第一部分 行業發展綜述

第一章 電視劇產業概述 1

第一節 電視劇的概念解析 1

一、電視劇的基本定義 1

二、電視劇的生命周期 1

三、電視劇上下游行業構成情況 1

第二節 電視劇的分類情況 2

一、電視劇的基本類型 2

二、電視劇題材按年代分類 3

三、電視劇題材按內容分類 3

第三節 電視劇行業的特點簡述 3

一、娛樂性和教育性 3

二、經營模式特殊 3

三、制作機構區域性集中 4

第二章 2009-2013年國際電視劇產業發展分析 5

第一節 2009-2013年國際電視劇產業總體概況 5

第二節 美國 6

一、美國電視劇的種類 6

1、肥皂劇（SOAPOPERA） 6

2、情境喜劇（SITUATIONCOMEDY） 8

3、情節 系列劇（MELODRAMASERIES） 9

4、微型連續劇（MINISERIES） 11

5、電視電影（TVMOVIES） 12

二、美國電視劇的生產與播映模式解析 13

1、按季播出,制約效應 13

2、邊拍邊播,流水線生產 14

3、編劇主導,觀眾至上 14

4、長期經營,打造品牌 15

三、美國電視劇營銷模式和售賣模式透析 16

四、美國電視劇的內容策略分析 20

五、電視劇題材與觀眾口味的變遷 22

六、美國電視劇產業的發展現狀 22

七、美國在線電視劇點播市場 23

第三節 韓國 24

一、韓國電視劇產業的運作模式剖析 24

二、韓劇給韓國文化“軟實力”增值 25

三、韓國電視劇收視率的變化分析 26

四、2012年韓國電視劇全面復蘇 26

五、2013年韓國電視劇市場分析 31

六、2014年初韓國電視劇再掀收視潮 32

七、韓國高收視率電視劇盤點及其成功要素 32

八、韓國電視劇受眾策略解析 33

九、韓國電視劇產業的成功經驗解析 33

第四節 日本 36

一、日本電視劇制作與播映模式剖析 36

二、日本電視劇制作走向衰退軌道 36

三、日本電視劇收視狀況分析 37

四、日本電視劇行業重視衍生品開發 38

第五節 臺灣 39

一、臺灣偶像劇的發展軌跡分析 39

二、臺灣偶像劇的生產與銷售模式 40

三、臺灣偶像劇的播出狀況分析 40

四、臺灣電視劇制作機構與播出平臺 40

五、臺灣電視劇的收視狀況分析 41

第六節 香港 42

一、香港電視劇產業的發展演變 42

二、香港電視劇播映收視狀況分析 43

三、香港電視劇產業面臨的主要挑戰 44

四、香港電視劇走向衰落的原因剖析 45

五、香港電視劇產業的發展策略探討 46

六、香港電視劇經營及版權保護經驗借鑒分析 47

第七節 國內外電視劇市場比較分析 49

一、產業鏈上游——電視劇生產制作模式之比較 49

二、產業鏈中游——電視劇營銷模式之比較 51

三、產業鏈下游——電視劇的衍生產品之比較 53

四、美劇、港劇產業鏈對大陸劇產業鏈的啟示 54

第三章 2012-2014年中國電視劇產業發展綜況 55

第一節 中國電視劇產業發展概況 55

一、中國電視劇市場的發展歷程 55

二、中國電視劇行業發展進入新時期 58

三、中國電視劇市場的供求狀況分析 58

四、中國電視劇衍生產業開發現狀 60

第二節 2012-2014年中國電視劇市場分析 60

一、2012年中國電視劇行業發展回顧 60

二、2013年國產電視劇發展分析 61

三、2011-2013年我國電視劇行業發展分析 61

四、2014年中國電視劇行業現狀分析 63

第三節 2012-2014年新媒體時代電視劇產業的發展 63

一、新媒體與電視劇產業的融合進程 63

二、電視劇產業進入新媒體時代 69

1、電視劇產業發展的新技術平臺 69

2、電視劇生態圈逐漸擴大 69

三、新媒體挑戰電視劇產業 70

1、新媒體進軍電視劇市場 70

2、新媒體分流電視劇受眾 71

四、新媒體時代電視劇產業突圍 72

1、電視劇產業政策支持 72

2、把電視劇產業打造成內容創意產業 73

3、電視劇產業與新媒體的融合 73

第四節 國內外電視劇產業鏈的比較及借鑒 75

一、上游電視劇制作模式的比較 75

二、中游電視劇營銷模式的比較 76

三、下游電視劇衍生產品的比較 78

四、中國電視劇產業鏈基本完形 79

第五節 中國電視劇的國際化發展研究 80

一、國產電視劇在海外市場發展概況 80

二、中國電視劇輸出存在的問題分析 80

三、中國電視劇出口受限原因分析 81

1、出口受限，外銷能力薄弱 81

2、出口受限：電視劇制作資本匱乏 84

四、國產電視劇進軍海外市場的策略 85

1、放寬入口，實現規模化資本運營 85

2、拓寬出口，營建多元銷售渠道 90

第六節 中國電視劇行業管理狀況分析 93

第七節 2012-2014年重點區域電視劇產業的發展 94

一、浙江省 94

二、江蘇省 94

三、吉林省 95

第八節 2012-2014年中國電視劇產業存在的問題分析 96

一、中國電視劇產業面臨的主要問題 96

1、題材狹窄，缺乏新鮮感 96

2、剪接失度，冗長拖沓 97

3、見好不收，狗尾續貂 97

4、移植失當，膨化虛空 98

5、語言直白，缺乏生動 99

6、重導輕編，位置失當 100

二、電視劇產業價值鏈體系存在的不足 101

三、提升電視劇產業價值鏈的對策 102

四、中國電視劇市場面臨的現實困境 105

1、題材扎堆，追風模仿嚴重 105

2、比現實殘酷的電視劇 105

3、農村題材電視劇輝煌背后的隱憂 107

4、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無主義 108

六、我國亟待提升電視劇質量 109

七、國產電視劇市場面臨隱憂 113

第九節 2012-2014年中國電視劇產業發展的對策探討 113

一、我國電視劇產業發展的問題 113

二、促進電視劇產業發展的政策建議 114

三、新時期電視劇產業的發展策略 115

第二部分 行業市場分析

第四章 2012-2014年中國電視劇市場熱點專題分析 117

第一節 電視劇的制播模式研究 117

一、中國電視劇的三種制播模式 117

二、電視劇制播體制的演變分析 119

三、制播模式的反思 123

第二節 電視劇市場的“翻拍風”研究 128

一、翻拍電視劇的主要類型 128

二、電視劇翻拍熱產生的原因解析 128

三、電視劇過度翻拍產生的問題 130

第三節 獨播劇、自制劇及定制劇發展分析 131

一、我國電視劇行業進入獨播時代 131

二、我國電視臺自制劇發展狀況 133

三、定制劇逐漸步入快速發展時期 135

第四節 中國電視劇演員片酬瘋漲現象分析 136

一、中國電視劇演員片酬瘋漲現象 136

二、片酬高漲現象的市場成因 138

三、片酬高漲問題的解決思路 139

第五章 2012-2014年電視劇的制作與發行分析 142

第一節 電視劇劇本的策劃與創作介紹 142

一、劇本策劃的概念 142

二、劇本的題材類型 142

三、劇本策劃的三大因素 142

四、劇本策劃的主要工作 142

五、劇本的版權及權益 143

六、劇本合同的注意細節 148

1、增進了解消除隱患 148

2、不能輕信口頭承諾 148

3、審慎對待版權交易 149

4、細節 入手規避風險 150

5、加強保密防止剽竊 151

第二節 電視劇劇本來源分析 152

一、原著劇本 152

二、網絡小說 152

三、網絡游戲 153

四、熱門電影 153

第三節 2011-2014年電視劇生產制作情況 155

一、2011年電視劇生產制作狀況 155

二、2012年電視劇生產制作狀況 155

三、2013年電視劇生產制作狀況 158

四、2014年一季度電視劇生產制作狀況 160

第四節 2012-2014年中國熱播電視劇題材分析 160

一、公安題材 160

二、家庭倫理劇 161

三、青春劇 162

四、古裝劇 166

1、武俠劇 166

2、歷史劇 166

3、傳奇劇（戲說劇） 167

五、軍旅劇 168

六、諜戰劇 170

七、情景喜劇 171

八、農村劇 172

第五節 中國電視劇的發行分析 172

一、電視劇的基本發行方式 172

二、電視劇的兩次發行介紹 173

三、電視劇的四級發行市場 174

四、電視劇發行許可證申報流程 174

第六節 電視劇市場交易分析 176

1、直銷模式 176

2、分銷模式 177

3、“期貨”交易模式 178

4、零銷模式 178

第七節 網絡時代電視劇的發行模式探討 179

第六章 2012-2014年電視劇的播出與收視分析 183

第一節 中國電視劇的播出與收視回顧 183

一、電視劇的播出與收視情況 183

二、省級衛視電視劇收視排行 196

第二節 宮廷劇的播出與收視研究 197

一、后宮劇的播出平臺分布 197

二、后宮劇的觀眾特征 199

三、后宮劇的收視走勢 200

四、后宮劇的整體競爭力 202

第三節 電視劇季播模式發展探究 204

一、“季播”的概念及優點 204

二、本土電視劇“季播”的現狀 204

三、本土電視劇“季播”的問題 205

四、我國電視劇季播機制改革策略 207

第七章 2012-2014年電視劇市場的營銷分析 209

第一節 電視劇的相關營銷理論 209

一、4P理論 209

二、4C理論 216

三、藍海戰略和長尾理論 217

第二節 2012-2014年中國電視劇市場營銷概述 219

一、電視劇市場營銷的環境與形勢 219

二、我國電視劇營銷的基本態勢 221

三、我國電視劇市場營銷戰精彩紛呈 222

四、我國電視劇市場營銷新策略分析 223

五、中國電視劇營銷中的問題分析 224

第三節 電視劇的典型營銷模式解析 225

一、電視劇營銷模式分析 225

1、直銷模式 225

2、分銷模式 226

3、“期貨”交易模式 226

4、零銷模式 227

二、制作方營銷策略分析 228

1、從題材規劃入手 228

2、打造精品劇的同時降低制作成本 229

3、利用品牌進行宣傳 230

4、拓展發行渠道、重視網絡營銷 231

5、案例分析 232

三、播出方營銷策略分析 233

1、以觀眾需求為出發點 233

2、頻道和劇場品牌化建設 234

3、積極開展跨媒體合作 235

4、利用多種營銷方式 236

5、案例分析 237

第四節 4P營銷在電視劇市場中的運用分析 240

一、4P理論適用電視劇營銷 240

二、4P營銷在電視劇市場的發展 244

三、國內電視臺的4P營銷實踐 245

第五節 電視劇的市場營銷策略探討 246

一、電視劇營銷的要點及思路分析 246

二、新媒體時代電視劇的營銷對策 247

三、我國民營電視劇的營銷路徑 250

第六節 重點省級衛視電視劇營銷方案 254

一、江蘇衛視 254

二、湖南衛視 255

三、東方衛視 258

四、安徽衛視 258

第七節 電視劇市場營銷趨勢 260

一、跨平臺營銷將引領我國電視劇市場 260

二、我國電視劇營銷的未來方向 261

第八節 電視劇市場營銷戰術分析 263

一、地毯式轟炸 263

二、主動出擊 264

三、隨片就市，不失時機 264

四、逆時而動，與眾不同 264

五、蓄勢不發，以待佳期 265

六、兩步發行，提前回本 265

七、漸進有序，梅開二度 265

八、力炒賣點，正反結合 265

九、制造觀眾，大小通吃 266

十、優化組合，以老帶新 266

十一、利用資源，開創品牌 266

十二、立足國內，放眼海外 266

十三、相關產品，一個都不能少 267

第三部分 競爭格局分析

第八章 2012-2014年電視劇市場的競爭分析 268

第一節 中美電視劇產業的競爭力評析 268

一、同行業內的競爭能力 268

二、潛在競爭者的進入能力 270

三、替代品的替代能力 272

四、客戶的討價還價能力 272

五、供應商的討價還價能力 274

第二節 電視劇制作領域競爭狀況 275

一、中國電視劇制作行業競爭格局 275

二、我國電視劇制作機構TOP10排行 276

三、電視劇制作領域的不規范競爭現象 276

四、電視劇制作企業的競爭策略 278

五、未來電視劇制作行業競爭形勢 281

第三節 電視劇播出平臺競爭狀況 282

一、省級衛視電視劇的競爭形態 282

二、各頻道電視劇競爭特點分析 284

三、電視劇在衛視競爭中的權重增加 287

四、視頻網站與衛視頻道電視劇競爭狀況 291

五、供求失衡致電視劇市場競爭激烈 296

六、競爭格局嬗變下省級衛視電視劇獨播策略分析 296

第四節 電視臺的電視劇市場競爭戰略探索 298

一、重點實施獨播劇戰略 298

二、自制劇外銷及與其他臺合作 298

三、創新營銷方案并加大廣告植入 299

四、探索微劇模式打造新掘金點 300

五、與視頻網站攜手合作尋求共贏 300

第九章 2012-2014年電視劇產業的盈利分析 302

第一節 電視劇的商業特性淺析 302

一、品質特性 302

二、邊際成本特性 302

三、產品衍生功能 302

四、成本與效益的關系 303

第二節 電視劇的盈利渠道分析 304

一、電視劇創造的產品及其贏利方式 304

二、電視劇的近期效益與長遠效益 307

三、國產電視劇盈利創新渠道探索 308

第三節 電視劇制作中的廣告植入分析 309

一、國產電視劇植入廣告的發展現狀 309

二、國產電視劇植入廣告的鏡頭表現 309

三、國產電視劇植入式廣告的主要問題 313

四、威脅電視劇產業良性發展的問題 315

五、國產電視劇植入式廣告的策略建議 317

六、國產電視劇植入式廣告的發展契機 318

第四節 電視劇衍生產業開發思路探索 321

一、書報刊與電子出版物發行 321

二、版權服務 322

三、廣播服務 322

四、電影服務 323

五、文藝創作及表演服務 323

六、互聯網信息服務 323

七、旅游及娛樂文化服務 324

八、文化產品出租與拍賣服務 324

九、文化用品的生產 325

第十章 2012-2014年電視劇產業的投融資分析 326

第一節 電視劇行業投資概況 326

一、行業投資環境 326

二、行業投資現狀 327

三、行業投資機遇 328

四、行業投資價值 329

五、中國電視劇產業的發展戰略 331

第二節 電視劇項目融資的基本概述 333

一、融資環境 333

二、融資特點 334

三、融資渠道和方式 334

四、融資策略 335

第三節 電視劇行業融資新趨勢分析 337

一、股權融資 337

二、無形資產融資 338

三、產業內融資 339

四、政府融資 340

五、融資瓶頸 341

第四節 電視劇無形資產融資模式 345

一、信用融資 345

二、廣告融資 347

三、版權融資 350

第五節 電視劇產業內融資模式 353

一、媒介預購融資 353

二、獨播買斷融資 354

三、定制劇融資 354

第六節 電視劇行業投資風險及建議 355

一、行業進入壁壘分析 355

二、投資風險及其原因 356

三、投資風險規避策略 359

四、電視劇投資需專業 363

第十一章 2012-2014年電視劇行業重點企業分析 369

第一節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 369

一、企業發展概況 369

二、經營效益分析 369

三、業務經營分析 370

四、財務狀況分析 373

五、未來前景展望 377

第二節 浙江華策影視股份有限公司 378

一、企業發展概況 378

二、經營效益分析 380

三、業務經營分析 381

四、財務狀況分析 381

五、未來前景展望 385

第三節 北京華錄百納影視股份有限公司 388

一、企業發展概況 388

二、經營效益分析 389

三、業務經營分析 389

四、財務狀況分析 390

五、未來前景展望 394

第四節 中視傳媒股份有限公司 396

一、企業發展概況 396

二、經營效益分析 398

三、業務經營分析 399

四、財務狀況分析 399

五、未來前景展望 403

第五節 北京光線傳媒股份有限公司 406

一、企業發展概況 406

二、經營效益分析 409

三、業務經營分析 409

四、財務狀況分析 411

五、未來前景展望 415

第六節 樂視網信息技術（北京）股份有限公司 417

一、企業發展概況 417

二、經營效益分析 418

三、業務經營分析 419

四、財務狀況分析 420

五、未來前景展望 424

第七節 上市公司財務比較分析 427

一、盈利能力分析 427

二、成長能力分析 427

三、營運能力分析 428

四、償債能力分析 428

第八節 海潤影視制作有限公司 429

一、公司簡介 429

二、海潤影視電視劇業務發展狀況 429

三、海潤影視電視劇業務發展優勢 429

四、2012年海潤影視開始涉足電視臺業務 430

五、2013年海潤影視與百視通達成戰略合作 433

第四部分 發展趨勢分析

第十二章 對電視劇產業的前景及趨勢預測 435

第一節 電視劇產業發展前景展望 435

一、電視劇行業發展面臨的機遇分析 435

二、電視劇播出市場需求形勢預測 438

三、中國電視劇行業未來發展空間廣闊 441

四、我國電視劇市場前景光明 445

五、對2014-2018年中國電視劇市場預測分析 446

第二節 電視劇產業發展趨勢及方向 449

一、電視劇內容制作環節的結構變化趨勢 449

二、電視劇生產制作模式發展方向分析 453

三、未來中國電視劇產業發展形勢預測 458

四、電視劇行業利潤水平的變動趨勢及原因 460

五、國產電視劇“民族性建構”成大勢所趨 460

第十三章 2012-2014年電視劇產業政策監管環境分析 463

第一節 電視劇行業的主管部門 463

一、中共中央宣傳部 463

二、國家廣播電影電視總局 463

第二節 電視劇的市場管理制度分析 465

一、電視劇市場的國家基礎 465

二、電視劇市場的管理制度 467

三、電視劇的市場調節 468

四、電視劇的市場準入 470

五、電視劇市場的管理改革 471

第三節 2012-2014年電視劇行業重點監管政策解讀 472

一、國家電視劇題材調控力度加大 472

二、三網融合對電視劇版權交易的影響透析 472

三、上星綜合頻道管理政策給電視劇產業帶來利好 475

四、2012年廣電總局發布境外影視劇引進和播出新政 475

五、2013年電視劇拍攝制作備案公示管理辦法出臺 477

六、2014年新聞出版廣電總局出臺“一劇兩星”政策 481

第四節 電視劇廣告監管政策研究 481

一、國外對電視劇廣告的限制政策 481

二、我國發布的電視劇廣告監管政策 483

三、電視劇廣告播出管理政策的影響透析 483

第五節 電視劇行業相關政策法規 490

一、電視劇管理規定 490

二、電視劇內容管理規定 497

三、中外合作制作電視劇管理規定 501

四、國產電視劇備案公示報備程序 507

五、電視劇拍攝制作備案公示管理辦法 508

六、關于進一步加強電視劇文字質量管理的通知 511

七、關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知 513

八、關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知 515