第1章：中國咨詢策劃服務業發展綜述 22
1.1 咨詢策劃服務業概述 22
1.1.1 核心概念與定義 22
1.1.2 策劃行業協會簡介 22
（1）協會概況 22
（2）協會構成 22
（3）協會主要職責 22
1.1.3 WBSA世界商務策劃師聯合會簡介 23
1.1.4 報告研究單位介紹 24
1.1.5 報告研究方法概述 24
（1）文獻綜述法 24
（2）定量分析法 24
（3）定性分析法 24
1.2 咨詢策劃服務業主要業務與企業類型 25
1.2.1 行業主要業務分析 25
（1）策劃業務分類 25
（2）咨詢業務分類 26
1.2.2 行業內主要企業類型 26
（1）策劃公司 26
（2）咨詢公司 28
1.3 中國咨詢策劃服務業發展環境分析 29
1.3.1 咨詢策劃服務業經濟環境分析 29
（1）國際宏觀經濟環境分析 29
（2）國內宏觀經濟環境分析 31
（3）經濟環境對行業影響分析 35
1.3.2 咨詢策劃服務社會環境分析 35
1.3.3 咨詢策劃服務業驅動力分析 36

第2章：全球咨詢策劃服務業發展情況分析 38
2.1 全球咨詢策劃服務業發展現狀與前景分析 38
2.1.1 全球咨詢策劃行業發展概況 38
2.1.2 全球咨詢策劃行業規模分析 38
2.1.3 全球咨詢策劃市場機會分析 39
（1）行業機會 39
（2）地區機會 39
（3）細分市場機會 39
2.1.4 全球咨詢策劃業發展前景分析 39
（1）面臨的挑戰剖析 39
（2）發展策略分析 40
2.2 全球重點區域咨詢策劃服務業發展情況分析 41
2.2.1 美國咨詢策劃業發展情況分析 41
（1）咨詢策劃業發展起源 41
（2）咨詢策劃業政府管理 41
（3）咨詢策劃業發展規模 42
（4）咨詢策劃業發展特點 42
2.2.2 德國咨詢策劃業發展情況分析 43
（1）咨詢策劃業政府管理 43
（2）咨詢策劃業發展速度 43
2.2.3 日本咨詢策劃業發展情況分析 43
（1）咨詢策劃業政府管理 43
（2）咨詢策劃業發展規模 44

第3章：中國咨詢策劃服務業發展模式分析 45
3.1 品牌策劃業務與模式分析 45
3.1.1 品牌策劃概述 45
3.1.2 品牌策劃主要內容分析 45
3.1.3 品牌策劃方向分析 46
3.1.4 品牌推廣渠道分析 46
3.1.5 品牌營銷策劃主要內容分析 48
（1）品牌形象策劃 48
（2）品牌傳播策劃 49
（3）綜合創意策劃 51
3.1.6 品牌策劃業務主要運作模式分析 51
（1）授課培訓模式 51
（2）出書銷售模式 52
（3）開辦/參加論壇模式 52
（4）口碑宣傳模式 53
3.2 營銷策劃業務與模式分析 53
3.2.1 營銷策劃概述 53
（1）營銷策劃概念 53
（2）營銷策劃目標 53
3.2.2 營銷策劃主要內容分析 54
3.2.3 營銷策劃要素分析 54
3.2.4 營銷策劃經典戰略分析 55
（1）市場領先者戰略 55
1）戰略概述 55
2）案例說明 55
（2）市場挑戰者戰略 55
1）戰略概述 55
2）案例說明 55
（3）市場追隨者戰略 56
1）戰略概述 56
2）案例說明 56
（4）市場補缺者戰略 56
1）戰略概述 56
2）案例說明 56
3.2.5 營銷策劃主要運作模式分析 56
（1）授課培訓模式 56
（2）出書銷售模式 57
（3）名人效應模式 57
（4）口碑宣傳模式 58
3.3 地產策劃業務與策略分析 59
3.3.1 地產策劃內容概述 59
3.3.2 地產策劃主要業務及特點 59
3.3.3 地產營銷策略分析 60
（1）地產營銷價格策略 60
（2）地產營銷渠道策略 62
（3）地產營銷促銷策略 63

第4章：中國咨詢策劃服務業發展情況分析 65
4.1 中國管理咨詢行業發展情況分析 65
4.1.1 管理咨詢行業主要業務分類 65
（1）按咨詢范圍分類 65
（2）按咨詢內容分類 65
4.1.2 我國管理咨詢行業發展歷程與現狀 66
（1）官辦管理咨詢業（20世紀80年代） 66
（2）信息管理咨詢業（20世紀90年代前半期） 67
（3）專業管理咨詢業（20世紀90年代后期至今） 67
4.1.3 管理咨詢行業客戶群分析 67
（1）成熟客戶群分析 69
（2）核心客戶群分析 70
（3）萌芽客戶群分析 70
（4）潛力客戶群分析 70
4.1.4 國內管理咨詢行業市場格局分析 71
（1）市場格局概況 71
1）第一梯隊 71
2）第二梯隊 71
3）第三梯隊 71
（2）競爭實力分析 72
（3）品牌識別分析 72
（4）市場份額分析 73
4.2 中國地產策劃代理百強企業發展情況分析 74
4.2.1 2013年百強企業概況 74
4.2.2 百強企業規模與業務結構分析 75
（1）百強企業市場規模分析 75
（2）百強企業市場份額分析 76
（3）百強企業業務結構分析 77
4.2.3 百強企業擴張態勢分析 77
4.2.4 百強企業經營情況分析 79
（1）百強企業營業收入分析 79
（2）百強企業策劃代理項目收入分析 80
4.2.5 百強企業盈利能力分析 82
4.2.6 百強企業人才培養情況 84
4.2.7 百強企業項目儲備情況 86

第5章：中國咨詢策劃服務業領先企業經營情況分析 87
5.1 管理咨詢領域領先企業分析 87
5.1.1 McKinsey&Company（麥肯錫） 87
（1）企業發展概況 87
（2）企業主營業務分析 87
（3）企業市場布局情況 88
（4）企業主要客戶分析 88
（5）企業發展模式分析 89
（6）企業成功案例分析 90
（7）企業發展優勢分析 93
5.1.2 Roland Berger（羅蘭?6?1貝格） 94
（1）企業發展概況 94
（2）企業主營業務分析 95
（3）企業市場布局情況 95
（4）企業研究成果分析 96
（5）企業發展模式分析 96
（6）企業成功案例分析 96
（7）企業發展優勢分析 104
（8）企業最新動向分析 104
5.1.3 Boston Consulting Group（波士頓） 105
（1）企業發展概況 105
（2）企業主營業務分析 105
（3）企業市場布局情況 106
（4）企業主要客戶分析 106
（5）企業研究成果分析 108
（6）企業發展模式分析 109
（7）企業成功案例分析 110
（8）企業發展優勢分析 114
（9）企業最新動向分析 115
5.1.4 General Consulting International（通用咨詢） 115
（1）企業發展概況 115
（2）企業主營業務分析 116
（3）企業市場布局情況 117
（4）企業主要客戶分析 117
（5）企業發展模式分析 118
（6）企業成功案例分析 119
（7）企業發展優勢分析 121
5.1.5 Bain&Company（貝恩咨詢） 121
（1）企業發展概況 121
（2）企業主營業務分析 122
（3）企業市場布局情況 122
（4）企業主要客戶分析 122
（5）企業發展模式分析 123
（6）企業成功案例分析 124
（7）企業發展優勢分析 125
5.1.6 北大縱橫管理咨詢公司 126
（1）企業發展概況 126
（2）企業主營業務分析 127
（3）企業研究成果分析 127
（4）企業發展模式分析 127
（5）企業發展優勢分析 128
5.1.7 北京正略鈞策管理顧問有限公司 129
（1）企業發展概況 129
（2）企業主營業務分析 129
（3）企業組織架構分析 130
（4）企業主要客戶分析 130
（5）企業發展模式分析 131
（6）企業發展優勢分析 131
5.1.8 北京和君咨詢有限公司 132
（1）企業發展概況 132
（2）企業主營業務分析 132
（3）企業組織架構分析 133
（4）企業發展模式分析 134
（5）企業發展優勢分析 135
（6）企業最新動向分析 136
5.1.9 管理咨詢類企業分析總結 136
（1）組織特點——合伙人制 136
（2）知識管理是占領市場的制高點 136
（3）口碑和權威形象是該類公司營銷模式的基本特征 136
（4）重點集中的經營理念 136
（5）案例積累是企業競爭力的重要支撐 137
5.2 品牌與營銷策劃領域領先企業分析 137
5.2.1 廣州市壹串通品牌營銷策劃機構 137
（1）企業發展簡況分析 137
（2）企業組織架構分析 137
（3）企業主營業務與服務分析 138
（4）企業成功案例分析 139
（5）企業發展模式分析 141
1）營銷模式 141
2）盈利模式 142
（6）企業發展優勢分析 142
（7）企業最新發展動向分析 143
5.2.2 廣州中澤品略企業管理咨詢有限公司 143
（1）企業發展簡況分析 143
（2）企業組織架構分析 143
（3）企業主營業務與服務分析 144
（4）企業經營情況分析 146
（5）企業發展模式分析 150
1）營銷模式 150
2）盈利模式 150
（6）企業發展優勢分析 151
（7）企業最新發展動向分析 151
5.2.3 廣州無相營銷策劃有限公司 152
（1）企業發展簡況分析 152
（2）企業主營業務與服務分析 152
（3）企業經營情況分析 153
（4）企業發展模式分析 154
1）營銷模式 154
2）盈利模式 154
（5）企業發展優勢分析 154
（6）企業最新發展動向分析 154
5.2.4 廣州市里程碑顧問有限公司 154
（1）企業發展簡況分析 154
（2）企業組織架構分析 155
（3）企業主營業務與服務分析 156
（4）企業經營情況分析 158
（5）企業發展模式分析 158
1）營銷模式 158
2）盈利模式 158
（6）企業發展優勢分析 158
5.2.5 深圳市優勢智業企業管理顧問有限公司 159
（1）企業發展簡況分析 159
（2）企業組織架構分析 159
（3）企業主營業務與服務分析 160
（4）企業經營情況分析 161
（5）企業發展模式分析 161
1）營銷模式 161
2）盈利模式 161
（6）企業發展優勢分析 161
5.2.6 深圳市采納品牌營銷顧問有限公司 162
（1）企業發展簡況分析 162
（2）企業組織架構分析 163
（3）企業主營業務與服務分析 163
（4）企業經營情況分析 163
（5）企業發展模式分析 164
1）營銷模式 164
2）盈利模式 164
（6）企業成功案例分析 164
（7）企業發展優勢分析 169
（8）企業最新發展動向分析 170
5.2.7 時代品牌設計顧問公司 170
（1）企業發展簡況分析 170
（2）企業組織架構分析 170
（3）企業主營業務與服務分析 171
（4）企業經營情況分析 171
（5）企業發展模式分析 171
1）營銷模式 171
2）盈利模式 172
（6）企業發展優勢分析 172
5.2.8 北京哲宇實戰營銷與品牌策劃有限公司 172
（1）企業發展簡況分析 172
（2）企業主營業務與服務分析 172
（3）企業經營情況分析 172
（4）企業發展模式分析 173
1）營銷模式 173
2）盈利模式 173
（5）企業發展優勢分析 173
（6）企業最新發展動向分析 173
5.2.9 北京友邦前景營銷顧問有限公司 174
（1）企業發展簡況分析 174
（2）企業組織架構分析 174
（3）企業主營業務與服務分析 175
（4）企業經營情況分析 177
（5）企業發展模式分析 177
1）營銷模式 177
2）盈利模式 177
（6）企業發展優勢分析 177
（7）企業最新發展動向分析 178
5.2.10 北京國韻康達銳基構營銷策劃機構 178
（1）企業發展簡況分析 178
（2）企業組織架構分析 178
（3）企業主營業務與服務分析 178
（4）企業經營情況分析 179
（5）企業發展模式分析 179
1）營銷模式 179
2）業務運作模式 180
（6）企業發展優勢分析 180
（7）企業最新發展動向分析 180
5.2.11 北京普天盛道企業策劃有限公司 181
（1）企業發展簡況分析 181
（2）企業組織架構分析 181
（3）企業主營業務與服務分析 181
（4）企業經營情況分析 182
（5）企業發展模式分析 183
1）營銷模式 183
2）盈利模式 183
（6）企業成功案例分析 183
（7）企業發展優勢分析 186
（8）企業最新發展動向分析 186
5.2.12 北京精銳縱橫營銷顧問有限公司 186
（1）企業發展簡況分析 186
（2）企業組織架構分析 187
（3）企業主營業務與服務分析 187
（4）企業經營情況分析 188
（5）企業發展模式分析 188
1）營銷模式 188
2）盈利模式 188
（6）企業發展優勢分析 188
5.2.13 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司 189
（1）企業發展簡況分析 189
（2）企業組織架構分析 189
（3）企業主營業務與服務分析 190
（4）企業經營情況分析 190
（5）企業發展模式分析 191
1）營銷模式 191
2）盈利模式 191
（6）企業發展優勢分析 191
5.2.14 上海葉茂中營銷策劃有限公司 192
（1）企業發展簡況分析 192
（2）企業主營業務與服務分析 192
（3）企業經營情況分析 192
（4）企業研究成果分析 193
（5）企業發展模式分析 193
1）營銷模式 193
2）盈利模式 193
（6）企業發展優勢分析 193
5.2.15 上海安杰智揚營銷策劃機構 194
（1）企業發展簡況分析 194
（2）企業組織架構分析 194
（3）企業主營業務與服務分析 194
（4）企業經營情況分析 195
（5）企業發展模式分析 195
1）營銷模式 195
2）盈利模式 195
（6）企業發展優勢分析 195
5.2.16 奧古特國際品牌營銷（上海）咨詢機構 195
（1）企業發展簡況分析 196
（2）企業組織架構分析 196
（3）企業主營業務與服務分析 196
（4）企業經營情況分析 197
（5）企業發展模式分析 198
1）營銷模式 198
2）盈利模式 198
（6）企業發展優勢分析 198
5.2.17 中瀚企業管理顧問有限公司 198
（1）企業發展簡況分析 199
（2）企業組織架構分析 199
（3）企業主營業務與服務分析 199
（4）企業經營情況分析 201
（5）企業發展模式分析 201
1）營銷模式 201
2）盈利模式 201
（6）企業發展優勢分析 201
5.2.18 內蒙古在山品牌策劃機構 202
（1）企業發展簡況分析 202
（2）企業主營業務與服務分析 202
（3）企業經營情況分析 203
（4）企業發展模式分析 203
1）營銷模式 203
2）盈利模式 203
（5）企業發展優勢分析 203
5.2.19 杭州雍禾嘉博市場營銷策劃有限公司 204
（1）企業發展簡況分析 204
（2）企業主營業務與服務分析 204
（3）企業經營情況分析 204
（4）企業發展模式分析 205
1）營銷模式 205
2）盈利模式 205
（5）企業發展優勢分析 205
5.2.20 品牌、營銷策劃企業分析總結 205
（1）出書是該類企業的主要特征 205
（2）名人效應至關重要 205
（3）成功案例是主要競爭利器 205
（4）培訓是最重要的銷售模式 206
5.3 地產策劃代理領域領先企業分析 206
5.3.1 深圳世聯地產顧問股份有限公司 206
（1）企業發展簡況分析 206
（2）企業組織架構分析 207
（3）企業經營情況分析 208
1）企業主要經濟指標分析 208
2）企業盈利能力分析 208
3）企業運營能力分析 209
4）企業償債能力分析 209
5）企業發展能力分析 209
（4）企業主營業務與服務分析 210
（5）企業發展模式分析 211
1）營銷模式 211
2）盈利模式 211
（6）企業發展優勢分析 212
（7）企業最新發展動向分析 213
5.3.2 易居（中國）控股有限公司 213
（1）企業發展簡況分析 213
（2）企業組織架構分析 213
（3）企業經營情況分析 214
1）利潤分析 214
2）資產負債分析 215
3）現金流量分析 215
4）主要指標分析 216
（4）企業主營業務與服務分析 216
（5）企業發展模式分析 217
1）營銷模式 217
2）盈利模式 217
（6）企業發展優勢分析 218
（7）企業投資兼并與重組分析 218
（8）企業最新發展動向分析 218
5.3.3 同策房產咨詢股份有限公司 219
（1）企業發展簡況分析 219
（2）企業組織架構分析 219
（3）企業經營情況分析 220
（4）企業主營業務與服務分析 221
（5）企業發展模式分析 221
1）營銷模式 221
2）盈利模式 222
（6）企業發展優勢分析 222
（7）企業最新發展動向分析 222
5.3.4 北京思源興業房地產經紀有限公司 223
（1）企業發展簡況分析 223
（2）企業組織架構分析 223
（3）企業經營情況分析 224
1）利潤分析 224
2）資產負債分析 225
3）現金流量分析 225
4）主要指標分析 226
（4）企業主營業務與服務分析 226
（5）企業發展模式分析 228
1）營銷模式 228
2）盈利模式 228
（6）企業發展優勢分析 228
（7）企業投資兼并與重組分析 228
（8）企業最新發展動向分析 229
5.3.5 合富輝煌集團控股有限公司 229
（1）企業發展簡況分析 229
（2）企業組織架構分析 229
（3）企業經營情況分析 230
1）企業主要經濟指標分析 230
2）企業盈利能力分析 230
3）企業運營能力分析 231
4）企業償債能力分析 231
5）企業發展能力分析 232
（4）企業主營業務與服務分析 232
（5）企業發展模式分析 233
1）營銷模式 233
2）盈利模式 233
（6）企業發展優勢分析 233
（7）企業最新發展動向分析 234

第6章：中國咨詢策劃服務業前景展望與投資建議 270
6.1 咨詢策劃服務業市場需求與前景展望 270
6.1.1 行業市場需求分析 270
6.1.2 行業市場潛力分析 271
6.1.3 行業發展趨勢與前景展望 274
（1）行業發展趨勢 274
（2）行業發展方向 275
（3）行業發展前景 276
6.2 咨詢策劃服務業投資機會與投資建議 279
6.2.1 行業投資機會剖析 279
（1）行業投資機會概述 279
（2）行業投資熱點 280
6.2.2 行業投資建議 281
（1）針對策劃企業 281
（2）針對管理咨詢企業 281