2014創意產業系列-數字內容商業模式評估與創新設計報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映數字內容產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國數字內容業現狀、數字內容市場供需狀況、數字內容產業鏈現狀、數字內容重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對數字內容市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為數字內容產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解數字內容業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章數字內容概述 7

第一節數字內容的范疇及實現過程 7

第二節數字內容的分類 7

第三節數字內容

產業主要領域概述 7

第四節數字內容的特點 8

第二章我國數字內容產業發展情況 9

第一節產業發展階段分析 9

第二節產業發展PEST分析 11

一、政治環境 11
二、經濟環境 15
三、社會環境 18
四、技術環境 19

第三節產業主要細分領域發展現狀分析 20

一、數字游戲 20
二、數字出版 22
三、數字動漫 23
四、數字音樂 25
五、網絡教育 26
六、移動內容 28
七、數字廣告 28

第四節數字內容產業結構分析 28

一、控制系統 29
二、創造與生產系統 29
三、銷售系統 29
四、技術支持系統 30
五、經濟支持系統 30
六、數據收集系統 30

第五節產業發展特點 30

一、數字內容產業特征 31
二、數字內容產品特征 31

第六節我國數字內容產業發展

趨勢 32

第三章數字內容發展因素分析 34

第一節數字內容發展動力因素分析 34

第二節數字內容發展阻力因素分析 34

第四章數字內容產業鏈分析 37

第一節產業鏈組成 37

一、數字內容產業鏈形成的因素 39
二、數字內容產業鏈形成模式 41

第二節產業鏈主體分析 44

一、原始內容提供商 44
二、版權服務商 44
三、數字內容服務商 44
四、應用服務提供商 44
五、投送傳播商 44
六、網絡運營商 44
七、終端生產商 45
八、最終用戶 45

第三節數字內容產業鏈的特點 46

第五章國際數字內容產業發展模式比較 47

第一節主要國家發展模式分析 47

一、美國的市場導向模式 47
二、歐盟的融合模式 47
三、英國的產業集群模式 48
四、日本“走出去”模式 49
五、韓國政府主導模式 49

第二節國外內容產業發展對我國的借鑒作用 50

第六章我國數字內容商業模式分析 53

第一節價值鏈分析 53

一、數字內容的價值鏈組成分析 53
二、價值鏈關鍵環節定位及利益關系 54

第二節業務模式分析 56

一、內容商主導 56
二、網絡運營商主導 57
三、終端商主導 58

第三節內容開發分析 60

一、目前主要數字內容開發形式 60
二、目前數字內容開發的特點 61
三、數字內容產品的特點 63
四、目前數字內容開發存在的問題 65
五、目前數字內容開發的特點 67
六、目前數字內容開發存在的問題 69

第四節數字版權保護分析 70

一、數字版權保護對數字內容產業發展的影響 70
二、中國數字內容版權保護的立法情況 70
三、中國數字內容版權盜用現狀分析 72
四、中國數字內容版權保護問題分析 74
五、中國數字內容版權保護的完善方向 77

第五節收費模式 80

一、訂閱收費模式 80
二、廣告收費模式 81
三、按使用單位收費 81

第六節盈利模式分析 81

一、內容版權收費、內容使用許可收費 81
二、內容包時間段使用收費模式 82
三、內容按使用次數、流量收費 82
四、數字內容延伸品收費 82
五、廣告收費模式 82
六、免費模式 83

第七節數字內容盈利模式等級評估 84

第八節商業模式 84

一、內容代理合作 84
二、版權交易 84
三、產品/服務提供商 85
四、平臺運營商 85

第九節我國數字內容產業商業模式價值分析 86

一、數字內容產業的價值主張與商業模式 87
二、數字內容產業的價值網絡與商業模式 89
三、數字內容產業的價值維護與商業模式 90
四、數字內容產業的價值實現與商業模式 91

第七章數字內容商業模式評估 93

第一節數字內容商業模式評估體系 93

第二節數字內容商業模式評估方法 94

一、商業模式評估的概念 94
二、相關學術理論 94
三、利潤/效用表 95
四、平衡計分卡法 95

第三節數字內容商業模式評估 96

一、產業鏈資源有效整合能力 96
二、價值鏈健康高效性 98
三、資源系統運營高效性 100
四、可盈利能力 101
五、未來發展潛力 102
六、核心競爭力 103
七、客戶價值最大化 104
八、綜合抗風險能力 105

第八章數字內容商業模式創新設計建議 106

第一節業務模型設計 106

第二節價值鏈及合作模式 107

第三節終端發展策略 109

第四節市場推廣策略 110

第五節我國專業類數字內容平臺創新模式案例分析 110

一、創新主體分析 110
二、創新模式分析 112
三、創新模式展望 119

圖表目錄

圖表 1　中國數字內容產業分類體系 7
圖表 2　中國數字內容產業發展重要時點 9
圖表 3　中國數字內容產業規模及增長率 10
圖表 4　2009-2013年國內生產總值及其增長速度 16
圖表 5　數字內容產業鏈況 38
圖表 6　數字內容產業鏈具體分布示意圖 39
圖表 7　數字內容產業的價值鏈的一般模型 54
圖表 8　內容商主導產業鏈模式SWOT分析 57
圖表 9　網絡運營商主導產業鏈模式示意圖 57
圖表 10　網絡運營商主導產業鏈糢式SWOT分析 58
圖表 11　終端商主導模式示意圖 59
圖表 12　終端商主導產業鏈模式SWOT分析 59
圖表 13　三種產業鏈主導模式的比較 60
圖表 14　數字內容產品收費系統的三邊關系 80
圖表 15　數字商業模式產業價值鏈 98
圖表 16　數字商業模式產業價值子鏈 99
圖表 17　創模式相互影響一覽表 106
圖表 18　各創新模式難度分析一覽表 107
圖表 19　不同創新主體的創新要素布局 116
圖表 20　不同主體的創新要素結構分布 117
圖表 21　專業類數字內容平臺知識服務模式圖 118

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