2015-2020年中國集成灶行業市場前景調查咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

集成灶是把油煙機、灶具、消毒柜等不同功能的產品合而為一形成的具備多種功能的新型廚房電器產品，其核心是實現了灶具和油煙機、消毒柜等多種廚房電器之間在結構上的有機集成，屬于廚房電器行業。

目前，從市場發展來看，集成灶主要集中在“長三角”和“珠三角”兩大區域。其中“長三角”主要以浙江的紹興、寧波和嘉興為主，他們占據了行業絕大多數市場份額和大品牌，特別是美大實業作為集成灶發展的核心力量之一，引領了集成灶的快速發展。“珠三角”主要以廣東的順德和中山為主，市場銷售相對活躍，但其產量比“長三角”區域要小得多。

專業供應商由于起步較早，因此在集成灶產品制造、技術研發、市場推廣、品牌認知度和市場占有率等方面形成了自己的優勢。但是傳統的煙灶產品供應商具備較雄厚的資金實力、遍布全國的銷售網絡和較大的品牌影響力，目前部分企業也對集成灶產品進行了相關的技術儲備，一旦他們大舉進入集成灶市場，將會對集成灶市場形成沖擊，也對專業供應商構成較大的威脅。目前，在傳統煙灶品牌供應商尚未大舉進入的情況下，集成灶的絕大多數市場都被專業供應商所占有，消費者對他們產品和品牌的認知度和接受度也在逐步增加。

目前，集成灶行業比較知名的品牌有美大、帥豐、森歌、奧田、火星人、、金帝、優格、廚壹堂、板川、金利和風田等品牌。其中，美大、帥豐、奧田等少數集成灶企業占據了行業的絕大多數市場份額。

2014年，我國集成灶行業總體產量突破42萬套，總產值突破15億元，集成灶行業的零售規模越過35億元，同比增長16.7%。受到2014年集成灶產品價格的走高影響，行業零售額的增幅要明顯高于零售量。不過即便如此，仍要高于傳統煙灶的行業增速。集成灶行業已在廚電行業的市場份額中由5%增加到12%。

整個集成灶行業還有3年的培育期，2015年，集成灶市場會呈現出較為穩定的增長，增幅在10～20%。預計到2020年，我國集成灶行業市場規模將有望接近70億元，市場前景較為廣闊。

報告目錄

第一章集成灶行業相關概述

第一節集成灶行業歸類

第二節集成灶產品特點

第三節集成灶產品種類

第四節集成灶行業特征

第五節集成灶行業經營模式

12
一、采購模式 12
二、生產模式 13
三、銷售模式 13

第二章 2014年中國集成灶行業發展環境分析

第一節 2014年中國經濟發展環境分析

15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、居民消費價格變化分析 19
六、對外貿易發展形勢分析 20

第二節中國行業政策環境分析

20
一、行業監管管理體制 20
二、行業相關政策分析 21
三、上下游產業政策影響 24

第三節中國集成灶行業社會環境分析

24
一、人口規模及結構分析 24
二、城鎮化進程趨勢分析 25
三、城鄉居民收入增長分析 26
四、餐飲收入情況分析 27

第四節中國集成灶行業

技術環境分析 28
一、行業技術發展現狀 28
二、集成灶生產工藝流程圖 29

第三章 2014年中國集成灶行業運行態勢分析

第一節中國集成灶行業發展現狀

第二節中國集成灶行業發展特點分析

35
一、市場規模快速增長 35
二、行業企業發展不均衡 35
三、行業發展不規范 35
四、未來發展空間較大 35

第三節中國集成灶行業供給情況分析

第四節中國集成灶行業市場規模分析

第五節中國集成灶行業市場銷售分析

第六節中國集成灶行業市場需求特點

第七節中國集成灶行業產品價格分析

40
一、價格特征分析 40
二、價格與成本的關系 41
三、行業價格定價策略 41
四、集成灶價格影響因素 42

第八節中國集成灶行業利潤水平分析

第九節中國集成灶行業面臨的困難及問題

43
一、中國集成灶行業面臨的困難 43
二、中國集成灶市場存在的問題 43

第四章中國集成灶行業重點品牌市場分析

第一節美大

45
一、市場份額 45
二、產品特點 45
三、產品價格 45
四、品牌加盟 46
五、發展戰略 48

第二節帥豐

49
一、市場份額 49
二、產品特點 49
三、產品價格 49
四、品牌加盟 50
五、發展戰略 53

第三節森歌

53
一、市場份額 53
二、產品特點 53
三、產品價格 55
四、品牌加盟 55
五、發展戰略 57

第四節火星人

58
一、市場份額 58
二、產品特點 58
三、產品價格 60
四、品牌加盟 60
五、發展戰略 61

第五節奧田

61
一、市場份額 61
二、產品特點 61
三、產品價格 62
四、品牌加盟 62
五、發展戰略 63

第六節金利

65
一、市場份額 65
二、產品特點 65
三、產品價格 68
四、品牌加盟 68
五、發展戰略 70

第五章中國集成灶行業用戶結構分析

第一節集成灶產品用戶認知程度

第二節集成灶產品用戶關注因素

71
一、功能 71
二、質量 72
三、價格 72
四、外觀 73
五、服務 73

第六章中國集成灶行業競爭分析

第一節中國集成灶行業競爭格局分析

第二節中國集成灶行業集中度分析

75
一、市場集中度 75
二、品牌集中度 76
三、區域集中度 76

第三節中國集成灶行業競爭群組

第四節中國集成灶行業競爭關鍵因素

77
一、價格 77
二、渠道 78
三、產品/服務質量 78
四、品牌 79

第五節中國集成灶行業競爭策略分析

第七章中國集成灶行業渠道分析

第一節渠道發展現狀

第二節渠道格局

83
一、直銷渠道分析 83
二、經銷商渠道分析 84
三、工程渠道分析 84
四、網絡渠道分析 84

第三節渠道形式

第四節渠道模式對比

第五節渠道競爭策略

第六節拓展銷售渠道策略

第七節渠道建設趨勢

第八章中國集成灶重點企業競爭力分析

第一節

浙江美大實業股份有限公司 91
一、企業發展基本情況 91
二、企業主要產品分析 91
三、企業產品產銷情況 96
四、企業經營狀況分析 96
五、企業銷售網絡分析 98
六、企業競爭優勢分析 98

第二節浙江森歌電器有限公司

99
一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業經營情況分析 104
四、企業競爭優勢分析 104

第三節中山市風田集成廚衛電器有限公司

105
一、企業發展基本情況 105
二、企業主要產品分析 105
三、企業產品價格分析 106
四、企業銷售網絡分析 107
五、企業競爭優勢分析 107

第四節中山市金利百威電器有限公司

107
一、企業發展基本情況 107
二、企業主要產品分析 108
三、企業產品價格分析 109
四、企業銷售網絡分析 109
五、企業競爭優勢分析 110

第五節浙江愛瑞卡普田電器有限公司

111
一、企業發展基本情況 111
二、企業主要產品分析 111
三、企業產品價格分析 113
四、企業經營情況分析 114
五、企業銷售網絡分析 115
六、企業競爭優勢分析 115

第六節浙江奧田電器有限公司

116
一、企業發展基本情況 116
二、企業主要產品分析 116
三、企業經營情況分析 118
四、企業銷售網絡分析 118
五、企業競爭優勢分析 118

第七節浙江帥豐電器有限公司

119
一、企業發展基本情況 119
二、企業主要產品分析 120
三、企業經營情況分析 121
四、企業銷售網絡分析 121
五、企業競爭優勢分析 122

第八節紹興板川電器有限公司

123
一、企業發展基本情況 123
二、企業主要產品分析 124
三、企業產品價格分析 125
四、企業銷售網絡分析 125
五、企業競爭優勢分析 126

第九節浙江廚壹堂

廚房電器有限公司 127
一、企業發展基本情況 127
二、企業主要產品分析 128
三、企業主要產品分析 129
四、企業產品價格分析 130
五、企業銷售網絡分析 130
六、企業競爭優勢分析 130

第十節浙江火星人

廚具有限公司 131
一、企業發展基本情況 131
二、企業主要產品分析 132
三、企業經營情況分析 133
四、企業銷售網絡分析 133
五、企業競爭優勢分析 134

第十一節浙江優格廚電有限公司

134
一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 135
三、企業經營情況分析 135
四、企業產品價格分析 136
五、企業銷售網絡分析 137
六、企業競爭優勢分析 137

第九章 2015-2020年中國集成灶行業發展趨勢與

第一節 2015-2020年中國集成灶行業發展因素分析

138
一、有利因素 138
二、不利因素 140

第二節 2015-2020年中國集成灶行業發展趨勢分析

141
一、集成灶行業發展趨勢分析 141
二、集成灶行業市場消費趨勢 146
三、灶具產品發展趨勢分析 147
四、廚房電器行業發展趨勢分析 148
五、集成灶行業未來發展方向 149

第三節 2015-2020年中國集成灶行業發展前景分析

149
一、中國集成灶行業發展前景分析 149
二、中國集成灶行業供給能力預測分析 152
三、中國集成灶行業市場規模預測分析 152

第四節 2015-2020年中國集成灶行業投資壁壘分析

153
一、品牌壁壘 153
二、技術和研發壁壘 153
三、渠道建設和售后服務壁壘 154
四、質量控制壁壘 154

第五節 2015-2020年中國集成灶行業投資風險分析

154
一、受國民經濟及居民生活水平影響的風險 154
二、原料市場風險 155
三、市場競爭風險 155
四、技術人才流失風險 155
五、受裝修市場波動影響的風險 155
六、產品質量控制與安全認證的風險 156

第六節 2015-2020年中國集成灶行業投資策略及建議

156

圖表目錄

圖表 1 集成灶與傳統煙灶具產品對比 10
圖表 2 集成灶產品銷售流程示意圖 13
圖表 3 2010-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 15
圖表 4 2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 16
圖表 5 2010-2014年中國工業增加值及增長速度趨勢圖 16
圖表 6 2014年中國規模以上工業增加值月度增長速度 17
圖表 7 2010-2014年中國全社會固定資產投資趨勢圖 18
圖表 8 2010-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 9 2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 20
圖表 10 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 25
圖表 11 2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 26
圖表 12 2010-2014年中國城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 27
圖表 13 2010-2014年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 27
圖表 14 2010-2014年中國餐飲業收入情況統計 28
圖表 15 集成灶生產工藝流程圖 29
圖表 16 2009-2014年中國集成灶產量增長趨勢圖 36
圖表 17 中國主要集成灶品牌生產情況表 36
圖表 18 2009-2014年中國集成灶行業市場規模增長趨勢圖 37
圖表 19 2009-2014年中國集成灶銷量增長趨勢圖 38
圖表 20 2014年中國主要集成灶品牌銷量情況圖 38
圖表 21 浙江美大實業股份有限公司集成灶產品價格情況表 45
圖表 22 浙江美大實業股份有限公司品牌加盟流程圖 48
圖表 23 浙江帥豐電器有限公司集成灶產品參考價格情況 49
圖表 24 浙江帥豐電器有限公司品牌加盟流程圖 51
圖表 25 浙江帥豐電器有限公司品牌加盟保障計劃圖 51
圖表 26 浙江帥豐電器有限公司在各省的經銷商情況表 52
圖表 27 浙江森歌電器有限公司集成灶主要產品的價格情況 55
圖表 28 浙江森歌電器有限公司品牌加盟流程圖（一） 56
圖表 29 浙江森歌電器有限公司品牌加盟流程圖（二） 57
圖表 30 浙江火星人廚具有限公司集成灶產品的價格情況 60
圖表 31 浙江奧田電器有限公司煙灶套裝產品參考價格 62
圖表 32 中山市金利百威電器有限公司的集成灶類產品參考價格 68
圖表 33 中國集成灶產品用戶認知程度情況 71
圖表 34 中國集成灶產品消費者功能關注度情況 72
圖表 35 中國集成灶產品用戶質量關注度情況 72
圖表 36 中國集成灶產品用戶價格關注度情況 73
圖表 37 中國集成灶產品消費者對外觀的關注度情況 73
圖表 38 中國集成灶產品消費者對服務的關注度情況 74
圖表 39 櫥電行業上市公司銷售模式的選擇情況 86
圖表 40 浙江美大實業股份有限公司集成灶主要產品情況表 92
圖表 41 2011-2014年浙江美大實業股份有限公司集成灶的產銷和庫存情況 96
圖表 42 2014年浙江美大實業股份有限公司分產品情況表 97
圖表 43 2014年浙江美大實業股份有限公司業務結構情況 97
圖表 44 2012-2015年浙江美大實業股份有限公司收入及利潤統計 97
圖表 45 2014年浙江美大實業股份有限公司分地區情況表 98
圖表 46 浙江森歌電器有限公司基本情況 99
圖表 47 浙江森歌電器有限公司集成灶產品情況表 100
圖表 48 浙江森歌電器有限公司收入及利潤情況 104
圖表 49 浙江森歌電器有限公司盈利能力指標 104
圖表 50 中山市風田集成廚衛電器有限公司基本情況 105
圖表 51 中山市風田集成廚衛電器有限公司集成灶主要產品情況表 106
圖表 52 中山市風田集成廚衛電器有限公司集成灶產品價格情況 106
圖表 53 中山市金利百威電器有限公司的集成灶產品情況表 108
圖表 54 中山市金利百威電器有限公司的集成灶類產品參考價格 109
圖表 55 中山市金利百威電器有限公司銷售網絡分布圖 110
圖表 56 浙江愛瑞卡普田電器有限公司基本情況 111
圖表 57 浙江愛瑞卡普田電器有限公司集成灶產品情況表 112
圖表 58 浙江愛瑞卡普田電器有限公司煙灶套裝產品價格情況 114
圖表 59 浙江愛瑞卡普田電器有限公司收入及利潤情況 114
圖表 60 浙江愛瑞卡普田電器有限公司盈利能力指標 114
圖表 61 浙江愛瑞卡普田電器有限公司的銷售網絡分布圖 115
圖表 62 浙江奧田電器有限公司基本情況 116
圖表 63 浙江奧田電器有限公司集成灶產品情況表 117
圖表 64 浙江奧田電器有限公司收入及利潤情況 118
圖表 65 浙江奧田電器有限公司盈利能力指標 118
圖表 66 浙江帥豐電器有限公司基本情況 119
圖表 67 浙江帥豐電器有限公司的集成灶產品情況表 120
圖表 68 浙江帥豐電器有限公司收入及利潤情況 121
圖表 69 浙江帥豐電器有限公司盈利能力指標 121
圖表 70 浙江帥豐電器有限公司銷售網絡分布圖 122
圖表 71 紹興板川電器有限公司基本情況 123
圖表 72 紹興板川電器有限公司集成灶產品情況表 124
圖表 73 紹興板川電器有限公司集成灶產品價格情況 125
圖表 74 紹興板川電器有限公司在各省的經銷商情況 126
圖表 75 浙江廚壹堂廚房電器有限公司基本情況 127
圖表 76 浙江廚壹堂廚房電器有限公司集成灶產品情況表 128
圖表 77 浙江廚壹堂廚房電器有限公司收入及利潤情況 130
圖表 78 浙江廚壹堂廚房電器有限公司盈利能力指標 130
圖表 79 浙江廚壹堂廚房電器有限公司集成灶產品價格情況 130
圖表 80 浙江火星人廚具有限公司基本情況 131
圖表 81 浙江火星人廚具有限公司集成灶產品情況表 132
圖表 82 浙江火星人廚具有限公司收入及利潤情況 133
圖表 83 浙江火星人廚具有限公司盈利能力指標 133
圖表 84 浙江優格廚電有限公司基本情況 134
圖表 85 浙江優格廚電有限公司集成灶產品情況表 135
圖表 86 浙江優格廚電有限公司收入及利潤情況 136
圖表 87 浙江優格廚電有限公司盈利能力指標 136
圖表 88 浙江優格廚電有限公司集成灶產品價格情況 136
圖表 89 2015-2020年中國集成灶產量預測趨勢圖 152
圖表 90 2015-2020年中國集成灶行業市場規模預測趨勢圖 153

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