2014-2019年中國嬰兒洗護用品行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映嬰兒洗護用品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國嬰兒洗護用品業現狀、嬰兒洗護用品市場供需狀況、嬰兒洗護用品產業鏈現狀、嬰兒洗護用品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰兒洗護用品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為嬰兒洗護用品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解嬰兒洗護用品業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第1章：中國嬰兒洗護用品行業發展綜述 18
1.1 嬰兒洗護用品行業定義及分類 18
1.1.1 行業概念及定義 18
1.1.2 主要產品大類 18
1.2 嬰兒洗護用品行業PEST模型 18
1.2.1 行業政治法律環境分析（P） 18
（1）行業相關標準 18
（2）行業法律法規 19
1.2.2 行業經濟環境分析（E） 21
（1）國內經濟增長 21
（2）居民收入水平 21
（3）城鎮化水平 23
（4）消費者信心指數 24
1.2.3 行業社會環境分析（S） 25
（1）居民消費結構 25
（2）居民消費觀念 26
1.2.4 行業信息技術環境分析（T） 28
（1）行業信息技術使用現狀分析 28
（2）行業信息技術利用趨勢分析 28
1.3 嬰兒洗護用品行業波特五力模型 29
1.3.1 行業上游議價能力分析 29
1.3.2 行業下游議價能力分析 29
1.3.3 行業新進入者威脅分析 30
1.3.4 行業替代品威脅分析 30
1.3.5 行業現有競爭者競爭分析 30
第2章：嬰兒洗護用品行業產業鏈解析 32
2.1 嬰兒洗護用品行業產業鏈描述 32
2.2 嬰兒洗護用品行業上游產業供應鏈解析 33
2.2.1 上游細分行業供給與價格關系 33
（1）天然油脂原料市場供給與發展趨勢分析 33
（2）合成油脂原料市場供給與發展趨勢分析 36
（3）粉質原料市場供給與發展趨勢分析 38
（4）膠質原料市場供給與發展趨勢分析 40
（5）植物提取物市場供給與價格走勢 41
（6）嬰兒洗護用品包裝行業 43
2.2.2 嬰兒洗護用品行業成本結構與比重 45
（1）成本結構構成分析 45
（2）用工成本分析 46
（3）營銷成本分析 46
（4）成本上漲對行業的影響 47
（5）消化成本壓力的途徑與方法 48
2.3 嬰兒洗護用品行業下游產業流通鏈解析 50
2.3.1 傳統零售業發展現狀與需求 50
（1）傳統零售業發展現狀 50
1）零售行業發展概況 50
2）零售行業發展特征 50
3）零售行業經濟運行 52
4）零售行業競爭情況 54
（2）嬰兒洗護用品綜合零售渠道需求 54
2.3.2 電子商務發展現狀與需求 55
（1）電子商務行業發展現狀 55
1）中國電子商務行業發展概況 55
2）中國電子商務網站規模 56
3）中國電子商務行業市場規模 56
4）中國電子商務行業市場競爭格局分析 57
（2）嬰兒洗護用品電子商務渠道需求 58
第3章：嬰兒洗護用品行業細分產品市場 59
3.1 細分產品市場供需及趨勢分析 59
3.1.1 洗浴用品市場供需及趨勢 59
（1）嬰幼兒洗發產品市場供需及趨勢 59
1）嬰幼兒洗發產品市場需求 59
2）嬰幼兒洗發產品主要品牌及企業 59
3）嬰幼兒洗發產品購買決策與購買行為 60
4）嬰幼兒洗發產品營銷特征與針對性 60
5）嬰幼兒洗發產品市場趨勢與前景 61
（2）嬰幼兒沐浴產品市場供需及趨勢 61
1）嬰幼兒沐浴產品市場需求 61
2）嬰幼兒沐浴產品主要品牌及企業 61
3）嬰幼兒沐浴產品購買決策與購買行為 62
4）嬰幼兒沐浴產品市場趨勢與前景 62
（3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢 63
1）嬰幼兒浴盆/浴床市場需求 63
2）嬰幼兒浴盆/浴床主要品牌及企業 63
3）嬰幼兒浴盆/浴床購買決策與購買行為 64
4）嬰幼兒浴盆/浴床市場趨勢與前景 64
3.1.2 洗滌用品市場供需及趨勢 64
（1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢 64
1）嬰幼兒洗衣液市場需求 64
2）嬰幼兒洗衣液主要品牌及企業 65
3）嬰幼兒洗衣液購買決策與購買行為 65
4）嬰幼兒洗衣液市場趨勢與前景 65
（2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢 66
1）嬰幼兒皂主要品牌及企業 66
2）嬰幼兒皂購買決策與購買行為 66
3）嬰幼兒皂市場趨勢與前景 67
3.1.3 護膚用品市場供需及趨勢 67
（1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢 67
1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場需求 67
2）嬰幼兒潤膚霜（油）主要品牌及企業 67
3）嬰幼兒潤膚霜（油）購買決策與購買行為 68
4）嬰幼兒潤膚霜（油）市場趨勢與前景 69
（2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢 69
1）嬰幼兒防曬霜市場需求 69
2）嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業 69
3）嬰幼兒防曬霜市場趨勢與前景 70
（3）嬰幼兒按摩油市場供需及趨勢 71
1）嬰幼兒按摩油市場需求 71
2）嬰幼兒按摩油主要品牌及企業 71
3）嬰幼兒按摩油市場趨勢與前景 71
3.1.4 特效用品市場供需及趨勢 72
（1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢 72
1）嬰幼兒爽身粉市場需求 72
2）嬰幼兒爽身粉主要品牌及企業 72
3）嬰幼兒爽身粉購買決策與購買行為 72
4）嬰幼兒爽身粉營銷特征與針對性 73
5）嬰幼兒爽身粉市場趨勢與前景 73
（2）嬰幼兒護臀（唇）膏市場供需及趨勢 74
1）嬰幼兒護臀（唇）膏市場需求 74
2）嬰幼兒護臀（唇）膏主要品牌及企業 74
3）嬰幼兒護臀（唇）膏購買決策與購買行為 75
4）嬰幼兒護臀（唇）膏營銷特征與針對性 76
5）嬰幼兒護臀（唇）膏市場趨勢與前景 76
（3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢 77
1）嬰幼兒防蚊水市場需求 77
2）嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業 77
3）嬰幼兒防蚊水營銷特征與針對性 79
4）嬰幼兒防蚊水市場趨勢與前景 79
3.1.5 防尿用品市場供需及趨勢 79
（1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢 79
1）嬰幼兒紙尿褲市場需求 79
2）嬰幼兒紙尿褲主要品牌及企業 80
3）嬰幼兒紙尿褲購買決策與購買行為 80
4）嬰幼兒紙尿褲營銷特征與針對性 81
5）嬰幼兒紙尿褲市場趨勢與前景 81
3.2 嬰兒洗護用品產業鏈延伸 81
3.2.1 延伸至養生保健品市場 81
3.2.2 延伸至嬰幼兒童醫療市場 82
第4章：嬰兒洗護用品行業發展與競爭關系 85
4.1 國際嬰兒洗護用品市場競爭關系 85
4.1.1 國際嬰兒洗護用品市場競爭關系 85
4.1.2 國際跨國公司在中國的競爭策略分析 85
4.1.3 國際嬰兒洗護用品品牌調研及在華投資 87
（1）強生 87
1）品牌形象 87
2）產品特征與定位 87
3）企業營銷策略分析 88
4）企業投資與渠道建設情況 88
（2）寶潔 88
1）品牌形象 88
2）產品特征與定位 89
3）企業營銷策略分析 89
4）企業投資與渠道建設情況 90
（3）雅漾 90
1）品牌形象 90
2）產品特征與定位 90
3）企業營銷策略分析 91
4）企業投資與渠道建設情況 91
（4）嬰姿坊 91
1）品牌形象 91
2）產品特征與定位 91
3）企業營銷策略分析 92
4）企業投資與渠道建設情況 92
（5）B&B 92
1）品牌形象 92
2）產品特征與定位 92
3）企業營銷策略分析 93
4）企業投資與渠道建設情況 93
（6）貝親 93
1）品牌形象 93
2）產品特征與定位 94
3）企業營銷策略分析 94
4）企業投資與渠道建設情況 95
4.2 國內嬰兒洗護用品市場發展與競爭關系 95
4.2.1 嬰兒洗護用品市場發展需求 95
4.2.2 嬰兒洗護用品競爭格局 95
（1）中外品牌競爭格局 95
（2）國內品牌競爭力 96
4.2.3 國內嬰兒洗護用品品牌調研 96
（1）寶寶金水 96
1）產品特征及定位 96
2）營銷模式及動向 97
3）品牌門店數量及分布 97
（2）孩兒面 97
1）產品特征及定位 97
2）營銷模式及動向 97
3）品牌門店數量及分布 98
（3）郁美凈 98
1）產品特征及定位 98
2）營銷模式及動向 98
3）品牌門店數量及分布 99
（4）噯呵 99
1）產品特征及定位 99
2）營銷模式及動向 99
3）品牌門店數量及分布 99
（5）六神 100
1）產品特征及定位 100
2）營銷模式及動向 100
3）品牌門店數量及分布 100
（6）全因愛 101
1）產品特征及定位 101
2）營銷模式及動向 101
3）品牌門店數量及分布 101
第5章：嬰兒洗護用品行業消費需求調研 102
5.1 嬰兒洗護用品需求背景 102
5.1.1 人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利 102
（1）我國嬰幼兒占總人口比重變化趨勢 102
（2）我國人口結構變化特征 103
（3）中國兒童消費群體成長情況 105
5.1.2 家庭消費生命周期與消費特征分析 107
（1）家庭消費生命周期界定 107
（2）不同家庭消費生命周期的消費特征 108
5.2 嬰兒洗護用品需求空間分析 110
5.2.1 城市嬰幼兒消費規模 110
5.2.2 城市嬰幼兒消費結構 111
5.2.3 農村嬰幼兒消費規模 111
5.2.4 農村嬰幼兒消費結構 111
5.2.5 嬰兒洗護用品需求空間分析 111
5.3 嬰兒洗護用品消費需求調研 112
5.3.1 嬰兒洗護用品消費層次 112
5.3.2 嬰兒洗護用品消費承受能力 112
5.3.3 嬰兒洗護用品消費質量要求 112
5.3.4 嬰兒洗護用品品牌忠誠度 113
第6章：嬰兒洗護用品銷售渠道與發展策略 114
6.1 嬰兒洗護用品銷售渠道 114
6.1.1 嬰兒洗護用品銷售渠道發展 114
6.1.2 國外嬰兒洗護用品進入渠道 114
（1）直營銷售渠道 114
（2）大型綜合連鎖賣場 115
（3）超商大賣場 115
（4）品牌專賣店 116
6.1.3 國內嬰兒洗護用品銷售渠道 117
（1）加盟連鎖銷售渠道 117
（2）會員配送銷售渠道 117
（3）電子商務銷售渠道 118
（4）嬰幼兒用品專營店 118
（5）批發市場銷售渠道 118
6.1.4 嬰兒洗護用品銷售渠道發展趨勢 118
6.2 嬰兒洗護用品營銷策略及形式 119
6.2.1 嬰兒洗護用品營銷策略形式 119
（1）形象營銷策略 119
（2）概念營銷策略 120
（3）品牌營銷策略 120
（4）文化營銷策略 120
（5）情感營銷策略 121
6.2.2 嬰兒洗護用品廣告營銷策略 121
（1）行業廣告創意訴求分析 121
（2）行業主要廣告營銷策略比較 122
（3）行業主要廣告營銷策略分析 125
第7章：嬰兒洗護用品行業主要企業生產經營分析 128
7.1 嬰兒洗護用品企業發展總體狀況分析 128
7.1.1 嬰兒洗護用品行業企業規模 128
7.1.2 嬰兒洗護用品行業工業產值狀況 129
7.1.3 嬰兒洗護用品行業銷售收入和利潤 129
7.2 嬰兒洗護用品行業領先企業個案分析 130
7.2.1 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經營情況分析 130
（1）企業發展簡況分析 130
（2）企業產銷能力分析 131
（3）企業盈利能力分析 132
（4）企業運營能力分析 132
（5）企業償債能力分析 133
（6）企業發展能力分析 133
（7）企業組織架構分析 134
（8）企業產品結構及新產品動向 134
（9）企業銷售渠道與網絡 135
（10）企業經營狀況優劣勢分析 135
（11）企業投資兼并與重組分析 135
（12）企業最新發展動向分析 136
7.2.2 強生（中國）有限公司經營情況分析 136
（1）企業發展簡況分析 136
（2）企業產銷能力分析 137
（3）企業盈利能力分析 137
（4）企業運營能力分析 138
（5）企業償債能力分析 138
（6）企業發展能力分析 139
（7）企業產品結構及新產品動向 139
（8）企業銷售渠道與網絡 140
（9）企業經營狀況優劣勢分析 140
（10）企業最新發展動向分析 140
7.2.3 寶潔（中國）有限公司經營情況分析 141
（1）企業發展簡況分析 141
（2）企業產銷能力分析 141
（3）企業盈利能力分析 142
（4）企業運營能力分析 143
（5）企業償債能力分析 143
（6）企業發展能力分析 144
（7）企業產品結構及新產品動向 144
（8）企業銷售渠道與網絡 146
（9）企業經營狀況優劣勢分析 147
（10）企業投資兼并與重組分析 147
（11）企業最新發展動向分析 148
7.2.4 浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析 148
（1）企業發展簡況分析 148
（2）主要經濟指標分析 148
（3）企業盈利能力分析 149
（4）企業運營能力分析 150
（5）企業償債能力分析 150
（6）企業發展能力分析 151
（7）企業股權結構及內部組織架構分析 152
（8）企業經營模式分析 155
（9）企業產品結構及新產品動向 156
（10）企業經營狀況優劣勢分析 158
（11）企業最新發展動向分析 158
7.2.5 汕頭市金發婦幼用品有限公司經營情況分析 158
（1）企業發展簡況分析 158
（2）企業產銷能力分析 159
（3）企業盈利能力分析 159
（4）企業運營能力分析 160
（5）企業償債能力分析 160
（6）企業發展能力分析 161
（7）企業產品結構及新產品動向 162
（8）企業銷售渠道與網絡 162
（9）企業經營狀況優劣勢分析 162
（10）企業最新發展動向分析 162
第8章：嬰兒洗護用品行業發展趨勢分析與預測 216
8.1 嬰兒洗護用品市場趨勢與前景 216
8.1.1 中國嬰兒洗護用品市場發展趨勢 216
（1）嬰兒洗護用品需求穩步增長 216
（2）嬰兒洗護用品原材料趨于天然化 216
（3）網絡成為嬰幼兒產品重要的宣傳銷售渠道 216
（4）內地三、四級城市市場成為爭奪焦點 216
（5）產品品種趨于多元化和系列化 217
（6）對非必需的嬰兒洗護用品需求日趨增大 217
（7）產業資源逐漸向零售商手中集中 217
（8）行業市場進一步細分 217
（9）行業零售業態多元化 217
8.1.2 中國嬰兒洗護用品市場前景預測 218
（1）嬰兒洗護用品發展空間巨大 218
（2）嬰兒洗護用品市場前景廣闊 218
（3）小城市未來的購買力不容忽視 219
8.2 嬰兒洗護用品行業投資特性 219
8.2.1 進入壁壘 219
8.2.2 盈利模式 220
8.2.3 盈利因素 220
8.3 嬰兒洗護用品行業投資風險 221
8.3.1 政策風險 221
8.3.2 技術風險 222
（1）質量安全風險 222
（2）品類單一風險 222
（3）外來技術競爭 223
8.3.3 供求風險 223
8.3.4 宏觀經濟波動風險 223
8.3.5 關聯產業風險 223
8.4 嬰兒洗護用品行業投資建議 224
8.4.1 行業投資現狀 224
8.4.2 主要投資建議 224

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