第1章：彩票業定義及外部影響因素分析 11
　1.1 彩票業定義和分類 11
　　1.1.1 彩票的定義 11
　　1.1.2 行業屬性 11
　　　（1）行業所處的生命周期 11
　　　（2）行業對經濟周期的反應 12
　1.2 彩票的特征分析 13
　　1.2.1 彩票的主要特點 13
　　1.2.2 彩票的性質和價值 13
　　1.2.3 彩票的主要功能 14
　1.3 彩票業發展環境分析 17
　　1.3.1 彩票業政策環境 17
　　　（1）彩票業管理體制分析 17
　　　（2）彩票業發行體制分析 19
　　　（3）彩票業法律法規 19
　　　（4）彩票業管理存在問題 23
　　　（5）彩票業管理發展方向 24
　　1.3.2 彩票業經濟環境 25
　　　（1）國際宏觀經濟環境走勢分析 25
　　　（2）國內宏觀經濟環境走勢分析 32
　　　（3）宏觀經濟發展對本行業的影響 39
　　1.3.3 彩票業社會環境 39
　　1.3.4 彩票業消費環境 41
　　　（1）消費者購彩行為分析 41
　　　（2）消費者購彩的人性理論 42
　　　（3）彩票業對投注者心態的要求 43
　1.4 報告研究單位與研究方法 43
　　1.4.1 研究單位介紹 43
　　1.4.2 研究方法概述 43

第2章：國際彩票業發展現狀及趨勢分析 45
　2.1 國際彩票業發展總況 45
　　2.1.1 國際彩票業發展概況 45
　　2.1.2 2009-2010年全球彩票業市場規模分析 45
　　2.1.3 國際彩票業的發展特點 46
　　　（1）歐美各國在世界彩票業中處于主導地位 46
　　　（2）各地的彩票偏好有一定的不同 47
　　　（3）聯銷與巨額獎金成為彩票玩法設計的主流 47
　　　（4）高新技術不斷被引入彩票業 47
　　　（5）傳媒業對彩票業的作用越來越強 48
　2.2 國際彩票業部分國家發展分析 48
　　2.2.1 美國彩票業發展分析 48
　　　（1）美國彩票業發展概況 48
　　　（2）美國彩票業運營管理分析 49
　　　（3）美國彩票業產品結構分析 51
　　2.2.2 西班牙彩票業發展分析 51
　　　（1）西班牙彩票業發展概況 51
　　　（2）西班牙彩票業運營管理分析 52
　　　（3）西班牙彩票業產品結構分析 52
　　2.2.3 法國彩票業發展分析 52
　　　（1）法國彩票業發展概況 52
　　　（2）法國彩票業運營管理分析 53
　　　（3）法國彩票業產品結構分析 54
　　2.2.4 意大利彩票業發展分析 54
　　　（1）意大利彩票業發展概況 54
　　　（2）意大利彩票業運營管理分析 55
　　　（3）意大利彩票業產品結構分析 55
　　2.2.5 英國彩票業發展分析 56
　　　（1）英國彩票業發展概況 56
　　　（2）英國彩票業運營管理分析 57
　　　（3）英國彩票業產品結構分析 58
　　2.2.6 日本彩票業發展分析 58
　　　（1）日本彩票業發展概況 58
　　　（2）日本彩票業運營管理分析 59
　　　（3）日本彩票業產品結構分析 59
　2.3 國際彩票業發展趨勢分析 60
　　2.3.1 國家和區域間協作不斷增強 60
　　2.3.2 新技術不斷被引入彩票業 60
　　2.3.3 產業整合趨勢日趨明顯 61
　　2.3.4 更加注意公眾形象的完善 61

第3章：中國彩票業發展現狀及對策研究 62
　3.1 中國彩票業發展總況 62
　　3.1.1 中國彩票業發展概況 62
　　3.1.2 中國彩票業發展階段分析 62
　　　（1）起步階段（1987-1993年） 62
　　　（2）整頓階段（1994-1999年） 63
　　　（3）發展階段（2000年至今） 63
　　3.1.3 中國彩票業市場規模分析 64
　　3.1.4 中國彩票業產品結構分析 64
　　　（1）按管理機構分產品結構分析 64
　　　（2）按產品品類分產品結構分析 65
　　3.1.5 中國彩票業區域結構分析 65
　3.2 中國彩票業存在的問題與發展對策 66
　　3.2.1 中國彩票業發展存在的問題 66
　　　（1）行業立法不足 66
　　　（2）行業規模偏小 67
　　　（3）行業技術滯后 67
　　　（4）行業管理體制落后 68
　　　（5）彩民消費意識偏差 68
　　　（6）公益金缺乏監督機制 69
　　3.2.2 國際彩票業對中國的啟示 69
　　　（1）彩票業的國家唯一性地位 69
　　　（2）采用市場機制，實行企業化經營 70
　　　（3）加快彩票立法步伐，規范行為 70
　　　（4）廣泛運用現代科技手段，不斷提高技術化程度 71
　　　（5）規范彩票公益金的使用與管理 72
　　3.2.3 中國彩票業發展對策 72
　　　（1）出臺《彩票法》 72
　　　（2）適度發展博彩業 73
　　　（3）增加彩票種類 73
　　　（4）推進彩票現代化，降低發行成本 73
　　　（5）改革彩票管理體制 73
　　　（6）正確宣傳引導，培養成熟心態 74
　　　（7）公益金應該有國家財政部門統一管理 74

第4章：中國彩票業產品市場潛力分析 75
　4.1 中國彩票業市場結構特征 75
　　4.1.1 中國彩票業產品分類分析 75
　　4.1.2 中國彩票業市場特點分析 75
　　　（1）中國彩票行業的雙寡頭壟斷競爭 75
　　　（2）中國彩票行業的惡性壟斷競爭分析 76
　　　（3）規范彩票行業市場競爭的政策建議 76
　4.2 按管理機構分類彩票業細分市場分析 77
　　4.2.1 中國福利彩票市場分析 77
　　　（1）中國福利彩票的發展歷程及現狀 77
　　　（2）中國福利彩票市場銷量分析 79
　　　（3）中國福利彩票的種類 79
　　　（4）中國福利彩票市場發展趨勢分析 79
　　4.2.2 中國體育彩票市場分析 80
　　　（1）中國體育彩票的發展歷程及現狀 80
　　　（2）中國體育彩票市場銷量分析 81
　　　（3）中國體育彩票的種類 82
　　　（4）中國體育彩票市場發展趨勢分析 82
　4.3 按產品品類分類彩票業細分市場分析 83
　　4.3.1 中國傳統型彩票市場分析 83
　　　（1）傳統型彩票的定義及特點 83
　　　（2）傳統型彩票的發展現狀 83
　　　（3）傳統型彩票市場潛力分析 84
　　4.3.2 中國即開型彩票市場分析 84
　　　（1）即開型彩票的定義及特點 84
　　　（2）即開型彩票的發展現狀 85
　　　（3）即開型彩票市場潛力分析 86
　　4.3.3 中國數字型彩票市場分析 87
　　　（1）數字型彩票的定義和特點 87
　　　（2）數字型彩票的發展現狀 87
　　　（3）數字型彩票市場潛力分析 87
　　4.3.4 中國樂透型彩票市場分析 87
　　　（1）樂透型彩票的定義及特點 88
　　　（2）樂透型彩票的發展現狀 88
　　　（3）樂透型彩票市場潛力分析 89
　　4.3.5 中國競猜型彩票市場分析 90
　　　（1）競猜型彩票的定義及特點 90
　　　（2）競猜型彩票的發展現狀 90
　　　（3）競猜型彩票市場潛力分析 91
　　4.3.6 中國視頻彩票市場分析 91
　　　（1）視頻彩票的定義及特點 91
　　　（2）視頻彩票的發展現狀 92
　　　（3）視頻彩票市場潛力分析 92
　4.4 按使用介質分類彩票業細分市場分析 93
　　4.4.1 有紙化彩票業市場分析 93
　　　（1）有紙化售彩產業鏈 93
　　　（2）有紙化彩票的發展現狀 94
　　　（3）有紙化彩票的市場潛力分析 94
　　4.4.2 無紙化彩票業市場分析 95
　　　（1）無紙化售彩產業鏈 95
　　　（2）無紙化彩票的發展現狀 96
　　　（3）無紙化彩票的市場潛力分析 97

第5章：中國彩票業銷售渠道及營銷策略分析 99
　5.1 彩票業銷售渠道分析 99
　　5.1.1 彩票業銷售模式分析 99
　　5.1.2 彩票投注渠道 100
　　　（1）機構網點現場投注 100
　　　（2）電話投注 100
　　　（3）銀行卡投注 100
　　　（4）手機投注 100
　　　（5）網絡平臺投注 101
　　　（6）數字電視投注 101
　　5.1.3 彩票業現有渠道模式存在的問題 101
　　　（1）投注站過于單一，可與超市、便利店結合進行拓展 101
　　　（2）無紙化彩票安全性有待加強 102
　5.2 彩票業營銷策略分析 102
　　5.2.1 彩票業的產品策略 102
　　　（1）節約資源注重環保，往無紙化方向發展 102
　　　（2）調整游戲規則，增強原有彩票產品生命力 103
　　　（3）開發新品種新玩法，提升彩票趣味性與文化內涵 103
　　5.2.2 彩票業的價格策略 104
　　5.2.3 彩票業的渠道策略 104
　　　（1）投注站點合理設置 104
　　　（2）銷售渠道的拓展 105
　　　（3）運用高科技建立彩票銷售渠道 105
　　5.2.4 彩票業的促銷策略 105
　　　（1）樹立良好形象，增強消費者認同度 106
　　　（2）做好宣傳工作，培養彩民健康消費觀 106
　　　（3）做好問題博彩治理工作 106
　　5.2.5 提升彩票業的服務水平 107
　　　（1）提升彩票業管理人員素質 107
　　　（2）提升彩票業銷售人員素質 107

第6章：中國彩票業重點省市發展現狀及趨勢分析 108
　6.1 廣東省彩票業發展分析 108
　　6.1.1 廣東省彩票業相關政策 108
　　6.1.2 廣東省彩票業發展概況 108
　　6.1.3 廣東省彩票銷量分析 109
　　6.1.4 廣東省彩票市場產品結構分析 110
　6.2 北京市彩票業發展分析 110
　　6.2.1 北京市彩票業相關政策 110
　　6.2.2 北京市彩票業發展概況 111
　　6.2.3 北京市彩票銷量分析 112
　　6.2.4 北京市彩票市場產品結構分析 113
　6.3 上海市彩票業發展分析 113
　　6.3.1 上海市彩票業相關政策 113
　　6.3.2 上海市彩票業發展概況 114
　　6.3.3 上海市彩票銷量分析 115
　　6.3.4 上海市彩票市場產品結構分析 116
　6.4 江蘇省彩票業發展分析 117
　　6.4.1 江蘇省彩票業相關政策 117
　　6.4.2 江蘇省彩票業發展概況 117
　　6.4.3 江蘇省彩票銷量分析 119
　　6.4.4 江蘇省彩票市場產品結構分析 119
　6.5 山東省彩票業發展分析 120
　　6.5.1 山東省彩票業相關政策 120
　　6.5.2 山東省彩票業發展概況 121
　　6.5.3 山東省彩票銷量分析 122
　　6.5.4 山東省彩票市場產品結構分析 122
　6.6 浙江省彩票業發展分析 123
　　6.6.1 浙江省彩票業相關政策 123
　　6.6.2 浙江省彩票業發展概況 124
　　6.6.3 浙江省彩票銷量分析 124
　　6.6.4 浙江省彩票市場產品結構分析 125

第7章：中國彩票業重點企業經營分析 （本章企業可自選）126
　7.1 中國彩票業重點網絡經銷商經營分析 126
　　7.1.1 深圳市易訊天空網絡技術有限公司 126
　　　（1）企業發展簡況分析 126
　　　（2）企業經營規模分析 126
　　　（3）企業主營業務項目分析 126
　　　（4）企業主要支付方式 126
　　　（5）企業商業模式分析 127
　　　（6）企業經營優劣勢分析 127
　　7.1.2 高德中彩科技有限公司 127
　　　（1）企業發展簡況分析 127
　　　（2）企業經營規模分析 128
　　　（3）企業主營業務項目分析 128
　　　（4）企業主要支付方式 128
　　　（5）企業商業模式分析 128
　　　（6）企業經營優劣勢分析 129
　　　（7）企業最新發展動向分析 129
　　7.1.3 北京睿朗陽光網絡科技有限公司 129
　　　（1）企業發展簡況分析 129
　　　（2）企業經營規模分析 130
　　　（3）企業主營業務項目分析 130
　　　（4）企業主要支付方式 130
　　　（5）企業商業模式分析 130
　　　（6）企業經營優劣勢分析 131
　　　（7）企業最新發展動向分析 131
　　7.1.4 愛波網 132
　　　（1）企業發展簡況分析 132
　　　（2）企業經營規模分析 132
　　　（3）企業主營業務項目分析 132
　　　（4）企業主要支付方式 132
　　　（5）企業商業模式分析 133
　　　（6）企業經營優劣勢分析 133
　　7.1.5 盈彩網 133
　　　（1）企業發展簡況分析 133
　　　（2）企業經營規模分析 133
　　　（3）企業主營業務項目分析 133
　　　（4）企業主要支付方式 134
　　　（5）企業商業模式分析 134
　　　（6）企業經營優劣勢分析 134
　　　（7）企業最新發展動向分析 134
咨詢熱線-010-57162659 )
第8章：中國彩票業發展前景及投資建議分析 169
　8.1 彩票業投資特性分析 169
　　8.1.1 彩票業進入壁壘分析 169
　　8.1.2 彩票業盈利模式分析 169
　　8.1.3 彩票業盈利因素分析 170
　8.2 彩票業發展方向與前景分析 170
　　8.2.1 彩票業發展方向分析 170
　　　（1）運行體制市場化 170
　　　（2）管理體制法制化 171
　　　（3）發展定位產業化 171
　　　（4）銷售方式分散化 171
　　　（5）產品品類多樣化 171
　　8.2.2 彩票業發展前景分析 172
　　　（1）彩票業無紙化售彩的市場空間測算 172
　　　　1）從存量與新增客戶角度 172
　　　　2）從海外發展的經驗數據角度 172
　　　（2）彩票業的發展前景預測 173
　　　　1）市場規模與國際相比還有很大發展空間 173
　　　　2）管理體制的不完善也昭示著發展前景較好 173
　8.3 彩票業投資建議 175
　　8.3.1 彩票業投資機會分析 175
　　8.3.2 彩票業投資風險分析 175
　　8.3.3 彩票業投資建議 176


圖表目錄
圖表1：2005-2010年中國彩票業與GDP對比圖（單位：%） 13
圖表2：中國彩票管理機構 18
圖表3：中國彩票業發展以來的管理政策變動 20
圖表4：2010-2012年美國非農業部門失業率變化（單位：%） 26
圖表5：2010年歐元區主要國家GDP數據一覽（單位：%） 27
圖表6：1981-2011年3月美國GDP實際增長年率（單位：%） 29
圖表7：2001-2011年6月美國非農私企就業人數（單位：千人，%） 29
圖表8：2001-2011年6月美國失業率走勢（單位：%） 30
圖表9：2007-2011年6月美國ISM制造業景氣指數 30
圖表10：2004-2011年歐元區制造業、服務業PMI 31
圖表11：2005-2011年歐盟產能利用率（單位：%） 32
圖表12：2007-2011年歐元區失業率（單位：%） 32
圖表13：2005-2010年規模以上工業增加值增長情況（單位：%） 33
圖表14：2009-2010年城鎮固定資產投資及其增長情況（單位：億元，%） 34
圖表15：2009-2010年社會消費品零售額及其增長情況（單位：億元，%） 35
圖表16：2002-2010年CPI及PPI月度漲幅變化（單位：%） 35
圖表17：2009-2010年分月度貿易順差額變化（單位：億美元） 36
圖表18：2000-2011年我國工業增加值運行情況（單位：%） 36
圖表19：2005-2011年出口訂單運行情況（單位：%） 37
圖表20：2010-2011年工業增加值同比增速實際值、預測值及預測偏差（單位：%） 37
圖表21：2010-2011年固定資產投資同比增速實際值、預測值及預測偏差（單位：%） 38
圖表22：2010-2011年社會消費品零售總額增速、預測值及偏差（單位：%） 39
圖表23：2001-2010年全球彩票業市場規模及增長率走勢圖（單位：億美元，%） 46
圖表24：2001-2010年中國彩票業發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 64
圖表25：2010年中國彩票業按管理機構分產品結構圖（單位：%） 65
圖表26：2010年中國彩票業按產品品類分產品結構圖（單位：%） 65
圖表27：2010年中國彩票業區域結構圖（單位：%） 66
圖表28：2001-2010年中國福利彩票發行額走勢圖（單位：億元，%） 79
圖表29：2001-2010年中國體育彩票發行額走勢圖（單位：億元，%） 82
圖表30：2007-2010年中國即開型彩票發行額走勢圖（單位：億元，%） 86
圖表31：2007-2010年中國樂透型彩票發行額走勢圖（單位：億元，%） 89
圖表32：2007-2010年中國競猜型彩票發行額走勢圖（單位：億元，%） 91
圖表33：中國彩票業有紙化售彩產業鏈 94
圖表34：中國彩票業無紙化售彩產業鏈 96
圖表35：2006-2010年廣東省彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 110
圖表36：2006-2010年北京市彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 113
圖表37：2006-2010年上海市彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 116
圖表38：2006-2010年江蘇省彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 119
圖表39：2006-2010年山東省彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 122
圖表40：2006-2010年浙江省彩票發行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 125
圖表41：深圳市易訊天空網絡技術有限公司優劣勢分析 127