本目錄為框架性大綱，會根據實際情況做調整，具體以成稿為準，中商還可以提供更為詳細的行業
市場調研和
產業規劃、
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第一章
服裝行業發展概述
第一節 服裝行業基本特征
一、服裝行業定義
二、服裝行業管理體制
三、服裝行業生命周期判斷
四、行業在國民經濟中地位
第二節 服裝行業經營模式分析
一、服裝行業生產模式
二、服裝行業采購模式
三、服裝行業銷售模式
第二章 2010-2014年中國服裝制造
行業數據監測分析
第一節 2011-2014年中國服裝制造行業發展分析
一、2011年中國服裝制造行業發展概況
二、2012年中國服裝制造行業發展概況
三、2013年中國服裝制造行業發展概況
三、2014年中國服裝制造行業發展概況
第二節 2010-2014年中國服裝制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、資產規模增長分析
三、銷售規模增長分析
四、利潤規模增長分析
第三節 2011-2013年中國服裝制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
二、資產規模結構分析
三、銷售規模結構分析
四、利潤規模結構分析
第四節 2010-2014年中國服裝制造行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、主要費用統計
第五節 2010-2014年中國服裝制造行業運營效益分析
一、償債能力分析
二、盈利能力分析
三、運營能力分析
第三章 2014廈門市服裝行業發展環境研究
第一節 廈門市服裝行業經濟環境
第二節 廈門市服裝行業政策環境
第三節 廈門市服裝行業社會環境
第四節 廈門市服裝行業
技術環境
第四章 2014年該省服裝行業數據監測
第一節 2014年該省服裝行業發展分析
三、該省服裝行業發展概況
四、該省服裝行業供給情況
五、該省服裝行業需求情況
第二節 2014年該省服裝行業規模分析
一、該省服裝企業數量統計
二、該省服裝行業收入規模
三、該省服裝行業資產規模
四、該省服裝行業利潤規模
第三節 2014年該省服裝行業運營分析
一、該省服裝行業成本費用
二、該省服裝行業償債能力
三、該省服裝行業盈利能力
四、該省服裝行業運營能力
第五章 2013年廈門市服裝行業發展研究分析
第一節 廈門市服裝行業發展概述
一、廈門市服裝行業發展概況
二、廈門市服裝行業發展現狀
三、廈門市服裝行業重點企業
第二節 廈門市服裝上游
產業企業分析
一、上游產業一
二、上游產業二
三、上游產業三
第六章 2013年廈門市服裝行業數據監測
第一節 2013年廈門市服裝行業規模分析
一、企業數量統計
二、資產規模統計
三、銷售規模統計
四、利潤規模統計
第二節 2013年廈門市服裝行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、銷售費用統計
三、管理費用統計
四、財務費用統計
第三節 2013年廈門市服裝行業運營效益分析
一、償債能力分析
二、盈利能力分析
（一）銷售毛利率
（二）銷售凈利率
（三）總資產利潤率
第七章 廈門市服裝企業綜合排名分析
第一節 2013年廈門市服裝重點企業排名分析
一、2013年服裝企業資產規模排名
二、2013年服裝企業銷售收入排名
三、2013年服裝企業利潤總額排名
第二節 2013年廈門市服裝不同類型企業排名
四、2013年服裝行業民營企業排名
五、2013年服裝行業小型企業排名
六、2013年服裝行業中型企業排名
第三節 2013年廈門市服裝重點企業對比分析
一、重點企業資產規模對比分析
二、重點企業銷售收入對比分析
三、重點企業利潤總額對比分析
四、重點企業經營效益對比分析
第八章 廈門市服裝企業運營分析（企業可自選）
第一節 企業1
一、企業基本情況（股權結構）
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
第二節 企業2
一、企業基本情況（股權結構）
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
第三節 企業3
一、企業基本情況（股權結構）
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
第四節 企業4
一、企業基本情況（股權結構）
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
第五節 企業5
一、企業基本情況（股權結構）
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
第九章 服裝行業市場營銷渠道及戰略探討
第一節 服裝企業營銷渠道策略分析
一、服裝企業營銷渠道模式
（一）商場經營模式
（二）代理銷售的模式
（三）特許經營模式
（四）網絡營銷模式
二、服裝企業營銷渠道存在的問題
三、服裝企業營銷渠道策略
第二節 品牌服裝營銷渠道整合策略
一、品牌服裝營銷渠道的特點
二、品牌服裝營銷渠道存在問題
（一）經銷商與企業分離增大營銷風險
（二）惡性競爭嚴重導致微利甚至虧損
（三）營銷渠道單一且營銷策略落后
三、品牌服裝營銷渠道整合策略
（一）建立經銷商與企業合作的市場運作機制
（二）增加營銷渠道的多樣性
（三）構建動態營銷渠道體系
第四節 服裝電商線上線下融合分析
第五節 服裝企業轉型電商營銷策略
一、搜索引擎營銷方式分析
（一）搜索引擎營銷現狀分析
（二）搜索引擎營銷成本收益
（三）搜索引擎營銷競爭力分析
二、論壇營銷方式分析
（一）論壇營銷概述分析
（二）論壇營銷優勢分析
（三）論壇營銷策略分析
三、微博營銷方式分析
（一）微博營銷現狀分析
（二）微博營銷的優劣勢
（三）微博營銷模式分析
（四）微博營銷競爭分析
四、視頻營銷方式分析
（一）視頻營銷現狀分析
（二）視頻營銷策略分析
（三）視頻營銷競爭分析
五、節日營銷方式分析
（一）節日營銷優勢分析
（二）節日營銷實施要點
（三）節日營銷案例分析
六、話題營銷方式分析
（一）話題營銷基本情況
（二）話題營銷實施步驟
（三）話題營銷案例分析
七、微信營銷方式分析
（一）微信營銷優勢分析
（二）微信營銷模式分析
（三）微信營銷案例分析
第十章 服裝企業轉型
電子商務模式分析
第一節 進駐電商平臺模式分析
一、平臺服裝電商發展分析
（一）平臺服裝電商市場概況
（二）平臺服裝電商的優劣勢
（三）平臺服裝電商成本分析
（四）平臺服裝電商
盈利模式
二、天貓
（一）服裝網購發展概述
（二）服裝網購交易規模
（三）商城網購優勢分析
（四）品牌進駐政策條件
三、淘寶
（一）服裝網購發展概述
（二）服裝網購交易規模
（三）網站運營成功經驗
（四）淘寶商城開店條件
四、京東商城
（一）服裝網購發展概述
（二）服裝網購交易規模
（三）網站運營成功經驗
（四）品牌進駐政策條件
五、唯品會
（一）服裝網購發展概述
（二）服裝網購交易規模
（三）網站運營成功經驗
（四）品牌進駐政策條件
第二節 服裝電
商行業
投資前景分析
一、平臺類服裝電商轉型方向
二、垂直類服裝電商轉型方向
三、自營類服裝電商轉型方向
第十一章 廈門市“十三五”服裝產業規劃重點領域與措施
第一節 廈門市“十三五”服裝行業自主創新能力建設
一、完善行業科技創新機制
二、強化產業基礎科學研究
三、提供企業自主創新能力
四、加強服裝標準體系建設
第二節 廈門市“十三五”服裝行業技術升級措施策略
一、運用先機技術改造服裝工業
二、促進服裝與戰略性新興產業結合
三、提升服裝行業信息化應用水平
四、促進服裝企業實現兩化深度融合
第三節 廈門市“十三五”服裝行業質量管理與品牌建設
一、提供服裝產品質量水平
二、不斷提升行業設計水平
三、加強服裝企業營銷創新
四、強化服裝企業品牌管理
五、實施品牌建設重點
工程
第四節 廈門市“十三五”服裝行業人力資源建設措施
一、建設行業領軍人才隊伍
二、壯大創新型人才隊伍
三、加快培養專業技能人才
四、創新服裝人才管理機制
第五節 廈門市“十三五”服裝工業優化結構提高管理水平
一、推進企業兼并重組
二、提高重點行業集中度
三、增強中小企業活力
四、提升企業管理水平
第十一章 廈門市“十三五”服裝
產業投資前景與策略分析
第一節 廈門市“十三五”服裝產業規劃SWOT分析
一、“十三五” 服裝產業發展優勢
二、“十三五” 服裝產業發展劣勢
三、“十三五” 服裝產業發展機遇
四、“十三五” 服裝產業面臨威脅
第二節 廈門市“十三五”服裝產業投資風險分析
一、產業政策風險
二、資金投入風險
三、項目建設風險
四、技術研發風險
第十二章 廈門市“十三五”服裝產業戰略規劃研究分析
第一節“十三五”服裝企業發展戰略規劃意義
一、企業轉型升級的需要
二、企業強做大做的需要
三、企業可持續發展需要
第二節 “十三五”服裝產業戰略規劃制定原則
一、科學性
二、實踐性
三、前瞻性
四、創新性
五、全面性
六、動態性
第三節 “十三五”服裝產業戰略規劃制定依據
一、國家產業政策
二、行業發展規律
三、企業資源與能力
四、可預期的戰略定位
第四節 “十三五”服裝產業規劃分析
工具分析
一、PEST分析
二、SCP模型
三、SWOT分析
四、波特五力模型
五、價值鏈分析
六、7S分析
七、波士頓矩陣分析
八、戰略群體分析法
九、核心競爭力分析
十、行業生命周期分析
第十二章 服裝企業投融資及IPO上市策略指導
第一節 服裝企業融資渠道與選擇分析
一、服裝企業融資方法與渠道簡析
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道
四、適度債權融資配置自身資本結構
五、關注民間資本和外資的投資動向
第二節 服裝企業境內IPO上市目的及條件
一、企業境內上市主要目的
二、企業上市需滿足的條件
（一）企業境內主板IPO主要條件
（二）企業境內中小板IPO主要條件
（三）企業境內創業板IPO主要條件
三、企業改制上市中的關鍵問題
第三節 服裝企業IPO上市的相關準備
一、企業該不該上市
二、企業應何時上市
三、企業應何地上市
四、企業上市前準備
（一）企業上市前綜合評估
（二）企業的內部規范重組
（三）選擇并配合中介機構
（四）應如何選擇中介機構
第四節 服裝企業IPO上市的規劃實施
一、上市費用規劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發行
第五節 服裝企業IPO上市審核工作流程
一、服裝企業IPO上市基本審核流程
二、服裝企業IPO上市具體審核環節
三、與發行審核流程相關的事項
圖表(部份）
圖表 2007-2014年中國服裝產量增長
趨勢圖
圖表 2013年中國服裝制造行業經濟指標統計
圖表 2013年服裝制造行業前五省區企業數量排名
圖表 2013年服裝制造行業前五省區資產總計排名
圖表 2013年服裝制造行業前五省區銷售收入排名
圖表 2013年服裝制造行業前五省區利潤總額排名
圖表 2010-2014年中國服裝制造企業數量變化趨勢圖
圖表 2013年中國各省區服裝制造企業數量比較
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業資產總額統計
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業資產變化趨勢圖
圖表 2013年中國各省區服裝制造行業資產比較
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業銷售收入統計
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業銷售收入變化趨勢圖
圖表 2013年中國各省區服裝制造行業銷售收入比較
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業利潤總額統計
圖表 2010-2014年中國服裝制造行業利潤變化趨勢圖
圖表 2012-2013年廈門市服裝企業數量變化趨勢圖
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業資產總額統計
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業銷售收入統計
圖表 2013-2013年廈門市服裝行業利潤總額統計
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業銷售成本統計
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業費用統計
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業資產負債率情況
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業盈利能力指標統計
圖表 2012-2013年廈門市服裝行業總資產周轉率情況
圖表 2013年廈門市服裝行業銷售收入10強排名
圖表 2013年廈門市服裝行業資產總額10強排名
圖表 2013年廈門市服裝行業利潤總額10強排名
圖表 市場典型營銷模式分析
2013年，由于經濟因素及全球需求不振，我國服裝產量增長乏力。其中規模以上服裝企業產量增速放緩明顯，規模以下企業產量減少。東部地區作為主產區，產量占全國比重持續下降，產業進一步向中西部地區轉移。2013年服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量271.01億件，同比增長1.27%，增速較2012年同期回落4.93個百分點。其中梭織服裝139.24億件，針織服裝131.77億件，同比分別增長3.75%和下降1.08%。
近年來，電商成為商業發展的新動力，其生態系統日臻完善，盈利能力越來越突出，這對以實體終端為主的傳統品牌商帶來了巨大的沖擊。需要注意的是，互聯網并不止于作為渠道和業務，互聯網不僅影響了消費者行為方式，而且正在逐步地重構商業業態。在互聯網時代背景下，傳統服裝企業需要結合互聯網思維，進行商業模式的變革，升級產品、用戶、推廣和盈利模式：一是改變傳統產品模式。改變原來訂貨模式，根據終端銷售數據分析消費偏好，縮短企劃到執行時間，實體店銷售表現較佳產品，可以進行改良升級后以更高價格在線上銷售，不斷打造互聯網品牌。二是運用互聯網平臺，關注不同消費者群體需求，需要抓住消費者的痛點。三是推廣模式。產品推廣前期要加大投入，再逐漸減少，由搜索量帶動銷量；有效地店鋪陳列也有利于提高客單價。四是盈利模式。價格不是唯一標準，核心在于產品的核心突破。
近年來，在出口疲軟、人工成本和環保壓力不斷增加的背景下，微博的利潤空間使紡織企業普遍面臨較大的生存壓力。紡織企業并購重組有兩種情況：一是通過資產重組或借殼，脫離紡織行業；一是通過收購，進入新的領域，例如手游、文化傳媒、新材料、新能源等，新業務與原有紡織主業并存，形成多元化的業務布局。由于重組標的多涉及市場熱點，受到市場投資者的熱捧。我們認為，紡織企業加速轉型，進行多元化產業布局，尋找新的盈利增長點的趨勢在2015年將延續。
《廈門市“十三五”服裝產業研究與戰略規劃參考指導報告》由中商產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告總結了“十二五”服裝產業發展成就、“十二五”服裝產業規模與經濟效益、“十三五”期間廈門市服裝產業投資環境；提出了廈門市 “十三五”服裝產業整體規劃指導思想、規劃原則及規劃目標、最后，就廈門市“十三五”期間服裝產業投資機遇、投資風險、投資機會進行了審慎分析。本報告專業！權威！是政府部門、相關企業等了解產業當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！
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鳳凰衛視采訪中商情報網研究員連穎越女士
青海衛視晚間播報 引用中商情報網觀點
鳳凰衛視采訪中商情報網研究員容欣
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