泛家裝電商的興起是時勢造就。 中國電子商務市場交易規模保持高速增長,網絡購物滲透率不斷提高,占社會消費品總額比例已經突破 10%。 以圖書類為代表的標準化輕服務商品市場、以衣服為代表的非標準輕服務商品市場和以家電為代表的標準化重服務商品市場均先后實現了電子商務化, 還剩下家裝及家居建材這類非標準化重服務商品市場亟待互聯網來升級改造。 房地產增速下滑,泛家裝行業急需重塑,行業總產值超過5萬億,互聯網改造空間巨大。 房地產的黃金十年已經遠去,自 2013 年起行業增速持續下滑,泛家裝行業的增量空間隨之被擠壓,之前被行業高速發展所掩蓋的痛點逐步暴露出來,泛家裝行業各方需要一種新的商業模式改變行業生態,各類泛家裝電商平臺應運而生。 居民消費水平的不斷提高和商品房的發展累積為泛家裝行業提供了超過 5萬億元的市場空間,若完成互聯網改造,將誕生數家千億市值的企業。 現有主流的泛家裝電商沒有改變行業的固有模式,平臺提供一站式總包模式才是合適的解決方案。 泛家裝電商主要有大型門戶網站家裝頻道、綜合電商平臺家裝板塊、垂直類電商三種形式。垂直類專業性更強,已成主流線上渠道。垂直類泛家裝電商多數自家居建材團購起步,后發展為建材家居網上商城,進而推出線下體驗店并和裝修隊合作為其引流完成 O2O 閉環。但這并沒有打破傳熱家裝的運營模式, 沒有改變經銷商和家裝公司等固有利益團體, 并沒有解決半包模式給業主帶來的體驗痛點。 根據中國當前的裝修業主以重視體驗享受的 85 后為主體,我們認為家裝平臺提供一站式總包模式才是適合的解決方案。 裝修業務是泛家裝行業的總入口, 傳統公裝巨頭有望借助互聯網家裝公司上位。中國業主需要真正的一站式全包服務。 我們認為未來的家裝電商需要線下市場的開拓能力、供應鏈資源及管理能力、產品設計開發能力、大量人員管理能力及資金實力等多項核心競爭能力,而這些基本都在上市的公裝企業的能力圈之內。裝修業務將是未來泛家裝行業的總入口,我們看好金螳螂旗下的家裝 E 站的商業模式,并認為其擁有的線下快速擴張能力、供應商資源、管理能力等競爭優勢將使其在行業中保持領先地位。同時認為,亞廈股份推出的“ 蘑菇+”通過領先的技術打造模塊化的產品集成解決方案,對消費者有較強的吸引力,也有較大的成功希望。
家裝電商的發展會對建材家居產業鏈進行重構。 我們認為未來隨著家裝電商的滲透率提高,建材供應商集中度有望提高、建材經銷商也會加入電商陣營、設計師盈利模式出現分化、裝修工人會逐漸公司員工化。
中商產業研究院發布的《2015-2020年“互聯網+家裝”運營模式研究咨詢報告》探討了國內傳統家裝企業在新形勢下面臨的新機遇與挑戰,帶來互聯網思維融合家裝產業的新思考。報告主要分析內容包括:家裝行業市場規模與電商未來空間預測;家裝企業轉型電子商務戰略分析;家裝行業電子商務運營模式分析;家裝主流網絡平臺比較及企業入駐選擇以及家裝企業進入互聯網領域投資策略分析。報告通過對家裝行業及發展環境的長期跟蹤,在對互聯網深入研究的基礎上,對于家裝企業如何結合互聯網提出了切實可行的策略方案,為家裝企業應對互聯網提供決策支持,是家裝企業把握市場機會,正確制定企業發展戰略的必備參考工具,極具參考價值!
第三章家裝行業發展現狀分析
第一節家裝行業發展現狀分析
一、家裝行業產業政策分析
二、家裝行業發展現狀分析
三、家裝行業主要企業分析
四、家裝行業市場規模分析
第二節家裝行業市場前景分析
一、家裝行業發展機遇分析
二、家裝行業市場規模預測
三、家裝行業發展前景分析
第四章家裝行業市場規模與電商未來空間預測
第一節家裝電商市場規模與滲透率
一、家裝電商總體開展情況
二、家裝電商交易規模分析
三、家裝電商渠道滲透率分析
第二節家裝電商行業盈利能力分析
一、家裝電子商務發展有利因素
二、家裝電子商務發展制約因素
三、家裝電商行業經營成本分析
四、家裝電商行業盈利模式分析
五、家裝電商行業盈利水平分析
第五章家裝企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇
第一節家裝企業轉型電商構建分析
一、家裝電子商務關鍵環節分析
(一)產品采購與組織
(二)電商網站建設
(三)網站品牌建設及營銷
(四)服務及物流配送體系
(五)網站增值服務
二、家裝企業電子商務網站構建
(一)網站域名申請
(二)網站運行模式
(三)網站開發規劃
(四)網站需求規劃
第二節家裝企業轉型電商發展途徑
一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式
第三節家裝企業轉型電商平臺選擇分析
一、家裝企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
(一)自建商城概況分析
(二)自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
(一)電商平臺的優劣勢
(二)電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
(一)電商服務外包的優勢
(二)電商服務外包可行性
(三)電商服務外包前景
五、家裝企業電商平臺選擇策略
第六章家裝行業電子商務運營模式分析
第一節家裝電子商務B2B模式分析
一、家裝電子商務B2B市場概況
二、家裝電子商務B2B盈利模式
三、家裝電子商務B2B運營模式
四、家裝電子商務B2B的供應鏈
第二節家裝電子商務B2C模式分析
一、家裝電子商務B2C市場概況
二、家裝電子商務B2C市場規模
三、家裝電子商務B2C盈利模式
四、家裝電子商務B2C物流模式
五、家裝電商B2C物流模式選擇
第三節家裝電子商務C2C模式分析
一、家裝電子商務C2C市場概況
二、家裝電子商務C2C盈利模式
三、家裝電子商務C2C信用體系
四、家裝電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析
第四節家裝電子商務O2O模式分析
一、家裝電子商務O2O市場概況
二、家裝電子商務O2O優勢分析
三、家裝電子商務O2O營銷模式
四、家裝電子商務O2O潛在風險
第七章家裝主流網站平臺比較及企業入駐選擇
第八章家裝企業進入互聯網領域投資策略分析
第一節家裝企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第二節家裝企業轉型電商物流投資分析
一、家裝企業電商自建物流分析
(一)電商自建物流的優勢分析
(二)電商自建物流的負面影響
二、家裝企業電商外包物流分析
第三節家裝企業電商市場策略分析
圖表 2010-2014年我國網民規模及互聯網普及率
圖表 2013-2014年中國網民各類網絡應用的使用率
圖表 2013-2014年中國網民各類手機網絡應用的使用率
圖表 2012-2014年我國網絡零售市場交易規模
圖表 2010-2020年我國移動網民規模及增長速度
圖表 移動端網購增長仍處爆發階段
圖表 移動端網購占比大幅提升
圖表 傳統家裝消費存在的“痛點”
圖表 家裝電子商務重構供應鏈流程
圖表 中國電商相關政策匯總
圖表 2012-2014年家裝電商交易規模趨勢圖
圖表 2012-2014年家裝電商市場滲透率趨勢圖
圖表 2015-2020年家裝電商交易規模預測趨勢圖
圖表 2015-2020年家裝電商市場滲透率預測趨勢圖
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