2014-2018年湖南省家裝行業市場前景調查及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經歷了改革開放后的經濟快速增長，人均可支配收入得到迅速提升。經濟的提升、消費的升級、商品房的普及，一同帶來了市場對于家庭裝修服務與建材家居消費的提升過程。根據中國裝飾業協會的統計，2012年我國家裝行業產值1.22萬億，同增10.9%。

作為國家政策鼓勵的住宅精裝修，在經濟發達地區普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發商利益格局穩定、房地產限價限購等影響，全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發商仍然是以毛坯房為產品推進，這也使得家庭裝修服務需求仍然以二次裝修為主。

近年來，由于受到上游房地產調控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導至下游家裝市場，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費用，但從總量上看，依然很誘人。

中商情報網產業研究院發布的《2014-2018年湖南省家裝行業市場前景調查及融資戰略咨詢報告》通過對湖南省房地產市場跟蹤搜集的一手市場數據，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析。本研究報告從家裝行業現狀出發，以家裝行業需求為依托，詳盡地對湖南省家裝行業現狀及規模、湖南省家裝施工現狀、湖南省家裝工程監理現狀、湖南省家裝行業競爭、湖南省家裝行業消費者調研及營銷策略做了分析報道。同時，佐之以家裝行業全面詳實的一手市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。報告根據家裝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對家裝行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是湖南省建筑裝修裝飾經營企業、科研單位、服務企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章家裝行業發展綜述

第一節家裝行業定義及分類

一、家裝行業定義二、家裝行業功能三、家裝行業風格分類

第二節家裝行業特征分析

一、行業周期性特征二、行業生命周期分析三、家裝行業產業鏈概述

第三節家裝行業在國民經濟中的地位

第二章中國家裝市場發展現狀分析

第一節中國住宅裝飾業主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

第二節中國家裝市場發展狀況分析

一、居民消費升級刺激家裝需求二、中國住宅裝飾市場容量分析三、中國家裝行業產值規模分析四、中國家裝行業競爭格局分析五、中國一線城市精裝修比例分析六、二三線城市精裝飾比例分析七、中國住宅精裝標準分析

第三節中國家裝市場發展機遇和問題分析

一、中國家裝業面臨發展機遇二、中國家裝行業面臨的挑戰三、中國家裝市場面臨問題

第三章中國家裝行業

第一節家裝企業盈利能力研究框架

一、家裝企業盈利能力研究二、家裝企業銷售收入研究（一）影響客戶流量的因素（二）影響轉化率的因素（三）影響平均客單價的因素三、家裝企業凈利潤研究（一）指標分解（二）影響毛利率的因素（三）影響費用率的因素

第二節家裝行業的商業模式

一、傳統家裝行業商業模式（一）傳統家裝行業商業模式介紹（二）傳統家裝行業商業模式問題二、家裝行業新型商業模式（一）家裝行業新型商業模式介紹（二）家裝行業新型商業模式案例三、家裝行業新舊商業模式比較

第三節新型商業模式對企業盈利能力的影響

一、作用于銷售收入（一）影響客戶流量的因素（二）影響轉化率的因素（三）影響平均客單價的因素（四）對比結果總結二、作用于凈利率（一）影響毛利率的因素（二）影響銷售費用率的因素（三）影響管理費用率的因素

第四節家裝垂直電商商業模式分析

一、家裝垂直電商交易價值二、家裝垂直電商定位及優勢三、家裝垂直電商商業模式綜述四、家裝垂直電商業務系統機構五、家裝垂直電商盈利模式六、家裝垂直電商交易風險七、家裝垂直電商資源能力八、家裝垂直電商案例研究（一）土巴兔（二）齊家網（三）美樂樂（四）我愛我家（五）紅星美凱龍（六）家裝e站

第四章

第一節 2013年湖南省宏觀經濟發展環境分析

一、湖南省GDP增長情況分析二、湖南省工業經濟發展形勢三、湖南省社會固定資產投資四、湖南省社會消費品零售總額五、湖南省城鄉居民收入增長分析

第二節湖南省家裝市場發展政策環境分析

一、建筑裝修行業的行政管理體系二、建筑裝修行業資質管理標準三、建筑裝修行業主要法律法規四、中國推進住房全裝修相關政策五、室內裝修機材料相關標準分析

第三節湖南省家裝市場發展社會環境分析

一、湖南省人口結構環境分析二、湖南省居民居住條件改善三、居民家庭裝飾要求提高

第四節湖南省家裝市場發展技術環境分析

第五章湖南省家裝市場發展現狀分析

第一節湖南省家裝市場發展分析

一、湖南省家裝市場發展現狀二、湖南省家裝市場發展規模三、湖南省家裝市場需求分析（一）商品房裝修需求（二）舊房翻新裝修需求（三）精裝房改造裝修需求四、湖南省家裝市場現存問題五、湖南省家裝市場發展對策

第二節湖南省家裝施工行業發展分析

一、家裝施工流程及工藝二、湖南省家裝施工市場現狀三、湖南省家裝施工市場現存問題四、湖南省家裝施工市場發展對策

第三節湖南省家裝監理行業發展分析

一、家裝監理概念二、家裝監理全過程三、湖南省家裝監理市場需求分析四、湖南省家裝監理市場發展潛力

第六章湖南省家裝市場競爭格局及競爭策略研究

第一節湖南省家裝市場競爭分析

一、建筑裝飾行業競爭現狀二、湖南省家裝市場競爭格局三、湖南省家裝行業集中度四、湖南省家裝企業競爭力分析

第二節湖南省家裝企業競爭行為分析

一、公裝企業切入家裝領域二、聯合營銷戰略成新策略三、消費者對價格戰不再感冒

第三節湖南省家裝企業提高競爭力策略分析

第七章湖南省家裝市場營銷策略分析

第一節湖南省家裝市場消費者調研

一、家裝消費者特征（一）家裝消費者主力人群（二）家裝消費者年齡構成（三）家裝消費者收入構成（四）家裝消費者職業構成二、家裝消費者居住面積分布三、家裝消費者通常考慮的問題（一）消費者逛建材市場的目的（二）消費者買建材時的考慮（三）消費者對建材城的選擇四、消費者對裝修市場了解程度五、消費者獲取裝修信息的渠道（一）消費者獲取裝修信息的渠道（二）消費者對建材廣告的態度（三）消費者對宣傳媒體的選擇（四）網絡對家裝消費者的影響六、消費者選擇裝修公司的標準七、消費者規避裝修貓膩的方式

第二節湖南省家裝市場營銷方式分析

一、展會營銷二、廣告營銷三、會務營銷四、電話營銷五、網絡營銷六、業務員營銷七、小區工地現場營銷八、特色活動營銷

第三節湖南省家裝市場營銷狀況分析

一、家居家裝業營銷渠道變革二、湖南省家裝業營銷形勢分析三、湖南省家裝業營銷策略分析四、湖南省家裝業營銷趨勢分析

第八章湖南省家裝建材行業發展分析

第一節湖南省裝飾用石材

行業分析一、建筑裝飾天然石材選擇二、新型裝飾石材產品分析三、湖南省天然石料建材產量四、湖南省天然石料建材供應商

第二節湖南省涂料行業發展情況

一、家裝涂料行業歷程二、家裝涂料發展潮流三、湖南省涂料產量規模統計四、湖南省涂料產品供應商

第三節湖南省建筑陶瓷業發展分析

一、建筑衛生陶瓷的定義及分類二、湖南省建筑衛生陶瓷產業現狀三、湖南省衛生陶瓷制品產量規模四、湖南省衛生陶瓷制品供應商

第四節湖南省木地板業發展分析

一、木地板行業發展歷程二、湖南省木地板市場發展現狀三、湖南省主要板材產量規模統計四、湖南省主要板材產品供應商

第五節湖南省

家具行業發展分析一、家具行業發展歷程二、湖南省家具市場發展現狀三、湖南省家具產量規模統計四、湖南省家具產品供應商

第六節湖南省其他裝修材料市場分析

第九章湖南省房地產市場發展現狀研究

第一節 2011-2013年湖南省房地產開發分析

一、湖南省房地產開發景氣指數二、湖南省房地產開發投資情況三、湖南省房地產開發資金來源四、湖南省房地產商品房建筑面積五、湖南省房地產商品房銷售情況

第二節湖南省住宅市場開發分析

一、住宅新開工面積二、住宅銷售面積分析三、住宅銷售金額分析四、住宅平均銷售價格