一、城市品牌資產構成了城市競爭優勢的來源

二、城市品牌資產有利于形成差異化競爭優勢

三、城市品牌資產有利于形成產業集群競爭優勢

四、城市品牌資產有利于提高政府機構合作能力

五、城市品牌資產有利于獲取消費者信息資源

一、城市競爭力的主要構成

二、實現城市競爭優勢的途徑

三、城市品牌競爭的目標

一、城市競爭力評價指標分析

二、全球城市競爭力排名分析

三、全球城市硬件競爭分析

四、全球城市軟件競爭分析

一、政府重視與市民參與

二、利用專業機構打造城市形象

三、整合多種方式，提高傳播效果

四、舉辦節慶和節事活動推廣城市形象。

一、城市記憶消失

二、城市面貌趨同

三、城市建設失調

四、城市形象單調

五、城市精神衰落

六、城市文化沉淪

一、塑造城市文化品牌形象

二、合理保護城市歷史文化資源

三、實現城市歷史文化可持續發展

一、城市主題文化精神的內涵

二、城市主題文化精神的構建步驟

三、城市主題文化精神塑造的原則

四、城市主題文化系統建設

（一）城市主題文化政府職能系統

（二）城市主題文化戰略中心

（三）城市主題文化新聞系統

（四）城市主題文化文化系統

（五）城市主題文化推廣系統

（六）城市主題文化品牌企業系統

（七）城市主題文化旅游系統

（八）城市主題活動系統

（九）城市主題文化公共藝術系統

一、西安“盛唐”城市主題文化戰略定位

二、西安“盛唐”城市主題文化發展戰略規劃系統

三、西安“盛唐”城市主題文化旅游硬件系統

（一）大唐芙蓉園

（二）大唐不夜城

（三）大唐圣境

（四）大唐華清宮

（五）大唐西市

（六）西安絲路風情園

（七）大明宮遺址公園

（八）曲江池遺址公園

（九）唐城墻遺址公園

四、西安“盛唐”城市主題文化公共藝術系統

（一）西安以盛唐城市主題文化，定位城市雕塑主題

（二）大雁塔北廣場盛唐主題雕塑布局

五、西安“盛唐”城市主題文化文化系統

（一）夢回大唐史詩樂舞劇

（二）《仿唐樂舞》

六、通過城市主題文化活動系統

（一）“盛典西安”

（二）國際唐人文化周

（三）西安曲江論壇

（四）營銷盛唐、營銷西安

一、整體產品層次

二、城市整體產品體系分析

（一）有形產品體系

1、先天要素產品

2、后天要素產品

（二）無形產品體系

1、環境產品

2、文化產品

一、城市精神與城市品牌形象

二、城市精神的特性認知

三、城市精神識別系統架構

四、城市精神識別的“三核”定位

一、城市行為的認知

二、城市行為與識別

三、城市行為識別系統的結構

四、城市行為識別系統建設與城市行為文化策略

一、視覺化的城市

二、城市視覺識別原理

三、城市視覺符號系統

四、城市視覺信息系統

五、城市視覺色彩系統

一、城市空間環境與城市識別

二、城市空間環境識別的非物質要素

三、城市空間環境識別的系統結構

四、城市空間環境的識別與評析

一、城市品牌形象管理與推廣系統的認知

二、城市品牌形象管理系統

三、城市品牌形象推廣系統

一、城市品牌的定義

二、城市品牌的價值

（一）展現城市特點，增強城市魅力

（二）增強城市居民的凝聚力

（三）推動城市精神文明建設

（四）有助于吸引人才

（五）有利于吸引外資

（六）帶動旅游業的發展

（七）增強公眾對政府的信任感

三、城市品牌的分類

（一）政治型品牌

（二）經濟型品牌

（三）交通型品牌

（四）文化型品牌

（五）旅游型品牌

（六）人居型品牌

一、戰略規劃

二、調查研究

三、城市定位

四、核心價值

五、目標市場

六、產品開發

七、視覺識別

八、推廣實施

九、監督和管理

一、城市營銷的含義

二、城市營銷活動特點

三、城市營銷基本要求

四、城市營銷定位原理

（一）尋求城市功能

（二）尋求城市文化

五、城市營銷的基本策略

（一）城市品牌化

（二）推廣城市地標

（三）主辦大型活動

一、城市定位是聯系消費者的無形紐帶

二、城市定位是建立城市品牌的基點

三、城市定位是確立城市品牌的必要條件

四、城市定位是城市品牌傳播的基礎

一、真實性原則

二、專屬性原則

三、導向性原則

四、美譽性原則

五、認同性原則

一、城市消費者結構分析

二、城市競爭品牌結構分析

三、城市自身產品結構分析

四、城市品牌定位系統設計

一、維也納音樂之都

（一）維也納城市定位音樂與品牌

（二）維也納城市定位的支持系統

二、威尼斯水上之城

（一）威尼斯城市定位一浪漫與品位

（二）威尼斯城市定位的支持系統

三、戛納電影城市

（一）戛納城市定位電影藝術與度假

（二）戛納城市定位的支持系統

一、印刷媒體的城市品牌傳播

（一）報紙的新聞傳播

（二）雜志的深度傳播

二、電子媒體的城市品牌傳播

（一）廣播的移動傳播

（二）電視的視聽傳播

三、新媒體的城市品牌傳播

（一）網絡的交互傳播

（二）移動互聯網的創新傳播

一、新媒體時代的輿論環境

（一）互聯網成為社會輿論的集散地

（二）移動互聯網成為輿論放大器

（三）微博成為公民參政議政的重要工具

（四）新媒體時代輿論發展趨勢分析

二、城市品牌互聯網傳播分析

（一）城市品牌互聯網傳播平臺

（二）城市互聯網互動營銷分析

（三）城市互聯網營銷傳播策略

三、城市品牌移動互聯網傳播分析

（一）城市品牌移動互聯網傳播平臺

（二）城市移動互聯網互動營銷分析

（三）城市移動互聯網營銷傳播策略

一、城市宣傳片拍攝要素

（一）城市宣傳片的作用

（二）城市宣傳片制作誤區

（三）城市宣傳片制作原則

二、中國城市宣傳片存在的問題

（一）強調品牌建設，但缺乏個性定位

（二）影像浮于表面，缺乏持久生命力

（三）敘事貪大求全，主旨不清

（四）忽視聲音形象，音像不協調

三、城市宣傳片傳播案例

（一）杭州城市宣傳片

（二）上海旅游宣傳片

（三）濰坊旅游宣傳片

（四）烏鎮旅游宣傳片

一、城市電影電視傳播特點

二、城市電影電視傳播策略分析

三、城市電影電視傳播效果分析

四、城市電影電視傳播弊端分析

五、城市電影電視宣傳案例分析

（一）北京青年

（二）城市紀錄片——佛山聽禪

一、微電影傳播途徑

二、微電影傳播優勢

（一）拍攝時間短，能及時抓住城市熱點事件

（二）適應快餐時代消費者的需求體驗

三、微電影拍攝原則

四、城市微電影案例

（一）上海城市微電影

（二）蘇州城市微電影

（三）常州城市微電影

一、全國政務微博開通情況

二、全國政務微博影響力分布

三、全國政務微博互動情況

四、政務微博對城市形象傳播的作用

五、微博傳播的特點與傳播策略

六、政務微博形象傳播案例

一、城市節慶活動舉辦原則

（一）突出主題

（二）抓住特色

（三）廣泛參與

（四）市場化

（五）注重效益

二、城市節慶活動舉辦流程

（一）定位

（二）組織

（三）促銷

（四）承辦

三、城市節慶活動案例分析

（一）哈爾濱國際冰雪節

（二）青島國際啤酒節

（三）濰坊國際風箏會

一、結合城市形象發展戰略，準確進行城市品牌定位

（一）國內外城市品牌定位借鑒

（二）城市品牌定位原則

二、整合各種傳播手段，傳播城市品牌形象

（一）傳統的城市品牌傳方式

（二）城市品牌傳播方式組合

三、借助各種特色資源，傳播城市品牌形象

（一）旅游資源

（二）知名企業或品牌

（三）名人明星

四、城市品牌視覺系統統一

五、區域強勢媒體引領城市品牌塑造

一、城市品牌傳播方式的轉變

（一）整合營銷傳播時代的到來

（二）城市品牌整合傳播的必要性

（三）城市品牌信息傳播過程分析

二、城市品牌整合傳播模式

（一）城市品牌傳播中的政府角色

（二）城市品牌傳播的關系模式

三、城市品牌營銷傳播整合策略分析

（一）城市品牌信息的傳播途徑

（二）城市品牌信息傳播整合策略

一、樹立整體協同理念、全面優化城市環境

二、編制營銷系統規劃、切忌行動隨意無序

三、提高政府領導能力，構建高效運作團隊

四、挖掘多元文化要素，打造品牌形象體系

一、中小城市品牌定位分析

（一）戰略層面的定位

（二）戰術層面的定位

（三）傳播層面的定位

二、中小城市品牌建設的步驟

（一）品牌組織建設

（二）品牌陣地建設

（三）品牌內容建設

（四）品牌營銷建設

三、中小城市品牌的全面系統設計

一、打造良好人文環境

二、打造良好治安環境

三、打造良好交通環境

四、提升大眾參與度

五、改善城市環境形象

六、優化城市旅游資源

一、麗江

（一）城市品牌形象分析

（二）城市品牌營銷策略

二、濰坊

（一）城市品牌形象分析

（二）城市品牌營銷策略

三、婺源

（一）城市品牌形象分析

（二）城市品牌營銷策略

一、城市危機的表現形態

二、城市危機的表現特征

一、危機給予城市品牌的挑戰

（一）人居環境被破壞

（二）社會秩序被擾亂

（三）貿易投資機遇被阻隔

（四）資金遭遇瓶頸

二、危機給予城市營銷的機遇

（一）強化城市形象

（二）重塑城市品牌

一、樹立危機管理意識，實施城市品牌危機管理

（一）第一階段：實現預防

（二）第二階段：危機處理

（三）第三階段：重建聲譽

二、建立政府主導，全社會參與的危機管理機制

一、中國新型城鎮化發展規劃

二、新型城鎮化要旨分析

三、新型城鎮化特點和要求

一、地理型品牌發展模式

二、歷史文化型品牌發展模式

三、產業品牌型發展模式

四、城市功能型發展模式

一、分析城市品牌定位基礎

二、選擇最適合的城市品牌要素

三、明確城市品牌定位結果

四、加強城市品牌建設

五、全程開展城市品牌營銷

一、杭州城市品牌優勢分析

二、杭州城市品牌定位分析

三、杭州城市品牌打造途徑

四、杭州城市品牌宣傳策略

五、杭州城市品牌營銷策略

一、北京城市品牌優勢分析

二、北京城市品牌定位分析

三、北京城市品牌打造途徑

四、北京城市品牌宣傳策略

五、北京城市品牌營銷策略

一、上海城市品牌優勢分析

二、上海城市品牌定位分析

三、上海城市品牌打造途徑

四、上海城市品牌宣傳策略

五、上海城市品牌營銷策略

一、大連的城市品牌定位

二、大連城市品牌資產的開發

（一）通過市場的手段治理城市環境

（二）改善投資環境、大力吸引外資

（三）優化產業結構、帶動基礎建設高速發展

（四）城市文化建設增強凝聚力和向心力

三、大連城市品牌的整合營銷傳播

（一）城市整體形象的設計

（二）城市品牌整合傳播的工具

四、大連城市品牌資產的維護

一、貴陽城市品牌優勢分析

二、貴陽城市品牌定位分析

三、貴陽城市品牌打造途徑

四、貴陽城市品牌宣傳策略

五、貴陽城市品牌營銷策略

一、成都城市品牌優勢分析

二、成都城市品牌定位分析

三、成都城市品牌打造途徑

四、成都城市品牌宣傳策略

五、成都城市品牌營銷策略

一、武漢城市品牌優勢分析

二、武漢城市品牌定位分析

三、武漢城市品牌打造途徑

四、武漢城市品牌宣傳策略

五、武漢城市品牌營銷策略

一、青島城市品牌優勢分析

二、青島城市品牌定位分析

三、青島城市品牌打造途徑

四、青島城市品牌宣傳策略

五、青島城市品牌營銷策略

一、昆明城市品牌優勢分析

二、昆明城市品牌定位分析

三、昆明城市品牌打造途徑

四、昆明城市品牌宣傳策略

五、昆明城市品牌營銷策略

一、西安城市品牌優勢分析

二、西安城市品牌定位分析

三、西安城市品牌打造途徑

四、西安城市品牌宣傳策略

五、西安城市品牌營銷策略

一、首爾城市定位

二、首爾城市形象建設

三、首爾城市形象感知

四、首爾城市營銷的歷史脈絡

五、首爾城市營銷的戰略

（一）城市營銷的組織保障

1、首爾營銷擔當官室

2、首爾弘報擔當官室

3、首爾特別市產業局

4、首爾營銷研究中心

（二）城市營銷任務導向

（三）城市營銷的形象設計

（四）城市營銷的協同策略

（五）城市營銷的策略執行

1、城市形象的整合營銷溝通

2、節事營銷

3、品牌合作營銷

一、巴黎城市定位

二、巴黎城市形象建設

三、巴黎城市形象感知

（一）視覺巴黎

（二）聽覺巴黎

（三）味覺巴黎

（四）感覺巴黎

四、巴黎城市品牌營銷策略

一、紐約城市定位

二、紐約城市形象建設

三、紐約城市品牌形象

（一）流金紐約

（二）摩天紐約

（三）多元紐約

（四）譫妄紐約

四、紐約城市品牌營銷策略

一、東京城市定位

二、東京城市形象建設

三、東京城市品牌形象

（一）精致東京

（二）綠色東京

（三）動漫東京

（四）傳統東京

四、東京城市品牌營銷策略