2014-2019年中國體育俱樂部行業研究及市場投資決策報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映體育俱樂部產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國體育俱樂部業現狀、體育俱樂部市場供需狀況、體育俱樂部產業鏈現狀、體育俱樂部重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對體育俱樂部市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為體育俱樂部產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解體育俱樂部業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章 2012-2013年中國體育俱樂部行業發展綜述 19

第一節體育俱樂部行業概述 19

一、體育俱樂部的界定 19
二、體育俱樂部的分類 19
（1）按照體育本身的分類劃分 19
（2）按照體育產業化的角度劃分 20
（3）本報告對體育俱樂部的分類 20
三、體育俱樂部的產業定位 21
四、體育俱樂部產品的特征 22
五、體育俱樂部經營的內涵 23
六、體育俱樂部的作用 23

第二節體育俱樂部行業發展環境分析 24

一、政策環境 24
（1）管理體制分析 24
（2）發展政策與法律法規 24
二、經濟環境 25
（1）國際宏觀經濟走勢分析 25
（2）國內宏觀經濟走勢分析 28
三、社會環境 34
（1）中國城市化進程分析 34
（2）城鎮居民收入及支出水平 34
（3）中國居民消費結構升級分析 35

第二章 2012-2013年中國體育俱樂部行業總體發展狀況分析 47

第一節國際體育俱樂部行業發展經驗借鑒 47

一、國際體育俱樂部行業發展總體狀況 47
二、發達國體育俱樂部行業發展經驗借鑒 47
（1）體育俱樂部的名稱及分類 47
（2）體育俱樂部的數量及規模 49
（3）體育俱樂部的宏觀管理 49
（4）體育俱樂部的建立及經費籌措 50
（5）體育俱樂部的經營方式 50
（6）體育俱樂部的指導員的認證及內部管理 51
三、發達國體育俱樂部行業發展對我國的啟示 51

第二節中國體育俱樂部行業發展總體狀況 52

一、中國體育俱樂部行業發展概況 52
二、中國體育俱樂部行業發展特征 53
三、中國體育俱樂部行業發展影響因素 53
（1）行業發展的有利因素 53
（2）行業發展的不利因素 53
四、中國體育俱樂部行業市場結構分析 55
五、中國體育俱樂部行業區域分布情況 56

第三節中國體育俱樂部行業發展問題及建議 56

一、中國體育俱樂部行業發展存在的問題 56
（1）數量有限，發展不夠快 56
（2）俱樂部的性質和地位尚不明確 57
（3）俱樂部產權關系尚未理順 57
二、中國體育俱樂部行業發展策略建議 57

第四節中國體育俱樂部行業發展趨勢及前景 58

一、中國體育俱樂部行業發展趨勢分析 58
（1）更新經營理念，向體驗經濟轉變 58
（2）改革經營模式，建立股份制體育俱樂部 59
（3）建立供需因素影響的體育俱樂部經營模式 60
二、中國體育俱樂部行業發展前景預測 61

第三章 2012-2013年中國體育俱樂部運營管理分析 62

第一節中國體育俱樂部運行機制分析 62

一、企業化運作模式分析 62
二、無形資產的開發 62
三、俱樂部經營經費來源分析 63

第二節中國體育俱樂部運營管理模式分析 63

一、體育俱樂部利益相關者分析 63
二、體育俱樂部利益相關者導向管理 64
（1）體育俱樂部的績效分析 64
（2）利益相關者與體育俱樂部的績效關系 65

第三節中國體育俱樂部運營情況分析 66

一、中國體育俱樂部經營范圍分析 66
二、中國體育俱樂部經費來源分析 67
三、中國體育俱樂部經營方式分析 67
四、中國體育俱樂部行業市場規模分析 67
五、中國體育俱樂部行業盈利情況分析 68

第四節中國體育俱樂部連鎖經營分析 69

一、體育俱樂部連鎖化經營的特色與優勢 69
二、體育俱樂部連鎖化經營的必要性分析 69
三、體育俱樂部連鎖經營模式和發展趨勢 70

第四章 2012-2013年中國職業體育俱樂部市場分析 72

第一節中國職業體育俱樂部發展綜述 72

一、職業體育俱樂部的構成要素 72
（1）準公共性的競賽產品 72
（2）職業運動員 72
（3）聯營性的競賽機制 73
二、職業體育俱樂部的目的 73
（1）提高運動技術水平 73
（2）追求經濟利益 73
三、職業體育俱樂部的組織類型 74
（1）企業類職業體育俱樂部的主要類型 74
（2）非營利組織類職業體育俱樂部的主要類型 75

第二節中國職業體育俱樂部經營效益分析 77

一、職業體育俱樂部經營收益分析 77
二、職業體育俱樂部經營成本分析 77
（1）固定成本 77
（2）可變成本 77
（3）總成本 77
三、中外職業體育俱樂部收益比較 78
（1）收益比較分析 78
（2）收益差距原因分析 78

第三節中國職業體育俱樂部管理模式分析 78

一、中國職業體育俱樂部管理模式概述 78
二、中國足球俱樂部管理模式 79
三、中國籃球俱樂部管理模式 79
四、中國乒乓球俱樂部管理模式 79
五、中國排球俱樂部管理模式 80

第四節中國職業體育俱樂部融資分析 81

一、職業體育俱樂部融資途徑分析 81
（1）發行股票并上市交易 81
（2）發行公司債券 82
二、中國職業體育俱樂部融資現狀分析 82
（1）資金供需矛盾突出 82
（2）融資渠道狹窄 83
（3）融資方式單一 83
（4）融資結構不合理 84
三、中國職業體育俱樂部融資影響因素分析 84
（1）缺少相應的扶持發展政策 84
（2）外源性融資條件苛刻 84
（3）缺少健全的風險投資機制 85
（4）國家職業體育管理體制不健全 85
（5）職業體育俱樂部運作機制不合理 85
（6）職業體育俱樂部經營狀況不理想 86
（7）職業體育俱樂部缺乏現代企業制度 86
四、中國職業體育俱樂部融資對策及建議 86
（1）建立多元化融資渠道 86
（2）從中小企業板市場融資 87
（3）優先選擇股權融資 87
（4）適當比例的債務融資 88
五、中國職業體育俱樂部上市機遇與挑戰分析 89
（1）中國職業體育俱樂部上市機遇分析 89
（2）中國職業體育俱樂部上市挑戰分析 95
（3）中國職業體育俱樂部上市創業板市場建議分析 96

第五節中國職業體育俱樂部競賽發展分析 96

一、職業體育賽事概況 96
二、職業體育俱樂部賽事運作模式分析 97
（1）賽事管理體制 97
（2）賽事市場運營 99
三、職業體育俱樂部賽事發展趨勢及建議 101
（1）開發職業聯賽市場 101
（2）完善俱樂部市場化運作 101
（3）實施聯賽品牌戰略 102
（4）加強國際交流 102

第六節中國職業體育俱樂部發展存在的問題及建議 102

一、中國職業體育俱樂部發展存在的問題分析 102
（1）足球俱樂部發展存在的問題分析 102
（2）排球俱樂部發展存在的問題分析 104
（3）籃球俱樂部發展存在的問題分析 107
二、中國職業體育俱樂部發展策略建議 107
（1）加大政策扶持力度 107
（2）建立科學的監管制度 108
（3）加強職業體育俱樂部自身建設 108
（4）選擇合理的融資形式 108

第五章 2012-2013年中國業余體育俱樂部市場分析 109

第一節中國業余體育俱樂部發展綜述 109

一、業余體育俱樂部的形成與發展 109
二、業余體育俱樂部的分類 109
三、業余體育俱樂部對大眾體育的影響 110
（1）對大眾體育活動向終身化發展的影響 110
（2）對中等強度的大眾體育活動的影響 110
（3）帶動體育人口的增長和素質的提高 110
（4）比賽推動大眾體育的普及和發展 111
四、業余體育俱樂部對當今社會的影響 111
（1）建立健康的新型生活方式 111
（2）創建和諧的社區文化 112
（3）建立新型的人際關系 112

第二節中國業余體育俱樂部細分市場分析 112

一、高校體育俱樂部發展概況 112
（1）高校體育俱樂部的概念界定 112
（2）高校體育俱樂部的特點 113
（3）高校體育俱樂部對學生的影響 114
（4）高校體育俱樂部發展不利因素 114
（5）高校體育俱樂部發展建議分析 115
二、青少年體育俱樂部發展概況 117
（1）青少年體育俱樂部運營模式的概述 117
（2）青少年體育俱樂部的社會定位 117
三、社區體育俱樂部發展概況 118
（1）社區體育俱樂部發展階段分析 118
（2）社區體育俱樂部的構成要素與地域差異分析 119
（3）社區體育俱樂部發展的主要影響因素分析 121
（4）社區體育俱樂部存在與發展的動力機制分析 125

第六章 2012-2013年中國

第一節中國商業體育俱樂部發展綜述 130

一、商業體育俱樂部內涵及分類 130
二、商業體育俱樂部的“硬件”狀況 130
（1）經營規模和投資規模均較大 130
（2）市場品質定位 130
（3）經營項目多樣化、綜合化 131
（4）擁有國內外先進健身器械與附屬設施 131
三、商業體育俱樂部的“軟件”環境 131
（1）服務隊伍專業化、知識化、年輕化 131
（2）提供多種形式的高質量服務 131
（3）經營模式多元化 131
（4）廣告宣傳媒體以網絡為主 132
（5）營銷手段多樣化 132
（6）經營管理連鎖化 132
四、商業體育俱樂部的經營特征 132
（1）向品牌化、專業化、綜合型發展 132
（2）服務產品不斷擴展與創新 133
（3）經營理念由國內化向國際化發展 133
（4）經營方向由貴族化向大眾化轉型 133
（5）收費方式以會員制為主 133
五、商業體育俱樂部的細分市場分析 134
（1）健身俱樂部發展狀況分析 134
（2）高爾夫俱樂部發展狀況分析 135

第二節中國商業體育俱樂部發展存在的問題及建議 136

一、商業體育俱樂部經營發展存在的問題 136
（1）體育健身的科學監控欠缺 136
（2）健身教練整體水平有待提高 136
（3）營養師短缺 136
（4）健身教練缺乏專業化和細分 136
（5）網絡營銷未能得到很好的利用 137
（6）適用人群年齡限制性強 137
二、商業體育俱樂部經營對策與建議 137
（1）建立并細化俱樂部經營管理體系 137
（2）加強營銷手段的整合與創新 137
（3）加強服務上的科技創新 138
（4）加強人才培育，制定政策法規 138
（5）加快推進運動營養指導員的相關建設 138
（6）加快與金融機構合作推出新支付方式 138

第三節中國商業體育俱樂部消費調查與分析 139

一、商業體育俱樂部消費者行為分析 139
（1）商業體育俱樂部與消費者 139
（2）政治法律環境與商業體育俱樂部消費者行為 140
（3）經濟壞境與商業體育俱樂部消費者行為 141
（4）文化環境與商業體育俱樂部消費者行為 142
（5）人口環境與商業體育俱樂部消費者行為 144
（6）社會群體環境與商業體育俱樂部消費者行力 145
二、北京市商業體育俱樂部消費者群體的調查研究 148
（1）北京市商業體育俱樂部消費者群體消費現狀分析 148
（2）阻礙消費者參與商業體育俱樂部活動的因素分析 150
（3）消費者參加商業體育俱樂部活動的動機分析 151
（4）社會因素對消費者參與商業體育俱樂部活動的影響 151
三、上海市商業體育俱樂部消費者群體的調查研究 153
（1）商業健身俱樂部消費者群體的消費現狀分析 153
（2）影響消費者參與商業體育俱樂部活動的因素分析 155
（3）消費者參加商業健身俱樂部活動的動機分析 155
（4）消費者參加商業健身俱樂部的消費行為分析 156
四、深圳市商業體育俱樂部經營現狀的調查研究 156
（1）深圳市商業體育俱樂部經營行業的現狀 156
（2）深圳市體育健身娛樂業存在的主要問題 159
（3）發展深圳市商業體育俱樂部經營行業的構想 160

第七章 2012-2013年中國領先職業體育俱樂部經營分析 162

第一節

山東魯能泰山足球俱樂部 162
一、俱樂部簡況介紹 162
二、俱樂部主場設施 162
三、俱樂部人力資源 163
四、俱樂部球隊所獲戰績 166
五、俱樂部梯隊建設 167
六、俱樂部經營理念 167
七、俱樂部最新發展動態 168

第二節大連實德足球俱樂部 169

一、俱樂部簡況介紹 169
二、俱樂部主場設施 170
三、俱樂部人力資源 170
四、俱樂部球隊所獲戰績 175
五、俱樂部梯隊建設 176
六、俱樂部經營理念 177
七、俱樂部最新發展動態 177

第三節上海申花足球俱樂部 178

一、俱樂部簡況介紹 178
二、俱樂部主場設施 178
三、俱樂部人力資源 179
四、俱樂部球隊所獲戰績 180
五、俱樂部梯隊建設 180
六、俱樂部經營理念 181
七、俱樂部最新發展動態 181

第四節北京國安足球俱樂部 181

一、俱樂部簡況介紹 181
二、俱樂部主場設施 182
三、俱樂部人力資源 183
四、俱樂部球隊所獲戰績 186
五、俱樂部梯隊建設 189
六、俱樂部經營理念 189
七、俱樂部最新發展動態 189

第五節

天津泰達足球俱樂部 191
一、俱樂部簡況介紹 191
二、俱樂部主場設施 191
三、俱樂部人力資源 192
四、俱樂部球隊所獲戰績 193
五、俱樂部梯隊建設 196
六、俱樂部經營理念 196
七、俱樂部最新發展動態 197

第八章中國領先商業體育俱樂部經營分析 199

第一節中航健身會 199

一、俱樂部簡況介紹 199
二、俱樂部基礎硬件設施 199
三、俱樂部相關配套服務設施 199
四、俱樂部服務項目 200
五、俱樂部最新發展動態 200

第二節中體倍力健身俱樂部 201

一、俱樂部簡況介紹 201
二、俱樂部基礎硬件設施 201
三、俱樂部相關配套服務設施 202
四、俱樂部服務項目 202
五、俱樂部最新發展動態 203

第三節星之健身俱樂部 203

一、俱樂部簡況介紹 203
二、俱樂部基礎硬件設施 204
三、俱樂部相關配套服務設施 204
四、俱樂部服務項目 204
五、俱樂部最新發展動態 204

第四節浩沙健身俱樂部 205

一、俱樂部簡況介紹 205
二、俱樂部基礎硬件設施 205
三、俱樂部相關配套服務設施 206
四、俱樂部服務項目 206
五、俱樂部最新發展動態 207

第五節英派斯健身俱樂部 207

一、俱樂部簡況介紹 207
二、俱樂部基礎硬件設施 207
三、俱樂部相關配套服務設施 208
四、俱樂部服務項目 208
五、俱樂部最新發展動態 208

第九章 2014-2019年中國體育俱樂部行業投資分析及建議 209

第一節中國體育俱樂部行業投資特性分析 209

一、中國體育俱樂部行業進入壁壘分析 209
二、中國體育俱樂部行業盈利模式分析 209
三、中國體育俱樂部行業盈利因素分析 210

第二節中國體育俱樂部行業投資機會與風險分析 210

一、中國體育俱樂部行業投資機會分析 210
二、中國體育俱樂部行業投資風險分析 210

第三節中國體育俱樂部行業投資建議 211

一、中國體育俱樂部行業投資價值 211
二、中國體育俱樂部行業可投資方向 212
三、中國體育俱樂部行業投資方式建議 212

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