2014-2019年中國休閑服行業市場前景調查及融資戰略咨詢報告

第1章：中國休閑服行業發展綜述 17 
1.1 休閑服行業定義及分類 17 
1.1.1 行業概念及定義 17 
1.1.2 行業主要產品大類 17 
1.1.3 行業發展所處階段 17 
1.2 休閑服行業統計標準 18 
1.2.1 休閑服行業統計部門和統計口徑 18 
1.2.2 休閑服行業統計方法 18 
1.2.3 休閑服行業數據種類 19 
1.3 休閑服行業供應鏈分析 20 
1.3.1 休閑服行業上下游產業供應鏈簡介 20 
1.3.2 休閑服行業主要上游產業供應鏈分析 21 
（1）棉花行業市場發展分析 21 
1）市場供需 21 
2）價格走勢 23 
（2）羊毛行業市場發展分析 24 
1）2013年羊毛市場行情回顧 24 
2）2014年羊毛市場行情展望 25 
（3）氨綸行業市場發展分析 26 
1）市場供需 26 
2）價格走勢 28 
（4）滌綸行業市場發展分析 29 
（5）服裝面料行業發展分析 30 
1）服裝面料生產情況 30 
2）服裝面料需求情況 31 
3）服裝面料投資情況 32 
4）服裝面料開發趨勢 33 
（6）服裝輔料行業發展分析 34 
1）拉鏈行業發展分析 34 
2）襯布行業發展分析 35 
3）紐扣行業發展分析 36 
（7）縫紉機械行業發展分析 37 
1.3.3 休閑服行業下游產業鏈分析 39 
（1）城鄉家庭恩格爾系數變化 39 
（2）城鄉居民收入分析 40 
（3）零售業發展狀況 40 
第2章：2009-2014年二季度休閑服行業發展狀況分析 43 
2.1 中國休閑服行業發展狀況分析 43 
2.1.1 中國休閑服行業發展總體概況 43 
2.1.2 中國休閑服行業發展主要特點 44 
2.1.3 2013年休閑服行業經營情況分析 44 
（1）2013年休閑服行業經營效益分析 44 
（2）2013年休閑服行業盈利能力分析 45 
（3）2013年休閑服行業運營能力分析 46 
（4）2013年休閑服行業償債能力分析 46 
（5）2013年休閑服行業發展能力分析 47 
2.2 2009-2014年二季度休閑服行業經濟指標分析 47 
2.2.1 休閑服行業主要經濟效益影響因素 47 
2.2.2 2009-2014年二季度休閑服行業經濟指標分析 49 
2.2.3 2009-2014年二季度不同規模企業經濟指標分析 50 
2.2.4 2009-2014年二季度不同性質企業經濟指標分析 57 
2.3 2009-2014年二季度休閑服行業供需平衡分析 68 
2.3.1 2009-2014年二季度全國休閑服行業供給情況分析 68 
（1）2009-2014年二季度全國休閑服行業總產值分析 68 
（2）2009-2014年二季度全國休閑服行業產成品分析 69 
2.3.2 2009-2014年二季度各地區休閑服行業供給情況分析 69 
（1）2009-2014年二季度總產值排名居前的10個地區分析 70 
（2）2009-2014年二季度產成品排名居前的10個地區分析 71 
2.3.3 2009-2014年二季度全國休閑服行業需求情況分析 72 
（1）2009-2014年二季度全國休閑服行業銷售產值分析 72 
（2）2009-2014年二季度全國休閑服行業銷售收入分析 73 
2.3.4 2009-2014年二季度各地區休閑服行業需求情況分析 74 
（1）2009-2014年二季度銷售產值排名居前的10個地區分析 74 
（2）2009-2014年二季度銷售收入排名居前的10個地區分析 75 
2.3.5 2003-2014年二季度全國休閑服行業產銷率分析 76 
第3章：休閑服行業市場環境分析 783.1 行業政策環境分析 78 
3.1.1 行業管理體制 78 
3.1.2 行業相關政策動向 78 
（1）出口退稅調整 78 
（2）新勞動法的實施 79 
（3）《沙溪休閑服裝產業發展規劃白皮書》 79 
（4）《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 80 
3.1.3 休閑服行業發展規劃 81 
（1）紡織工業調整和振興規劃 81 
（2）紡織工業“十二五”科技進步綱要 82 
3.2 行業經濟環境分析 82 
3.2.1 國際宏觀經濟環境分析 82 
3.2.2 國內宏觀經濟環境分析 87 
3.2.3 行業宏觀經濟環境分析 90 
3.3 行業消費需求環境分析 91 
3.3.1 消費者休閑服購買普及率 91 
3.3.2 消費者休閑服購買考慮因素 92 
3.3.3 消費者休閑服購買時機選擇 92 
3.3.4 消費者休閑服購買場所選擇 93 
3.3.5 消費者休閑服購買頻率 94 
3.3.6 消費者休閑服購買價格區間選擇 95 
3.4 行業信息技術環境分析 95 
3.4.1 企業IT數據系統裝備情況 95 
（1）中國服裝企業中的MIS 95 
（2）中國服裝企業中的CAD/CAM系統 96 
（3）中國服裝企業中的ERP系統 96 
3.4.2 行業信息技術使用現狀分析 97 
3.4.3 行業信息技術利用趨勢分析 99 
3.5 行業物流配送環境分析 102 
3.5.1 行業企業物流配送環境發展現狀 102 
3.5.2 企業物流配送系統與國外的差距 102 
3.5.3 行業企業物流配送環境發展趨勢 105 
第4章：休閑服行業市場競爭狀況分析 107 
4.1 行業總體市場競爭狀況分析 107 
4.2 行業國際市場競爭狀況分析 107 
4.2.1 國際休閑服市場發展狀況 107 
4.2.2 國際休閑服市場競爭狀況分析 108 
4.2.3 國際休閑服市場發展趨勢分析 108 
4.2.4 跨國公司在中國市場的投資布局 111 
（1）李維斯（Levis） 111 
（2）LEE 112 
（3）艾格（Etam） 114 
（4）唐美?希緋格（Tommy Hilfiger） 114 
（5）拉爾夫?勞倫（Polo Ralph Lauren） 115 
（6）諾蒂卡（Nautica） 115 
（7）丹麥（Bestseller）公司 115 
（8）埃斯普利特（ESPRIT） 116 
（9）西班牙（Inditex）集團 116 
（10）Hennes & Mauritz（H&M） 118 
（11）優衣庫（UNIQLO） 119 
4.2.5 跨國公司在中國的競爭策略分析 121 
4.3 行業國內市場競爭狀況分析 121 
4.3.1 國內休閑服行業競爭狀況分析 121 
4.3.2 國內休閑服行業集中度分析 122 
（1）行業銷售集中度分析 122 
（2）行業資產集中度分析 124 
（3）行業利潤集中度分析 125 
4.3.3 國內休閑服行業市場規模分析 127 
4.3.4 休閑服行業議價能力分析 128 
4.3.5 國內休閑服行業潛在威脅分析 129 
4.4 行業投資兼并與重組整合分析 130 
4.4.1 休閑服行業投資兼并與重組整合概況 130 
4.4.2 國際休閑服企業投資兼并與重組整合 130 
4.4.3 國內休閑服企業投資兼并與重組整合 131 
4.5 行業不同經濟類型企業特征分析 132 
4.5.1 不同經濟類型企業特征情況 132 
4.5.2 行業經濟類型集中度分析 134 
第5章：休閑服行業主要產品分析 137 
5.1 行業主要產品結構特征 137 
5.1.1 行業產品結構特征分析 137 
5.1.2 行業產品市場發展概況 137 
5.2 行業主要產品市場分析 138 
5.2.1 大眾休閑服市場分析 138 
5.2.2 時尚休閑服市場分析 140 
5.2.3 商務休閑服市場分析 141 
5.2.4 運動休閑服市場分析 142 
5.2.5 戶外休閑服市場分析 142 
5.3 休閑服飾品牌表現及價值分析 143 
5.3.1 品牌知曉度 143 
5.3.2 品牌忠誠度——穿著頻率 144 
5.3.3 品牌忠誠度——購買頻率 145 
5.3.4 品牌忠誠度——議價空間 146 
5.3.5 品牌忠誠度——推薦度 147 
5.3.6 品牌形象 147 
5.3.7 品牌價值綜合分析 148 
5.4 行業產品設計與品牌策略分析 149 
5.4.1 行業產品設計存在的主要問題 149 
5.4.2 行業產品品牌營銷能力發展分析 150 
5.4.3 行業品牌營銷塑造的主要策略 150 
5.4.4 行業產品設計與品牌營銷趨勢 152 
5.4.5 行業企業品牌產業鏈延伸策略 155 
5.5 行業品牌運作與國際品牌差距 156 
5.5.1 國際品牌企業供應鏈的運作與管理 156 
（1）Inditex：以客戶需求為中心的快速反應 156 
（2）H&M：不求擴張速度但求盈利能力 158 
5.5.2 國內主要品牌運作與國際品牌的差距 159 
5.5.3 造成與國際品牌差距的主要原因 164 
5.5.4 國內品牌市場戰略成功的關鍵因素及策略 165 
第6章：休閑服市場銷售渠道與發展策略分析 169 
6.1 休閑服銷售渠道分析 169 
6.1.1 休閑服銷售渠道發展概況 169 
6.1.2 休閑服銷售細分渠道分析 170 
（1）百貨商場 170 
（2）大型超市、倉儲式商場 171 
（3）專賣連鎖 171 
（4）專營店 172 
（5）折扣店 173 
（6）精品店 174 
（7）服裝批發市場、專業服裝市場 174 
（8）網上購物/電視購物 177 
（9）店中店 178 
（10）展會 179 
6.1.3 休閑服銷售渠道發展趨勢 179 
6.2 休閑服營銷策略及形式分析 181 
6.2.1 休閑服營銷策略分析 181 
（1）產品策略 181 
（2）價格策略 181 
（3）渠道策略 184 
（4）促銷策略 185 
6.2.2 休閑服營銷策略形式分析 187 
（1）形象營銷策略 187 
（2）概念營銷策略 188 
（3）品牌營銷策略 189 
（4）文化營銷策略 190 
（5）建立和發展網絡營銷 191 
6.2.3 品牌營銷及廣告表現 192 
（1）廣告到達率 192 
（2）廣告到達途徑 193 
（3）廣告有效性——喜愛度 194 
（4）廣告有效性——購買說服力 194 
（5）廣告效果綜合分析 195 
6.3 休閑服市場營銷模式與手段分析 196 
6.3.1 休閑服營銷模式現狀分析 196 
6.3.2 休閑服營銷細分手段分析 197 
（1）招商模式 197 
（2）特許加盟 199 
（3）品牌代理商模式 200 
（4）虛擬經營 201 
（5）服裝品牌折扣店 203 
（6）主題專賣模式 206 
6.3.3 著名國際服裝企業個案分析 206 
（1）Inditex公司 207 
1）Inditex公司經營策略分析 207 
2）Inditex公司成功經營借鑒 211 
（2）H&M公司 215 
1）H&M公司經營策略分析 215 
2）H&M公司成功經驗借鑒 223 
（3）蓋普公司 224 
1）蓋普公司經營策略分析 224 
2）蓋普公司衰落原因分析 226 
3）蓋普公司成功經驗借鑒 227 
4）蓋普公司后期衰落啟示 228 
（4）迅銷公司 229 
1）迅銷公司經營策略分析 229 
2）迅銷公司成功經驗借鑒 231 
第7章：中國休閑服行業重點區域市場分析 232 
7.1 休閑服行業總體區域結構特征分析 232 
7.1.1 行業區域結構總體特征 232 
7.1.2 行業區域集中度分析 235 
7.1.3 行業區域分布特點分析 237 
7.1.4 行業規模指標區域分布分析 237 
7.1.5 行業效益指標區域分布分析 238 
7.1.6 行業企業數的區域分布分析 239 
7.2 廣東省休閑服行業發展分析及預測 240 
7.2.1 廣東省休閑服行業發展規劃及配套措施 240 
7.2.2 廣東省休閑服行業在行業中的地位變化 241 
7.2.3 廣東省休閑服行業經濟運行狀況分析 242 
7.2.4 廣東省休閑服行業發展趨勢預測 243 
7.3 福建省休閑服行業發展分析及預測 244 
7.3.1 福建省休閑服行業發展規劃及配套措施 244 
7.3.2 福建省休閑服行業在行業中的地位變化 245 
7.3.3 福建省休閑服行業經濟運行狀況分析 245 
7.3.4 福建省休閑服行業發展趨勢預測 247 
7.4 浙江省休閑服行業發展分析及預測 248 
7.4.1 浙江省休閑服行業發展規劃及配套措施 248 
7.4.2 浙江省休閑服行業在行業中的地位變化 248 
7.4.3 浙江省休閑服行業經濟運行狀況分析 249 
7.4.4 浙江省休閑服行業發展趨勢預測 251 
7.5 江蘇省休閑服行業發展分析及預測 251 
7.5.1 江蘇省休閑服行業發展規劃及配套措施 251 
7.5.2 江蘇省休閑服行業在行業中的地位變化 252 
7.5.3 江蘇省休閑服行業經濟運行狀況分析 253 
7.5.4 江蘇省休閑服行業發展趨勢預測 254 
7.6 山東省休閑服行業發展分析及預測 255 
7.6.1 山東省休閑服行業發展規劃及配套措施 255 
7.6.2 山東省休閑服行業在行業中的地位變化 256 
7.6.3 山東省休閑服行業經濟運行狀況分析 256 
7.6.4 山東省休閑服行業發展趨勢預測 258 
7.7 上海市休閑服行業發展分析及預測 258 
7.7.1 上海市休閑服行業發展規劃及配套措施 258 
7.7.2 上海市休閑服行業在行業中的地位變化 258 
7.7.3 上海市休閑服行業經濟運行狀況分析 259 
7.7.4 上海市休閑服行業發展趨勢預測 260 
第8章：休閑服行業進出口市場分析 262 
8.1 休閑服行業進出口狀況綜述 262 
8.2 休閑服行業出口市場分析 262 
8.2.1 2013年行業出口分析 262 
（1）行業出口整體情況 262 
（2）行業出口產品結構 263 
8.2.2 2014年行業出口分析 265 
（1）行業出口整體情況 265 
（2）行業出口產品結構 266 
8.3 休閑服行業進口市場分析 267 
8.3.1 2013年行業進口分析 267 
（1）行業進口整體情況 267 
（2）行業進口產品結構 268 
8.3.2 2014年行業進口分析 270 
（1）行業進口整體情況 270 
（2）行業進口產品結構 270 
8.4 休閑服行業進出口前景及建議 272 
8.4.1 休閑服行業出口前景及建議 272 
8.4.2 休閑服行業進口前景及建議 273 
第9章：休閑服行業主要企業生產經營分析 274 
9.1 休閑服企業發展總體狀況分析 274 
9.1.1 休閑服行業企業規模 274 
9.1.2 休閑服行業工業總產值狀況 274 
9.1.3 休閑服行業銷售收入和利潤 275 
9.2 大眾休閑服領先企業個案分析 276 
9.2.1 德永佳集團有限公司經營情況分析 276 
（1）企業發展簡況 276 
（2）企業主營業務與產品 277 
（3）企業銷售渠道與網絡 277 
（4）企業經營情況分析 278 
1）主要經濟指標分析 278 
2）盈利能力 278 
3）運營能力 279 
4）償債能力 279 
5）發展能力 280 
（5）企業優勢與劣勢分析 281 
（6）企業最新發展動向 281 
9.2.2 佐丹奴國際有限公司經營情況分析 281 
（1）企業發展簡況 281 
（2）企業主營業務與產品 282 
（3）企業銷售渠道與網絡 282 
（4）企業經營情況分析 282 
1）主要經濟指標分析 282 
2）盈利能力 282 
3）運營能力 283 
4）償債能力 283 
5）發展能力 284 
（5）企業優勢與劣勢分析 285 
9.2.3 旭日企業有限公司經營情況分析 285 
（1）企業發展簡況 285 
（2）企業主營業務與產品 285 
（3）企業銷售渠道與網絡 286 
（4）企業經營情況分析 286 
1）主要經濟指標分析 286 
2）盈利能力 286 
3）運營能力 287 
4）償債能力 287 
5）發展能力 288 
（5）企業優勢與劣勢分析 289 
（6）企業投資兼并與重組 289 
（7）企業最新發展動向 289 
9.2.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司經營情況分析 289 
（1）企業發展簡況分析 289 
（2）企業主營業務與產品 290 
（3）企業銷售渠道與網絡 291 
（4）企業經營情況分析 292 
1）主要經濟指標 292 
2）盈利能力 293 
3）運營能力 294 
4）償債能力 294 
5）發展能力 295 
（5）企業優勢與劣勢分析 296 
（6）企業投資兼并與重組 297 
9.2.5 浙江森馬服飾股份有限公司經營情況分析 297 
（1）企業發展簡況 297 
（2）企業主營業務與產品 298 
（3）企業經營模式分析 299 
（4）企業經營情況分析 301 
1）主要經濟指標分析 301 
2）盈利能力 302 
3）運營能力 303 
4）償債能力 304 
5）發展能力 304 
（5）企業優勢與劣勢分析 305 
（6）企業投資兼并與重組 306 
（7）企業最新發展動向 307 
……另有33家企業分析。 
第10章：休閑服行業發展趨勢分析與2014-2019年前景預測 448 
10.1 中國休閑服市場發展趨勢 448 
10.1.1 中國休閑服市場發展趨勢分析 448 
10.1.2 中國休閑服市場發展前景預測 449 
10.2 休閑服行業投資特性分析 450 
10.2.1 休閑服行業進入壁壘分析 450 
10.2.2 休閑服行業盈利模式分析 451 
10.2.3 休閑服行業盈利因素分析 452 
10.3 中國休閑服行業投資建議 453 
10.3.1 休閑服行業投資風險分析 453 
（1）宏觀經濟波動風險 453 
（2）關聯產業風險 453 
（3）外資競爭的風險 453 
10.3.2 休閑服行業投資建議 453