2014-2018年中國數字出版行業調查及市場前景咨詢報告

      在市場經濟時代，企業成功的關鍵就在于，能否跳出紅海，開辟藍海。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的需求！“十一五”期間，我國網絡環境日益完善，互聯網普及率、寬帶用戶數、手機網民逐年增加，以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產品層出不窮，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數字閱讀開始普及，國民各類數字媒介閱讀率達到32.8%，為數字出版產品的傳播和消費創造了條件。
       同時，人們對于精神文化產品的需求越來越旺盛，加快了數字出版產品消費市場形成。截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人，其中，我國手機網民規模達5億，較2012年底增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網民規模繼續保持穩定增長。隨著平板電腦和智能手機的普及及無線網絡的覆蓋，數字出版行業發展前景廣闊。
      《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出，到“十二五”期末新聞出版產業實現全行業總產出29400億元。《數字出版“十二五”時期發展規劃》提出，到“十二五”期末，我國數字出版總產出力爭達到新聞出版產業總產出的25%。預計2018年我國數字出版市場規模將達到1萬億元。到“十二五”期末，在全國形成8～10家各具特色，年產值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區，建成5～8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺，形成20家左右年主營業務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業。
       本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、商務部、經信委等機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國數字出版行業發展現狀及規模；各數字出版細分產品市場現狀及規模；各區域數字出版行業生產和消費特征，并對數字出版行業未來五年的發展趨勢做出科學的分析與預測。
       本報告專業，權威！報告根據數字出版行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對數字出版行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是數字出版企業、投資企業和個人準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

第一章 數字出版基本概況分析 24

第一節 數字出版基本情況介紹 24
一、數字出版基本概念 24
二、數字出版產品形態 24
三、數字出版特征分析 24
四、數字出版商業屬性 26

第二節 數字出版與傳統出版對比 27
一、產業鏈結構對比 27
二、產業鏈中心對比 28
三、發展形態指標對比 29
四、市場發展潛力對比 30

第三節 數字出版對傳統出版影響 31
一、數字出版沖擊傳統出版 31
二、傳統出版商應對策略 32
三、出版傳媒戰略新定位 34

第四節 數字出版與傳統出版融合 36
一、數字出版的優劣勢 36
二、傳統出版的優劣勢 36
三、產業融合的必然性 37
四、產業融合主要途徑 38

第二章 全球數字出版市場發展分析 39

第一節 全球數字出版發展現狀 39
一、全球出版業市場發展現狀 39
二、全球數字出版市場現狀分析 39
三、國外數字出版商業模式分析 40
四、國外手機出版市場發展現狀 41

第二節 全球領先出版集團數字化 41
一、全球主要出版商排名 41
二、出版內容立體化應用 42
（一）內容立體化應用意義 42
（二）內容立體化應用流程 42
（三）培生教育集團版權開發 43
（四）金融時報集團產品形式 43
三、出版集團并購重組策略 44
（一）并購重組意義分析 44
（二）培生集團并購歷程 44
（三）湯森路透集團并購 45
四、數字出版路徑選擇策略 46
（一）數字出版路徑差異分析 46
（二）教育圖書路徑選擇分析 47
（三）一般圖書路徑差異分析 48
（四）專業圖書路徑差異分析 49

第三節 發達國家數字出版市場分析 50
一、美國數字出版行業發展分析 50
（一）美國數字出版產業鏈特點 50
（二）美國數字出版的商業模式 51
（三）美國數字出版企業競爭力 52
二、日本數字出版行業發展分析 54
（一）日本數字出版發展概況 54
（二）日本數字出版發展特點 55
（三）日本數字出版發展問題 57
三、英國數字出版行業發展分析 58
（一）英國數字出版發展現狀 58
（二）英國數字出版發展措施 59
（三）英國數字出版發展趨勢 61
四、德國數字出版行業發展分析 61
五、法國數字出版行業發展分析 63

第四節 發展中國家數字出版發展分析 66
一、俄羅斯數字出版業發展分析 66
二、印度數字出版行業發展分析 66
三、拉丁美洲數字出版發展分析 66
四、阿拉伯世界數字出版發展分析 67
五、撒哈拉以南數字出版發展分析 67

第五節 全球數字出版發展趨勢分析 68
一、全球出版業發展趨勢分析 68
二、全球數字出版發展趨勢分析 69
（一）傳統出版業進一步衰落 69
（二）數字出版業進一步擴張 70
（三）數字終端持續推陳出新 71
（四）行業融合與壟斷成趨勢 71

第三章 中國數字出版市場環境分析 73

第一節 數字出版政策環境分析 73
一、數字出版行業監管體制 73
二、“十二五”文化改革規劃 73
三、《文化產業振興規劃》解讀 75
四、數字出版產業政策支持分析 76
五、數字出版細分領域標準分析 78

第二節 數字出版社會環境分析 78
一、人口總數情況分析 78
二、文化發展情況分析 80
三、居民文教娛樂支出 80
四、國民閱讀情況調查 81

第三節 數字出版技術環境分析 86
一、數字出版技術研發分析 86
二、數字出版技術應用分析 86
三、數字出版技術與標準化 87
四、數字出版重點技術分析 89

第四節 數字出版網絡環境分析 96
一、網民規模發展分析 96
（一）網絡普及情況 96
（二）網民規模分析 97
（三）手機網民規模 98
（四）農村網民規模 99
二、互聯網應用狀況分析 100
（一）各類網絡應用分析 100
（二）信息獲取應用分析 102
（三）商務交易應用分析 103
（四）交流溝通應用分析 107
（五）網絡娛樂應用分析 110
三、手機應用狀況分析 112
（一）手機即時通信應用 112
（二）手機搜索應用情況 113
（三）手機微博應用情況 114
（四）手機網絡視頻應用 114
（五）手機網絡游戲應用 115
（六）手機電子商務應用 116
（七）手機網絡文學使用 117

第四章 數字出版行業市場發展分析 119

第一節 出版業發展情況分析 119
一、圖書出版總量情況分析 119
二、期刊出版總量情況分析 119
三、報紙出版總量情況分析 119
四、音像制品與電子出版物 119

第二節 數字出版市場發展分析 120
一、數字出版市場規模分析 120
二、數字出版市場發展現狀 120
三、數字出版基地發展格局 122
四、數字出版業存在的問題 122

第三節 數字版權保護情況分析 123
一、版權保護重要意義 123
二、版權保護問題研究 123
三、版權保護政策扶持 125
四、版權保護社會支持 126
五、版權保護技術支撐 127
六、版權保護發展趨勢 127

第四節 傳統出版集團數字化轉型 127
一、出版業數字化政策 127
二、數字化轉型的現狀 128
三、行業監管制約轉型 129
四、技術產商引領轉型 129
五、出版集團轉型探索 131
六、出版集團轉型特點 132

第五章 數字出版產業鏈發展分析 134

第一節 數字出版產業鏈發展分析 134
一、數字出版產業鏈基本結構 134
二、數字出版產業鏈相關產商 134
三、數字出版產業鏈存在問題 135
四、數字出版產業鏈政策建議 136

第二節 數字出版內容生產分析 137
一、內容生產發展情況分析 137
二、內容提供商資源的對比 138
三、多平臺多終端內容開發 138
四、內容生產將成爭奪重點 139
五、內容生產發展趨勢分析 141
六、內容合作模式發展趨勢 141

第三節 數字出版投送平臺分析 141
一、數字投送平臺發展現狀 141
二、數字投送平臺服務延伸 142
三、數字投送平臺建設條件 142
四、數字投送平臺建設情況 143
五、數字投送平臺發展趨勢 150

第四節 數字出版渠道開發分析 150
一、數字出版渠道開發現狀 150
二、中電信渠道開發競爭力 151
（一）中電信用戶規模分析 151
（二）中電信經營情況分析 153
三、中移動渠道開發競爭力 154
（一）中移動用戶規模分析 154
（二）中移動經營情況分析 156
（三）中移動渠道建設分析 156
四、中聯通渠道開發競爭力 158
（一）中聯通用戶規模分析 158
（二）中聯通經營情況分析 160
（三）中聯通渠道建設分析 160

第五節 數字出版終端發展分析 161
一、數字出版終端設備進展 161
二、數字出版終端競爭形勢 162
三、閱讀終端設備對比分析 163
四、閱讀終端銷售渠道分析 164
五、終端設備產商發展戰略 165

第六章 數字出版行業市場運行模式 167

第一節 數字出版發展模式分析 167
一、數字出版發展模式分類 167
（一）傳統出版企業發展模式 167
（二）數字出版企業發展模式 167
（三）數字出版最新發展模式 168
二、傳統出版商競合發展模式 172
（一）戰略聯盟與競合理論 172
（二）戰略聯盟組建的動機 172
（三）戰略聯盟組建的模式 174

第二節 數字出版商業模式分析 176
一、商業模式發展研究 176
（一）商業模式的困局 176
（二）商業模式的思考 177
（三）商業模式的設想 178
二、國外商業模式借鑒 179
（一）谷歌模式 179
（二）亞馬遜模式 180
（三）愛思唯爾模式 180
三、國內商業模式借鑒 180
（一）方正模式 180
（二）漢王模式 181
（三）中移動模式 182

第三節 數字出版盈利模式分析 183
一、盈利模式多元化特征 183
二、傳統出版商盈利模式 183
（一）數據庫模式 183
（二）在線服務模式 184
（三）網絡出版模式 185
（四）按需出版模式 185
三、國內外盈利模式借鑒 186
（一）蘋果模式 186
（二）盛大文學模式 187

第七章 數字閱讀用戶行為市場調研 189

第一節 數字閱讀用戶行為概況 189

第二節 中國數字閱讀用戶基本屬性 190
一、數字閱讀用戶性別分布 190
二、數字閱讀用戶年齡分布 190
三、數字閱讀用戶學歷分布 191
四、數字閱讀用戶職業分布 191
五、數字閱讀用戶收入分布 192
六、數字閱讀用戶區域分布 193

第三節 中國數字閱讀整體用戶行為分析 194
一、數字閱讀用戶終端應用 194
二、數字閱讀用戶閱讀方式 194
三、數字閱讀用戶閱讀渠道 195
四、數字閱讀用戶閱讀終端 196
五、數字閱讀用戶閱讀內容 197
六、不同性別用戶閱讀內容 198
（一）不同性別用戶閱讀類型 198
（二）閱讀文學小說題材分布 199

第四節 數字閱讀用戶付費意愿 199
一、數字閱讀用戶消費情況 199
二、數字閱讀用戶付費方式 201
三、用戶最能接受付費方式 202
四、用戶愿意付費情況分析 203

第五節 數字閱讀用戶廣告態度 204

第八章 網絡廣告市場發展分析 205

第一節 網絡廣告市場數據監測 205
一、網絡廣告市場規模 205
二、視頻廣告市場規模 205
三、關鍵字廣告市場規模 206
四、富媒體廣告市場規模 206
五、品牌圖形廣告市場規模 207

第二節 網絡廣告市場發展分析 208
一、網絡廣告主要特點分析 208
二、網絡廣告發展優勢分析 209
三、網絡廣告業存在的問題 210
四、網絡廣告業的發展對策 211

第三節 互動網絡廣告市場分析 213
一、互動網絡廣告的重要性 213
二、互動網絡廣告傳播途徑 214
三、互動網絡廣告傳播優勢 216
四、互動網絡廣告發展方向 218

第四節 網絡廣告重點公司分析 220
一、百度廣告市場分析 220
二、淘寶廣告市場分析 221
三、谷歌廣告市場分析 221
四、騰訊廣告市場分析 222
五、新浪廣告市場分析 222
六、搜狐廣告市場分析 223

第九章 網絡游戲市場發展分析 224

第一節 網絡游戲市場數據監測 224
一、網絡游戲業產品分類 224
二、網絡游戲業市場規模 225
三、網頁游戲業市場規模 226
四、手機游戲業市場規模 227

第二節 網絡游戲市場發展分析 228
一、網絡游戲產業發展現狀 228
二、網絡游戲產業發展特征 228
三、網絡游戲產業存在問題 231
四、網絡游戲產業發展對策 232
五、網絡游戲產業發展戰略 234

第三節 網絡游戲發展模式探討 235
一、網絡游戲典型營銷模式 235
二、網絡游戲主要盈利模式 237
三、網絡游戲國外模式借鑒 238

第四節 網絡游戲重點公司分析 241
一、騰訊游戲競爭力分析 241
二、盛大游戲競爭力分析 242
三、網易游戲競爭力分析 243
四、完美時空競爭力分析 243
五、暢游游戲競爭力分析 244

第十章 手機出版市場發展分析 246

第一節 智能手機市場發展分析 246
一、智能手機市場的出貨量 246
二、智能手機用戶規模分析 247
三、智能手機市場價格分析 247
四、智能手機市場銷售渠道 249
五、智能手機品牌市場份額 250

第二節 手機出版市場發展分析 251
一、手機閱讀用戶行為調研 251
二、手機出版發展優勢分析 252
三、手機出版市場發展特點 253
四、手機出版市場存在問題 254
五、手機出版市場解決對策 256

第三節 手機出版的產業鏈探析 257
一、手機出版產業鏈組成結構 257
二、手機出版產業鏈主要特點 258
三、手機出版產業鏈制約因素 259
四、手機出版產業鏈未來設想 260

第四節 手機出版發展模式探討 261
一、手機出版經營模式探討 261
二、手機出版盈利模式探討 264

第十一章 電子圖書市場發展分析 266

第一節 電子書市場發展情況 266
一、電子書產業發展意義 266
二、電子書產業發展現狀 266
三、電子書產業發展目標 266
四、電子書產業發展措施 268

第二節 電子書盈利模式對比 268
一、數字圖書盈利模式分析 268
二、專業數字圖書盈利模式 269
三、大眾數字圖書盈利模式 269
四、教育數字圖書盈利模式 270

第三節 電紙書市場發展情況 271
一、電紙書市場發展現狀 271
二、電紙書品牌結構分析 271
三、電紙書產品結構分析 272
四、電紙書價格結構分析 273
五、電紙書主流產商分析 273

第十二章 數字出版其他細分市場 275

第一節 網絡期刊市場發展分析 275
一、網絡期刊市場發展規模 275
二、網絡期刊市場發展方向 275
三、網絡期刊版權保護途徑 277
四、網絡期刊盈利模式分析 279
（一）內容盈利模式 279
（二）廣告盈利模式 280
（三）服務盈利模式 281
五、網絡期刊盈利模式創新 281

第二節 數字地圖市場發展分析 283
一、網絡地圖市場數據監測 283
（一）地圖服務網站市場規模 283
（二）地圖服務網站PV份額 284
（三）地圖服務網站UV份額 284
二、網絡地圖網站發展現狀 285
三、手機地圖市場數據監測 290
（一）手機地圖賬戶數情況 290
（二）累計賬戶數市場份額 291
（三）活躍賬戶數市場份額 292
四、手機地圖市場發展現狀 292

第三節 數字報紙市場發展分析 294
一、數字報紙基本概念分析 294
二、數字報紙發展優勢分析 294
三、數字報紙價值體現分析 295
四、數字報紙產業市場規模 296
五、數字報紙產業發展現狀 297

第四節 在線音樂市場發展分析 297
一、在線音樂產業鏈的結構 297
二、在線音樂產業發展現狀 298
三、在線音樂盈利模式探索 299
四、在線音樂盈利模式借鑒 300

第五節 網絡動漫市場發展分析 301
一、動漫產業發展規劃解讀 301
二、動漫與網絡的融合分析 302
三、網絡動漫產業發展現狀 305

第十三章 數字出版市場競爭格局分析 306

第一節 數字出版競爭情況分析 306
一、數字出版產業競爭日趨激烈 306
二、數字出版持續推進兼并重組 306
三、數字出版面臨國外產商競爭 307
四、數字出版國內產商競爭優勢 307
五、數字投送平臺競爭情況分析 308

第二節 數字出版競爭結構分析 308
一、供應商議價能力 308
二、購買者議價能力 310
三、新進入者的威脅 311
四、替代品的威脅 312
五、現有競爭者競爭 313

第三節 數字出版區域競爭分析 314
一、東部數字出版競爭力 314
二、南部數字出版競爭力 315
三、西部數字出版競爭力 316
四、北部數字出版競爭力 317

第四節 數字出版競爭策略分析 319
一、造就主流品牌產品 319
二、塑造個性產品服務 319
三、打造產品價值體系 319
四、嵌入全球的價值鏈 320
五、提升自主創新能力 320

第五節 數字出版競爭趨勢分析 321
一、數字出版未來競爭趨勢 321
二、數字出版未來競爭格局 321

第十四章 國家級數字出版基地發展分析 323

第一節 數字出版基地發展概況 323
一、數字出版基地優勢領域 323
二、數字出版基地發展格局 323
三、數字出版基地發展動態 323
（一）山東濰坊數字出版基地揭牌成立 323
（二）江蘇兩地將建國家數字出版基地 324
（三）海峽國家數字出版基地掛牌成立 324

第二節 上海張江數字出版基地 325
一、上海張江基地發展概況 325
二、上海張江基地建設規劃 326
三、上海張江基地政策支持 326
四、上海張江基地投資環境 327
五、上海張江基地企業引進 327
六、上海張江基地產品開發 328
七、上海張江基地競爭優勢 328

第三節 天津空港數字出版基地 329
一、天津空港基地發展概況 329
二、天津空港基地建設規劃 330
三、天津空港基地政策支持 330
四、天津空港基地投資環境 331
五、天津空港基地企業引進 331
六、天津空港基地產品開發 331
七、天津空港基地競爭優勢 332

第四節 重慶新區數字出版基地 332
一、重慶新區基地發展概況 332
二、重慶新區基地建設規劃 332
三、重慶新區基地政策支持 333
四、重慶新區基地投資環境 333
五、重慶新區基地企業引進 334
六、重慶新區基地產品開發 334
七、重慶新區基地競爭優勢 334

第五節 廣東天河數字出版基地 335
一、廣東天河基地發展概況 335
二、廣東天河基地建設規劃 335
三、廣東天河基地政策支持 336
四、廣東天河基地投資環境 336
五、廣東天河基地企業引進 336
六、廣東天河基地產品開發 337
七、廣東天河基地運營思路 337

第六節 浙江杭州數字出版基地 338
一、浙江杭州基地發展概況 338
二、浙江杭州基地建設規劃 338
三、浙江杭州基地政策支持 338
四、浙江杭州基地資金支持 339
五、浙江杭州基地發展環境 340
六、浙江杭州基地發展特色 340

第七節 江蘇雨花數字出版基地 341
一、江蘇雨花基地發展概況 341
二、江蘇雨花基地建設規劃 341
三、江蘇雨花基地發展定位 341
四、江蘇雨花基地政策支持 342
五、江蘇雨花基地發展環境 342
六、江蘇雨花基地企業引進 343
七、江蘇雨花基地競爭優勢 343

第八節 湖南長沙數字出版基地 343
一、湖南長沙基地發展概況 343
二、湖南長沙基地建設規劃 344
三、湖南長沙基地建設重點 344
四、湖南長沙基地投資環境 345
五、湖南長沙基地企業引進 345
六、湖南長沙基地產品開發 345

第九節 湖北沌口數字出版基地 345
一、湖北沌口基地發展概況 345
二、湖北沌口基地建設規劃 346
三、湖北沌口基地發展重點 346
四、湖北沌口基地政策支持 347
五、湖北沌口基地投資環境 347
六、湖北沌口基地競爭優勢 348

第十節 陜西浐灞數字出版基地 348
一、陜西浐灞基地發展概況 348
二、陜西浐灞基地建設規劃 348
三、陜西浐灞基地投資環境 349
四、陜西浐灞基地企業引進 349
五、陜西浐灞基地產品開發 349
六、陜西浐灞基地競爭優勢 350

第十五章 世界數字出版重點企業競爭力 351

第一節 培生集團 351
一、培生集團發展概況 351
二、培生集團主營業務 353
三、培生集團旗下公司 354
四、培生集團在華業務 357
五、培生集團競爭優勢 357

第二節 蘋果公司 358
一、蘋果公司發展概況 358
二、蘋果公司主要產品 360
三、蘋果公司盈利能力 360
四、蘋果公司競爭優勢 361

第三節 谷歌公司 363
一、谷歌公司發展概況 363
二、谷歌公司主要產品 365
三、谷歌公司盈利模式 366
四、谷歌公司競爭優勢 367

第四節 亞馬遜公司 367
一、亞馬遜公司發展概況 367
二、亞馬遜公司商業模式 367
三、亞馬遜公司營銷策略 373
四、亞馬遜公司競爭優勢 375

第十六章 中國數字出版重點企業競爭力 376

第一節 傳統出版集團競爭力 376
一、中南出版傳媒集團股份有限公司 376
（一）企業基本情況分析 376
（二）企業經營情況分析 376
（三）企業經濟指標分析 379
（四）企業盈利能力分析 379
（五）企業償債能力分析 380
（六）企業運營能力分析 380
（七）企業成本費用分析 380
（八）全媒體戰略分析 381
二、上海新華傳媒股份有限公司 381
（一）企業基本情況分析 381
（二）企業組織架構分析 382
（三）企業主營業務分析 383
（四）企業經營情況分析 383
（五）企業競爭優勢分析 384
三、時代出版傳媒股份有限公司 384
（一）企業基本情況分析 384
（二）企業旗下公司分析 385
（三）企業主營業務分析 386
（四）企業經營情況分析 387
（五）企業經濟指標分析 389
（六）企業盈利能力分析 390
（七）企業償債能力分析 390
（八）企業運營能力分析 390
（九）企業成本費用分析 391
（十）企業發展戰略分析 391
四、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司 392
（一）企業基本情況分析 392
（二）企業經營情況分析 392
（三）企業經濟指標分析 394
（四）企業盈利能力分析 394
（五）企業償債能力分析 395
（六）企業運營能力分析 395
（七）企業成本費用分析 395
（八）全媒體戰略分析 396
五、中文天地出版傳媒股份有限公司 396
（一）企業基本情況 396
（二）企業經營情況分析 397
（三）企業經濟指標分析 399
（四）企業盈利能力分析 399
（五）企業償債能力分析 399
（六）企業運營能力分析 400
（七）企業成本費用分析 400
（八）企業發展戰略分析 401
六、鳳凰傳媒 401
（一）企業基本情況 401
（二）企業經營情況分析 402
（三）企業經濟指標分析 404
（四）企業盈利能力分析 405
（五）企業償債能力分析 405
（六）企業運營能力分析 405
（七）企業成本費用分析 406

第二節 內容提供商競爭力 406
一、中國知網 406
（一）企業基本情況分析 406
（二）企業數字出版產品 407
（三）企業經營模式分析 408
（四）企業競爭優勢分析 409
二、萬方數據 409
（一）企業基本情況分析 409
（二）數字出版模式分析 410
（三）企業項目承擔情況 411
（四）企業競爭優勢分析 411
三、維普資訊 412
（一）企業基本情況分析 412
（二）企業數字出版產品 412
（三）企業服務網絡分析 413
（四）企業競爭優勢分析 413
四、龍源期刊 413
（一）企業基本情況分析 413
（二）企業數字出版產品 414
（三）企業運營模式分析 415
（四）企業競爭優勢分析 417
五、超星閱讀 417
（一）企業基本情況分析 417
（二）企業數字出版產品 418
（三）企業發展歷程分析 418
（四）企業競爭優勢分析 418
六、中文在線 418
（一）企業基本情況分析 418
（二）企業數字出版產品 419
（三）企業發展歷程分析 419
（四）企業競爭優勢分析 420

第三節 平臺投放商競爭力 421
一、騰訊 421
（一）企業基本情況分析 421
（二）企業數字出版產品 421
（三）企業經營情況分析 422
（四）企業競爭優勢分析 423
二、新浪 424
（一）企業基本情況分析 424
（二）企業數字出版產品 424
（三）企業經營情況分析 424
（四）企業競爭優勢分析 425
三、搜狐 425
（一）企業基本情況分析 425
（二）企業數字出版產品 426
（三）企業經營情況分析 426
（四）企業競爭優勢分析 426
四、百度 427
（一）企業基本情況分析 427
（二）企業數字出版產品 428
（三）企業經營情況分析 428
（四）企業競爭優勢分析 429
五、盛大 429
（一）企業基本情況分析 429
（二）企業數字出版產品 430
（三）企業經營情況分析 431
（四）企業競爭優勢分析 431
六、當當網 431
（一）企業基本情況分析 431
（二）企業數字出版產品 432
（三）企業經營情況分析 433
（四）企業競爭優勢分析 433

第四節 終端生產商競爭力 434
一、漢王科技 434
（一）企業基本情況分析 434
（二）企業數字出版產品 434
（三）企業銷售網點分布 435
（四）企業競爭優勢分析 436
二、金蟾軟件 437
（一）企業基本情況分析 437
（二）企業數字出版產品 438
（三）企業銷售網點分析 438
（四）企業競爭優勢分析 443
三、方正阿帕比 444
（一）企業基本情況分析 444
（二）企業數字出版產品 445
（三）企業技術研發分析 445
（四）企業競爭優勢分析 446

第十七章 2014-2018年數字出版行業發展前景及趨勢 447

第一節 “十二五”新聞出版發展展望 447
一、新聞出版業發展目標 447
二、新聞出版業發展重點 448
三、新聞出版業發展措施 450

第二節 “十二五”數字出版發展展望 453
一、數字出版產業發展目標 453
二、數字出版產業發展重點 453
三、數字出版產業發展措施 454

第三節 數字出版及細分市場發展前景 456
一、數字出版產業發展前景 456
二、網絡廣告產業發展前景 456
三、網絡游戲產業發展前景 456
四、手機出版產業發展前景 457
五、電子圖書產業發展前景 457
六、數字報紙產業發展前景 458
七、網絡動漫產業發展前景 458

第四節 數字出版及細分市場發展趨勢 459
一、數字出版產業發展趨勢 459
二、網絡廣告產業發展趨勢 462
三、網絡游戲產業發展趨勢 462
四、手機出版產業發展趨勢 463
五、電子圖書產業發展趨勢 463
六、數字地圖產業發展趨勢 465

第五節 數字出版及細分市場規模預測 466
一、數字出版市場規模預測 466
二、網絡廣告市場規模預測 467
三、網絡游戲市場規模預測 467

第十八章 2014-2018年數字出版行業投資特性及策略 468

第一節 2014-2018年數字出版行業投資壁壘 468
一、準入壁壘 468
二、監管壁壘 468
三、資金壁壘 469
四、人才壁壘 469
五、技術壁壘 469

第二節 2014-2018年數字出版行業投資工程 470
一、內容資源傳播工程 470
二、數字發布平臺工程 471
三、農家書屋數字工程 471
四、城鄉閱報屏的工程 471
五、動漫網游出版工程 472
六、數字復合出版工程 472
七、版權技術研發工程 472
八、電子書包研發工程 472
九、資源集成平臺工程 473

第三節 2014-2018年數字出版行業投資機會 473
一、數字技術驅動 473
二、閱讀習慣變化 473
三、文化消費上升 474
四、國家政策支持 474

第四節 2014-2018年數字出版行業投資風險 474
一、政策風險分析 474
二、法律風險分析 474
三、技術風險分析 475
四、盈利風險分析 475

第五節 2014-2018年數字出版行業投資策略 475
一、加深閱讀內容開發 475
二、提高數字技術創新 476
三、建立產業協商機制 476
四、加強市場整合力度 476
五、規范數字版權管理 477

第六節 2014-2018年數字出版集團投資策略 477

第十九章 數字出版企業投融資及IPO上市策略指導 479

第一節 數字出版企業融資渠道與選擇分析 479
一、數字出版企業融資方法與渠道簡析 479
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 481
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 485
四、適度債權融資配置自身資本結構 486
五、關注民間資本和外資的投資動向 487

第二節 數字出版企業境內IPO上市目的及條件 488
一、數字出版企業境內上市主要目的 488
二、數字出版企業上市需滿足的條件 489
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 489
（二）企業境內中小板IPO主要條件 490
（三）企業境內創業板IPO主要條件 491
三、企業改制上市中的關鍵問題 492

第三節 數字出版企業IPO上市的相關準備 493
一、企業該不該上市 493
二、企業應何時上市 493
三、企業應何地上市 494
四、企業上市前準備 494

第四節 數字出版企業IPO上市的規劃實施 495
一、上市費用規劃和團隊組建 495
二、盡職調查及問題解決方案 499
三、改制重組需關注重點問題 503
四、企業上市輔導及注意事項 505
五、上市申報材料制作及要求 507
六、網上路演推介及詢價發行 509

第五節 企業IPO上市審核工作流程 510
一、企業IPO上市基本審核流程 510
二、企業IPO上市具體審核環節 511
三、與發行審核流程相關的事項 514

注：報告中含有豐富的圖表數據