2014-2019年中國嬰童用品行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映嬰童用品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國嬰童用品業現狀、嬰童用品市場供需狀況、嬰童用品產業鏈現狀、嬰童用品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰童用品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為嬰童用品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解嬰童用品業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第1章：嬰童用品行業發展綜述 22
1.1 嬰童用品行業界定 22
1.1.1 嬰童用品行業概念界定 22
1.1.2 嬰童用品產品種類界定 22
1.2 嬰童用品行業發展背景分析 22
1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析 22
（1）家庭消費生命周期界定 22
（2）不同生命周期的消費特征 23
1.2.2 中國嬰兒出生情況分析 24
1.3 嬰童用品行業發展現狀分析 24
1.3.1 嬰童用品行業市場規模 24
1.3.2 嬰童用品行業消費結構 25
1.3.3 嬰童用品行業消費特性 26
1.4 嬰童用品產業鏈利潤分布 26
第2章：中國嬰童食品市場發展分析 27
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析 27
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發展概況 27
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環境 27
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發展特點 28
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點 28
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點 29
1）嬰幼兒奶粉企業費用率剛性特點 29
2）主要嬰幼兒奶粉企業費用率比較 29
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業市場規模 30
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 31
（1）嬰幼兒奶粉市場發展現狀分析 31
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 32
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區間分布 33
（4）嬰幼兒奶粉市場區域競爭格局 33
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 34
2.2 嬰幼兒輔食市場分析 36
2.2.1 嬰幼兒輔食市場發展概況 36
2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環境 36
2.2.3 嬰幼兒輔食行業市場容量 37
2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局 37
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 37
（2）嬰幼兒輔食產品價格區間分布 38
2.2.5 嬰幼兒輔食市場發展前景 42
2.3 嬰童奶粉與輔食消費狀況調查 43
2.3.1 嬰幼兒體質與奶粉消費調查 43
2.3.2 嬰幼兒輔食產品消費調查 46
第3章：中國嬰童日用品市場分析 51
3.1 嬰童洗護用品市場分析 51
3.1.1 嬰幼兒洗護用品市場發展概況 51
3.1.2 嬰幼兒洗護用品市場政策環境 51
3.1.3 嬰幼兒洗護用品市場發展特點 52
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構 52
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點 52
3.1.4 嬰幼兒洗護用品行業市場規模 53
3.1.5 嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 53
（1）嬰幼兒洗護用品發展現狀分析 53
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 54
（3）嬰幼兒洗護用品渠道競爭分析 54
3.1.6 嬰幼兒洗護用品市場前景 55
3.2 嬰童紙尿褲市場分析 56
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發展概況 56
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環境 57
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發展特點 57
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點 57
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點 57
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 58
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發展現狀 58
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 58
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場前景 60
3.3 嬰童車、床市場分析 60
3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環境 60
3.3.2 嬰幼兒車、床市場發展特點 61
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點 61
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點 62
1）童車市場運營特點 62
2）嬰兒床市場運營特點 62
3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局 63
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 63
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭 63
3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景 64
第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發展分析 65
4.1 嬰童服飾市場發展分析 65
4.1.1 嬰幼兒服飾市場發展概況 65
4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環境 65
4.1.3 嬰幼兒服飾市場發展特點 67
（1）嬰幼兒服飾產品結構特點 67
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點 67
4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局 67
（1）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 67
（2）嬰幼兒服飾區域競爭格局 68
（3）嬰幼兒服飾市場渠道競爭 68
4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景 69
4.2 嬰童鞋產品市場發展分析 70
4.2.1 嬰幼兒鞋產品市場發展概況 70
4.2.2 嬰幼兒鞋產品市場政策環境 70
4.2.3 嬰幼兒鞋產品市場競爭格局 71
（1）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局 71
（2）嬰幼兒鞋產品區域競爭格局 71
（3）嬰幼兒鞋市場渠道競爭分析 72
4.2.4 嬰幼兒鞋產品市場前景 72
4.3 嬰童玩具市場發展分析 73
4.3.1 嬰幼兒玩具市場發展概況 73
4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環境 75
（1）國內標準 75
（2）國外標準 75
4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局 77
（1）嬰幼兒玩具發展階段分析 77
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 77
4.3.4 嬰幼兒玩具市場前景 77
第5章：中國嬰童用品行業營銷分析 79
5.1 營銷模式分析 79
5.1.1 嬰童用品行業主要營銷模式比較 79
（1）直接營銷模式 79
（2）代理經銷模式 79
（3）連鎖賣場模式 79
（4）網絡營銷模式 80
（5）主要營銷模式對比分析 80
5.1.2 嬰童用品行業優秀營銷模式案例分析 81
（1）直接營銷模式優秀案例分析 81
（2）代理經銷模式優秀案例分析 81
（3）連鎖賣場模式優秀案例分析 82
（4）網絡營銷模式優秀案例分析 82
5.1.3 嬰童用品行業營銷模式創新建議 82
（1）渠道品牌化 82
（2）虛擬社區化 83
（3）專業連鎖化 83
5.2 銷售渠道分析 84
5.2.1 醫務渠道 84
5.2.2 商超渠道 85
5.2.3 品牌專賣渠道 85
5.2.4 專營店渠道 85
5.2.5 加盟連鎖渠道 85
5.2.6 網絡渠道 86
5.2.7 批發市場渠道 86
5.2.8 不同銷售渠道優劣勢對比 86
5.3 營銷案例分析 87
5.3.1 貝因美營銷案例分析 87
（1）貝因美品牌定位 87
（2）貝因美產品定位 88
（3）貝因美廣告營銷 88
（4）貝因美傳播策略 89
5.3.2 強生營銷案例分析 90
（1）強生品牌定位 90
（2）強生產品定位 90
（3）強生廣告營銷 90
5.3.3 童裝品牌營銷案例分析 90
（1）巴拉巴拉營銷案例 91
（2）派克蘭帝營銷案例 92
（3）水孩兒營銷案例 93
（4）今童王營銷案例 95
（5）嗒嘀嗒營銷案例 96
5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析 97
（1）七波輝營銷案例 97
（2）卡西龍營銷案例 98
（3）ABC營銷案例 99
（4）路豹營銷案例 100
（5）巴布豆營銷案例 101
5.3.5 玩具品牌營銷案例 101
（1）樂高營銷案例 101
（2）奧迪營銷案例 102
（3）好孩子營銷案例 102
第6章：中國嬰童用品行業領先企業經營分析 106
6.1 中國嬰童食品領先企業分析 106
6.1.1 雙城雀巢有限公司經營情況分析 106
（1）企業發展簡況分析 106
（2）企業產銷能力分析 106
（3）企業盈利能力分析 107
（4）企業運營能力分析 107
（5）企業償債能力分析 108
（6）企業發展能力分析 108
（7）企業奶粉種類及特性分析 109
（8）企業銷售渠道與網絡 110
（9）企業經營狀況優劣勢分析 110
6.1.2 廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析 111
（1）企業發展簡況分析 111
（2）主要經濟指標分析 111
（3）企業盈利能力分析 112
（4）企業運營能力分析 113
（5）企業償債能力分析 113
（6）企業發展能力分析 114
（7）企業奶粉種類及特性分析 114
（8）企業銷售渠道與網絡 115
（9）企業經營狀況優劣勢分析 116
（10）企業最新發展動向分析 116
6.1.3 美贊臣營養品（中國）有限公司經營情況分析 117
（1）企業發展簡況分析 117
（2）企業產銷能力分析 117
（3）企業盈利能力分析 118
（4）企業運營能力分析 118
（5）企業償債能力分析 119
（6）企業發展能力分析 119
（7）企業奶粉種類及特性分析 120
（8）企業銷售渠道與網絡 120
（9）企業經營狀況優劣勢分析 121
6.1.4 浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析 121
（1）企業發展簡況分析 121
（2）主要經濟指標分析 122
（3）企業盈利能力分析 122
（4）企業運營能力分析 123
（5）企業償債能力分析 123
（6）企業發展能力分析 124
（7）企業奶粉種類及特性分析 124
（8）企業銷售渠道與網絡 125
（9）企業經營狀況優劣勢分析 126
（10）企業最新發展動向分析 126
6.1.5 黑龍江完達山乳業股份有限公司經營情況分析 126
（1）企業發展簡況分析 126
（2）企業產銷能力分析 127
（3）企業盈利能力分析 127
（4）企業運營能力分析 128
（5）企業償債能力分析 128
（6）企業發展能力分析 129
（7）企業奶粉種類及特性分析 129
（8）企業銷售渠道與網絡 130
（9）企業經營狀況優劣勢分析 131
（10）企業最新發展動向分析 131
……另有8家企業分析
6.2 中國嬰童日用品領先企業分析 171
6.2.1 廣州寶潔有限公司經營情況分析 171
（1）企業發展簡況分析 171
（2）企業產銷能力分析 172
（3）企業盈利能力分析 172
（4）企業運營能力分析 173
（5）企業償債能力分析 173
（6）企業發展能力分析 173
（7）企業產品結構及新產品動向 174
（8）企業銷售渠道與網絡 174
（9）企業經營狀況優劣勢分析 175
（10）企業最新發展動向分析 175
6.2.2 強生（中國）有限公司經營情況分析 175
（1）企業發展簡況分析 175
（2）企業產銷能力分析 176
（3）企業盈利能力分析 176
（4）企業運營能力分析 177
（5）企業償債能力分析 177
（6）企業發展能力分析 178
（7）企業產品結構及新產品動向 178
（8）企業銷售渠道與網絡 179
（9）企業經營狀況優劣勢分析 179
（10）企業最新發展動向分析 179
6.2.3 貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析 179
（1）企業發展簡況分析 179
（2）企業產銷能力分析 180
（3）企業盈利能力分析 181
（4）企業運營能力分析 181
（5）企業償債能力分析 182
（6）企業發展能力分析 182
（7）企業產品結構及新產品動向 183
（8）企業銷售渠道與網絡 183
（9）企業經營狀況優劣勢分析 183
（10）企業最新發展動向分析 183
6.2.4 天津郁美凈集團有限公司經營情況分析 184
（1）企業發展簡況分析 184
（2）企業產銷能力分析 184
（3）企業盈利能力分析 185
（4）企業運營能力分析 185
（5）企業償債能力分析 186
（6）企業發展能力分析 186
（7）企業產品結構及新產品動向 187
（8）企業銷售渠道與網絡 187
（9）企業經營狀況優劣勢分析 188
……另有8家企業分析
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業分析 219
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析 219
（1）企業發展簡況分析 219
（2）企業產銷能力分析 219
（3）企業盈利能力分析 220
（4）企業運營能力分析 221
（5）企業償債能力分析 221
（6）企業發展能力分析 221
（7）企業產品結構及新產品動向 222
（8）企業銷售渠道與網絡 222
（9）企業經營狀況優劣勢分析 222
6.3.2 東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析 223
（1）企業發展簡況分析 223
（2）企業產銷能力分析 223
（3）企業盈利能力分析 224
（4）企業運營能力分析 224
（5）企業償債能力分析 225
（6）企業發展能力分析 225
（7）企業產品結構及新產品動向 226
（8）企業銷售渠道與網絡 226
（9）企業經營狀況優劣勢分析 226
6.3.3 紅黃藍集團有限公司經營情況分析 227
（1）企業發展簡況分析 227
（2）企業產銷能力分析 227
（3）企業盈利能力分析 228
（4）企業運營能力分析 228
（5）企業償債能力分析 229
（6）企業發展能力分析 229
（7）企業組織架構分析 230
（8）企業產品結構及新產品動向 230
（9）企業銷售渠道與網絡 231
（10）企業經營狀況優劣勢分析 231
……另有7家企業分析
第7章：中國嬰童用品行業前景分析 259
7.1 中國嬰童用品行業發展前景分析 259
7.1.1 嬰童用品行業發展趨勢分析 259
7.1.2 嬰童用品行業市場前景分析 259
7.2 中國嬰童用品行業投資前景分析 260
7.2.1 嬰童用品行業投資現狀分析 260
7.2.2 嬰童用品行業投資前景分析 261

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