第一部分 行業發展綜述

第一章 DSP行業基本概況      1

第一節 DSP基本概念 1

第二節 DSP發展歷程 2

第三節 DSP的特點     3

一、硬件特點：    3

二、技術特點       4

三、DSP處理器同GPP通用處理器的異同     6

第四節 我國DSP產業發展現狀       8

第五節 DSP發展趨勢 11

 

第二章 中國DSP行業發展環境分析    15

第一節 國內經濟環境分析  15

一、國民經濟運行情況GDP      15

二、消費價格指數CPI、PPI      15

三、全國居民收入情況       20

四、恩格爾系數    22

五、工業發展形勢       26

六、固定資產投資情況       28

七、財政收支狀況       30

八、中國匯率調整       31

九、社會消費品零售總額    31

十、對外貿易&進出口 34

十一、交通、郵電和旅游    38

第二節 國際經濟環境分析  40

一、2013年世界經濟運行基本情況  40

二、2013年世界經濟運行的主要特點     44

三、對2014年世界經濟的初步判斷 46

第三節 政策環境分析  47

一、宏觀政策環境       47

二、行業政策影響分析       53

三、相關行業標準分析       54

1、中國互聯網廣告推薦使用標準     54

2、《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》       55

3、廣告審核標準準則  56

4、廣告準則  58

四、行業相關法律法規       63

第四節 技術環境分析  72

第五節 DSP行業地位分析 82

一、行業對經濟以及社會的影響       82

二、行業關聯度情況    86

第六節 DSP行業發展的"波特五力模型"分析  88

一、行業內競爭    89

二、買方侃價能力       89

三、賣方侃價能力       90

四、進入威脅       91

五、替代威脅       91

第七節 影響DSP行業發展的主要因素分析    92

一、影響行業發展的因素    92

二、未來發展的積極因素    94

三、未來發展的消極因素    94

 

第三章 DSP產業發展現狀分析     95

第一節 產業鏈產品構成     95

第二節 產業特點  97

第三節 產業競爭分析  98

第四節 產業技術水平  100

一、技術發展路徑       100

二、當前市場準入壁壘       107

第五節 2012-2014年產業規模 108

第六節 近期產業政策  109

 

第四章 國外DSP產業發展情況     120

第一節 美國DSP行業發展狀況       120

第二節 歐洲DSP行業發展狀況       120

第三節 日本DSP行業發展狀況       122

 

第二部分 行業市場分析

第五章 2011-2018年中國DSP行業市場規模分析及預測      124

第一節 我國DSP市場結構分析       124

第二節 2011-2014年中國DSP行業市場規模分析       125

一、2012-2014年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規模  125

二、DSP定價方式分析及預測   126

三、DSP購買方式分析及預測   127

第三節 中國DSP行業區域市場規模分析       128

一、中國DSP行業區域發展現狀      128

二、東北地區市場規模分析       129

三、華北地區市場規模分析       129

四、華東地區市場規模分析       130

五、華中地區市場規模分析       131

六、華南地區市場規模分析       131

七、西部地區市場規模分析       132

第四節 2014-2018年中國DSP行業市場規模預測       133

 

第六章 DSP產業鏈整合策略研究  135

第一節 當前產業鏈整合形勢     135

一、DMP      135

二、TradingDesk 136

三、SSP       137

四、RTB       139

第二節 產業鏈整合策略選擇     140

第三節 不同企業在產業鏈整合中的威脅與機遇     142

一、大型生產企業       142

二、中小生產企業       143

 

第七章 DSP企業資源整合策略研究     144

第一節 DSP企業存在問題 144

一、內部資源問題       144

二、外部資源成本問題       145

三、資源管理機制問題       145

四、企業產業鏈利用水平    147

第二節 典型企業資源整合策略分析  147

一、外部產業鏈協作    147

二、成本管理       147

三、集約化管理    148

第三節 企業信息化管理     150

一、財務信息化    150

二、生產管理信息化    151

第四節 企業資源整合經典案例  152

一、案例一悠易互通企業資源整合    152

二、案例二品友互動企業資源整合    152

三、案例三億瑪企業資源整合    153

 

第三部分 競爭格局分析

第八章 2012-2014年中國DSP經典案例分析    155

第一節 某國際知名化妝品牌目標人群找尋     155

第二節 海爾商城有效流量轉化  157

第三節 三全龍舟粽海量人群曝光     159

第四節 跨屏DSP助力奧迪A5  161

第五節 歐珀萊三款產品智能投放     163

第六節 紫荊花漆品牌投放  165

第七節 博士倫隱形眼鏡人群定位營銷     166

 

第九章 DSP重點企業分析      169

第一節 易傳媒     169

一、企業概況       169

二、企業主營業務分析       170

三、企業產品和服務分析    170

1、展示廣告網絡  170

2、視頻廣告網絡  170

3、網絡電視WebTV   170

4、社交（SNS）網絡  171

5、電子商務  171

6、公關網絡  171

7、移動無線網絡  172

四、企業DSP市場競爭優勢分析      172

五、企業SWOT分析  174

第二節 好耶  175

一、企業概況       175

二、企業產品和服務分析    175

三、企業SWOT分析  181

第三節 億瑪  181

一、企業概況       181

二、企業產品與服務分析    182

1、億起發     182

2、購物客     183

3、億瑪--億告      184

4、億瑪--易博EMARBOX  185

5、EMARBOX旗艦產品--SEMWinner    186

6、億瑪--易購網   186

7、億瑪--效果整合營銷      187

8、億瑪--KA全程營銷 188

三、企業SWOT分析  189

四、企業最新動向       189

第四節 品友互動  190

一、企業概況       190

二、企業產品和服務分析    192

1、需求方平臺(DSP)   192

2、視頻需求方平臺(VDSP)       193

3、品友大算盤(SDSP)       194

4、富媒體人群網絡(RAN)  195

5、供應方平臺(SSP)   196

三、企業競爭優勢分析       197

1、中國RTB市場領導者    197

2、擁有先進的人群定向技術和中國最大的互聯網人群數據  198

3、具有國際化管理團隊服務全球企業     198

四、企業SWOT分析  199

第五節 聚勝萬合MediaV   199

一、企業概況       199

二、企業產品與服務分析    200

三、企業SWOT分析  201

第六節 悠易互通  201

一、企業概況       201

二、企業產品與服務分析    202

1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠選廣告平臺  202

2、DNA（DataNerveofAudience）悠眾數據中心  203

3、ASK（AudienceSEMKit）悠效搜索營銷    203

4、AIM（AudienceInventoryManager）悠勝廣告管家 204

5、ACT（AudienceCommunicationsTransformer）悠躍廣告系統     204

三、企業SWOT分析  205

四、企業動向分析       205

第七節 WiseMedia（新數網絡）      207

一、企業概況       207

二、企業主要產品分析       208

1、RTB(Real-TimeBidding)       208

2、DSP(Demand-SidePlatform)       208

3、AdWise    208

4、重定向綜合決策引擎     209

三、企業技術解決方案分析       209

1、品牌提升  209

2、實效營銷  210

3、用戶數據庫維護     210

4、行業研究  210

5、數據監測  210

第八節 傳漾  210

一、企業概況       210

二、企業產品和服務分析    211

三、企業技術解決方案分析       211

1、Dolphin廣告發布協作平臺   211

2、Eagle廣告監測協作平臺      212

3、Vertical廣告智能管家    212

4、SamBa（桑巴）富媒體廣告協作平臺 212

5、EagleMobile移動廣告監測協作平臺   212

6、基礎定向BasicTargeting      212

7、高階定向AdvancedTargeting      213

四、企業營銷平臺分析       214

五、企業動向分析       216

第九節 互動通     216

一、企業概況       217

二、企業技術解決方案分析       218

1、iCast網絡富媒體廣告解決方案    218

2、iFocus網絡用戶定向廣告解決方案    218

3、MoCast    218

4、MoCity     218

5、hdtDXP    219

第十節 艾維邑動  219

一、企業概況       219

二、企業主營業務       220

1、產品介紹  220

2、業務介紹  220

三、企業競爭優勢       221

1、專業手游評估  221

2、全球發行  221

3、專業本地化服務     221

4、7x24小時多語種客服支持    221

5、資深數據研究  221

6、技術支持團隊  222

第十一節 泰一指尚     222

一、企業概況       222

二、企業產品平臺分析       223

1、互聯網精準廣告智能投放平臺：CCM 223

2、移動互聯網精準廣告智能投放平臺：手指客     223

3、XAD  223

4、社會化媒體營銷平臺：SNS+       224

5、廣告口碑及效果管理平臺：ADMonitor      224

 

第十章 我國DSP行業投資價值與投資策略咨詢      225

第一節 行業SWOT模型分析    225

一、優勢分析       225

二、劣勢分析       226

三、機會分析       229

四、風險分析       229

第二節 DSP行業投資價值分析 230

一、DSP行業發展前景分析      230

二、投資機會分析       231

第三節 DSP行業投資風險分析 238

一、市場競爭風險       238

二、技術風險分析       238

三、政策和體制風險    239

 

第十一章 DSP發展前景預測  241

第一節 行業發展趨勢預測  241

第二節 2014-2018年行業市場容量預測 242

第三節 影響未來行業發展的主要因素分析預測     243

第四節 未來企業分工趨勢  244

第五節 行業資源整合趨勢  245

第六節 產業鏈競爭態勢發展預測     246

第七節 技術發展趨勢  249

第八節 專家觀點  251

 

第十二章 DSP行業競爭格局分析  252

第一節 DSP行業競爭結構分析 252

一、現有企業間競爭    252

二、潛在進入者分析    253

三、替代品分析    255

四、供應商議價能力    256

五、客戶議價能力       257

第二節 DSP行業集中度分析     258

一、市場集中度分析    258

二、企業集中度分析    261

三、區域集中度分析    261

 

第四部分 投資價值分析

第十三章 DSP行業投資戰略研究  263

第一節 DSP行業發展戰略研究 263

一、戰略綜合規劃       263

二、業務組合戰略       264

三、區域戰略規劃       265

四、產業戰略規劃       266

五、營銷品牌戰略       267

六、競爭戰略規劃       268

第二節 對我國DSP品牌的戰略思考       271

一、DSP品牌的重要性      271

二、DSP實施品牌戰略的意義   272

三、DSP企業品牌的現狀分析   273

四、我國DSP企業的品牌戰略  274

五、DSP品牌戰略管理的策略   274

第三節 DSP經營策略分析 276

一、DSP市場細分策略      276

二、DSP市場創新策略      278

三、品牌定位與品類規劃    278

四、DSP新產品差異化戰略      279

 

第十四章 2014-2018年中國DSP行業投資建議       281

第一節 政策和體制風險     281

第二節 技術發展風險  281

第三節 市場競爭風險  281

第四節 經營管理風險  284

第五節 專家觀點  287