2014-2018年中國體育行業投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映體育產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國體育業現狀、體育市場供需狀況、體育產業鏈現狀、體育重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對體育市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為體育產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解體育業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章體育產業相關概述 8

第一節體育產業的概念 8

第二節體育產業的特點 8

第三節體育產業的分類 9

第二章體育產業發展概況 13

第一節國際體育產業綜述 13

一、國際體育產業發展歷史 13
二、全球體育產業結構分析 14
三、西方體育產業運行機制 15
四、世界主要國家體育產業的發展 17
五、國際體育產業發展的問題 19

第二節中國體育產業發展分析 20

一、中國體育產業發展的歷史階段 20
二、我國體育產業的發展現狀 21
三、中國體育產業發展態勢分析 24
四、中國體育產業品牌運作分析 25

第三節中國體育產業消費需求分析 28

一、體育消費者形態分析 28
二、體育消費者的需要與動機分析 30
三、中國體育消費狀況 31
四、中國居民體育消費需求分析 33
五、中國女性體育消費分析 44

第四節中國體育產業存在的問題 45

一、五大問題制約體育產業發展 45
二、中國體育市場發展存在的不足 46
三、中國體育產業稅收政策問題分析 48

第五節中國體育產業發展的對策 50

一、以科學的政策扶持中國體育產業的發展 50
二、中國體育產業發展的發展建議 54
三、推進我國體育產業化進程的措施 57
四、體育產業信息化發展對策分析 58
五、體育消費市場拓展的建議與對策 60
六、現代體育產業提升的思路和途徑 62

第三章體育細分產業發展分析 64

第一節競技體育業 64

一、世界競技體育發展的五大態勢 64
二、中國競技體育產業發展的三個階段 68
三、競技體育產業化經營分析 69
四、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析 73
五、中國競技體育管理體制與運行機制探討 75

第二節體育健身娛樂業 81

一、體育健身娛樂業的特征及構成 81
二、體育健身娛樂業的地位 83
三、中國健身娛樂產業的發展總況 83
四、中國體育健身娛樂市場存在問題 84
五、促進體育健身娛樂市場發展的建議 85
六、我國推動健身產業發展的策略 86

第三節體育資產經營業 88

一、體育產業固定資產的經營管理 88
二、體育無形資產管理與開發分析 91
三、中國競技體育無形資產解析 97

第四章體育用品業分析 101

第一節國際體育用品市場概況 101

一、世界體育用品市場發展狀況 101
二、中東體育用品市場全面解析 101
三、美國體育用品市場的發展 104
四、俄羅斯體育用品市場發展態勢良好 105

第二節中國體育用品業狀況 106

一、我國體育用品行業發展綜述 106
二、中國體育用品行業規模及發展 107
三、中國體育用品行業發展的積極因素 108
四、中國體育用品行業凸顯國際化趨勢 109

第三節體育用品業競爭分析 109

一、中外品牌體育用品市場競爭激烈 109
二、中國體育用品行業的基本競爭準則 110
三、體育用品企業的核心競爭力分析 112
四、體育用品業科技創新發展分析 113

第四節體育用品業存在的問題 114

一、我國體育用品產業與發達國家之間存在的差距 114
二、我國亟待加快體育用品行業標準化進程 115
三、我國體育用品產業面臨的困境 115
四、我國體育用品行業轉型升級問題分析 116
五、中國體育用品自主創新能力的缺失 117
六、中國體育用品企業面臨的問題 119
七、中國體育用品品牌存在的問題分析 119

第五節中國體育用品產業發展的對策 120

一、中國體育用品業國際競爭力提升對策 120
二、我國加快體育用品業標準化進程的建議 121
三、促進中國體育用品市場發展的措施 121
四、我國體育用品行業應差異化發展 123
五、中國體育用品品牌發展的建議 123

第五章體育服務業分析 125

第一節體育贊助業 125

一、體育贊助的組織形式及贊助對象 125
二、體育贊助的經濟利益分析 128
三、中國本土體育贊助形勢分析 131
四、體育贊助業最新動況 131
五、中國企業體育贊助中存在的主要問題 133
六、企業進行體育贊助的對策分析 134
七、中國體育贊助業發展的對策與建議 136

第二節體育賽事電視轉播業 136

一、體育賽事電視轉播權銷售方式 136
二、奧運會電視轉播權的歷史變革 138
三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧 143
四、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程 144
五、地方電視臺體育賽事轉播存在的優劣勢剖析 147
六、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策 148
七、我國體育賽事轉播對策分析 149

第三節體育彩票業 151

一、國外體育彩票發展綜述 151
二、 “十一五”中國體育彩票業的發展 152
三、 2011年我國體育彩票銷售創新高 154
四、我國體育彩票業法制建設全面分析 154
五、體育彩票業可持續發展要素分析 158
六、中國體育彩票業發展存在的問題 159
七、促進中國體育彩票發展的措施 160

第四節休閑體育業 162

一、休閑體育與休閑體育產業的辨析 162
二、中國休閑體育產業發展的條件 162
三、中國體育休閑市場發展迅速 164
四、發展休閑體育產業的對策 165
五、中國休閑體育產業將迎來發展熱潮 166
六、 “十二五”中國休閑體育產業的發展趨勢 168

第五節體育保險業 169

一、發達國家體育保險的發展狀況 169
二、中國體育保險的發展概況 170
三、中國體育保險供需形勢分析 172
四、我國政策助推體育保險發展 173
五、體育保險業品牌與風險共存 173
六、我國體育保險發展存在的問題及對策 174

第六節體育旅游業 176

一、中國體育旅游產業概述 176
二、中國體育旅游業發展的主要因素 177
三、體育旅游產品的發展分析 179
四、體育旅游不同群體的需求狀況 180
五、中國發展健身體育旅游業的條件及策略 181
六、中國體育旅游市場發展的對策與建議 182

第七節體育廣告業 184

一、體育廣告的定義和功能 184
二、我國體育廣告業發展綜述 185
三、中國體育廣告業發展存在的問題 185
四、體育廣告的策略模型 186
五、體育廣告的賣點分析 186
六、體育廣告全方位策略解析 187

第六章體育產業發展前景及趨勢分析 190

第一節體育產業發展展望 190

一、全球體育產業發展趨勢分析 190
二、我國體育產業前景看好 194
三、中國體育產業發展空間巨大 195
四、 2014-2018年中國體育產業預測分析 196

第二節 “十二五”中國體育產業規劃探析 198

一、 “十二五”我國體育產業發展面臨的形勢 198
二、 “十二五”我國體育產業發展的指導思想及目標 199
三、 “十二五”我國體育產業發展的主要任務 200
四、 “十二五”我國體育產業發展的主要措施 201

圖表目錄

圖表 1　體育產業結構 14
圖表 2　2006-2009年中國體育產業增加值 22
圖表 3　2006-2008年中國體育及相關產業從業人員數量 23
圖表 4　2006-2009年中國體育產業增加值占當年GDP比率 24
圖表 5　恩格爾系數 29
圖表 6　居民體育消費需求的目的 34
圖表 7　居民體育消費需求的功能作用 35
圖表 8　居民體育健康消費需求的意向 36
圖表 9　居民體育消費購買的意向 37
圖表 10　制約我國居民體育消費需求的因素 40
圖表 11　我國居民體育消費需求提升的前提條件 41
圖表 12　公共產品理論 88
圖表 13　2005-2009年中國體育用品行業產值 106
圖表 14　2005-2009年體育用品及服飾行業產值占GDP比重 107
圖表 15　1976-2008年奧運會在美國的電視轉播費收入 140
圖表 16　全球體育產業產值變化率 190
圖表 17　全球主要國家體育產業相關統計數據 193
圖表 18　2014-2018年體育用品制造業總資產預測 197
圖表 19　2014-2018年體育用品制造業銷售收入預測 198

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