第一章 傳媒產業相關概述
第一節 傳媒行業闡述
一、行業地位與作用
二、傳媒產業的本質
三、中國傳媒業分類統計標準
第二節 傳媒行業特點
一、相對壟斷性
二、獨特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、顯著的規模效益及多元化效益
第三節 新時期傳媒產業社會角色定位的特征
一、實體組織和事業單位雙重地位
二、個體和社會雙重身份
三、傳播及經營雙重功能
四、國內及國際雙重領域
第四節 傳媒業的價值分析
一、傳媒的產業價值
二、媒體公信力具有社會價值
三、媒體親和力蘊含的文化價值
四、傳媒產品創新價值特征
五、傳媒產品創新價值效度
第二章 世界傳媒行業運行形勢分析
第一節 世界傳媒業運行分析
一、世界傳播格局的變化分析
二、國際傳媒巨頭的并購熱潮
三、世界數字傳媒產業快速發展
四、全球華文傳媒發展現狀與態勢
五、全球各地報業積極開拓多媒體和網絡業務
六、部分傳媒對于利益沖突的規范
七、中西方媒體和政府之間的關系
第二節 美國傳媒業
一、美國放寬傳媒集團跨媒體所有權禁令
二、次貸危機對美國傳媒產業的影響
三、美國報業發展狀況分析
四、美國華文傳媒發展概況
五、美國電視業和垂直集成戰略
六、美國傳媒新聞資源整合策略
第三節 英國傳媒業
一、英國傳媒智庫基本發展情況概述
二、英國數字電視產業發展分析
三、英國媒體的自我約束及其法律限制
第四節 日本傳媒業
一、日本傳媒體制的傳統及其變革分析
二、日本華文傳媒發展特點
三、日本報業專賣發行制度的啟示
四、日本新聞傳媒業的主要調控手段
五、日本媒體城市報道的經驗分析
第五節 法國傳媒業
一、法國付費報刊發行量逆轉向上
二、法國傳統報刊增設網站收入大增
三、免費報紙對法國媒體廣告收入起到拉動作用
四、法國免費報紙對傳統報刊已形成沖擊
第六節 其他國家傳媒產業分析
一、東南亞地區華文傳媒的發展現況
二、新西蘭華文傳媒發展概況
三、加拿大華文傳媒發展趨勢分析
四、德國期刊業的發展現狀
五、澳大利亞民眾網絡媒體用時首超電視媒體
第三章 中國傳媒產業整體運行形勢分析
第一節 中國傳媒業運行新形勢透析
一、中國傳媒產業進入發展快車道
二、中國傳媒業開放發展探索分析
三、中國傳媒產業的智庫建設
四、我國將從媒體大國走向媒體強國
五、中國傳媒業創新分析
第二節 中國大眾傳媒與金融監管分析
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略
第三節 中國傳媒產業集團化的發展分析
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優勢
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能
第四節 中國區域傳媒業的發展分析
一、傳媒的區域化概念
二、傳媒區域聚集規律解析
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫
第四章 金融危機對傳媒產業影響分析
第一節 全球金融危機對傳媒業的影響分析
一、金融危機對歐美傳媒業三個層面的影響分析
二、金融危機對傳媒廣告經營的影響分析
三、金融危機對傳媒業投融資的影響
四、金融危機將引發傳媒業變局
第二節 金融危機下媒體產業的發展機遇分析
一、金融危機下我國傳媒產業面臨的機遇
二、“口紅效應”或將給傳媒產業帶來巨大發展機遇
三、金融危機給我國新媒體產業帶來的發展機遇
四、金融危機下中國新媒體市場的發展趨勢
第三節 金融危機下傳媒產業發展策略
一、金融危機下傳媒企業抱團過冬
二、傳媒業應對金融危機的對策和措施
三、傳媒業應構建自身的核心競爭力
第五章 中國傳媒業市場走勢深度剖析
第一節 中國傳媒市場發展總體概況
一、中國傳媒業市場形成
二、中國傳媒業市場化發展進展
三、中國城市傳媒業市場的發展模式探析
四、影響傳媒業市場的關鍵因素分析
第二節 中國傳媒市場上的民資分析
一、民營傳媒的發展模式
二、民營資本對傳媒內容的影響
三、民營傳媒業的SWOT分析
四、我國民營電視傳媒企業的經營模式探析
五、復合型人才稀缺成民營傳媒發展障礙
六、中國民營電視產業的發展戰略
第三節 中國傳媒市場上的外資分析
一、外資傳媒業加速在中國的發展
二、外資傳媒進軍中國的策略
三、外資傳媒試水中國市場遭遇的難題
第四節 中國傳媒業市場管理和營銷
一、傳媒經營管理和運作
二、傳媒產業經營模式的轉變
三、現代傳媒業的營銷策略
四、傳媒市場定位方法與應注意的問題
五、傳媒市場定位效用的優化策略分析
六、從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷
第六章 中國電視媒體運行分析
第一節 電視傳媒業的地位
一、主導產業
二、支柱產業
三、基礎產業
四、先導產業
第二節 中國電視傳媒業整體運行分析
一、中國電視媒體業的多元化經營
二、我國電視媒體行業的轉型與創新分析
三、電視媒體發展的幾個措施
四、電視媒體的大眾化發展態勢及其思路
第三節 中國新媒體時代的電視媒體分析
一、新媒體時代電視媒體的發展情況分析
二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析
三、新媒體時代電視新聞媒體的發展對策分析
四、新媒體環境下民營電視媒體數字通路發展展望
第四節 中國電視廣告產業發展分析
一、電視廣告概念與特點
二、電視廣告的表現形式
三、中國電視廣告產業發展歷程
四、中國電視廣告產業發展現狀
五、數字化對電視廣告產業發展的影響
六、電視廣告的營銷策略分析
第五節 中國電視傳媒市場的競爭分析
一、中央電視臺優勢顯著
二、省級衛視群體處于戰國時代
三、城市電視臺發展優勢分析
四、國外媒體及民營電視逐鹿中國市場
第六節 中國電視傳媒機構的市場發展戰略
一、品牌戰略
二、客戶和產品戰略
三、銷售戰略
四、價格戰略
五、頻道戰略
六、投(融)資戰略
第七章 中國網絡媒體運行分析
第一節 相關介紹
一、網絡媒體的優勢
二、網絡媒體的特性
三、網絡媒體收入模式
四、網絡媒體公信力的決定要素
五、網絡媒體在和諧社會建設中的作用及責任
第二節 中國網絡媒體產業運行形勢分析
一、網絡媒體成大傳媒時代領跑者
二、中國網絡媒體商業化之后的新變化
三、中國網絡媒體與傳播盤點
四、中國網絡媒體跨文化傳播的問題與出路
五、中國網絡媒體產業的戰略定位和對策
第三節 中國網絡媒體廣告分析
一、網絡廣告的本質特征
二、中國網絡廣告市場投放情況
三、制約中國網絡廣告發展的因素
四、中國網絡廣告監管的問題分析
五、中國網絡廣告的瓶頸及其發展策略
第四節 中國網絡媒體與傳統媒體分析
一、傳統媒體與網絡媒體之間的關系
二、網絡對傳統媒體產生的沖擊
三、網絡媒體和傳統媒體的互補性
四、傳統媒體與網絡媒體融合之路
第八章 中國的廣播業運行分析
第一節 中國廣播業發展總況
一、中國移動多媒體廣播產業鏈已初步形成
二、廣播產業價值鏈發展分析
第二節 中國廣播產業分析
一、廣播業融合新媒體取得突破
二、廣播媒體的榮耀與輝煌盤點
三、中國廣播媒體新趨向
第三節 中國廣播市場分析
一、中國重點城市廣播收聽市場分析
二、中國廣播主要收聽市場分析
三、珠江三角洲主要城市廣播市場分析
第四節 中國媒介融合環境下廣播業的分析
一、媒介融合時代廣播業發展面臨的局勢
二、媒介融合時代廣播業的發展措施
三、廣播與新媒體融合的發展途徑探析
第五節 中國廣播產業化發展的瓶頸
一、意識形態的制約
二、體制性障礙的制約
三、政策性瓶頸
四、資金與人才等局限性障礙的制約
第六節 中國廣播產業發展的對策
一、應充分深刻認識廣播產業屬性
二、發展廣播產業的優勢與關鍵點
三、深化廣播體制改革及體制創新
四、加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢接軌
五、加快廣播人才培養以突破人才瓶頸
六、跟上世界廣播新技術并大力發展數字廣播
第九章 中國其他媒體運行分析
第一節 戶外媒體
一、戶外廣告媒體的傳播特性
二、戶外廣告媒體的主要優勢
三、中國戶外媒體市場狀況分析
四、2010年中國戶外新媒體行業盤點
五、中國戶外媒體走向品牌經營
六、中國戶外媒體邁入“地下時代”
七、戶外媒體市場發展的影響因素
八、戶外媒體的創新思路分析
第二節 報紙
一、我國主要城市報業市場發展情況
二、現代報紙發展須堅持的基本原則
三、市場化報紙的發行策略分析
四、我國報業面臨的挑戰及其發展對策
五、金融危機下中國報業的發展策略
第三節 期刊
一、中國期刊業發展狀況分析
二、品牌期刊的經營思路分析
三、我國期刊業面臨五大問題
四、小眾化品牌是期刊發展必經之路
五、中國期刊媒體反細分化的策略探究
第四節 電影
一、中國電影產業的發展歷程
二、我國電影市場已接近全球前十
三、中國電影產業發展狀況
四、中國電影產業步入市場營銷時代
五、中國電影業發展中的主要問題
六、我國電影產業完整價值鏈的戰略對策解析
第十章 國外知名傳媒企業運行分析
第一節 時代華納（TIMEWARNER）
一、企業簡介
二、時代華納旗下品牌
三、時代華納經營狀況
第二節 迪斯尼（THE
WALT DISNEY COMPANY GROUP）
一、公司簡介
二、迪斯尼經營狀況
第三節 維亞康姆（VIACOM）
一、公司簡介
二、、維亞康姆經營狀況
第四節 維旺迪（VIVENDI）
一、公司簡介
二、維旺迪經營狀況
第五節 新聞集團（NEWS
CORPORATION）
一、企業簡介
二、新聞集團經營狀況
第六節 貝塔斯曼
一、公司簡介
二、貝塔斯曼的發展史
三、貝塔斯曼經營狀況
四、貝塔斯曼在中國市場的退出
第十一章 中國國內主要的上市傳媒企業運營財務狀況分析
第一節 中視傳媒股份有限公司（600088）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節
北京歌華有線電視網絡股份有限公司（600037）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節
上海東方明珠(集團)股份有限公司（600832）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節
陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節
湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 北京賽迪傳媒
投資股份有限公司（000504）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十二章 中國傳媒產業競爭新格局透析
第一節 中國傳媒業的競爭形勢
一、傳統媒體面臨新競爭的威脅
二、新媒體具備的核心競爭力
三、并購微妙改變傳媒產業的競爭局勢
四、透析中國男性時尚期刊的競爭環境
五、互聯網廣告市場將趕超報紙
第二節 中國傳媒產業的競爭法則分析
一、核心及非核心競爭力整合成現實競爭力
二、兼顧受眾、對手及自身的三維競爭
三、用經濟與出色創造競爭優勢
四、競爭優勢應有媒體內外兩部分決定
第三節 中國傳媒產業對競爭情報的獲取分析
一、信息是競爭情報的基礎
二、綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點
三、公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道
四、媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區
第四節 中國傳媒打造核心競爭力的戰略
一、垂直型整合
二、組織結構創新
三、研發創新
四、管理創新
第五節 中國傳媒的國際化競爭戰略探析
一、中國傳媒跨入國際競爭的戰略意義
二、中國傳媒實施“走出去”戰略
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑
第六節 2014-2020年中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢
一、從追求市場占有率走向追求個人占有率
二、從“內容為王”走向“產品為王”
三、從“巨內容”走向“微內容”
第十三章 中國傳媒產業的資本運作深度分析
第一節 中國傳媒產業資本運營的必要性
一、傳媒業競爭不斷加劇的必需選擇
二、傳媒集團深化改革環境下的要求
三、盤活傳媒資產的重要措施
四、有益于傳媒業配置資源、融通資金及轉換體制
第二節 中國傳媒資本運營的可行性分析
一、良好的政策環境
二、傳媒產業進入資本市場的時機已比較成熟
三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇
第三節 中國傳媒產業的資本市場分析
一、不同階段傳媒對資本的不同認知
二、傳媒業投（融）資政策的變遷
三、論資本市場中政府的管理與調控
四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性
五、傳媒產業需要資本市場的原因
六、中國傳媒產業上市融資的幾種方式
第四節 中國傳媒產業傳媒無形資本運營解析
一、無形資本運營含義及作用
二、傳媒業無形資產評估方法
三、傳媒業無形資本運營的方式
四、傳媒產業投資式無形資本的運營
第五節 中國傳媒業資本運營的四種方式
一、多元化資本運營
二、跨行業整合的資本運營
三、跨地區布局的資本運營
四、規范化治理的資本運營
第十四章 中國傳媒產業發展的問題及對策
第一節 中國新聞傳媒業的法律問題
一、新聞傳媒業分類管理存在的法律問題
二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示
三、國外傳媒業的法律規制對中國啟示
四、新聞傳媒業準入制度的法律問題
五、傳媒業集團化整合中存在的法律問題
第二節 中國傳媒業發展中的問題
一、制約我國傳媒產業發展的主要因素
二、中國傳媒產業發展存在的危機
三、傳媒業區域化發展帶來的問題
四、中國傳媒產業產權體制上的缺陷
五、中國傳媒經濟增長面臨的問題分析
第三節 中國傳媒產業發展的策略
一、傳媒產業的產權多元化
二、傳媒產業解決角色沖突的策略
三、解決東西部傳媒經濟失衡的對策
四、中國報業集團的發展對策
五、中國傳媒業走向國際的空間及策略分析
第十五章 2014-2020年中國傳媒行業的投資戰略分析
第一節 中國傳媒業的投資環境
一、中國傳媒產業的外部環境因素及其影響分析
二、中國傳媒業風險與產出的投資特性解析
三、中國傳媒業吸引投資者廣泛關注
四、后奧運時代政府的扶持將利好我國傳媒產業發展
第二節 2014-2020年中國傳媒業市場投資熱點分析
一、P2P技術為核心的網絡電視媒體彰顯投資價值
二、互動電視提升新媒體產業投資價值
三、車載電視媒體成為投資新熱點
第三節 2014-2020年中國傳媒行業整體風險分析
一、結構性風險
二、市場風險
三、政策風險
四、財務風險
第四節 2014-2020年中國傳媒投資領域的可行性分析
一、媒體核心業務
二、傳媒經營業務
三、傳媒咨詢整合業務
四、傳媒技術裝備業務
第五節 2014-2020年中國傳媒產業的投資策略
一、專注細分市場
二、延伸傳媒產業價值鏈
三、跨行業及跨媒體的整合
四、提供增值服務
五、打造新型媒休巨人
第十六章 2014-2020年中國傳媒業的發展前景和趨勢
第一節 2014-2020年中國傳媒業發展展望
一、中國傳媒業各領域發展展望
二、中國傳媒產業發展動向
三、中國傳媒產業發展趨勢分析
第二節 2014-2020年中國傳媒業前景預測
一、未來全球傳媒業發展預測
二、未來我國新媒體市場前景廣闊
三、付費高清電視發展前景分析
第三節 2014-2020年中國傳媒業的發展趨勢探析
一、傳媒媒體讀者和受眾的八個消費趨勢
二、中國傳媒業的九大發展趨勢
三、未來傳媒產業創新的發展趨勢
四、新聞媒介管理模式由資產管理轉向資本管理
五、我國傳媒產業將邁向Media2.0時代
圖表目錄
：
圖表：全球消費者每年將為各類傳媒所支付的金額
圖表：傳媒產品創新的市場創新度分析模型
圖表：日本報紙的發行狀況與普及率
圖表：專賣店從業人員與專賣店數量的推移
圖表：讀者購報方式比較
圖表：世界部分國家的日報發行量
圖表：全國各類頻道收視份額表
圖表：全國衛星電視頻道收視排名
圖表：中國省級衛視的收視份額
圖表：互聯網、報紙、廣播、電視傳播特性的比較
圖表：中國廣播電臺和廣播頻道變化情況
圖表：中國聽眾經常收聽的廣播內容的百分比
圖表：中國廣播聽眾性別的變化情況
圖表：中國廣播聽眾年齡構成的變化情況
圖表：廣播產業價值鏈的基本模型
圖表：2006年全國各類型頻率所占份額比例
圖表：2006年全國平均占有率排名前十位的電臺
圖表：全國廣播廣告營業額
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司負債情況圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司負債情況圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海東方明珠(集團)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司負債情況圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京賽迪傳媒投資股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略……
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