第一章 我國珠寶首飾行業發展現狀 26
第一節 珠寶首飾的分類和商品屬性 26
一、珠寶首飾的分類 26
二、珠寶的商品屬性 28
三、珠寶首飾行業的特點 32
第二節 我國珠寶首飾業發展環境分析 34
一、2013年宏觀經濟運行指標分析 34
二、2013年宏觀經濟運行指標分析 34
三、2013-2018年中國經濟發展預測 37
第三節 我國珠寶首飾行業發展現狀 42
一、中國珠寶首飾行業30年發展回顧 42
二、中國珠寶首飾行業面臨轉型良機 47
三、我國珠寶首飾批發企業的現狀分析 50
四、2013年我國珠寶首飾行業發展現狀分析 53
五、2013年黃金珠寶業醞釀制定行業標準 54
六、2013年兩岸珠寶行業合作研制珠寶首飾共通標準 55
七、2013年《珠寶首飾行業服務規范》起草單位征集通知 56
八、我國珠寶玉石首飾行業發展瓶頸分析 57
九、我國珠寶首飾行業面臨的基本問題及應對措施 58
第四節 我國珠寶首飾生產加工設計業現狀及趨勢 61
一、我國珠寶加工業發展概況 61
二、我國珠寶加工企業分布狀況 62
三、我國珠寶首飾設計業現狀分析 63
四、我國珠寶加工業發展主要制約因素 64
五、珠寶加工行業整體解決方案簡析 65
六、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產加工中心 66
第五節 我國珠寶首飾行業存在的問題 67
一、未有強勢品牌 67
二、勞動生產率低 67
三、設備及設計理念落后 68
四、管理顯得滯后 68
五、員工素質有待提高 69
六、珠寶業標準缺失暴利遍布急需立法 69
第二章 珠寶首飾行業不同市場概況 72
第一節 珠寶消費者市場分析 72
一、珠寶消費者市場概述 72
二、我國珠寶市場產業鏈簡介 73
二、男性珠寶飾品消費市場漸形成 73
三、珠寶消費者購買心理與購買動機 75
四、影響珠寶消費者購買行為的因素 80
五、珠寶消費者購買決策過程分析 87
第二節 我國珠寶中間商市場 90
第三節 珠寶生產者市場分析 91
一、從交易規模和交易方式來看 91
二、從購買行為來看 92
三、從購買目的來看 92
四、從交易行為主體來看 92
五、從決策類型和決策過程來看 93
第四節 珠寶服務市場 93
一、珠寶設備供給市場 93
二、珠寶加工、鑲嵌市場 93
三、首飾陳設、包裝服務市場 94
第三章 中國珠寶首飾市場整體分析 95
第一節 中國珠寶首飾市場總體狀況 95
一、國內珠寶首飾市場結構的表現 95
二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析 97
三、中國珠寶首飾市場競爭形勢 98
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 99
五、中國珠寶首飾消費市場的變化 107
第二節 珠寶首飾市場現狀分析 109
一、中國珠寶首飾市場狀況 109
二、市場供需居世界前列 112
三、產品多樣化格局已經形成 112
四、珠寶首飾市場化走向成熟 114
第三節 2009-2013年珠寶首飾市場發展情況分析及趨勢 115
一、2013年中國珠寶首飾行業發展分析 115
二、2013年我國珠寶首飾市場規模分析 116
三、2013年中國珠寶首飾行業發展分析 116
四、2013年中國金銀珠寶業零售總額連續居榜首 117
第二部分 細分行業分析 119
第四章 黃金行業發展情況分析 119
第一節 2012-2013年國際黃金市場分析 119
一、2013年全球黃金市場供應概況 119
二、2013年全球黃金市場需求概況 120
三、2013年全球主要行業黃金需求分析 120
四、2013年世界黃金市場供求總結 121
五、2013年第三季度黃金行情總結 122
六、2013年第四季度黃金行情展望 122
第二節 2012-2013年我國黃金行業運行情況分析 124
一、2013年黃金行業經濟運行情況 124
二、2013年黃金行業經濟運行情況 125
三、2013年中國進口黃金情況分析 128
四、2013年黃金業機遇挑戰并存 128
第三節 2011-2013年我國黃金行業政策頒布情況 131
一、我國黃金資源開采政策取向 131
二、2013年黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍 134
三、2013年國家明確黃金期貨交易有關稅收政策 135
四、2013年六部委《關于促進黃金市場發展的若干意見》促黃金市場 136
五、2013年中國設定國家黃金標準為99.999% 141
六、2013年國家安全監管總局關于加強金礦開采企業粉塵危害治理工作的通知 141
第四節 2006-2013年我國黃金生產和消費情況分析 145
一、2012-2013年中國黃金產量數據 145
二、2013年中國黃金產量數據 145
三、2013年我國黃金產量統計 146
四、國內現貨黃金交易量全球第一 146
五、2013年中國黃金產量及需求預測 147
第五節 2013年我國黃金區域市場分析 149
一、廣東 149
二、深圳 149
三、河南 150
四、山東 150
五、新疆 151
六、江西 151
七、云南 151
八、青海 152
九、吉林 152
第六節 2013年中國黃金
投資策略分析 153
一、2012黃金價格有望破2000美元大關 153
二、2013年黃金投資機會分析 154
第五章 鉆石行業發展情況分析 156
第一節 世界鉆石行業情況 156
一、世界鉆石資源分布 156
二、世界鉆石市場體系 156
三、2013年國際鉆石市場分析 159
第二節 我國鉆石行業分析 159
一、鉆石加工業發展現狀 159
二、中國鉆石首飾零售業的現狀 162
三、中國成為世界鉆石行業的中心 163
四、面對國際化競爭國內鉆石企業大有可為 164
第三節 中國鉆石市場發展分析 165
一、我國鉆石市場的發展狀況 165
二、淺析鉆石市場交易的價格評估 166
三、2013年中國成為世界第二大鉆石消費市場 170
四、2013年中國鉆石市場分析 170
五、2012-2015年我國鉆石市場發展展望 171
第六章 珍珠行業發展情況分析 174
第一節 珍珠的
貿易及市場 174
一、珍珠的來源及分類 174
二、珍珠的采收簡介 175
三、國際珍珠貿易及市場 176
第二節 我國珍珠行業分析 176
一、中國珍珠業分析 176
二、中國淡水珍珠產地重心轉移 177
三、中國珍珠產業大問題 177
四、我國珍珠首飾行業發展策略 177
五、2013年企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 178
第三節 2013年中國珍珠行業發展情勢分析 221
179
一、我國淡水珍珠市場現狀和發展趨勢 179
二、2013年珍珠價格與銷量情況 180
三、2013年浙江省珍珠產業協會發布《養殖珍珠首飾》行業標準 180
四、2013年浙江諸暨珍珠產業打破全球高端珍珠市場壟斷局面 181
五、2013年諸暨發布珍珠價格指數 182
第四節 珍珠主要產區分析 182
一、雷州 182
二、諸暨 182
三、常德 183
第五節 浙江珍珠產業化發展的深思 183
一、發展珍珠產業的基礎 183
二、存在的問題 184
三、發展珍珠產業化的新途徑 184
第六節 中國海水珍珠發展的思考 188
一、世界海水珍珠基本現狀 188
二、我國海水珍珠的基本狀況 188
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較 189
四、我國珍珠產業鏈分析與發展建議 190
五、我國海水珍珠產業發展的思考 191
第七章 翡翠行業發展情況分析 193
第一節 翡翠的貿易與市場 193
一、翡翠的相關概述 193
二、翡翠的產地及來源 193
三、翡翠的交易及市場 196
第二節 2013年我國翡翠市場分析 197
一、我國翡翠加工流程 197
二、翡翠市場發展前景 198
三、翡翠飾品的五種商品類型 200
四、禮品升溫對翡翠行業的影響分析 201
五、翡翠市場發展主要影響因素分析 203
六、2013年翡翠市場價格情況分析 206
七、2013年華南首家和田玉交易中心在深圳開業 207
第三節 翡翠文化市場發展分析 208
一、品牌戰略培訓創新顛覆傳統 208
二、誠信經營晉商理念深入發揚 209
三、傳播文化勾勒完美綠色時尚 210
第四節 翡翠行業投資分析 211
一、物以稀為貴 211
二、文化底蘊深厚 211
三、三分料，七分工 212
四、文化獨具魅力 213
五、翡翠投資價值分析 213
六、投資前景巨大 214
第八章 其他細分行業分析 215
第一節 白
銀行業 215
一、我國白銀工業發展現狀 215
二、2012-2013年中國白銀產量數據 217
三、2013年世界白銀市場的供需分析 217
四、2013年白銀市場發展分析 218
五、2012-2013年我國白銀產量分析 219
六、白銀市場重要發展空間分析 219
七、中國白銀首飾業的發展前景和趨勢 220
第二節 鉑金行業 221
一、2013年我國鉑金市場價格情況 221
二、2013年我國鉑金首飾消費比價情況 221
三、2013年我國鉑金投資機會 221
第九章 主要區域市場發展情況分析 223
第一節 廣東市場發展情況分析 223
一、廣東珠寶加工業現狀與特點 223
二、廣東珠寶行業的競爭問題 223
三、廣東領跑黃金珠寶首飾行業 224
四、2013年廣東珠寶貴金屬抽檢結果分析 227
五、2013年廣東黃金飾品將告別以克論價 228
六、番禺珠寶首飾行業發展狀況分析 228
七、廣州花都珠寶首飾行業發展狀況分析 229
八、2013年廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產業發展十二五規劃》 231
九、東莞成廣東重點發展黃金珠寶產業城市之一 231
第二節 深圳市場發展情況分析 232
一、深圳珠寶產業集聚地概況 232
二、深圳支持珠寶企業走向全球 232
三、深圳搶占珠寶電子商務高地 234
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 236
五、2013年美國深圳珠寶中心即將啟動 237
六、深圳珠寶首飾產業創新的思考 238
七、深圳珠寶首飾產業集聚地遠景 250
八、深圳珠寶加工企業的產品附加值提高之路 253
第三節 2013年
上海市場發展情況分析 255
一、上海黃金珠寶業市場概況 255
二、上海黃金珠寶業品牌格局分析 255
三、上海黃金珠寶業產品結構分析 257
四、上海黃金珠寶業發展方向分析 258
五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰并存 259
六、上海黃金珠寶行業即將進入創意時代 261
七、2013年上海黃金珠寶消費預測 262
第四節
北京市場發展情況分析 263
一、北京市珠寶批發市場狀況綜述 263
二、北京珠寶新市場發展情況分析 264
三、2013年北京黃金珠寶市場分析 265
第五節 2013年其他地區珠寶市場發展概況 266
一、云南 266
二、甘肅 267
三、遼寧 269
四、湖南 270
五、黑龍江 271
六、南京 271
七、武漢 272
八、重慶 272
九、銀川 273
十、濟南 274
十一、天津 274
十二、蘭州 275
第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析 278
第一節 2011-2013年浙江省金銀珠寶市場分析 278
一、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 278
二、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 278
第二節 2011-2013年浙江省黃金市場分析 278
一、2013年浙江省黃金市場分析 278
二、2013年浙江省黃金市場分析 279
三、2011-2013年浙江省黃金產量分析 279
第三節 2012-2013年浙江省白銀市場分析 280
一、2013年浙江省白銀市場分析 280
二、2013年浙江省白銀市場分析 280
三、2006-2013年浙江省白銀產量分析 280
第四節 2012-2013年浙江金銀珠寶主要城市分析 280
一、杭州 280
二、寧波 281
三、溫州 281
四、紹興 282
第五節 2012-2013年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 282
一、公司簡介 282
二、2013年企業經營情況分析 283
三、2013年企業經營情況分析 284
四、2011-2013年企業財務數據分析 284
五、2013年公司發展展望及策略 286
第三部分 營銷策略分析 287
第十一章 珠寶首飾業消費者分析 287
第一節 我國消費品市場形勢分析 287
一、2013年居民生活水平分析 287
二、2013年零售市場情況分析 288
三、2013年中國財富景氣指數情況 288
四、2013年中國奢侈品消費市場 290
第二節 2012-2013年中國珠寶消費市場分析 292
一、2013年中國珠寶消費形勢分析 292
二、2013年國內珠寶消費市場情況 292
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 292
四、我國珠寶消費市場需求潛力分析 295
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流 297
第三節 珠寶消費者市場特點分析 298
一、從消費水平上來看 298
二、從顧客構成來看 298
三、從交易的規模和方式來看 299
四、從購買行為來看 299
五、從購買目的來看 299
六、從購買行為主體來看 299
第四節 珠寶首飾消費心理特征分析 300
一、美化裝飾心理 300
二、象征寓意心理 300
三、紀念心理 301
四、儲備心理 301
五、時髦心理 301
六、社會禮儀心理 301
七、身份心理 302
八、藝術心理 302
九、感情心理 302
十、實用心理 302
第五節 中國珠寶首飾消費的地理特征 302
一、珠寶消費能力 302
二、珠寶品牌認知度 303
三、珠寶品牌滲透率 303
四、最時尚的珠寶品牌 303
五、珠寶消費地理特征的啟示 304
第五節 珠寶消費市場趨勢 304
一、個性化趨勢 304
二、高檔化趨勢 305
三、名牌化趨勢 305
第十二章 珠寶首飾業的營銷現狀與策略 306
第一節 中國珠寶市場營銷環境分析 306
一、人口環境 306
二、經濟環境 307
三、社會文化環境 308
四、政治法律環境 308
第二節 珠寶首飾業銷售渠道分析 309
一、珠寶零售及批發渠道 309
二、我國飾品行業的主要銷售形式 310
三、我國飾品行業的主要發展趨勢 311
四、2013年我國珠寶行業電子商務或將現井噴式發展 311
第三節 我國珠寶首飾業中的營銷手段分析 313
一、展銷 313
二、價格促銷 314
三、廣告促銷 315
四、加盟連鎖 316
五、渠道營銷 317
六、網絡營銷 319
七、品牌營銷 320
八、關系營銷 322
第四節 珠寶首飾的價值構成及價格策略 324
一、珠寶首飾的價值構成 324
二、價格及價格制定 324
第五節 珠寶首飾業的差異化營銷與市場定位 325
一、珠寶的差異化營銷 325
二、我國珠寶廠商的正確市場定位 328
第六節 中國飾品市場競爭策略 331
一、中國飾品市場的六個主要競爭策略 331
二、中國珠寶中小企業的競爭策略 335
第七節 提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施 339
一、核心競爭力的含義與特征 339
二、我國珠寶首飾行業營銷方式存在的問題 340
三、提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施 340
第八節 珠寶首飾業的網絡營銷情況分析 343
一、傳統珠寶零售商進軍互聯網新戰場 343
二、網絡時代給傳統經濟帶來的機遇與挑戰 345
三、珠寶首飾網絡營銷的模式與基本內容 346
四、珠寶首飾網絡營銷的現狀與發展 349
五、中國珠寶首飾在線消費需求分析 350
六、珠寶首飾網絡“DIY”營銷模式 352
第十三章 珠寶專賣終端管理策略 355
第一節 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應對策略 355
一、導入期的特點及應對策略 355
二. 上升期的特點及應對策略 356
三. 成長期的特點及應對策略 356
四.成熟期的特點及應對策略 357
第二節 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 357
一、店址選擇 357
二、店頭的照明與色彩 358
三、POP廣告 359
四、商品陳列設計 360
第三節 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語 361
第四節 珠寶專賣終端促銷策略 363
第五節 六桂福珠寶終端運營之道 373
第四部分 行業競爭分析 376
第十四章 行業競爭格局分析 376
第一節 我國珠寶業總體格局 376
一、我國珠寶業競爭形勢分析 376
二、珠寶商差異化競爭現狀分析 377
三、珠寶電子商務的競爭優勢分析 379
四、2013年珠寶行業競爭狀況分析 380
五、中國珠寶首飾業將面臨群雄紛爭的未來 380
六、2013年中外珠寶商爭奪內地市場 382
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況 385
第二節 2011-2013年外資進入中國市場情況分析 386
一、2013年卡地亞高級珠寶南京首發 386
二、2013年歐洲頂級珠寶再次訪問中國 387
三、2013年綽美珠寶進入中國對決卡地亞 387
四、2013年意大利珠寶瞄準中國市場 388
五、2013年法國殿堂級珠寶Chaumet進駐春城 390
六、2013年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海 392
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 393
八、2013年CHAUMET成都專門店進駐美美百貨 394
第三節 區域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 394
一、中國珠寶首飾行業概況及競爭形勢 394
二、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 395
三、區域珠寶品牌間合作競爭博弈領域和方式 396
四、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 398
五、未來區域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 399
第十五章 行業主要企業分析 401
第一節 香港周生生珠寶 401
一、公司簡介 401
二、2013年公司經營情況分析 401
三、2013年公司經營情況分析 402
四、2007-2013年公司財務數據分析 403
五、2013年周生生推出全新品牌形象 406
第二節 明豐珠寶集團有限公司 407
一、公司簡介 407
二、2013年公司經營情況分析 408
三、2013年明豐珠寶收購Joy 408
四、2013年明豐珠寶引入亨得利為大股東 409
第三節 謝瑞麟珠寶金行(中國)公司 410
一、公司簡介 410
二、謝瑞麟珠寶復牌之路 410
三、公司未來發展展望與策略 412
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討 412
第四節 六福珠寶 425
一、公司簡介 425
二、2013年公司經營情況分析 426
三、2007-2013年公司財務數據分析 427
四、六福珠寶發布二三線城市擴張計劃 430
第五節 東方金鈺 431
一、公司簡介 431
二、2013年企業經營情況分析 432
三、2013年企業經營情況分析 433
四、2011-2013年企業財務數據分析 436
五、2013年公司發展展望及策略 437
第六節 老鳳祥 438
一、公司簡介 438
二、老鳳祥競爭優勢分析 438
三、2013年企業經營情況分析 438
四、2013年企業經營情況分析 440
五、2011-2013年企業財務數據分析 442
六、2013年公司發展展望及策略 444
七、老鳳祥公司未來發展戰略分析 444
八、老鳳祥公司增強首飾設計軟實力策略 445
第七節 周大福珠寶金行 447
一、公司發展大事記 447
二、公司發展歷程 448
三、2013年公司在內地開設分店數量 448
四、2013年周大福積極籌備IPO 449
第八節 千禧之星 450
一、公司簡介 450
二、企業經營情況分析 452
第九節 恒和珠寶 458
一、公司簡介 458
二、2013年公司將逐步成為集團營運中心 458
三、2012財年企業經營情況分析 459
第十節 其他知名企業 465
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 465
二、香港周六福珠寶集團 466
三、香港名鉆坊 467
四、廣東潮宏基 468
五、浙江日月首飾集團有限公司 468
六、北京菜百 469
七、上海老廟黃金有限公司 470
第五部分 行業發展趨勢與戰略 472
第十六章 2013-2018年珠寶首飾行業未來發展趨勢分析 472
第一節 行業發展政策環境分析 472
第二節 2013-2018年中國珠寶首飾行業發展趨勢分析 473
一、未來中國珠寶首飾行業的發展方向 473
二、中國珠寶首飾行業發展趨勢判斷 473
三、中國珠寶首飾行業消費潛力巨大 474
四、2011-2020年我國珠寶銷售預測 476
五、2015年中國奢侈品消費情況預測 477
第十七章 2013-2018年珠寶首飾行業發展對策分析 479
第一節 珠寶品牌戰略制勝策略 479
一、珠寶企業品牌發展戰略 480
二、珠寶區域品牌發展戰略 482
三、珠寶國家品牌發展戰略 485
第二節 珠寶首飾行業品牌發展策略 487
一、珠寶品牌建設急需借鑒傳統文化 487
二、珠寶企業如何樹立品牌才是長久之計 489
三、中國珠寶企業應加強研發從貼牌走向自主設計 491
四、珠寶業：從渠道為王向品牌之爭的過渡 492
五、三線珠寶企業品牌升級的路徑 496
六、中國飾品企業應謀“四勢”求發展 500
七、中國飾品急需差異化品牌定位 503
第三節 淺談中國珠寶首飾業的價格戰和價格聯盟 505
一、價格、價格戰和價格聯盟的定義 506
二、珠寶企業之間的價格戰和價格聯盟 508
三、珠寶企業的價格戰和價格聯盟選擇 509
四、未來珠寶企業間的價格戰和價格聯盟 511
第四節 黃金行業發展循環經濟策略 512
一、發展循環經濟的思考 512
二、發展循環經濟的建議 513
三、發展循環經濟的有效途徑 513
第五節 珍珠珠寶首飾企業發展之道 514
一、提高原珠質量 514
二、增強設計水平 515
三、重視珍珠推廣 516
四、樹立強勢品牌 516
五、解讀珍珠文化 517
第六節 珠寶行業信息化解決方案 518
一、珠寶飾品行業管理現狀 518
二、管理總體需求 519
三、管理預期目標 521
第七節 對于企業進入珠寶行業的建議 522
一、從價值鏈角度看 522
二、各種首飾的發展前景 523
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