2014-2020年中國信息傳媒行業市場深度調研及發展前景分析報告

信息傳媒，就是將通過各種傳播媒體將信息傳播出去。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

中國傳媒產業可以分解為電視廣告、廣播廣告、廣電有線網絡收入、報紙廣告與發行、期刊廣告與發行、圖書銷售、音像與電子制品、電影產業總收入、網絡廣告、網絡游戲、廣告公司經營額以及互聯網與移動內容增值業務等14個主要細分市場。近年來，傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體，網絡廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。2013年，中國傳媒業的總產值達到了8902.4億元，同比增長16.2%。

互聯網正引發一場以技術融合創新為先導，帶動市場融合和產業融合，最終引發管理體制融合的變革。未來的傳媒產業內容將趨于“類型化”，傳播渠道將趨于“碎片化”。移動互聯網+社交媒體+大數據將成為傳媒產業的新發展模式；網絡視頻、移動游戲、自媒體將成為資本驅動的傳媒產業增長點。預計到2020年，我國傳媒行業產值將接近2萬億元。

第一章 信息傳媒行業基本情況 11
第一節 信息傳媒行業的定義及分類 11
第二節 信息傳媒行業功能與作用 12
第二章 信息傳媒行業發展環境分析 13
第一節 2014年宏觀經濟環境分析 13
一、中國GDP增長情況分析 13
二、社會固定資產投資分析 14
三、全社會消費品零售總額 15
四、城鄉居民收入增長分析 16
五、居民消費價格變化分析 17
六、對外貿易發展形勢分析 18
第二節 信息傳媒行業政策環境分析 19
一、文化產業相關政策 19
（一）歷年文化產業政策 19
（二）文化體制改革規劃 20
（三）文化產業扶持政策 21
（四）十二五規劃中的相關部分 22
二、電影產業相關政策 22
（一）電影主要法規政策 22
（二）電影產業促進政策 26
（三）電影票務管理政策 27
（四）電影行業監管政策 28
三、電視行業相關政策 30
（一）高清電視發展促進政策 30
（二）出版管理相關政策法規 33
（三）數字電視產業促進政策 35
（四）電子信息產業振興規劃 38
四、出版行業相關政策 45
（一）出版傳媒集團改革政策 45
（二）互聯網出版的管理政策 46
（三）新聞出版業十二五規劃 47
（四）數字版權管理系統技術規范 48
五、互聯網行業相關政策 48
（一）國家信息化發展戰略 48
（二）互聯網視聽節目服務管理規定 50
（三）互聯網新聞信息服務管理規定 51
（四）電子認證服務業十二五發展規劃 52
（五）國民經濟和社會發展信息化十二五規劃 56
第三節 2013年信息傳媒行業社會環境分析 61
一、人口環境分析 61
二、教育環境分析 62
三、文化環境分析 63
四、科技環境分析 64
第三章 2013年信息傳媒行業發展情況分析 66
第一節 2013年傳媒產業發展分析及預測 66
一、2013年信息傳媒產業規模 66
二、2013年信息傳媒產業結構 66
三、傳媒行業競爭格局分析 67
四、2013年信息傳媒行業發展特點 68
五、傳媒行業未來發展預測 71
第二節 2013年信息傳媒行業投融資情況分析 72
一、行業投融渠道與選擇 72
二、兼并重組情況分析 74
三、傳媒投資前景分析 75
第三節 2013年信息傳媒行業運行主要發展特點 76
一、圖書出版業在融合中延伸與拓展 76
二、中國廣告業的產業結構、產業組織及企業組織轉型 79
三、互聯網企業進軍電影業成產業新趨勢 84
四、動漫產業發展進入困局 86
第四節 信息傳媒產業的發展趨勢 88
一、信息傳媒發展趨勢展望 88
二、新媒體占比呈上升趨勢 91
第四章 信息傳媒行業競爭狀況分析 93
第一節 信息傳媒行業盈利模式分析 93
一、廣播電視類傳媒 93
（一）電視 93
（二）廣播 93
（三）電影 94
二、新傳媒類傳媒 94
（一）互聯網新傳媒 94
（二）移動互聯網新傳媒 95
三、新聞傳媒 95
四、出版類傳媒 96
（一）報紙與雜志 96
（二）圖書出版 96
五、不同盈利模式探討分析 96
第二節 信息傳媒產業競爭特點分析 97
一、報業的競爭特點分析 97
二、網絡電視業的SWOT分析 98
第三節 進入壁壘分析 102
一、電影業 102
二、新聞出版業 103
三、互聯網新聞業 104
四、廣告業 105
第三節 2013信息傳媒行業競爭結構分析 106
一、新聞出版業 106
二、電影業 107
三、互聯網廣告 108
第四節 中國三網融合發展情況分析 109
一、三網融合的基本情況分析 109
二、三網融合產業須政策推動 113
三、中國三網融合的標準指定 116
四、三網融合產業發展趨勢 116
五、三網融合推動信息產業發展 117
第五節 中國信息傳媒產業競爭策略分析 118
一、信息傳媒產業十大競爭法則 118
二、典型媒體的核心競爭力 127
三、核心競爭力的構建戰略 130
四、打造核心競爭力的策略 133
（一）垂直型整合型策略 133
（二）組織結構創新策略 134
（三）研發創新策略分析 135
（四）管理創新策略分析 136
第五章 世界傳媒產業發展與概述 138
第一節 世界傳媒產業發展現狀 138
一、全球傳媒市場發展情況 138
二、全球傳媒市場未來發展趨勢 139
（一）傳媒產業進入全媒體時代 139
（二）4G大規模商用將逐步推進 139
（三）主要傳媒產業的發展趨勢 140
第二節 美國傳媒產業發展現狀 142
一、美國有線電視發展贏利模式 142
二、美國報業經營模式創新分析 144
三、美國電視業和垂直集成戰略 147
四、美國傳媒新聞資源整合策略 149
第三節 英國傳媒業發展分析 151
一、高度發達的英國媒體產業概述 151
二、英國對媒體的管理與控制分析 154
三、英國將推下一代數字電視服務 155
第四節 日本傳媒業發展分析 157
一、日本報業發展概況及特征 157
二、日本華文傳媒發展的原因 159
三、日本傳媒企業上市情況概覽 160
四、日本新聞傳媒主要調控手段 163
五、日本有線電視用戶規模分析 167
第六章 2013年信息傳媒行業產業鏈分析 168
第一節 信息傳媒行業產業鏈介紹 168
第二節 2013年信息傳媒行業相關產業分析 169
一、電子信息制造業 169
二、汽車業 170
（一）汽車廣告費用統計 170
（二）線上汽車廣告投放 171
（三）汽車廣告發展趨勢 172
三、房地產業 173
（一）房地產報紙廣告及其分類 173
（二）房地產廣告作用分析 174
（三）房地產廣告市場現狀 175
（四）房地產廣告發展趨勢 177
第七章 信息傳媒產業細分地區分析及預測 179
第一節 北京市傳媒產業發展現狀 179
一、北京CBD：文化傳媒業聚集地 179
二、北京傳媒業發展收入情況 180
三、北京傳媒業發展建議 181
第二節 上海市傳媒產業發展現狀 184
一、上海傳媒產業概述 184
二、上海電影業 184
三、IPTV 184
四、地鐵電視 185
五、上海市廣告業發展情況 186
六、2013上海市傳媒業大整合 187
七、上海市廣播電視“十二五”規劃 187
第八章 信息傳媒產業細分子行業分析 191
第一節 新聞出版業分析 191
一、報業 191
二、期刊業 192
三、圖書業 193
四、數字出版業 195
第二節 廣播電視電影業分析 195
一、廣播產業 195
二、電視產業 197
（一）電視劇交易額情況 197
（二）電視劇產量情況分析 199
三、電影產業 200
（一）電影產業收入情況 200
（二）電影產業數量規模情況 202
（三）觀影人數情況統計 202
四、影視業出口情況 203
五、動畫片 204
第三節 互聯網媒體分析 205
一、網絡經濟規模情況介紹 205
二、網民規模情況分析 206
三、網民平均上網時間 206
四、互聯網傳媒應用情況分析 207
五、互聯網媒體發展趨勢 209
第四節 移動媒體分析 211
一、手機媒體 211
（一）手機媒體發展現狀 211
（二）手機網民數量增長迅速 211
（三）手機技術發展 212
（四）手機應用滲透到整個社會 214
二、戶外媒體 217
（一）戶外媒體發展現狀 217
（二）戶外媒體發展趨勢 218
第五節 廣告業分析 220
一、中國廣告市場規模分析 220
二、廣告經營企業情況分析 220
三、中國廣告競爭格局分析 221
四、2013年廣告主排名變化 222
（一）行業分類排名 222
（二）品牌分類排名 223
五、傳統媒體廣告市場運行情況 224
六、新媒體廣告市場運行情況 225
第九章 2013年信息傳媒行業企業發展情況分析 228
第一節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 228
一、企業基本情況 228
二、企業經營情況分析 228
三、企業經濟指標分析 230
四、企業盈利能力分析 230
五、企業償債能力分析 231
六、企業運營能力分析 231
七、企業成本費用分析 231
八、企業競爭優勢分析 232
九、企業發展戰略分析 234
第二節 成都博瑞傳播股份有限公司 234
一、企業基本情況 234
二、企業經營情況分析 235
三、企業經濟指標分析 236
四、企業盈利能力分析 237
五、企業償債能力分析 237
六、企業運營能力分析 238
七、企業成本費用分析 238
八、企業競爭優勢分析 238
九、企業發展戰略分析 239
第三節 中信國安信息產業股份有限公司 240
一、企業基本情況 240
二、企業經營情況分析 241
三、企業經濟指標分析 242
四、企業盈利能力分析 243
五、企業償債能力分析 243
六、企業運營能力分析 244
七、企業成本費用分析 244
八、企業競爭優勢分析 245
九、企業發展戰略分析 245
第四節 北京巴士傳媒股份有限公司 246
一、企業基本情況 246
二、企業經營情況分析 246
三、企業經濟指標分析 247
四、企業盈利能力分析 247
五、企業償債能力分析 248
六、企業運營能力分析 248
七、企業成本費用分析 248
八、企業發展戰略分析 249
第五節 時代出版傳媒股份有限公司 249
一、企業基本情況 249
二、企業經營情況分析 250
三、企業經濟指標分析 252
四、企業盈利能力分析 253
五、企業償債能力分析 253
六、企業運營能力分析 254
七、企業成本費用分析 254
八、企業競爭優勢分析 254
九、企業發展戰略分析 256
第十章 信息傳媒行業風險分析 258
第一節 宏觀經濟環境風險 258
第二節 產業政策風險 258
第三節 經營環境風險 259
第四節 結構性風險 260
第五節 企業風險 263
一、財務風險 263
二、人力資源風險 264
三、受新媒體沖擊的風險 264
四、法律風險 265

 
圖表目錄
圖表 1  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 13
圖表 2  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 14
圖表 3  2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 15
圖表 4  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 16
圖表 5  2009-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 17
圖表 6  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 7  2009-2014年中國進出口總額增長趨勢圖 19
圖表 8  中國電影相關的主要政策法規 23
圖表 9  “十二五”時期新聞出版業發展主要指標 48
圖表 10  城市管理信息化主要內容 59
圖表 11  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 61
圖表 12  2013年中國人口數量及其構成情況統計 62
圖表 13  2006-2013年中國各級各類學校招生人數統計 63
圖表 14  2008-2013年中國傳媒產業總產值規模情況 66
圖表 15  中國傳媒業產業結構圖 67
圖表 16  2014年傳媒行業上市公司統計 68
圖表 17  2014-2020年中國傳媒產業總產值預測趨勢圖 72
圖表 18  企業融資方式與渠道分類 73
圖表 19  2007-2013年我國電視劇需求情況 92
圖表 20  2014-2020年中國電視劇行業需求趨勢預測 92
圖表 21  傳媒產業主要盈利模式及收入來源 97
圖表 22  中國報業的發展特點 97
圖表 23  中國報紙行業競爭格局 98
圖表 24  2013年中國圖書出版業TOP10企業 106
圖表 25  2013年中國報刊出版業TOP10企業 107
圖表 26  2013年電影制作機構市場份額TOP10 108
圖表 27  2013年電影發行機構市場份額TOP10 108
圖表 28  2013年互聯網企業廣告營業收入規模 109
圖表 29  中國三網融合產業鏈相關主要企業情況 117
圖表 30  美國有線電視運營商戰略、運營、技術和投資成功要素 143
圖表 31  信息傳媒行業產業鏈節圖 168
圖表 32  2013年我國電子信息產業主要指標 169
圖表 33  2013年中國汽車行業廣告投入費用TOP20企業排名 170
圖表 34  2013年中國汽車廣告主單車廣告投入統計 171
圖表 35  2013年汽車行業TOP20廣告主廣告投放媒介分布圖 172
圖表 36  2012-2013年北京廣播影視創收收入情況表 180
圖表 37  2014年北京市廣播影視創收構成情況 181
圖表 38  2009-2013年上海電影票房、觀影人次、放映場次情況統計 184
圖表 39  2012-2013年上海市廣告業發展情況 186
圖表 40  上海廣播電視“十二五”主要發展目標 190
圖表 41  2013年中國報業出版主要指標分析 191
圖表 42  1978-2013年中國報紙出版情況表 191
圖表 43  2013年中國期刊出版主要指標分析 192
圖表 44  1978-2013年中國期刊出版情況表 193
圖表 45  2013年中國圖書出版業主要指標分析 194
圖表 46  1978-2013年中國圖書出版情況 194
圖表 47  2009-2013年中國數字出版營業收入情況 195
圖表 48  2013年中國廣播聽眾構成情況 196
圖表 49  2013年中國各類廣播的市場份額 197
圖表 50  2013年中國各地區廣播市場份額 197
圖表 51  2008-2013年電視劇交易情況 198
圖表 52  2007-2013年中國主流視頻網站電視劇版權支出情況 198
圖表 53  主要優質電視劇播映權銷（預）售價格情況 199
圖表 54  2003-2013年中國國產電視劇產量情況表 200
圖表 55  2009-2014年中國電影產業規模情況 201
圖表 56  2007-2013年中國國產片與進口片票房貢獻率對比 201
圖表 57  2002-2013年中國城市影院和銀幕數量 202
圖表 58  2006-2013年中國觀影人次情況 203
圖表 59  2007-2013年中國電影出口情況 204
圖表 60  2013年中國各省國產動畫片生產情況 205
圖表 61  2011-2013年網絡經濟營收規模情況 206
圖表 62  2005-2013年中國網民規模及互聯網普及率變化趨勢 206
圖表 63  2010-2013年中國網友平均每周上網時長 207
圖表 64  2012-2013年中國網民各類網絡使用應用率 209
圖表 65  2007-2013年中國手機網民規模及其占網民比例情況 212
圖表 66  2012-2013年網民各類手機應用使用率 217
圖表 67  2008-2013年中國廣告經營額情況 220
圖表 68  1990-2013年中國廣告經營單位和從業人員統計 221
圖表 69  中國媒體單位廣告收入排名前十名 222
圖表 70  2013年中國廣告投放行業排名前五 223
圖表 71  2013年中國廣告投放品牌排名TOP20 223
圖表 72  2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司分產品情況表 229
圖表 73  2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司業務結構情況 229
圖表 74  2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司分地區情況表 229
圖表 75  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司收入與利潤統計 230
圖表 76  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司資產與負債統計 230
圖表 77  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力情況 230
圖表 78  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力情況 231
圖表 79  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司運營能力情況 231
圖表 80  2011-2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司成本費用統計 231
圖表 81  2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司成本費用結構圖 232
圖表 82  2013年成都博瑞傳播股份有限公司分行業情況表 235
圖表 83  2013年成都博瑞傳播股份有限公司業務結構情況 236
圖表 84  2013年成都博瑞傳播股份有限公司分地區情況表 236
圖表 85  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司收入與利潤統計 236
圖表 86  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司資產與負債統計 237
圖表 87  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況 237
圖表 88  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況 237
圖表 89  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力情況 238
圖表 90  2011-2014年成都博瑞傳播股份有限公司成本費用統計 238
圖表 91  2013年中信國安信息產業股份有限公司分產品情況表 241
圖表 92  2013年中信國安信息產業股份有限公司業務結構情況 242
圖表 93  2013年中信國安信息產業股份有限公司分地區情況表 242
圖表 94  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司收入與利潤統計 243
圖表 95  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司資產與負債統計 243
圖表 96  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司盈利能力情況 243
圖表 97  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司償債能力情況 244
圖表 98  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司運營能力情況 244
圖表 99  2011-2014年中信國安信息產業股份有限公司成本費用統計 244
圖表 100  2014年中信國安信息產業股份有限公司成本費用結構圖 245
圖表 101  2013年北京巴士傳媒股份有限公司分行業情況表 246
圖表 102  2013年北京巴士傳媒股份有限公司分地區情況表 247
圖表 103  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司收入與利潤統計 247
圖表 104  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司資產與負債統計 247
圖表 105  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力情況 248
圖表 106  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力情況 248
圖表 107  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力情況 248
圖表 108  2011-2014年北京巴士傳媒股份有限公司成本費用統計 249
圖表 109  2014年北京巴士傳媒股份有限公司成本費用結構圖 249
圖表 110  2013年時代出版傳媒股份有限公司分產品情況表 251
圖表 111  2013年時代出版傳媒股份有限公司業務結構情況 252
圖表 112  2013年時代出版傳媒股份有限公司分地區情況表 252
圖表 113  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司收入與利潤統計 252
圖表 114  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司資產與負債統計 253
圖表 115  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司盈利能力情況 253
圖表 116  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司償債能力情況 253
圖表 117  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司運營能力情況 254
圖表 118  2011-2014年時代出版傳媒股份有限公司成本費用統計 254