一、洗發水的定義 12
二、洗發水產品的細分 12
三、護發品定義及分類 13

一、護發素 13
二、啫喱水 15
三、發泥發蠟 16
四、染發劑 16

一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業經濟發展形勢分析 20
三、社會固定資產投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、城鄉居民收入增長分析 23
六、居民消費價格變化分析 24
七、對外貿易發展形勢分析 25

一、中國日化行業環境監管政策分析 26
二、中國洗護發產品監管機構及職責 27
三、《消費品使用說明化妝品通用標簽》 29

一、人口環境分析 30
二、教育環境分析 31
三、文化環境分析 32
四、科技環境分析 32
五、生態環境分析 34
六、中國城鎮化率 34

一、中國洗發水行業發展歷程 36
二、中國洗護發市場發展現狀 37
三、洗護發產品市場發展特點 39
四、洗護發市場產品結構分析 39

一、中國洗發護發市場規模分析 40
二、中國洗發水的市場規模分析 40
三、中國二合一產品的市場規模 40
四、中國定型劑的市場規模分析 41
五、中國護發素的市場規模分析 41
六、中國染發劑的市場規模分析 42

一、洗護發產品企業競爭分析 42
二、洗護發產品品牌競爭分析 44
三、洗護發產品細分產品分析 45

一、洗護發產品銷售模式分析 45
二、中國洗護發產品銷售渠道 46
三、洗護發產品銷售手段分析 47
四、洗護發產品市場營銷方式 50

一、寶潔模式 52
二、絲寶模式 54
三、拉芳模式 55
四、三種模式的啟示 56

一、質量方面 57
二、資金和規模 58
三、營銷方面 58
四、人力資源 58
五、染發劑市場問題 58

一、中國去屑洗發水市場發展現狀 60
二、中國去屑洗發水市場競爭現狀 60
三、去屑洗發水新產品市場分析 61
四、清揚男士洗發水市場分析 62
五、追風去屑洗發水產品細分情況 62

一、中國防脫洗發水發展歷程與現狀 63
二、中國防脫洗發水市場的差異化戰略 64
三、中藥防脫生發養發市場分析 65
四、中國防脫洗發水十大品牌分析 65
五、中國防脫發市場良性發展對策 66

一、中草藥洗發香波的發展概況 67
二、茶籽洗發水生產企業及產品 69
三、中國中草藥洗發水競爭狀況 70
四、中國中草藥洗發水市場規模 72
五、中國中草藥洗發水市場興起 72

一、護發品進口數量分析 73
二、護發品進口金額分析 73
三、護發品進口來源分析 74
四、護發品進口均價分析 75

一、護發品出口數量分析 75
二、護發品出口金額分析 76
三、護發品出口流向分析 76
四、護發品出口均價分析 77

一、北京市洗發水消費市場調研分析 78
二、天津市洗發水消費市場調研分析 79
三、太原市洗發水消費市場調研分析 79

一、長春市洗發水消費市場調研分析 80
二、沈陽市洗發水消費市場調研分析 81
三、大連市洗發水消費市場調研分析 82
四、哈爾濱洗發水消費市場調研分析 83

一、濟南市洗發水消費市場調研分析 84
二、青島市洗發水消費市場調研分析 85
三、南京市洗發水消費市場調研分析 86
四、蘇州市洗發水消費市場調研分析 87
五、上海市洗發水消費市場調研分析 88
六、杭州市洗發水消費市場調研分析 89
七、寧波市洗發水消費市場調研分析 90
八、福州市洗發水消費市場調研分析 91
九、廈門市洗發水消費市場調研分析 92
十、南昌市洗發水消費市場調研分析 93
十一、合肥市洗發水消費市場調研分析 94

一、鄭州市洗發水消費市場調研分析 95
二、長沙市洗發水消費市場調研分析 96
三、武漢市洗發水消費市場調研分析 97

一、廣州市洗發水消費市場調研分析 98
二、深圳市洗發水消費市場調研分析 99
三、佛山市洗發水消費市場調研分析 100
四、南寧市洗發水消費市場調研分析 101
五、海口市洗發水消費市場調研分析 102

一、成都市洗發水消費市場調研分析 103
二、重慶市洗發水消費市場調研分析 104
三、昆明市洗發水消費市場調研分析 105
四、西安市洗發水消費市場調研分析 106

一、中國洗護發產品品牌發展歷程 108
二、中國洗護發產品品牌現狀與格局 109
三、中國洗護發產品主要品牌的概述 109
四、洗護發產品品牌內涵的四個層面 115

一、中國洗發水品牌滲透率及使用情況 116
二、中國護發素品牌滲透率及使用情況 117
三、中國染發劑品牌滲透率及使用情況 119
四、中國定型劑品牌滲透率及使用情況 120

一、國產洗護發產品品牌存在問題 121
二、國內成功洗護發產品品牌啟示 124
三、創造色彩繽紛品牌核心價值 124
四、主動切入深度挖掘品牌手段 125
五、提升洗發水品牌的創意能力 126

一、企業基本情況概述 129
二、企業主要產品分析 129
三、企業經營情況分析 130
四、企業在華經營分析 130
五、企業在華營銷策略 131

一、企業基本情況概述 132
二、企業主要產品分析 132
三、企業經營情況分析 133
四、企業在華經營分析 134
五、企業品牌戰略分析 135

一、企業基本情況概述 137
二、企業主要產品分析 138
三、企業經營情況分析 138
四、企業在華經營分析 139
五、企業在華發展布局 140

一、企業基本情況概述 141
二、企業主要產品分析 141
三、企業品牌發展分析 143
四、企業經營情況分析 143
五、企業在華投資情況 144

一、企業發展基本情況 145
二、企業主要產品分析 145
三、企業經營情況分析 146
四、企業品牌發展分析 147
五、企業銷售網絡分布 147
六、企業競爭優勢分析 148

一、企業基本情況概述 148
二、企業主要產品分析 149
三、企業品牌發展分析 150
四、企業經營情況分析 150
五、企業在華經營分析 150

一、企業發展基本情況 151
二、企業主要產品分析 152
三、企業經營狀況分析 152
四、企業經濟指標分析 153
五、企業銷售網絡分布 154
六、企業競爭優勢分析 154

一、企業發展基本情況 155
二、企業主要產品分析 155
三、企業經營情況分析 156
四、企業營銷網絡分析 157
五、企業競爭優勢分析 157

一、企業發展基本情況 158
二、企業主要產品分析 159
三、企業產品產銷分析 159
四、企業經營情況分析 160
五、企業銷售網絡分布 161
六、企業競爭優勢分析 161
七、企業發展戰略分析 163

一、企業發展基本情況 163
二、企業主要產品分析 164
三、企業經營情況分析 164
四、企業競爭優勢分析 165

一、洗護發產品未來發展趨勢分析 166
二、高端洗護發產品市場前景分析 166
三、中草藥洗護發產品發展前景分析 167
四、中國茶籽洗發水市場前景分析 167

一、2015-2020年洗護發產品市場規模預測 169
二、2015-2020年中國洗發水市場規模預測 169
三、2015-2020年中國定型劑市場規模預測 170
四、2015-2020年中國護發素市場規模預測 170
五、2015-2020年中國染發劑市場規模預測 171

一、洗護發產品行業投資吸引力分析 172
二、洗護發產品行業區域投資潛力 173
三、與產業鏈相關的投資機會分析 174

一、宏觀經濟風險 174
二、市場競爭風險 175
三、品牌經營風險 175
四、新品開發風險 175
五、技術風險分析 176

一、強化本土品牌的本土特色 176
二、注重跟蹤研發和合作研發策略 177
三、從趨勢性技術尋找市場機會 177
四、積極申請專利技術學會自我保護 178



 

圖表 1  2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 2  2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 20
圖表 3  2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 21
圖表 4  2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 22
圖表 5  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 23
圖表 6  2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 24
圖表 7  2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 25
圖表 8  2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 26
圖表 9  2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 30
圖表 10  2014年全國人口數及其構成 30
圖表 11  2008-2014年中國各級各類學校招生人數統計 32
圖表 12  2010-2014年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖 33
圖表 13  2014年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 33
圖表 14  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 35
圖表 15  2009-2014年中國高檔與大眾發用化妝品市場份額統計表 39
圖表 16  2014年中國洗護發產品市場構成占比圖 39
圖表 17  2009-2014年中國洗護發產品市場規模統計 40
圖表 18  2009-2014年中國洗發水市場規模統計 40
圖表 19  2009-2014年中國二合一產品市場規模統計 41
圖表 20  2009-2014年中國定型劑市場規模統計 41
圖表 21  2009-2014年中國護發素市場規模統計 41
圖表 22  2009-2014年中國染發劑市場規模統計 42
圖表 23  2011-2014年中國洗護發產品市場企業市場份額 43
圖表 24  2011-2014年中國洗護發產品品牌市場占有率統計表 44
圖表 25  2010-2014年中國洗護發產品市場規模及構成統計 45
圖表 26  2015年中國防脫發洗發水十大品牌 66
圖表 27  中國茶籽洗發水生產企業及產品 70
圖表 28  2009-2014年中國中草藥洗發水市場規模統計 72
圖表 29  2009-2015年中國護發品進口數量統計 73
圖表 30  2009-2015年中國護發品進口金額統計 73
圖表 31  2015年中國護發品進口來源地情況 74
圖表 32  2015年護發品進口來源地結構分布圖 74
圖表 33  2009-2015年中國護發品進口均價統計 75
圖表 34  2009-2015年中國護發品出口數量統計 75
圖表 35  2009-2015年中國護發品出口金額統計 76
圖表 36  2015年中國護發品出口目的地情況 76
圖表 37  2015年護發品出口流向目的地結構分布圖 77
圖表 38  2009-2015年中國護發品出口均價統計 77
圖表 39  北京市洗發水品牌滲透率總體情況 78
圖表 40  北京市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 78
圖表 41  天津市洗發水品牌滲透率總體情況 79
圖表 42  天津市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 79
圖表 43  太原市洗發水品牌滲透率總體情況 80
圖表 44  太原市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 80
圖表 45  長春市洗發水品牌滲透率總體情況 81
圖表 46  長春市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 81
圖表 47  沈陽市洗發水品牌滲透率總體情況 82
圖表 48  沈陽市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 82
圖表 49  大連市洗發水品牌滲透率總體情況 83
圖表 50  大連市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 83
圖表 51  哈爾濱洗發水品牌滲透率總體情況 84
圖表 52  哈爾濱消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 84
圖表 53  濟南市洗發水品牌滲透率總體情況 85
圖表 54  濟南市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 85
圖表 55  青島市洗發水品牌滲透率總體情況 86
圖表 56  青島市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 86
圖表 57  南京市洗發水品牌滲透率總體情況 87
圖表 58  南京市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 87
圖表 59  蘇州市洗發水品牌滲透率總體情況 88
圖表 60  蘇州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 88
圖表 61  上海市洗發水品牌滲透率總體情況 89
圖表 62  上海市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 89
圖表 63  杭州市洗發水品牌滲透率總體情況 90
圖表 64  杭州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 90
圖表 65  寧波市洗發水品牌滲透率總體情況 91
圖表 66  寧波市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 91
圖表 67  福州市洗發水品牌滲透率總體情況 92
圖表 68  福州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 92
圖表 69  廈門市洗發水品牌滲透率總體情況 93
圖表 70  廈門市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 93
圖表 71  南昌市洗發水品牌滲透率總體情況 94
圖表 72  南昌市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 94
圖表 73  合肥市洗發水品牌滲透率總體情況 95
圖表 74  合肥市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 95
圖表 75  鄭州市洗發水品牌滲透率總體情況 96
圖表 76  鄭州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 96
圖表 77  長沙市洗發水品牌滲透率總體情況 97
圖表 78  長沙市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 97
圖表 79  武漢市洗發水品牌滲透率總體情況 98
圖表 80  武漢市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 98
圖表 81  廣州市洗發水品牌滲透率總體情況 99
圖表 82  廣州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 99
圖表 83  深圳市洗發水品牌滲透率總體情況 100
圖表 84  深圳市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 100
圖表 85  佛山市洗發水品牌滲透率總體情況 101
圖表 86  佛山市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 101
圖表 87  南寧市洗發水品牌滲透率總體情況 102
圖表 88  南寧市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 102
圖表 89  海口市洗發水品牌滲透率總體情況 103
圖表 90  海口市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 103
圖表 91  成都市洗發水品牌滲透率總體情況 104
圖表 92  成都市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 104
圖表 93  重慶市洗發水品牌滲透率總體情況 105
圖表 94  重慶市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 105
圖表 95  昆明市洗發水品牌滲透率總體情況 106
圖表 96  昆明市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 106
圖表 97  西安市洗發水品牌滲透率總體情況 107
圖表 98  西安市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 107
圖表 99  中國主要城市洗發水市場需求總體狀況 116
圖表 100  中國洗發水品牌滲透率總體情況 117
圖表 101  中國消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 117
圖表 102  中國主要城市護發素市場需求總體狀況 118
圖表 103  中國護發素品牌滲透率總體情況 118
圖表 104  中國消費者經常使用的護發素品牌比例情況 118
圖表 105  中國主要城市染發劑市場需求總體狀況 119
圖表 106  中國染發劑品牌滲透率總體情況 119
圖表 107  中國消費者經常使用的染發劑品牌比例情況 120
圖表 108  中國主要城市定型劑市場需求總體狀況 120
圖表 109  中國定型劑品牌滲透率總體情況 121
圖表 110  中國消費者經常使用的定型劑品牌比例情況 121
圖表 111  寶潔主要洗護發產品情況 129
圖表 112  2011-2014財年美國寶潔公司經濟情況統計表 130
圖表 113  聯合利華在華的主要洗護發產品情況 133
圖表 114  2011-2014年聯合利華公司主要經濟指標 133
圖表 115  2013-2014年聯合利華公司營業收入分產品情況表 134
圖表 116  2014年聯合利華公司收入結構圖 134
圖表 117  法國歐萊雅集團旗下洗護發產品情況表 138
圖表 118  2012-2014年歐萊雅主要的經濟指標 139
圖表 119  2014年歐萊雅分地區銷售收入情況 139
圖表 120  2014年歐萊雅集團銷售收入分產品情況表 139
圖表 121  花王株式會社珂潤潤浸保濕洗發水圖示 142
圖表 122  花王株式會社珂潤潤浸保濕護發素圖示 143
圖表 123  2012-2014年日本花王集團主要經濟指標 143
圖表 124  2012-2014年日本花王集團收入分產品情況 144
圖表 125  2012-2014年日本花王集團營業收入分地區情況表 144
圖表 126  霸王國際集團洗護發產品情況表 145
圖表 127  2013-2014年霸王國際集團分產品類別情況表 146
圖表 128  2014年霸王國際集團產品類別結構情況 146
圖表 129  2013-2014年霸王國際集團分品牌收入情況表 146
圖表 130  霸王國際集團主要洗護發產品概況 147
圖表 131  資生堂主要洗護發產品情況 149
圖表 132  2012-2014財年日本資生堂公司營業收入變化趨勢圖 150
圖表 133  索芙特股份有限公司洗護發產品簡介 152
圖表 134  2014年索芙特股份有限公司分行業、地區情況表 153
圖表 135  2014年索芙特股份有限公司業務結構情況 153
圖表 136  2012-2015年索芙特股份有限公司收入與利潤統計 154
圖表 137  2012-2015年索芙特股份有限公司資產與負債統計 154
圖表 138  廣州市好迪化妝品有限公司洗護發產品情況表 156
圖表 139  廣州市好迪化妝品有限公司收入及利潤情況 156
圖表 140  廣州市好迪化妝品有限公司盈利能力指標 156
圖表 141  廣州市好迪化妝品有限公司銷售網絡分布圖 157
圖表 142  拉芳家化股份有限公司洗護發產品情況 159
圖表 143  2012-2014年拉芳家化股份有限公司洗護類產品產銷情況表 160
圖表 144  2012-2014年拉芳家化股份有限公司主要經濟指標統計 160
圖表 145  2012-2014年拉芳家化股份有限公司分產品情況表 160
圖表 146  2014年拉芳家化股份有限公司業務結構情況 161
圖表 147  2014年拉芳家化股份有限公司分地區情況表 161
圖表 148  上海華銀日用品有限公司主要產品 164
圖表 149  上海華銀日用品有限公司收入及利潤情況 165
圖表 150  上海華銀日用品有限公司盈利能力指標 165
圖表 151  茶籽洗發水SWOT分析 168
圖表 152  2015-2020年中國洗護發產品市場規模預測趨勢圖 169
圖表 153  2015-2020年中國洗發水市場規模預測趨勢圖 170
圖表 154  2015-2020年中國定型劑市場規模預測趨勢圖 170
圖表 155  2015-2020年中國護發素市場規模預測趨勢圖 171
圖表 156  2015-2020年中國染發劑市場規模預測趨勢圖 171
圖表 157  中國洗護發產品生產企業地區分布 173