2014-2019年中國日化行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映日化產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國日化業現狀、日化市場供需狀況、日化產業鏈現狀、日化重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對日化市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為日化產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解日化業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章國際日化用品行業發展概況 1

第一節國際化妝品市場發展分析 1

一、2014年世界香料香精市場分析 1
二、全球日化香精香料市場主要特點 2
三、全球化妝品市場需求分析 5
四、2014年全球化妝品市場發展趨勢 5
五、2014年東盟國家化妝品降稅情況 6
六、2014-2019年全球香料香精市場發展趨勢 7
七、2014-2019年全球化妝品市場發展趨勢 8

第二節洗滌劑行業發展概況 8

一、全球洗滌劑市場發展分析 8
二、2014年全球洗滌劑市場需求分析 8

第二章中國日化市場發展概況 10

第一節 2013年日化行業發展現狀 10

一、2013年日化行業發展現狀 10
二、2013年日化行業發展態勢 13
三、2013年日化行業渠道生態狀況 16
四、2013中國日化行業營銷事件簡析 17
五、2013年日化行業營銷趨勢分析 21

第二節 2013年日化企業發展狀況 24

一、2013年本土日化品牌發展情況 24
二、2013年日化品牌網絡表現排行榜 25
三、2013年國際本土日化發展策略分析 29
四、2013年三、四線日化品牌的生存現狀 31
五、2013年原油漲價影響日化企業的發展 33

第三節 2014年日化市場發展狀況 35

一、2014年日化市場發展現狀 35
二、2014年日化市場發展形勢 38
三、2014年日化產業發展態勢 38
四、2014年日化渠道變革分析 39
五、2014年日化行業即將跨入資本時代 41

第四節 2014年日化企業發展狀況 44

一、2014年中國日化企業經營情況 44
二、2014年本土日化品牌發展處境 44
三、2014年本土日化企業發展態勢 46
四、2014年國產日化品牌下鄉“求道” 47

第五節 2013-2014年日化市場經濟運行分析 47

一、2013年日用化學產品制造主要經濟指標分析 47
二、2014年日用化學產品制造主要經濟指標分析 78

第三章金融風暴對行業的影響及應對策略 109

第一節金融風暴對日化行業的影響 109

一、對生存空間的影響 109
二、對企業的發展影響 109
三、對行業品牌經營的影響 110

第二節日化行業應對金融風暴的策略 110

一、提高盈利能力 110
二、均衡發展選擇 111
三、聚焦區域發展 111
四、注重內外兼修 112

第三節金融危機下日化產業發展機遇 113

一、金融危機下日化企業發展機遇 113
二、金融危機下日化企業收購機遇 115
三、金融危機下日化企業發展策略 118

第四節某著名日化企業化解經濟危機實錄 120

一、營銷組織扁平化 120
二、構建大分銷模式 120
三、強化渠道管理功能 121
四、新市場采取招商形式 121
五、對促銷方式進行優化 122
六、打造教導型廠商關系 123

第四章日化行業農村市場發展情況 124

第一節中國日化行業農村市場分析 124

一、日化行業農村市場發展概況 124
二、日化行業農村市場發展特性 125
三、日化行業農村市場的品牌消費意識 126
四、日化行業農村市場發展劣勢 127

第二節 2014年日化行業農村市場發展 128

一、2014年跨國日化巨頭的農村視角 128
二、2014年日化產業農村市場潛力分析 133
三、2014年日化農村市場價格情況 134
四、2014年日化企業開發農村市場之路 135
第二部分日化細分行業發展分析

第五章洗滌用品行業發展分析 139

第一節洗滌行業現狀分析 139

一、2013年洗滌用品市場發展現狀 139
二、2013年洗潔精市場發展情況 139
三、2014年洗滌用品產量統計 140
四、2014年洗滌用品市場價格情況 143
五、2014年中國洗滌用品發展預測 144
六、我國洗滌用品市場前景 144
七、洗滌用品市場發展趨勢 145

第二節

洗衣液市場現狀分析 148
一、2014年洗衣液市場發展情況 148
二、2014年洗衣液市場發展格局 149
三、2014年洗衣液市場發展機遇 150
四、2014年洗衣液市場發展前景 151
五、2014-2019年洗衣液市場發展趨勢 151

第三節洗衣粉市場現狀分析 152

一、我國洗衣粉市場發展概況 152
二、我國洗衣粉市場發展結構 153
三、2014年洗衣粉產量情況 154
四、2014年洗衣粉市場發展新趨勢 157
五、洗衣粉行業競爭狀況與市場機會分析 159

第四節洗發水市場發展分析 160

一、洗發水行業現狀 160
二、本土洗發水行業面臨的困境 160
三、本土洗發水行業的出路 163
四、我國洗發水行業風險分析 164
五、2014年我國洗發水市場破局分析 164
六、國產洗發水企業的發展策略 166

第五節沐浴露市場分析 169

一、沐浴露市場的發展情況 169
二、目前有待啟動的沐浴露市場 171
三、2013年沐浴露行業政策變動情況 174
四、2014年沐浴露市場消費特點 175

第六章牙膏市場分析 177

第一節中國牙膏市場狀況分析 177

一、中國牙膏市場的發展歷史 177
二、牙膏市場發展概況 178
三、國內牙膏企業存在的問題 179
四、2014年牙膏行業發展格局 180
五、2014年我國牙膏產量統計 180
六、牙膏新標準實施 183

第二節中國牙膏市場競爭格局分析 183

一、牙膏市場競爭環境分析 183
二、牙膏市場競爭深度分析 184
三、主要牙膏品牌競爭手段分析 186

第三節未來牙膏行業發展趨勢分析 187

一、產品方面發展預測 187
二、價格方面發展預測 188
三、渠道方面發展預測 189
四、促銷方面發展預測 189
五、包裝方面發展預測 189
六、市場方面發展預測 190

第四節牙膏行業發展策略分析 190

一、中國牙膏產業的發展戰略探討 190
二、我國牙膏企業營銷戰略的選擇 195

第七章化妝品市場分析 198

第一節 2014年中國化妝品銷售市場分析 198

一、2014年轉型下的中國化妝品產業 198
二、2014年化妝品各種渠道的生態描述 199
三、2014年化妝品行業渠道現象分析 200
四、我國化妝品行業的可持續發展 202
五、中國化妝品專賣店發展分析 204

第二節化妝品市場消費格局 206

一、頂端品牌消費格局 206
二、高端品牌消費格局 207
三、中端品牌消費格局 207
四、中低端品牌消費格局 207
五、低端品牌消費格局 207

第三節金融危機對化妝品市場的影響 208

一、金融危機帶給化妝品業的機遇 208
二、金融危機對化妝品品牌的影響 208
三、金融危機對化妝品海外代購的影響 209

第四節 2014-2019年化妝品的發展趨勢 209

一、2014年化妝品市場前景預測 209
二、2014年男士化妝品需求趨勢 209
三、2014年化妝品渠道定位趨勢 214
四、2014年化妝品企業發展方向 215
五、未來20年化妝品發展趨勢預測 216
第三部分日化行業競爭格局分析

第八章行業競爭格局分析 221

第一節 2014年日化品牌格局與市場總結 221

一、一線品牌地位更加凸顯 221
二、二、三線品牌競爭激烈 221
三、品牌競爭手段走向理性 221
四、部分品牌衰亡逐步退市 221
五、日化行業入市開始謹慎 222
六、高端化妝品的競爭加劇 222
七、專營店爭奪成競爭焦點 222

第二節 2013-2014年企業競爭格局分析 222

一、2013-2014年聯合利華VS寶潔競爭情況 222
二、2013-2014年清揚VS寶潔日化競爭 226
三、2013-2014年歐萊雅VS寶潔的品牌戰略 226

第三節 2014年行業區域市場競爭格局 229

一、日化業南北市場差異及營銷重心簡析 229
二、閩北與閩南日化市場差異分析 232

第四節行業競爭形勢與策略 234

一、外資并購日化行業分析 234
二、中國日化企業競爭力分析 238

第九章國際重點企業分析 240

第一節美國寶潔公司 240

一、公司概況 240
二、寶潔在中國 240
三、公司品牌戰略 242
四、2014年公司可持續發展報告 244
五、2014年企業經營狀況 246

第二節英國聯合利華集團 246

一、公司概況 246
二、在華發展概況 248
三、公司在華收購情況 250
四、2014年公司發展動態 250
五、2014年公司在華發展動態 250

第三節美國安利公司 251

一、安利在中國 251
二、公司主要產品 252
三、公司品牌的營銷戰略 255
四、2014年公司經營情況 257

第四節法國歐萊雅集團有限公司 257

一、公司概況 257
二、2014年公司經營情況 258
三、2014年公司發展策略 259
四、公司成功經營的秘訣 259

第十章國內重點企業分析 266

第一節

上海家化聯合股份有限公司 266
一、企業概況 266
二、2013-2014年企業財務數據分析 267
三、2014年企業經營情況分析 270
四、2014年企業發展動態 271
五、企業未來發展展望 271

第二節索芙特股份有限公司 272

一、企業概況 272
二、2013-2014年企業財務數據分析 273
三、2014年企業經營情況分析 276
四、2014年企業發展動態 277

第三節柳州兩面針股份有限公司 277

一、企業概況 277
二、2013-2014年企業財務數據分析 279
三、2014年企業經營情況分析 282
四、2014年企業發展動態及策略 283

第四節

山西南風化工集團股份有限公司 288
一、企業概況 288
二、2013-2014年企業財務數據分析 289
三、2014年企業經營情況分析 293
四、企業未來發展展望與戰略 293

第五節廣州市浪奇實業股份有限公司 294

一、企業概況 294
二、2013-2014年企業財務數據分析 294
三、2014年企業經營情況分析 297
四、企業未來發展展望與戰略 298

第六節

江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 298
一、公司概況 298
二、公司科研機構 299
三、2014年公司發展動態 301

第七節廣州藍月亮實業有限公司 303

一、公司概況 303
二、2014年公司洗衣液經營情況 304

第八節納愛斯集團 304

一、公司概況 304
二、集團生產基地介紹 305
三、2014年公司動態 305
第四部分日化行業發展趨勢及戰略

第十一章 2014-2019年日化行業發展趨勢 309

第一節 2014-2019年中國宏觀經濟環境分析 309

一、2014年我國宏觀經濟運行情況 309
二、2014年我國宏觀經濟景氣指數分析 312
三、2014年中國宏觀經濟發展展望 312
四、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 317

第二節 2014年中國日化產業社會環境分析 326

一、2014年居民生活水平分析 326
二、2014年零售市場情況分析 327

第三節 2014-2019年日化行業的發展趨勢分析 328

一、2014-2019年中國日化行業經營模式發展趨勢 328
二、2014-2019年日化行業格局變化趨勢 329
三、2014-2019年日化產品包裝趨勢 330

第四節中國日化行業資本運營的潮流風向 332

一、日化資本運營的發展趨勢 332
二、日化行業的定位和戰略 332
三、日化行業的機遇和風險 333
四、日化行業投資及運作趨勢 333

第十二章 2014-2019年日化企業發展戰略探討 334

第一節中小化妝品企業區域市場策略案例解析 334

一、集中資源重點投入 334
二、加強零售樹立口碑 335
三、選擇賣點集中宣傳 336
四、增加溝通促銷指引 336
五、導購與展示并重 336

第二節中小日化企業的品牌戰略分析 337

一、中小日化企業品牌管理主要問題 337
二、中小日化企業品牌戰略思考 338
三、日化產品工業設計及品牌名命名 341

第三節日化企業戰略市場分析 341

一、本土日化企業新品上市策略分析 341
二、日化企業要掌握的風投營運規則 342

第四節民族日化品牌自強出路分析 343

一、產品創新 343
二、品牌創新 344

第十三章 2014-2019年日化市場營銷策略分析 345

第一節日化市場營銷分析 345

一、渠道分析 345
二、終端分析 345
三、服務營銷 345

第二節日化市場渠道分析 346

一、日化零售終端現有經營業態分析 346
二、2014年日化市場渠道發展情況 348
三、2014年日化專營店發展分析 349
四、2014-2019年日化市場渠道發展趨勢 351

第三節日化市場營銷模式分析 352

一、體驗營銷 352
二、差異化營銷 353
三、整合營銷 354
四、品牌營銷 355

第四節日化品牌快速增值策略分析 355

一、基于品牌即有優勢基因提升品牌資產 355
二、營銷模式創新驅動品牌增值 356
三、市場定位驅動品牌增值 356
四、產品創新驅動品牌增值 357
五、社會熱點創造品牌增值機會 357
六、聯合品牌激活品牌真空地帶 357

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