2015-2020年版健身房產業政府戰略管理與區域投資戰略研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映健身房產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國健身房業現狀、健身房市場供需狀況、健身房產業鏈現狀、健身房重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對健身房市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為健身房產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解健身房業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章產業發展現狀與

第一節國際健身房產業發展現狀與趨勢 1

一、國際健身房產業發展現狀 1
二、國際健身房產業發展趨勢 2
三、國外健身俱樂部入駐中國的優勢 4
四、國際健身房產業面臨的形勢 6

第二節國內健身房產業發展現狀與趨勢 7

一、國內健身房產業發展現狀 7
二、國內健身房產業發展趨勢 10
三、國內健身房產業面臨的形勢 11

第二章當地產業發展現狀與基礎 14

第一節當地產業發展概況 14

一、行業發展現狀 14
二、重點企業發展現狀 17

第二節當地產業發展條件 29

一、區位條件 29
二、資源條件 31
三、產業配套條件 33
四、其他條件 36

第三節當地產業發展環境現狀 37

一、政策環境 37
二、市場環境 42
三、融資環境 43
四、人才環境 45

第四節當地產業發展存在的問題 47

第三章區域產業發展現狀與趨勢分析 52

第一節當地健身房產業發展現狀與趨勢 52

一、當地健身房產業發展現狀 52
二、當地健身房產業發展趨勢 53
三、當地健身房產業面臨的形勢 55

第二節當地健身房產業發展能力 58

一、區域自身產業發展能力分析 58
二、區域外部產業發展競爭環境分析 59
三、區域范圍內重點/主導產業分析 71

第四章產業結構調整分析 96

第一節健身房產業結構分析 96

一、市場細分充分程度分析 96
二、各細分市場領先企業排名 102
三、各細分市場占總市場的結構比例 105
四、領先企業的結構分析（所有制結構） 105

第二節產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 106

一、產業價值鏈條的構成 106
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 109

第三節 “十二五”產業結構發展

預測 113
一、產業結構調整指導政策分析 113
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 122
三、健身房行業參與國內外競爭的戰略市場定位 123
四、“十二五”產業結構調整方向分析 127

第二部分市場發展分析

第五章市場環境及影響分析（PEST） 137

第一節健身房行業政治法律環境（P） 137

一、行業管理體制分析 137
二、行業主要法律法規 137
三、健身房行業標準 139

第二節行業經濟環境分析（E） 140

一、宏觀經濟形勢分析 140
1、國際宏觀經濟形勢分析 140
2、國內宏觀經濟形勢分析 149
3、當地宏觀經濟環境分析 154
（1）2014年北京經濟運行情況分析 154
（2）2014年上海市國民經濟運行情況 161
（3）2014年廣州市經濟運行情況綜述 168
（4）2014年深圳市宏觀經濟運行情況分析 173
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 176

第三節行業社會環境分析（S） 177

一、健身房產業社會環境 177
1、人口環境分析 177
2、教育環境分析 179
3、文化環境分析 181
4、中國城鎮化率 182
二、社會環境對行業的影響 182
三、健身房產業發展對社會發展的影響 183

第四節行業

技術環境分析（T） 184
一、健身房技術分析 184
1、技術水平總體發展情況 184
2、我國健身房行業新技術研究 185
二、健身房技術發展水平 186
三、行業主要技術發展趨勢 187

第六章中國健身房消費市場分析 189

第一節中國健身房市場消費行為特點分析 189

一、健身消費動機趨于理性化 189
二、健身消費水平逐步提高 189
三、健身消費結構趨于合理 189
四、消費者對健身市場需求呈現出多樣化 190
五、健身消費市場潛力巨大 190

第二節中國健身房消費者市場分析 191

一、消費者購買行為影響因素分析 191
二、消費者需求分析 192

第三節中國健身房消費者目標市場營銷 193

一、市場細分與目標市場選擇 193
二、市場定位 195

第七章中國健身房市場營銷策略分析 196

第一節中國健身房的市場營銷理念 196

一、開發特殊項目 196
二、設立獨特會員資格 196
三、對減肥運動推行激勵機制 196
四、打造品牌特色 197
五、不要放棄網絡營銷 197
六、提升教練的水平和積極性 197
七、社團活動參與 198

第二節中國健身房市場營銷策略組合策略分析 198

一、產品策略 198
二、價格策略 199
三、渠道策略 204
四、促銷策略 205
五、人員策略 206
六、有形展示策略 206
七、服務過程策略 206

第三節中國健身房市場經營模式存在的主要問題 206

一、健身俱樂部市場機制不完善 207
二、專業化程度低 207
三、市場短期和投機行為普遍 207
四、管理水平較低 208
五、缺乏誠信 208

第四節中國健身房市場營銷策略選擇的建議 209

一、善于分析市場營銷環境，了解自身的優勢與劣勢、機遇與威脅 209
二、抓住消費者心理，細分市場，明確自身市場定位 209
三、保證產品質量，增加附加產品，開發特色產品 210
四、明確影響定價的因素與定價的目標，靈活運用定價的方法與策略 210
五、謹慎進行區域選址，連鎖經營共享資源 211
六、加大宣傳力度，豐富促銷手段 211
七、建立一切以會員為核心的服務機制和人性化的用人機制 212
八、重視有形展示工作，做到規范統一、鮮明新穎 212
九、統一服務標準，規范服務流程 213
十、將品牌營銷的理念貫穿于經營過程的始終 213

第三部分行業競爭分析

第八章中國健身房市場競爭現狀及優勢企業分析 215

第一節中國健身房市場競爭現狀分析 215

一、地區型健身會所與全國連鎖健身會所的競爭 215
二、專業健身會所、綜合性健身會所和課程館的競爭 215
三、中國健身房市場競爭現狀分析 215

第二節中體倍力健身俱樂部有限公司 216

一、中體倍力發展概況 216
二、中體倍力主要經營指標分析 217
三、中體倍力主要財務指標分析 219

第三節青島英派斯（集團）有限公司 222

一、英派斯發展概況 222
二、英派斯組織結構圖分析 224
三、英派斯發展的SWOT分析 224

第四節北京青鳥健身中心 228

一、青鳥發展概況 228
二、青鳥資質 229
三、青鳥發展的SWOT分析 230

第五節上海美格菲健身中心有限公司 234

一、美格菲發展概況 234
二、美格菲發展的內部環境分析 235
三、美格菲發展的SWOT分析 240

第五節其它健身房分析 244

一、一兆韋德（上海）健身管理有限公司 244
二、浩沙健身俱樂部 244
三、舒適堡美容健美中心 245
四、中航健身會 245
五、上海金仕堡體育發展有限公司 245

第四部分行業前景分析

第九章 2015-2020年中國健身房市場發展趨勢預測分析 247

第一節 2015-2020年中國健身房行業發展趨勢分析 247

第二節中國健身行業前景樂觀 248

第五部分行業戰略分析

第十章健身房產業政府戰略定位 255

第一節當地產業發展思路和目標 255

一、指導思想 255
二、產業定位 255
三、發展目標 256

第二節區域主導產業定位 257

一、區域主導產業的選擇原則 257
二、區域主導產業選擇方法分類與比較分析 260
1、區域主導產業選擇方法分類 260
2、幾個典型模型分析 261
三、區域主導產業及其關聯性產業組合分析 263

第十一章健身房產業政府戰略規劃 266

第一節區域產業發展目標定位 266

第二節區域產業發展策略制定及其實施路徑分析 266

第三節區域產業發展布局規劃 271

第十二章區域產業發展戰略實施 272

第一節區域產業發展配套政策設計 272

第二節區域產業發展功能型配套措施的設計 274

第三節區域產業發展服務型公共平臺的設計與搭建 275

第十三章產業發展導向和產業鏈設計 277

第一節核心產業鏈及產品 277

第二節產業鏈形成模式 278

第三節產業鏈研究及規劃 280

第十四章產業發展空間布局 283

第一節產業發展的核心產業基地 283

第二節產業發展的重要拓展區 287

第十五章產業發展的政策保障 289

第一節組織保障 289

第二節招商引資 289

第三節政策扶持 295

第十六章產業發展的重大培育

第一節產業基地的創建工程 297

第二節龍頭企業的培育工程 299

第三節支柱產業的提升工程 300

第四節合作平臺的搭建工程 304

圖表目錄

圖表：2014年互聯網健身市場 44
圖表：健身俱樂部行業服務模式類型 60
圖表：“十二五”時期上海體育發展的主要指標 79
圖表：健身服務業主要法律法規 137
圖表：美容保健服務業的主要法律法規 138
圖表：2012-2014年國內生產總值及增長速度 151
圖表：2014年居民消費價格比2013年漲跌幅度 151
圖表：2012-2014年社會消費品零售總額 152
圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比 154
圖表：2012-2014年地區生產總值累計增速（%） 155
圖表：2012-2014年規模以上工業增加值累計增速（%） 155
圖表：2012-2014年商品住宅銷售面積累計增速（%） 157
圖表：2012-2014年社會消費品零售總額累計增速（%） 158
圖表：2012-2014年居民消費價格當月同比漲跌幅度(%) 159
圖表：2013-2014年上海市生產總值增長速度（累計同比） 165
圖表：2013-2014年上海市規模以上工業總產值增速（月度同比） 166
圖表：2013-2014年上海市固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比） 166
圖表：2013-2014年上海市房地產開發投資名義增速（累計同比） 167
圖表：2013-2014年上海市社會消費品零售總額名義增速（月度同比） 167
圖表：2013-2014年上海市居民消費價格上漲情況（月度同比） 168
圖表：2013-2014年上海市工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比） 168
圖表：2013年末人口數及其構成 178
圖表：2012-2014年城鎮新增就業人數 179
圖表：2012-2014年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數 180
圖表：2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 181
圖表：影響消費者加入健身房的因素 192
圖表：健身俱樂部會員健身目的調查 193
圖表：健身俱樂部會員年齡分布 194
圖表：健身俱樂部會員月收入情況分布 194
圖表：健身俱樂部會員職業分布 195
圖表：健身俱樂部產品策略分析圖 199
圖表：健身俱樂部行業服務模式類型及具體情況 215
圖表：2010-2014年中國健身房數量 216
圖表：2014年上半年中體倍力健身俱樂部有限公司主營構成分析 217
圖表：2013年中體倍力健身俱樂部有限公司主營構成分析 218
圖表：2012年中體倍力健身俱樂部有限公司主營構成分析 218
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司每股指標 219
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司成長能力指標 219
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司盈利能力指標 219
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司盈利質量指標 219
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司運營能力指標 220
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司財務風險指標 220
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司資產負債表 220
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司利潤表 220
圖表：2012-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司現金流量表 221
圖表：2014年中體倍力健身俱樂部有限公司資產百分比分析 221
圖表：2013-2014年中體倍力健身俱樂部有限公司利潤百分比分析 222
圖表：英派斯發展歷程圖 223
圖表：英派斯健身俱樂部組織結構圖 224
圖表：美格菲組織架構 236
圖表：區域主導產業選擇方法分類 260
圖表：區域主導產業選擇的鉆石模型 262
圖表：區域產業規劃定位方法模型 268
圖表：十要素形象定位導出發 269
圖表：邁克爾?波特在國家競爭的“鉆石模型” 270
圖表：產業發展十二要素模型 270
圖表：產業鏈對接機制的主要內容 281
圖表：產業鏈形成模型 282
略……

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