第1章：中國女裝行業發展綜述 10
1.1 女裝行業定義及分類 10
1.1.1 行業概念及定義 10
1.1.2 行業主要產品大類 10
1.1.3 行業在國民經濟中的地位 11
1.2 女裝行業統計標準 11
1.2.1 女裝行業統計部門和統計口徑 11
1.2.2 女裝行業統計方法 12
1.2.3 女裝行業數據種類 12
1.3 行業政策環境分析 13
1.3.1 行業相關政策動向 13
（1）出口退稅調整 13
（2）《國家紡織產品基本安全技術規范》 14
（3）《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 15
（4）商務部下發通知規范網絡購物促銷行為 15
（5）國家出臺9項措施支持小型和微型企業發展 16
（6）國家發布相關紡織服裝標準8項 17
1.3.2 女裝行業發展規劃 17
（1）紡織工業調整和振興規劃 17
（2）紡織工業“十二五”科技進步綱要 18
（3）《紡織工業標準化“十二五”發展規劃》 19
1.4 行業經濟環境分析 20
1.4.1 GDP增長分析 20
1.4.2 中國人口結構分析 20
1.4.3 居民收入水平分析 21
1.4.4 居民消費水平分析 22
1.4.5 行業宏觀經濟分析 27
第2章：2012-2014年女裝行業發展狀況分析 30
2.1 中國女裝行業發展狀況分析 30
2.1.1 中國女裝行業發展總體概況 30
2.1.2 中國女裝行業發展主要特點 30
2.1.3 2014年女裝行業經營情況分析 32
（1）經營效益分析 32
（2）盈利能力分析 32
（3）運營能力分析 33
（4）償債能力分析 33
（5）發展能力分析 34
2.2 2012-2014年女裝行業經濟指標分析 34
2.2.1 主要經濟效益影響因素分析 34
2.2.2 主要經濟指標分析 35
2.2.3 不同規模企業經濟指標分析 36
2.2.4 不同性質企業經濟指標分析 42
2.3 2012-2014年女裝行業供需平衡分析 53
2.3.1 2012-2014年全國女裝行業供給情況分析 53
（1）行業總產值分析 53
（2）行業產成品分析 53
2.3.2 2012-2014年各地區女裝行業供給情況分析 54
（1）總產值排名前10個地區分析 54
（2）產成品排名前10個地區分析 55
2.3.3 2012-2014年全國女裝行業需求情況分析 56
（1）行業銷售產值分析 56
（2）行業銷售收入分析 57
2.3.4 2012-2014年各地區女裝行業需求情況分析 58
（1）銷售產值排名前10個地區分析 58
（2）銷售收入排名前10個地區分析 59
2.3.5 2012-2014年全國女裝行業產銷率分析 60
2.4 2012-2014年女裝行業進出口分析 61
2.4.1 進出口總體情況 61
2.4.2 2009-2014年女裝行業出口情況 62
（1）行業出口總體情況 62
（2）行業出口產品結構 62
（3）2014年1-5月行業出口分析 64
（4）行業出口前景分析 66
2.4.3 2009-2014年女裝行業進口情況分析 66
（1）行業進口總體情況 66
（2）行業進口產品結構 67
（3）2014年1-5月行業進口分析 68
（4）行業進口前景分析 70
第3章：女裝行業產業鏈分析 72
3.1 女裝行業供應鏈分析 72
3.2 行業上游供應鏈分析 72
3.2.1 服裝面料行業發展分析 72
（1）2014年服裝面料行業分析 72
1）服裝面料行業產量 72
2）服裝面料行業需求 73
3）服裝面料行業投資 74
（2）2014年服裝面料行業分析 74
1）服裝面料行業產銷 74
2）服裝面料行業投資 75
3）服裝面料行業盈利能力 76
4）服裝面料行業運營能力 76
5）服裝面料行業償債能力 77
（3）服裝面料開發趨勢 77
3.2.2 服裝輔料行業發展分析 79
（1）拉鏈行業發展分析 79
1）拉鏈行業發展現狀 79
2）拉鏈行業發展趨勢 79
（2）襯布行業發展分析 80
1）襯布行業發展現狀 80
2）襯布行業發展趨勢 80
（3）紐扣行業發展分析 81
1）紐扣行業發展現狀 81
2）紐扣行業發展趨勢 81
3.2.3 縫紉機械行業發展分析 82
（1）縫紉機械行業發展概況 82
（2）縫紉機械產品發展趨勢 83
3.3 行業下游供應鏈分析 84
3.3.1 女裝消費主體分析 84
（1）主要消費階層 84
（2）主要消費年齡層 84
3.3.2 女裝消費特征分析 85
（1）消費支出情況 85
（2）消費品牌偏好 85
（3）消費影響因素 85
3.3.3 女裝消費趨勢分析 86
第4章：女裝行業市場競爭狀況分析 87
4.1 行業總體市場競爭狀況分析 87
4.2 行業國際市場競爭狀況分析 87
4.2.1 國際女裝市場發展狀況 87
（1）意大利女裝市場 87
（2）日本女裝市場 88
（3）法國女裝市場 89
4.2.2 國際女裝市場競爭狀況分析 90
4.2.3 跨國公司在中國市場的投資布局 91
（1）Etam 91
（2）Chanel 91
（3）Bestseller 91
（4）Esprit 92
（5）ZARA 93
（6）H&M 93
（7）Ports 93
（8）Versace 94
（9）Gucci 94
4.2.4 跨國公司在中國的競爭策略分析 95
4.3 行業國內市場競爭狀況分析 96
4.3.1 國內女裝行業市場規模分析 96
4.3.2 國內女裝行業競爭格局分析 96
4.3.3 國內女裝行業議價能力分析 98
4.3.4 國內女裝行業潛在威脅分析 98
4.4 行業投資兼并與重組整合分析 99
4.4.1 國際女裝企業投資兼并與重組整合 99
4.4.2 國內女裝企業投資兼并與重組整合 100
4.4.3 女裝行業投資兼并與重組整合特征判斷 101
4.5 行業不同經濟類型企業特征分析 101
4.5.1 不同經濟類型企業特征情況 101
4.5.2 行業經濟類型集中度分析 103
第5章：女裝行業主要產品市場分析 106
5.1 行業主要產品結構特征 106
5.1.1 行業產品結構特征分析 106
5.1.2 行業產品市場發展概況 106
5.2 職業女裝市場分析 107
5.2.1 職業女裝市場發展概況 107
5.2.2 職業女裝消費需求特點 108
5.2.3 職業女裝消費者調研 109
（1）消費動機分析 109
（2）消費者職業裝保有量分析 109
（3）消費者偏好分析 110
5.2.4 職業女裝市場發展前景 111
5.3 休閑女裝市場分析 111
5.3.1 休閑女裝市場發展概況 111
5.3.2 休閑女裝市場品牌格局 112
5.3.3 休閑女裝消費者調研分析 112
（1）消費者偏好分析 112
（2）消費者考慮因素分析 114
（3）消費者購買時間分析 114
（4）消費者信息來源 115
5.3.4 休閑女裝市場發展趨勢 115
5.4 運動女裝市場分析 116
5.4.1 運動女裝市場發展概況 116
5.4.2 運動女裝市場發展趨勢 117
5.5 其他女裝市場分析 117
5.5.1 女性內衣市場分析 117
5.5.2 婚紗市場發展分析 119
5.6 女裝產品設計分析 120
5.6.1 女裝設計瓶頸分析 120
5.6.2 女裝設計趨勢分析 121
第6章：女裝市場銷售渠道與營銷策略分析 122
6.1 女裝銷售渠道分析 122
6.1.1 女裝銷售渠道發展概況 122
6.1.2 女裝主流商業模式分析 122
（1）自營模式 122
（2）特許加盟模式 122
（3）批發模式 123
（4）經銷商模式 123
6.1.3 女裝銷售細分渠道分析 123
（1）百貨商場 123
（2）購物中心/主題百貨 123
（3）專賣連鎖 124
（4）超級市場 124
（5）服裝批發市場 125
（6）網絡銷售 125
（7）展會 126
6.1.4 女裝銷售渠道發展趨勢 126
6.2 女裝電子商務分析 127
6.2.1 我國電子商務發展現狀 127
（1）我國電子商務發展規模 127
（2）我國電子商務物流建設分析 130
（3）電子商務支付建設分析 132
（4）我國電子商務發展趨勢 134
6.2.2 女裝電子商務分析 135
（1）服裝業電子商務規模 135
（2）女裝電子商務分析 135
6.2.3 女裝電子商務消費者調研分析 136
（1）消費者購買行為分析 136
（2）消費者偏好分析 138
6.2.4 女裝電子商務典型案例分析 139
（1）麥考林電子商務案例 139
（2）夢芭莎電子商務案例 141
6.3 女裝營銷策略分析 143
6.3.1 品牌營銷策略 143
（1）品牌營銷概念介紹 143
（2）品牌傳播策略分析 143
6.3.2 價格營銷策略 144
（1）價格營銷現狀分析 144
（2）價格營銷策略分析 145
6.3.3 視覺營銷策略 146
（1）視覺營銷概念介紹 146
（2）視覺營銷策略分析 146
6.3.4 新媒體營銷策略 148
（1）新媒體營銷現狀分析 148
（2）新媒體營銷策略分析 149
6.3.5 知名女裝品牌營銷策略 150
（1）Only——定位與服務先行 150
（2）太平鳥——“另類經營”模式 150
（3）哥弟——細分市場策略 151
（4）斯爾麗——品牌戰略制勝 151
第7章：女裝行業重點區域市場分析 153
7.1 行業總體區域結構特征分析 153
7.1.1 行業區域結構總體特征 153
7.1.2 行業區域集中度分析 156
7.1.3 行業區域分布特點分析 158
7.1.4 行業規模指標區域分布分析 158
7.1.5 行業效益指標區域分布分析 159
7.1.6 行業企業數的區域分布分析 160
7.2 廣東省女裝行業發展分析 161
7.2.1 廣東省女裝行業發展規劃及配套措施 161
7.2.2 廣東省女裝行業在行業中的地位變化 162
7.2.3 廣東省女裝行業經濟運行狀況分析 163
7.3 浙江省女裝行業發展分析 165
7.3.1 浙江省女裝行業發展規劃及配套措施 165
7.3.2 浙江省女裝行業在行業中的地位變化 165
7.3.3 浙江省女裝行業經濟運行狀況分析 166
7.4 江蘇省女裝行業發展分析 168
7.4.1 江蘇省女裝行業發展規劃及配套措施 168
7.4.2 江蘇省女裝行業在行業中的地位變化 168
7.4.3 江蘇省女裝行業經濟運行狀況分析 169
7.5 福建省女裝行業發展分析 170
7.5.1 福建省女裝行業發展規劃及配套措施 170
7.5.2 福建省女裝行業在行業中的地位變化 171
7.5.3 福建省女裝行業經濟運行狀況分析 172
7.6 山東省女裝行業發展分析 173
7.6.1 山東省女裝行業發展規劃及配套措施 173
7.6.2 山東省女裝行業在行業中的地位變化 174
7.6.3 山東省女裝行業經濟運行狀況分析 174
7.7 上海市女裝行業發展分析 176
7.7.1 上海市女裝行業發展規劃及配套措施 176
7.7.2 上海市女裝在行業中的地位變化 176
7.7.3 上海市女裝行業經濟運行狀況分析 177
7.8 遼寧省女裝行業發展分析 178
7.8.1 遼寧省女裝行業發展規劃及配套措施 178
7.8.2 遼寧省女裝在行業中的地位變化 179
7.8.3 遼寧省女裝行業經濟運行狀況分析 179
7.9 湖北省女裝行業發展分析 181
7.9.1 湖北省女裝行業發展規劃及配套措施 181
7.9.2 湖北省女裝在行業中的地位變化 181
7.9.3 湖北省女裝行業經濟運行狀況分析 181
第8章：女裝行業主要企業生產經營分析 184
8.1 女裝企業發展總體狀況分析 184
8.1.1 女裝行業企業規模 184
8.1.2 女裝行業銷售收入和利潤 184
8.2 女裝行業領先企業個案分析 185
8.2.1 浙江華鼎集團有限責任公司經營情況分析 185
（1）企業發展簡況分析 185
（2）企業產銷能力分析 186
（3）企業盈利能力分析 186
（4）企業運營能力分析 187
（5）企業償債能力分析 187
（6）企業發展能力分析 188
（7）企業產品結構及新產品動向 188
（8）企業銷售渠道與網絡 188
（9）企業經營優劣勢分析 189
（10）企業經營策略及發展戰略分析 189
8.2.2 衣戀時裝（上海）有限公司經營情況分析 189
（1）企業發展簡況分析 189
（2）企業產銷能力分析 190
（3）企業盈利能力分析 190
（4）企業運營能力分析 191
（5）企業償債能力分析 191
（6）企業發展能力分析 192
（7）企業產品結構及新產品動向 192
（8）企業銷售渠道與網絡 193
（9）企業經營優劣勢分析 193
8.2.3 上海英模特制衣有限公司經營情況分析 193
（1）企業發展簡況分析 193
（2）企業產銷能力分析 194
（3）企業盈利能力分析 194
（4）企業運營能力分析 195
（5）企業償債能力分析 195
（6）企業發展能力分析 196
（7）企業產品結構及新產品動向 196
（8）企業銷售渠道與網絡 196
（9）企業經營優劣勢分析 197
（10）企業經營策略及發展戰略分析 197
8.2.4 現代時裝（廈門）有限公司經營情況分析 197
（1）企業發展簡況分析 197
（2）企業產銷能力分析 198
（3）企業盈利能力分析 198
（4）企業運營能力分析 199
（5）企業償債能力分析 199
（6）企業發展能力分析 200
（7）企業產品結構及新產品動向 200
（8）企業銷售渠道與網絡 200
（9）企業經營優劣勢分析 201
（10）企業經營策略及發展戰略分析 201
8.2.5 漢帛（中國）有限公司經營情況分析 201
（1）企業發展簡況分析 201
（2）企業產銷能力分析 202
（3）企業盈利能力分析 202
（4）企業運營能力分析 203
（5）企業償債能力分析 203
（6）企業發展能力分析 204
（7）企業產品結構及新產品動向 204
（8）企業銷售渠道與網絡 204
（9）企業經營優劣勢分析 205
（10）企業經營策略及發展戰略分析 205
第9章：女裝行業發展趨勢與投資分析 305
9.1 女裝市場發展趨勢與前景 305
9.1.1 女裝市場發展趨勢分析 305
9.1.2 女裝市場發展前景預測 306
9.2 女裝行業投資特性分析 308
9.2.1 女裝行業進入壁壘分析 308
9.2.2 女裝行業盈利模式分析 309
9.2.3 女裝行業盈利因素分析 309
9.3 女裝行業投資風險及建議 310
9.3.1 女裝行業投資風險分析 310
（1）女裝行業政策風險 310
（2）女裝行業研發風險 311
（3）女裝行業供求風險 311
（4）女裝行業宏觀經濟波動風險 311
（5）女裝行業關聯產業風險 312
（6）女裝行業其他風險 312
9.3.2 女裝行業主要投資建議 313