發展的建議對策 470

一、我國當前體育市場面臨的挑戰 472
二、體育產業市場發展建議 473

一、戰略綜合規劃 476
二、技術開發戰略 477
三、業務組合戰略 479
四、區域戰略規劃 481
五、產業戰略規劃 482
六、營銷品牌戰略 482
七、競爭戰略規劃 483

一、體育產業品牌的重要性 485
二、實施品牌戰略的意義 486
三、企業品牌的現狀分析 487
四、企業的品牌戰略 488
五、品牌戰略管理的策略 490

一、體育產業市場細分策略 494
二、體育產業市場創新策略 495
三、品牌定位與品類規劃 496
四、體育產業新產品差異化戰略 497

一、2014年體育產業投資戰略 497
二、2014-2018年體育產業投資戰略 499
三、2014-2018年細分行業投資戰略 499

一、衡量風險 507
二、管理供求平衡 507
三、套期保值 508

一、本質 510
二、分類 511
三、控制 512

一、關聯企業的初步界定 513
二、關聯企業的特征分析 515
三、關聯企業的表現形式 517
四、關聯企業風險的表現形式 518
五、防范的對策建議 521

一、概述 527
二、形成因素 528
三、防范對策 531

一、目標群體建議（應用領域） 540
二、產品分類與定位建議 541
三、價格定位建議 551
四、技術應用建議 553
五、銷售渠道建議 553
六、資本并購重組運作模式建議 556
七、企業經營管理建議 556

第六部分 投資發展建議

中商產業研究院體育產業發展建議 564
一、行業發展策略建議 564
二、行業投資方向建議 566
三、行業投資方式建議 570
四、行業投資領域建議 571

圖表：體育及相關產業分類(試行)表 1
圖表：現行國家體育總局剛發布的體育行業標準 30
圖表：2011-2020年青島體育產業發展區域規劃 42
圖表：2009-2014年中國GDP及增長率 46
圖表：2009-2014年中國人均GDP及增長率 46
圖表：2013-2014年10月社會消費品零售總額 53
圖表：2014年社會消費品零售總額環比增速 54
圖表：2014年全年社會消費品零售總額主要數據 55
圖表：2014年固定資產投資到位資金情況 57
圖表：2014年中國固定資產投資情況 58
圖表：2014年上半年中國進出口總額前十 59
圖表：2009-2014年農村居民人均純收入 62
圖表：2009-2014年城鎮居民人均可支配收入 63
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 64
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 66
圖表：2009-2014年中國體育產業市場規模分析 96
圖表：2009-2014年我國體育產業企業數量 112
圖表：2009-2014年我國體育產業從業人數 112
圖表：2009-2014年我國體育產業資產規模 113
圖表：2009-2014年我國體育產業投資情況 113
圖表：2015-2020年我國體育產業企業數量預測 114
圖表：2015-2020年我國體育產業從業人數預測 114
圖表：2015-2020年我國體育產業資產規模預測 115
圖表：2015-2020年我國體育產業投資情況預測 115
圖表：2015-2020年我國體育用品企業數量預測 116
圖表：2015-2020年我國體育用品從業人數預測 116
圖表：2015-2020年我國體育用品資產規模預測 117
圖表：2015-2020年我國體育用品投資情況預測 117
圖表：體育賽事的分類及特征 120
圖表：中國體育健身也市場劃分 125
圖表：2014年中國體育用品是大公司排名 131
圖表：2012年中國體育用品業銷售收入 133
圖表：2013年中國體育用品業銷售收入 133
圖表：2014年1-6月中國體育用品進口統計表 139
圖表：2014年1-6月中國體育用品出口統計表 140
圖表：2009-2014年中國體育用品行業資產規模分析 141
圖表：2009-2014年中國體育用品行業企業數量分析 142
圖表：2009-2014年中國體育用品行業從業人數分析 142
圖表：2015-2020年中國體育用品行業市場規模預測 150
圖表：2009-2013年體育彩票市場規模分析 187
圖表：2014-2018年體育彩票市場規模預測 189
圖表：競爭力評價指標體系 273
圖表：2014年6月李寧（中國）體育用品有限公司營業收入構成 280
圖表：李寧（中國）體育用品有限公司盈利能力分析 281
圖表：2013-2014年李寧（中國）體育用品有限公司經營效率分析 281
圖表：2013-2014年李寧（中國）體育用品有限公司償債能力分析 282
圖表：2013-2014年李寧（中國）體育用品有限公司現金流量分析 282
圖表：2014年6月安踏體育用品有限公司財務狀況 289
圖表：2014年6月安踏體育用品有限公司門店營收狀況 290
圖表：2015年安踏體育用品有限公司組織構架 291
圖表：2015年安踏體育用品有限公司最新產品 292
圖表：2013-2014年三六一度（中國）有限公司主要財務指標 294
圖表：2013-2014年三六一度（中國）有限公司利潤表 295
圖表：2013-2014年三六一度（中國）有限公司資產負債表 295
圖表：2013-2014年三六一度（中國）有限公司現金流量表 296
圖表：2013-2014年特步（中國）有限公司財務比率分析 302
圖表：2013-2014年特步（中國）有限公司資產負債表 302
圖表：2013-2014年特步（中國）有限公司盈利表 303
圖表：2013-2014年特步（中國）有限公司損益表 303
圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司主要財務指標 309
圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司主要財務摘要 309
圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司盈利能力分析 310
圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司償債能力分析 310
圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司套現能力分析 310
圖表：鴻星爾克集團產品分析 316
圖表：2014年中國十大體育用品公司排名 317
圖表：廣州雙魚體育用品集團有限公司銷售網絡分布 332
圖表：2013-2014年上海卡帕體育用品有限公司財務指標 334
圖表：2013-2014年上海卡帕體育用品有限公司財務摘要 334
圖表：2013-2014年上海卡帕體育用品有限公司財務比率分析 335
圖表：上海挪科體育管理工程有限公司服務網絡 345
圖表：上海挪科體育管理工程有限公司項目案例 346
圖表：中山市體育場館管理中心收費標準 347
圖表：中山市體育場館管理中心場館分布 351
圖表：上海美格菲健身中心有限公司分會所全國分布情況 371
圖表：上海一兆韋德健身管理有限公司品牌公關活動 373
圖表：廣州珠江體育文化發展有限公司組織構架 376
圖表：華僑城集團組織構架 382
圖表：2014年華僑城體育文化中心建筑節 能改造方案分析 383
圖表：2014年6月中體產業集團股份有限公司按行業構成經營分析 387
圖表：2014年6月中體產業集團股份有限公司按產品構成經營分析 388
圖表：2014年6月中體產業集團股份有限公司按地區構成經營分析 388
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司盈利能力分析 388
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司投資收益分析 389
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司經營效率分析 389
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司償債能力分析 389
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司現金流量分析 390
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司發展能力分析 390
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司資本結構分析 390
圖表：2013-2014年中體產業集團股份有限公司組織構架 391
圖表：2015-2020年中國體育用品行業銷售收入預測 410
圖表：2015-2020年中國體育用品行業產值規模預測 411
圖表：影響風險投資退出機制的因素 443
圖表：體育產業風險投資運作循環模型 445
圖表：體育產業業風險投資退出全過程 448
圖表：體育產業資產證券化融資的選擇條件 452
圖表：體育產業資產證券化運作程序 454
圖表：體育產業資本市場運作渠道 455
圖表：體育產業與部分產業部門的關聯度 462
圖表：體育產業細分市場的投資方式 462
圖表：體育產業投資基金結構 464
圖表：四種基本的品牌戰略 493
圖表：2015-2020我國體育產業市場規模預測 563
略……