2014-2019年中國童裝行業市場前景調查及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映童裝產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國童裝業現狀、童裝市場供需狀況、童裝產業鏈現狀、童裝重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對童裝市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為童裝產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解童裝業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章童裝行業發展概況 1

第一節童裝行業基本情況 1

一、童裝涵蓋范圍 1
二、童裝設計分類 1

第二節中國童裝發展歷史及特點 3

一、中國童裝發展歷史 3
二、國內童裝行業的發展特點 3

第三節中國童裝產業概況 4

一、童裝產業結構情況 4
二、童裝產業發展特點分析 5

第二章童裝相關行業發展分析 7

第一節

紡織行業發展分析 7
一、2013年中國紡織工業發展分析 7
二、2013年紡織行業經濟運行的主要特點 7
三、紡織行業當前發展面臨的主要問題 8
四、2014年上半年紡織經濟形勢及下半年展望 9
五、我國《紡織工業“十二五”發展規劃》發布 10

第二節服裝行業發展分析 12

一、2013年服裝行業景氣情況 12
二、2013年服裝市場運行情況 13
三、2013年服裝行業進出口情況 19
四、2013年服裝行業投資情況 21
五、2013年服裝行業經營情況 21
六、2014年服裝行業經濟運行情況分析 25

第三節 2014-2019年中國服裝行業發展指南 29

一、“十二五”服裝行業面臨的環境 29
二、“十二五”中國服裝行業科技發展指南 30
三、“十二五”服裝行業發展重點 33
四、12省區將紡織服裝列為“十二五”發展重點 36

第三章中國童裝行業發展分析 39

第一節我國童裝發展概況 39

一、童裝業發展概況 39
二、童裝業變革分析 42
三、童裝行業的現狀與未來解析 45
四、2013年國內童裝標準情況 46
五、2013年紡織品新國標推動童裝業洗牌 47

第二節童裝行業發展前景分析 48

一、時尚童裝市場前景分析 48
二、我國童裝發展空間分析 48
三、2014年中國童裝市場發展前景分析 51

第三節 2013-2014年童裝行業發展現狀 53

一、2013年童裝行業發展分析 53
二、2014年童裝行業發展趨勢解析 56
三、2014年兒童服裝行業或將呈現上升態勢 57

第四節童裝行業存在的問題 58

一、童裝成人化趨勢明顯 58
二、童裝價格偏貴 59
三、國產童裝“無牌”設計 59
四、批發市場童裝質量堪憂 60
五、童裝市場的“重女輕男”現象 61
六、2014年“三無” 童裝混進市場存隱患 62
七、2014年國內外知名品牌童裝近三成不合格 63
八、2014年童裝品牌存在問題及挑戰分析 64

第四章童裝品牌市場發展分析 68

第一節中國童裝市場研究 68

一、具有影響力的兒童市場 68
二、中國童裝市場現狀 68
三、結論 70

第二節 2014年童裝市場分析 70

一、運動品牌進軍童裝市場 70
二、傳統品牌設計與安全兼顧 71
三、2014年童裝設計回歸“兒童化” 73
四、2014年童裝品牌渠道變化 74

第三節 2014年童裝市場品牌現狀分析 78

一、2014年童裝市場品牌現狀分析 78
二、2014年童裝企業紛紛代理國際大牌 80
三、2014年奢侈品牌進軍童裝 82
四、2014年童裝產業品牌升級分析 82
五、2014年本土童裝品牌推行質量領先戰略 84
六、2014年童裝代理國際品牌成趨勢 85

第四節童裝品牌市場發展方向 87

一、制約童裝品牌培育和發展的因素 87
二、自主童裝品牌發展壯大 88
三、童裝品牌銷售渠道分析 88
四、服裝品牌跨界童裝被看好 90
五、童裝品牌市場開發策略分析 91
六、未來童裝需要多品牌經營 100
七、電子商務時代的童裝品牌突圍 101

第五節童裝企業品牌細分市場定位分析 102

一、年齡層細分市場 102
二、個性定位細分市場 103
三、功能定位細分市場 104

第五章童鞋 106

第一節中國童鞋市場分析 106

一、2013年我國童鞋市場處于起步階段 106
二、中國童鞋行業踏入品牌競爭領域 107
三、童鞋市場超成人鞋服，成為主流 109
四、2014年眾多國產運動品牌轉戰童裝童鞋市場 110
五、2014年童鞋企業進軍早教市場 111

第二節中國童鞋市場發展及存在的問題 113

一、質量——立身之本 113
二、品牌運作——發展基石 114
三、營銷——突圍之道 114

第三節中國童鞋市場主要品牌發展分析 114

一、酷樂 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋業 117
四、菲克體育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波輝 119
八、路豹 120

第二部分童裝產區與區域市場

第六章中國童裝行業產區分析 121

第一節童裝產業集群發展分析 121

一、中國童裝三大童裝產業區分布 121
二、童裝集群地的共同特點 122
三、童裝產業集群優勢分析 122
四、童裝產業集群發展策略 124

第二節鳳里童裝業發展分析 126

一、鳳里童裝集群化概況 126
二、鳳里童裝外貿專業市場分析 126
三、鳳里：打造閩派童裝產業中心 127

第三節織里童裝業發展分析 128

一、織里童裝產業集群發展概況 128
二、織里童裝產業演繹“進化論” 129
三、織里童裝專業市場運營現狀、市場定位及應對策略 130

第四節佛山童裝業發展分析 137

一、佛山童裝產業集群化概況 137
二、佛山童裝正探尋未來出路 140

第五節虎門童裝業發展分析 141

一、虎門童裝異軍突起 141
二、虎門頻頻發力扶持童裝產業 142

第七章中國童裝區域市場狀況 143

第一節

北京童裝市場分析 143
一、北京童裝銷售概況 143
二、北京市場品牌童裝產品現狀 145
三、2013年北京高檔百貨商場童裝市場調查 147
四、2014年北京童裝抽檢情況分析 148

第二節

廣東省童裝市場分析 148
一、廣東省童裝產業潛力分析 148
二、廣東童裝業發展瓶頸分析 149
三、2014年廣東童裝抽樣檢查分析 150

第三節

浙江省童裝市場分析 151
一、浙江童裝品牌化運作分析 151
二、浙江童裝品牌發展分析 151
三、浙江童裝新一輪品牌升級分析 153
四、浙江杭州童裝出口策略分析 154

第四節

山東省童裝市場發展分析 155
一、2014年山東省童裝質量分析 155
二、山東省童裝市場存在的問題 155
三、山東省童裝市場消費者需求特點 156
四、山東省童裝市場的發展建議 157

第五節

江蘇省童裝市場發展分析 159
一、2014年江蘇抽查兒童服裝部分批次不合格 159
二、2014年上半年江蘇江陰出口童裝情況 160

第三部分童裝消費市場分析

第八章中國童裝行業消費市場分析 161

第一節中國童裝消費宏觀分析 161

一、2014年童裝市場“80后”成消費主力 161
二、2014年國內童裝市場購買力強勁 164
三、2014年童裝行業市場需求逐步增大 166

第二節童裝消費市場狀況 166

一、童裝行業消費特點 166
二、童裝消費者分析 168
三、童裝消費結構分析 169
四、童裝消費的市場趨勢 170

第三節童裝市場消費需求分析 171

一、童裝市場的消費需求變化 171
二、童裝行業的需求規模分析 173
三、童裝品牌市場消費需求分析 175
四、童裝市場需求發展趨勢分析 176

第四節影響童裝消費的因素分析 180

一、價格的影響 180
二、動畫片的影響 181
三、色彩學的影響 181

第四部分童裝競爭格局

第九章童裝行業市場競爭分析 183

第一節中國童裝行業競爭現狀 183

一、童裝企業競爭分析 183
二、中國童裝品牌競爭分析 184
三、童裝的核心競爭力分析 185
四、中國童裝產業渠道競爭力分析 187
五、中國童裝市場大利潤高成競爭熱點 189

第二節中國童裝市場競爭格局 190

一、2014年中國童裝產業市場競爭格局 190
二、童裝市場消費改變引發競爭升級 191
三、童裝行業品牌爭奪戰愈演愈烈 192
四、2014年中國童裝競爭激烈利潤高 193
五、2014年運動鞋服企業角逐童裝市場 196
六、2014年童裝市場渠道爭奪成為競爭熱點 197
七、2014年國際奢侈品布局中國童裝市場 199

第三節中國童裝品牌競爭形式分析 200

一、高新技術童裝競爭 200
二、童裝品牌競爭 201
三、童裝渠道競爭 202
四、童裝管理競爭 202
五、童裝創新競爭 202
六、童裝企業人力資源競爭 202
七、童裝企業理念競爭 202
八、童裝企業資訊競爭 203
九、童裝企業競爭的弱化 203

第四節 2014年童裝品牌策略探討 203

一、消費市場考量指標升級 203
二、品牌戰略挖掘文化內涵 204
三、設計方向呼喚真正的童裝設計 205
四、渠道建設線上線下齊頭并進 205
五、個性打造特色童裝百花齊放 206
六、商業模式多品牌運作成常態 207
七、行業發展面臨三大障礙 208
八、三大機遇贏未來 210

第十章童裝行業優勢企業分析 213

第一節米奇妙 213

一、品牌概況 213
二、品牌營銷策略 214

第二節安奈兒 215

一、品牌概況 215
二、2014年品牌動態 215

第三節紅黃藍 216

一、品牌概況 216
二、品牌特色優勢 217
三、2014年品牌規劃 218

第四節 JOJO 219

一、品牌概況 219
二、品牌戰略 220

第五節巴拉巴拉 220

一、品牌概況 220
二、品牌成功經驗 221
二、2014年品牌動態 223

第六節娃哈哈 224

一、品牌概況 224
二、2013年品牌動態 224

第七節櫻桃小丸子 225

一、品牌概況 225
二、品牌理念及策略 226

第八節派克蘭帝 227

一、品牌概況 227
二、2013年品牌動態 227
三、2013年派克蘭帝用音樂劇開啟品牌重塑之道 228

第九節嗒嘀嗒 229

一、品牌概況 229
二、2014年品牌動態 230

第十節瑪米瑪卡 231

一、品牌概況 231
二、品牌分析 232
三、2014年品牌動態 233

第十一節其他企業 237

一、叮當貓 237
二、芝麻開門 238
三、生肖王 238
四、小豬班納 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240

第五部分童裝發展策略

第十一章童裝行業模式及策略分析 242

第一節中國童裝行業營銷新模式分析 242

一、“品牌會員店”模式 242
二、童裝中的體驗銷售 243
三、童裝品牌折扣分析 245
四、童裝連鎖發展分析 246
五、童裝網絡營銷分析 247

第二節中國童裝行業的品牌策略分析 247

一、品牌建設是適應市場關鍵 247
二、童裝品牌的市場細分策略 249
三、童裝銷售渠道策略的方式 250
四、現代兒童服裝消費策略分析 251
五、國內童裝廣告促銷策略分析 256
六、國內童裝亟待完善產業鏈條 257
七、中國童裝行業品牌集成待嘗試 258

第三節童裝品牌傳播策略發展 262

一、產品傳播 262
二、口碑傳播 263
三、公關傳播 263
四、事件傳播 263
五、分眾傳播 264
六、新媒體傳播 264

第十二章童裝品牌營銷策略分析 265

第一節 2014年童裝戰略營銷模式分析 265

一、童裝企業的戰略原型 265
二、童裝戰略營銷的三種模式 266
三、戰略營銷模式的選擇 269

第二節兒童服裝市場環境分析 270

一、消費者分析 270
二、競爭者分析 270

第三節兒童服裝營銷策略 271

一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、產品策略 272
四、定價策略 272
五、促銷策略 272
六、網絡營銷策略 273
七、概念營銷策略 274

第四節品牌童裝經營模式的轉型升級 275

一、品牌童裝經營模式轉型存在的關鍵原因 275
二、創新經營模式是關鍵 277
三、結語 278

第五節童裝品牌網絡市場開發策略

——以小調皮為例 279
一、產品及市場分析 279
二、營銷目標和經營模式分析 279
三、產品定位與新產品開發 280
四、價格策略設計 281
五、渠道設計 282
六、促銷策略設計 283
七、總結 285

第六部分童裝發展趨勢與投資策略

第十三章 2014-2019年童裝行業發展趨勢分析 286

第一節童裝行業消費市場預測 286

一、童裝消費流行趨勢分析 286
二、未來童裝市場消費需求趨勢 287

第二節童裝行業發展預測 288

一、兒童服裝市場潛力分析 288
二、我國童裝市場規模及預測 289
三、2015年中國孕嬰童市場需求情況預測 290
四、中國童裝行業市場競爭趨勢分析 292
五、奢侈品牌童裝未來在中國的發展前景 294

第十四章 2014-2019年童裝行業投資策略 296

第一節童裝市場投資環境分析 296

一、童裝市場宏觀環境分析 296
二、童裝市場微觀環境分析 297

第二節童裝行業市場投資概況 298

一、童裝市場的投資特性 298
二、童裝業品牌障礙分析 301
三、童裝投資分析 301

第三節中國童裝行業投資機遇及優勢分析 303

一、中國童裝業投資機遇分析 303
二、中國童裝產業的潛在優勢 304

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