2014-2018年中國在線教育市場潛力與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

在線教育即e-Learning，或稱遠程教育、在線學習，現行概念中一般指的是指一種基于網絡的學習行為，與網絡培訓概念相似。是以網絡為介質的教學方式，通過網絡，學員與教師即使相隔萬里也可以開展教學活動；此外，借助網絡課件，學員還可以隨時隨地進行學習，真正打破了時間和空間的限制，對于工作繁忙，學習時間不固定的職場人而言網絡遠程教育是最方便不過的學習方式。在線教育的形式較多，比如：環球職業網校，游學網，101網校，北京四中網校，黃岡網校，新華網校、華圖網校、新東方網校、中華會計網校、東奧會計在線等是針對在校學生，上網人員進行技術學習，而一些會計網則是代替課堂教育。

　　我國在線教育快速發展，近年來，隨著我國信息化程度的不斷提高，在線教育市場規模呈現加速增長的態勢。2013年在線教育市場規模為125億元。其中，最大的一塊是高等網絡教育，約為60億元；其次是各類職業培訓，約為25億元；企業在線培訓約15億元，K12在線教育約10億元，在線語言培訓、平臺工具等分別為12億元、3億元。

　　在線教育的認可度不斷提升，全球在線教育市場將進入新的發展階段。隨著亞馬遜、谷歌等互聯網巨頭相繼進入在線教育市場，對該市場的發展所產生的巨大推動作用勢必相繼"發酵"，使得創業企業、互聯網企業、風險投資相繼進入。在線教育行業未來結合在線增值服務、平臺傭金、網絡廣告、軟件包月等豐富的盈利模式，利用其直接面對終端消費者的優勢，加上新技術應用，各大在線教育企業若能找準定位和收費模式，預計其盈利能力將十分突出。在線教育持續發力，潛力無限，但終究無法回避"僧多粥少"的局面。尤其當越來越多創業者涌入后，在線教育競爭變得異常慘烈，市場趨于飽和，除了幾個行業大企業能廣撒網之外，其他非一線企業根本無力撬動龐大的市場。在線教育在中國火爆會是一個必然的趨勢，究其原因，除了國內上網條件成熟以外，還有非常重要的一點，那就是國人對于互聯網的認識已經到了能夠接受在線教育的程度，特別是80、90后，他們普遍對于網絡付費模式比較接受，成了消費主力。

　　本研究咨詢報告由中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外在線教育行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對在線教育下游行業的發展進行了探討，是在線教育及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握在線教育行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

報告目錄

第一章在線

教育行業發展綜述 1

第一節在線教育行業定義及分類 1

一、行業定義 1

二、行業主要分類 1

第二節在線教育行業特征分析 1

一、產業鏈分析 1

二、在線教育行業在國民經濟中的地位 2

三、在線教育行業生命周期分析 3

第三節最近3-5年中國在線教育行業經濟指標分析 7

一、贏利性 7

二、成長速度 8

三、附加值的提升空間 8

四、進入壁壘／退出機制 9

五、風險性 10

六、行業周期 11

七、競爭激烈程度指標 11

第二章我國在線教育行業運行分析

第二節 2012-2013年在線教育行業發展現狀

一、2012-2013年我國在線教育行業市場規模 19

二、2012-2013年我國在線教育行業發展分析 19

三、2012-2013年中國在線教育企業發展分析 22

第三節區域市場分析 22

一、區域市場分布總體情況 22

二、2012-2013年重點省市市場分析 23

三、2012-2013年重點城市市場分析 25

第四節在線教育細分市場分析 25

一、細分市場特色 25

二、2012-2013年細分市場規模及增速 26

三、重點細分市場前景預測 27

第三章我國在線教育行業供求分析

第一節國內市場需求分析 29

一、需求規模 29

二、需求結構 29

三、區域市場 31

第二節國內市場供給分析 32

一、供給規模 32

二、供給結構 33

三、區域分布 33

第二部分產業結構分析

第四章在線教育行業產業結構分析

第一節在線教育產業結構分析 34

一、市場細分充分程度分析 34

二、各細分市場領先企業排名 34

三、各細分市場占總市場的結構比例 36

第二節產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 37

一、產業價值鏈條的構成 37

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 37

第三節產業結構發展預測 40

一、產業相關政策方向分析 40

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 46

三、中國在線教育行業參與國際競爭的戰略市場定位 46

四、產業結構調整方向分析 47

第五章我國在線教育行業產業鏈分析

第一節在線教育行業產業鏈分析 53

一、產業鏈結構分析 53

二、主要環節的增值空間 55

三、與上下游行業之間的關聯性 56

第二節在線教育上游行業分析 57

一、在線教育成本構成 57

二、2012-2013年上游行業發展現狀 58

三、2014-2018年上游行業發展趨勢 69

四、上游行業對在線教育行業的影響 71

第三節在線教育下游行業分析 71

一、在線教育下游行業分布 71

二、2012-2013年下游行業發展現狀 72

三、2014-2018年下游行業發展趨勢 75

四、下游需求對在線教育行業的影響 76

第三部分競爭格局分析

第六章我國在線教育行業競爭形勢及策略 77

第一節行業總體市場競爭狀況分析 77

一、在線教育行業競爭結構分析 77

1、現有企業間競爭 77

2、潛在進入者分析 77

3、替代品威脅分析 78

4、供應商議價能力 80

5、客戶議價能力 81

二、在線教育行業企業間競爭格局分析 81

三、在線教育行業集中度分析 82

四、在線教育行業SWOT分析 82

第二節中國在線教育行業競爭格局綜述 85

一、在線教育行業競爭概況 85

二、中國在線教育行業競爭力分析 88

三、在線教育市場競爭策略分析 92

第七章在線教育行業領先企業經營形勢分析

第一節深圳市方直科技股份有限公司 96

一、企業概況 96

二、企業優勢分析 98

三、2012-2013年經營狀況 99

第二節北京立思辰科技股份有限公司 101

一、企業概況 101

二、企業優勢分析 104

三、2012-2013年經營狀況 109

第三節焦點科技股份有限公司 113

一、企業概況 113

二、企業優勢分析 114

三、2012-2013年經營狀況 115

第四節百視通新媒體股份有限公司 117

一、企業概況 117

二、企業優勢分析 117

三、2012-2013年經營狀況 120

第五節上海新南洋股份有限公司 124

一、企業概況 124

二、企業優勢分析 125

三、2012-2013年經營狀況 125

第六節科大訊飛教育發展有限公司 130

一、企業概況 130

二、企業優勢分析 132

三、2012-2013年經營狀況 133

第七節華平信息技術股份有限公司 139

一、企業概況 139

二、企業優勢分析 140

三、2012-2013年經營狀況 142

第八節廣東全通教育股份有限公司 144

一、企業概況 144

二、企業優勢分析 144

三、2012-2013年經營狀況 145

第九節武漢天喻信息產業股份有限公司 145

一、企業概況 145

二、企業優勢分析 146

三、2012-2013年經營狀況 152

第十節拓維信息系統股份有限公司 154

一、企業概況 154

二、企業優勢分析 155

三、2012-2013年經營狀況 157

第四部分投資價值研究

第八章 2014-2018年在線教育行業投資前景

第一節 2014-2018年在線教育市場發展前景

162

一、2014-2018年在線教育市場發展潛力 162

二、2014-2018年在線教育市場發展前景展望 166

三、2014-2018年在線教育細分行業發展前景分析 168

1、高等網絡教育 168

2、在線職業培訓 172

3、企業在線培訓 172

第二節 2014-2018年在線教育市場發展趨勢預測

174

一、2014-2018年在線教育行業發展趨勢 174

二、2014-2018年在線教育市場規模預測 175

三、2014-2018年細分市場發展趨勢預測 177

第三節 2014-2018年中國在線教育行業供需預測

182

一、2014-2018年中國在線教育行業供給預測 182

二、2014-2018年中國在線教育行業需求預測 182

第四節影響企業生產與經營的關鍵趨勢 184

一、市場整合成長趨勢 184

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 185

三、影響生產經營的變革 188

四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 189

第九章 2014-2018年在線教育行業投資環境分析

191

第一節在線教育行業政治法律環境分析 191

一、行業管理體制分析 191

二、行業相關法律法規 198

三、行業相關發展規劃 206

第二節在線教育行業經濟環境分析 207

一、國際宏觀經濟形勢分析 207

二、國內宏觀經濟形勢分析 213

三、產業宏觀經濟環境分析 217

第三節在線教育行業社會環境分析 224

一、在線教育產業社會環境 224

二、社會環境對行業的影響 228

三、在線教育產業發展的意義 232

第十章 2014-2018年在線教育行業投資機會與風險

第二節 2014-2018年在線教育行業投資機會

238

一、產業鏈投資機會 238

二、細分市場投資機會 244

第三節 2014-2018年在線教育行業投資風險及防范

251

一、政策風險及防范 251

二、市場風險及防范 252

三、宏觀經濟波動風險及防范 253

四、資金短缺風險及防范 253

五、其他風險及防范 255

第十一章在線教育行業投資戰略研究

260

第一節在線教育行業發展戰略研究 260

一、戰略綜合規劃 260

二、技術開發戰略 260

三、業務組合戰略 264

四、區域戰略規劃 266

五、產業戰略規劃 276

六、營銷品牌戰略 277

七、競爭戰略規劃 280

第二節對我國在線教育品牌的戰略思考 284

一、品牌的重要性 284

二、實施品牌戰略的意義 285

三、企業品牌的現狀分析 286

四、企業的品牌戰略 287

五、品牌戰略管理的策略 289

第三節在線教育經營策略分析 293

一、市場細分策略 293

二、市場創新策略 294

三、品牌定位與品類規劃 295

四、新產品差異化戰略 297

第十二章研究結論及投資建議

301

第一節在線教育行業研究結論 301

第二節在線教育行業投資價值評估 301

第三節在線教育行業投資建議 302

一、行業發展策略建議 302

二、行業投資方向建議 303

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