2014-2018年中國網絡游戲市場調研及前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

我國網游10多年發展，已經實現大跨步的發展，2012年我國網游對外出口達4億美金。截止2012上半年中國游戲市場(包括PC網絡游戲市場、移動網絡游戲市場、PC單機游戲市場等)達248.4億，比2011上半年增長了18.5%。自2009年以后，中國的客戶端網絡游戲市場結束了連續多年的高速增長，市場規模的高速增長態勢急劇變化，至2012年年增長率降到10%以下，且在2012年度，行業內幾家大型廠商營收出現了負增長。一方面面臨網頁游戲，手機游戲對客戶端游戲的分流；另一方面，又因為游戲核心玩法及形式的老化，創新性不足，以及用戶需求的變化。多種因素共同促使其增長速度開始放緩，10%以下的市場增長率處于基本停滯的狀態。2012年，中國游戲市場實際銷售收入602.8億元，同比增長35.1%。其中，客戶端游戲市場實際銷售收入451.2億元，占全部游戲市場規模74.9%，同比增長23%。網頁游戲營收增長強勁，2012年網頁游戲市場實際銷售收入81.1億元，同比增長46.4%。2013年1月至6月，中國游戲市場實際銷售收入338.9億元，同比增長36.4％。其中，客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲的實際銷售收入分別為232.9億元、53.4億元和25.3億元，同比分別增長18.0%、39.8%和100.8%。
而在網頁游戲方面，市場增長速度結束了50%以上的年增長率，有放緩的趨勢，因在產品層面的生命周期問題，對于渠道過度依賴等原因，使得市場的發展速度放緩。隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的普及，在2012年移動游戲迎來了一個快速發展的階段，預計在2013年，隨著智能手機在中國市場的滲透率超過50%，這一市場將贏來了一個爆發期。在用戶方面，其增長速度下滑的情況更加明顯，中國市場人口紅利期的結束是一個方面，人們生活及上網娛樂方式更加豐富是另一個重要原因。預計2013年中國客戶端游戲市場用戶規模為2.31億，環比增長14.93%。用戶層面的變化對于中國客戶端網絡游戲市場的規模長遠來看產生深遠的影響。中國網頁游戲市場的用戶規模預計達到0.87億，增長16%。網頁游戲用戶規模增速放緩將更加明顯。在移動游戲方面，預計2013年的用戶規模為2.8億，增長30.21%。預計2013年，中國網絡游戲市場的整體規模將達到685億人民幣，較2012年增長23%。中國客戶端游戲市場規模將達到441.06億元人民幣，年增長10%。2013年，中國網頁游戲市場規模將達到110.2億元人民幣，較2012年增長39.8%，市場的增長速度在逐步放緩。在移動游戲方面，預計其2013年的市場規模將達到96.41億元，較上一年度增長54.9%；2014年將達141.5億，2015年市場規模將超200億。未來三年，移動游戲市場規模將保持50%左右的高速增長。
我國網游高速發展的同時，游戲人才奇缺。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國玩家數量持續增長。增長帶來的客觀游戲市場，而與這個市場背道而馳的是，我國游戲人才的匱乏。據統計，我國游戲動漫人才卻30萬之多。加快人才培養以成為游戲業發展的一個挑戰。不過，在商業力量的作用下，中國的游戲產業，正悄悄改變著這些現狀。國內頂尖游戲開發者相對缺乏。游戲公司里上層管理者都是20幾歲的青年，而下層員工都是更年輕的。我國游戲開發者的人才積累還需要若干年的時間才能得以完成。
本研究咨詢報告由中商智業咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、新聞出版總署、中國互聯網協會、中商情報網、各網絡游戲門戶網站等公布和提供的大量資料，對我國的網絡游戲行業進行了全面的分析。報告總結了全球和國內網絡游戲產業發展現狀，對我國網絡游戲市場情況、用戶情況、競爭情況、發展前景、投資情況等進行了分析。報告還對網絡游戲產業未來發展趨勢及發展策略進行了研判，是網絡游戲企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

報告目錄

第一部分 行業發展現狀

第一章 全球網絡游戲行業發展狀況

第一節世界網絡游戲發展歷程

一、第一代網絡游戲（1969年至1977年）

二、第二代網絡游戲（1978年至1995年）

三、第三代網絡游戲（1996年至2006年）

四、第四代網絡游戲（2006年開始）

第二節全球網絡游戲市場發展分析

第三節韓國網絡游戲市場發展分析

一、韓國網游產業發展狀況

二、韓國網游在中國的發展

三、韓國網絡游戲中國化道路的挫折

四、2012年韓國網絡游戲出口情況

第四節其他國家網和地區絡游戲發展分析

一、日本網絡游戲發展分析

二、歐洲網絡游戲市場分析

三、美國網絡游戲動態

第二章 我國網絡游戲行業發展狀況

第一節我國網絡游戲發展歷程

一、中國網絡游戲發展史

二、中國網游的八個里程碑

三、近十年來我國網絡游戲的發展分析

第二節我國網絡游戲產業發展分析

一、中國網絡游戲產業發展現狀

二、2013年我國網絡游戲大盤點

三、我國主要游戲企業發展狀況

四、我國傳統文明對網絡游戲影響

第三節中國網絡游戲研發分析

一、中國網絡游戲研發現狀及進展

二、我國網絡游戲研發的問題

三、國內網絡游戲研發機遇及建議

第四節我國網絡游戲市場發展分析

一、2012年1季度我國網絡游戲市場規模情況

二、2012年2季度我國網絡游戲市場規模情況

三、2012年3季度我國網絡游戲市場規模情況

四、2012年4季度中國網絡游戲市場規模情況

五、2012年主流廠商新增網絡游戲情況

六、2012年中國網絡游戲市場發展問題

七、我國網絡游戲外掛問題分析

第五節我國網絡游戲國際化發展分析

一、中國網絡游戲國際化發展歷程

二、中國網游國際發展現狀

三、我國網絡游戲產業國外市場發展走勢

第三章 金融危機對網絡游戲行業影響

第一節金融危機對網絡游戲行業影響

一、2013年金融風暴對網絡游戲融資影響

二、2013年金融風暴對我國網絡游戲影響

第二節網絡游戲行業應對金融危機策略

一、網絡游戲發展策略

二、金融風暴中網絡游戲企業生存策略

三、網絡游戲企業應對金融風暴策略

第四章 網絡游戲用戶分析

第一節我國網絡用戶狀況

一、中國核心網絡游戲用戶的屬性特征

二、網絡游戲用戶協議監管的法律探討

三、2013年我國網絡游戲用戶規模情況

四、淺談網絡游戲如何滿足用戶需求

五、游戲用戶與全體網絡游戲用戶對游戲內置廣告的接受程度

六、2013年國內手機網絡游戲用戶情況

第二節網絡游戲用戶費用收取分析

一、網絡游戲付費用戶與免費用戶對比分析

二、網絡游戲用戶付費潛力分析

三、網絡游戲用戶付費方式探討

第三節網絡游戲消費者特點分析

一、網絡游戲用戶的羊群效應

二、我國網游玩家“三高”趨勢

三、游戲設計與人類的基本欲望

四、網游玩家肯玩付費網游人數

第四節 2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的差異分析

一、2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶職業差異

二、2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異

三、2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶學歷差異

四、2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異

五、2012年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異

第五章 手機網絡游戲產業分析

第一節我國手機市場發展分析

一、2013年我國移動電話產量統計

二、2013年全球手機市場發展分析

三、2013年手機市場用戶消費分析

四、2013年中國手機生產銷售分析

五、2013年手機市場品牌調查分析

第二節中國手機網游市場分析

一、手機游戲市場驅動力分析

二、中國手機網游發展現狀

三、手機網游發展的價值

四、2013年手機網絡游戲發展形勢

五、2013年手機網絡游戲市場分析

六、影響玩家進入手機網游主要因素

第三節手機網游存在的問題分析

一、游戲內容問題

二、游戲終端問題

三、網絡質量問題

四、上網費用問題

五、游戲用戶體驗問題

六、手機游戲暗流問題

第四節手機網游與PC網游的對比分析

一、用戶對比分析

二、開發設計對比

三、營運和渠道建設對比

第二部分 行業競爭格局

第六章 網絡游戲產業競爭分析

第一節中國網游市場競爭現狀

一、我國網游業競爭現狀

二、2013年網游企業市場占有率比較

三、我國網游行業競爭問題

四、2013年國產網游市場競爭分析

五、2013年中國回合制網游市場競爭分析

第二節中國網游競爭力分析

一、中國網游產業競爭優勢

二、未來五年網游業核心競爭力分析

三、中國網絡游戲市場競爭力情況

第三節中國網游并購競爭分析

一、網游并購競爭歷史

二、中國網絡游戲業并購現狀

三、網絡游戲行業并購競爭走勢

第七章 網絡游戲企業競爭策略分析

第一節網絡游戲市場競爭策略分析

一、2013年網絡游戲市場增長潛力分析

二、2013年網絡游戲主要潛力品種分析

三、現有網絡游戲產品競爭策略分析

四、潛力網絡游戲品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節網絡游戲企業競爭策略分析

一、金融危機對網絡游戲行業競爭格局的影響

二、金融危機后網絡游戲行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國網絡游戲市場競爭趨勢

四、2014-2018年網絡游戲行業競爭格局展望

五、2014-2018年網絡游戲行業競爭策略分析

六、2014-2018年網絡游戲企業競爭策略分析

第八章 網絡游戲重點企業競爭分析

第一節盛大

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第二節網易

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第三節第九城市

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第四節金山

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第五節巨人網絡

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第六節網龍

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第七節完美時空

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第八節騰訊

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第九節久游網

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第三部分 行業前景預測

第九章 網絡游戲行業發展趨勢分析

第一節網游發展前景與機遇

一、我國網絡游戲行業發展前景分析

二、經濟危機下網絡游戲發展機遇分析

三、網絡游戲人才機遇分析

第二節手機網游發展前景與趨勢

一、手機網絡游戲發展機遇與前景分析

二、手機網游產業鏈發展趨勢

三、2013年手機網游的新機遇

四、未來手機網游市場發展趨勢

五、2014-2018年手機網游發展趨勢

第三節網游產業發展趨勢分析

一、未來中國網絡游戲產業發展趨勢

二、2013年中國網絡游戲產業新趨勢

三、未來5年網絡游戲業發展重要方向

四、中國網絡游戲研發費用發展趨勢

五、網絡游戲場所向家庭轉移的趨勢分析

六、網游競技化發展趨勢分析

第四節 2013年中國網游產業發展趨勢調查分析

一、2013年網游產業發展趨勢調查概述

二、2013年網游產業運營模式發展趨勢調查

三、2013年網游產業并購整合趨勢調查

四、2013年網游產業人才競爭趨勢調查

五、2013年網游產業內置廣告趨勢調查

六、2013年網游產業國際化發展趨勢調查

第十章 未來網絡游戲行業發展預測

第一節 2014-2018年國際網絡游戲市場預測

一、2014-2018年全球網絡游戲行業收入預測

二、2014-2018年全球網絡游戲市場需求前景

三、2014-2018年全球網絡游戲市場投資預測

第二節 2014-2018年國內網絡游戲市場預測

一、2014-2018年國內網絡游戲行業收入預測

二、2014-2018年國內網絡游戲市場需求前景

三、2014-2018年國內網絡游戲市場投資預測

四、2014-2018年國內網絡游戲行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究

第十一章 投資現狀分析

第一節 2012年網絡游戲行業投資情況分析

一、2012年總體投資及結構

二、2012年投資規模情況

三、2012年投資增速情況

四、2012年分行業投資分析

五、2012年分地區投資分析

六、2012年外商投資情況

第二節 2013年投資情況分析

一、2013年總體投資及結構

二、2013年投資規模情況

三、2013年投資增速情況

四、2013年分行業投資分析

五、2013年分地區投資分析

六、2013年外商投資情況

第十二章 網絡游戲行業投資環境分析

第一節經濟發展環境分析

一、2013年我國宏觀經濟運行情況

二、2014年我國宏觀經濟形勢分析

三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測

第二節政策法規環境分析

一、2013年網絡游戲行業政策環境

二、2013年國內宏觀政策對其影響

三、2013年行業產業政策對其影響

第三節社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2013年社會環境發展分析

三、2014-2018年社會環境對行業的影響分析

第十三章 網絡游戲行業投資機會與風險

第一節網絡游戲行業投資效益分析

一、2012-2013年網絡游戲行業投資狀況分析

二、2012-2013年網絡游戲行業投資效益分析

三、2014-2018年網絡游戲行業投資趨勢預測

四、2014-2018年網絡游戲行業的投資方向

五、2014-2018年網絡游戲行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節影響網絡游戲行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響網絡游戲行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響網絡游戲行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響網絡游戲行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國網絡游戲行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國網絡游戲行業發展面臨的機遇分析

第三節網絡游戲行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年網絡游戲行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年網絡游戲行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年網絡游戲行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年網絡游戲行業技術風險及控制策略

五、2014-2018年網絡游戲同業競爭風險及控制策略

六、2014-2018年網絡游戲行業其他風險及控制策略

第十四章 網絡游戲行業投資戰略研究

第一節網絡游戲行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節對我國網絡游戲品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、網絡游戲實施品牌戰略的意義

三、網絡游戲企業品牌的現狀分析

四、我國網絡游戲企業的品牌戰略

五、網絡游戲品牌戰略管理的策略

第三節網絡游戲行業投資戰略研究

一、2013年互聯網行業行業投資戰略

二、2013年網絡游戲行業投資戰略

三、2014-2018年網絡游戲行業投資戰略

四、2014-2018年細分行業投資戰略

第四節投資建議分析

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