為了全面而準確地反映威士忌酒產業的發展現狀以及未來趨勢,中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國威士忌酒業現狀、威士忌酒市場供需狀況、威士忌酒產業鏈現狀、威士忌酒重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析,著重對威士忌酒市場發展動向作了詳盡深入的分析,并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷,為威士忌酒產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解威士忌酒業、投資該領域提供決策參考依據。
1.1 洋酒的定義及分類 6
1.1.1 洋酒的定義 6
1.1.2 洋酒的分類 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中國市場發展概況 8
1.2.1 中國洋酒市場格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒與國產酒的市場博弈 11
1.2.4 洋酒與白酒的優劣勢對比分析 12
1.2.5 中國洋酒市場的存在問題 13
1.3 中國洋酒市場發展特點 19
1.3.1 中國洋酒市場規模 19
1.3.2 洋酒的渠道特點 20
1.3.3 洋酒的產品特點 21
1.3.4 洋酒的價格特點 21
1.3.4 洋酒的消費特點 25
1.4 洋酒市場發展趨勢分析 26
1.4.1 關稅下調對洋酒價格的影響 26
1.4.2 洋酒本土化趨勢 26
1.4.3 中國成世界洋酒市場爭奪焦點 26
1.4.4 兩大洋酒巨頭爭戰中國威士忌市場 28
1.4.5 洋酒在中國的市場轉型 28
1.4.6 美國帝王品牌進軍中國洋酒市場 34
2.1 中國酒類市場銷售終端的基本類型 36
2.1.1 中國酒類市場各終端的基本特點 38
2.1.2 各類酒終端的分布格局 42
2.2 酒類市場的主要銷售模式 43
2.3 酒類企業主要渠道模式分析 45
2.3.1 區域代理 45
2.3.2 買斷品牌 45
2.3.3 特許經營 46
2.4 中國烈性酒在不同渠道銷售情況 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商選擇策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌聯合策略 49
2.6 洋酒在中國的營銷策略變化 50
2.6.1 傳播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 產品線組合策略 53
2.6.4 廠商關系 54
2.6.5 洋酒營銷渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 體驗營銷策略 56
3.1 威士忌酒的介紹及分類 57
3.1.1 威士忌酒定義 57
3.1.2 威士忌酒分類 57
3.2 中國威士忌酒的市場規模及預測 62
3.2.1 中國威士忌酒的市場規模 62
3.2.2 2014-2019年中國威士忌酒的市場規模預測 64
3.3 威士忌酒的進口分析 65
3.3.1 2010-2014年進口總體概況分析 65
3.3.2 2014年國內主要威士忌進口地區分析 67
3.3.3 2014年進口威士忌酒來源地 71
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