1.1　牙膏的概念及種類

1.1.1　牙膏的形成

1.1.2　牙膏的定義

1.1.3　牙膏的功用與種類

1.1.4　牙膏應符合的各項要求

1.2　牙膏主要成份分析

1.2.1　摩擦劑

1.2.2　濕潤劑

1.2.3　表面活性劑

1.2.4　粘合劑

1.2.5　香料

1.2.6　甜味劑

1.2.7　其他特殊成分

1.3　功能型牙膏及其藥物機理

1.3.1　功能型牙膏的定義

1.3.2　防治齲齒牙膏的藥物機理

1.3.3　預防牙本質過敏牙膏的藥物機理

1.3.4　消除牙垢牙膏的藥物機理

1.3.5　抗菌牙膏的藥物機理

1.3.6　美白牙膏的藥物機理

2.1　中國日化行業發展綜述

2.1.1　中國日化產業發展進入轉型期

2.1.2　中國日化產業發展呈現新格局

2.1.3　多部委攜手推進日化產業做大做強

2.1.4　中國日化市場整體發展概述

2.1.5　中國日化行業競爭態勢分析

2.1.6　我國日化企業資本運作狀況

2.2　2012-2014年日化行業運行情況

2.2.1　2012年我國日化行業運行狀況

2.2.2　2012年我國日化行業進出口分析

2.2.3　2013年我國日化行業產值規模

2.2.4　2013年中國日化市場發展態勢

2.2.5　2014年中國日化行業運行現狀

2.3　日化市場消費者行為調研分析

2.3.1　本土日化品牌發展狀況

2.3.2　本土日化品牌傳播效果分析

2.3.3　消費者日化產品購買渠道分析

2.3.4　消費者購買日化產品考慮的因素

2.4　日化行業發展的問題及對策

2.4.1　外資品牌下鄉擠壓本土企業生存空間

2.4.2　日化企業面臨的三大挑戰分析

2.4.3　民族日化行業面臨困境亟需政策扶持

2.4.4　本土日化企業的資源優勢及發展對策

3.1　宏觀經濟環境

3.1.1　中國宏觀經濟發展成就概述

3.1.2　2012年中國宏觀經濟運行狀況

3.1.3　2013年中國宏觀經濟運行情況

3.1.4　2014年中國宏觀經濟運行狀況

3.2　行業發展背景

3.2.1　中國口腔護理用品行業發展情況

3.2.2　中國口腔護理產品質量安全水平顯著增強

3.2.3　我國口腔護理用品對外貿易狀況

3.2.4　我國口腔護理產品功能定位手段分析

3.3　技術環境分析

3.3.1　牙膏技術理論的基本框架

3.3.2　生產牙膏的主要設備

3.3.3　牙膏生產工藝過程

3.3.4　牙膏制膏方法

3.3.5　牙膏生產工藝與設備的更新改造

4.1　中國牙膏行業發展概況

4.1.1　中國牙膏行業的發展進程

4.1.2　中國牙膏行業的基本特征

4.1.3　中國牙膏品種的結構調整狀況分析

4.1.4　中國牙膏行業產品標準化逐步升級

4.2　2011-2014年中國牙膏行業發展分析

4.2.1　2011年中國牙膏行業發展情況

4.2.2　2011年我國牙膏生產狀況統計

4.2.3　2012年中國牙膏行業發展狀況

4.2.4　2013年中國牙膏行業發展態勢

4.2.5　2014年中國牙膏行業發展狀況

4.3　2012-2014年牙膏行業進出口數據分析

4.3.1　2012-2014年牙膏主要進口來源國家分析

4.3.2　2012-2014年牙膏主要出口目的國家分析

4.3.3　2012-2014年主要省份牙膏進口市場分析

4.3.4　2012-2014年主要省份牙膏出口市場分析

4.4　中國牙膏產業存在的問題

4.4.1　中國牙膏企業發展存在的制約因素

4.4.2　中國本土牙膏產品存在的不足分析

4.4.3　我國功效牙膏業存在的問題分析

4.5　中國牙膏行業的發展策略分析

4.5.1　中國牙膏行業發展對策建議

4.5.2　我國本土牙膏品牌發展戰略探討

4.5.3　中國牙膏企業成長壯大的路徑選擇

5.1　全球牙膏市場總體概述

5.1.1　全球牙膏市場格局

5.1.2　全球各區域市場牙膏產品的特點

5.1.3　全球牙膏市場銷售規模分析

5.2　2012-2014年中國牙膏市場發展現狀

5.2.1　中國牙膏市場發展的五個階段

5.2.2　中國牙膏市場發展概況

5.2.3　中國牙膏產品的價格結構

5.2.4　健口時代將改變牙膏市場格局

5.3　中國牙膏消費分析

5.3.1　中國牙膏市場的六種基本類型

5.3.2　消費群體分析

5.3.3　消費區域特征分析

5.3.4　消費者行為分析

5.4　中國牙膏市場品牌分析

5.4.1　我國牙膏市場的品牌結構

5.4.2　中國市場牙膏品牌排行狀況

5.4.3　國產牙膏品牌市場份額日益縮小

6.1　中草藥牙膏

6.1.1　中草藥牙膏的發展優勢

6.1.2　中草藥牙膏的發展歷程

6.1.3　中草藥牙膏消費市場調研分析

6.1.4　本土牙膏企業試圖以中草藥突圍

6.1.5　我國中草藥牙膏面臨的問題及發展思路

6.1.6　中國中草藥牙膏發展方向分析

6.2　含氟牙膏

6.2.1　含氟牙膏的歷史

6.2.2　含氟牙膏的防齲機制和防齲效果

6.2.3　中國含氟牙膏質量達標情況良好

6.2.4　消費者對含氟牙膏的使用狀況

6.3　鹽味牙膏

6.3.1　鹽味牙膏特殊功效概述

6.3.2　國際牙膏巨頭爭奪鹽味牙膏市場

6.3.3　鹽味牙膏微咸口感贏得消費者青睞

6.4　兒童牙膏

6.4.1　兒童牙膏發展概述

6.4.2　兒童牙膏消費行為分析

6.4.3　兒童牙膏市場成開發熱點

6.4.4　我國兒童牙膏市場缺乏創新

7.1　中國牙膏市場競爭概述

7.1.1　市場競爭的基本要素

7.1.2　本土牙膏品牌競爭優勢分析

7.1.3　牙膏行業進入細分競爭時代

7.2　2012-2014年牙膏市場競爭形勢

7.2.1　中國牙膏市場的競爭格局

7.2.2　外資牙膏品牌繼續領跑

7.2.3　本土牙膏品牌正積極求變

7.3　牙膏市場的競爭策略解析

7.3.1　中國牙膏市場兩大外資品牌競爭差異分析

7.3.2　國內本土牙膏品牌的防守反擊策略

7.3.3　第三方陣群雄紛起細分制勝

8.1　2012-2014年牙膏行業營銷概況

8.1.1　我國牙膏生產企業營銷謀求創新

8.1.2　零售終端成為牙膏主流銷售渠道

8.1.3　牙膏的銷售主張分析

8.2　牙膏行業營銷策略

8.2.1　本土牙膏品牌營銷渠道開發對策

8.2.2　國產牙膏個性化營銷策略分析

8.2.3　中國牙膏行業的營銷戰略選擇

8.2.4　牙膏產品的廣告營銷策略分析

8.2.5　牙膏品牌的微博營銷方案策劃

8.3　營銷案例分析

8.3.1　云南白藥牙膏三高營銷策略分析

8.3.2　云南白藥牙膏營銷帶來的啟示

8.3.3　兩面針御方姜鹽牙膏市場營銷分析

8.3.4　牙依牙膏營銷圍繞市場布局和產品訴求

9.1　漱口水

9.1.1　漱口水介紹

9.1.2　國內漱口水市場的發展概況

9.1.3　國產品牌漱口水發展的挑戰與機遇

9.1.4　漱口水產品發展的軟肋

9.1.5　中國本土漱口水品牌開發潛力巨大

9.2　牙刷

9.2.1　中國牙刷行業發展概況

9.2.2　牙刷市場需求分析

9.2.3　電動牙刷的市場機會與定位策略分析

9.2.4　牙刷的個性化發展策略

9.3　牙膏包裝

9.3.1　全塑復合軟管牙膏包裝發展之路

9.3.2　牙膏包裝的色彩和構圖設計特色

9.3.3　牙膏包裝市場存在的問題

9.3.4　牙膏軟管的未來發展方向

10.1　碳酸鈣

10.1.1　碳酸鈣簡介

10.1.2　中國碳酸鈣工業發展優劣勢分析

10.1.3　中國碳酸鈣行業發展格局

10.1.4　碳酸鈣行業供給狀況

10.1.5　2014年碳酸鈣產業發展狀況

10.1.6　2012-2014年中國碳酸鈣進出口數據分析

10.1.7　我國碳酸鈣行業發展面臨問題及對策

10.2　磷酸氫鈣

10.2.1　磷酸氫鈣簡介

10.2.2　我國牙膏級磷酸氫鈣發展概況

10.2.3　我國磷酸氫鈣市場發展分析

10.3　二氧化硅

10.3.1　二氧化硅簡介

10.3.2　美國特種二氧化硅市場發展潛力看好

10.3.3　國內外二氧化硅發展對比

10.3.4　2012-2014年二氧化硅進出口數據分析

10.3.5　我國二氧化硅項目建設狀況

10.4　甘油

10.4.1　甘油簡介

10.4.2　世界甘油消費市場發展簡況

10.4.3　世界掀起甘油利用新技術研發熱潮

10.4.4　亞洲精制甘油市場優勢與不足分析

10.4.5　我國甘油市場發展概況

10.4.6　2012-2014年中國甘油進出口數據分析

11.1　高露潔棕欖有限公司

11.1.1　公司簡介

11.1.2　高露潔品牌的市場競爭戰略模式

11.1.3　高露潔牙膏發展渠道分析

11.1.4　高露潔介入新領域擴充業務版圖

11.1.5　高露潔牙膏新品動態

11.2　美國寶潔公司

11.2.1　公司簡介

11.2.2　佳潔士產品在中國的發展進程

11.2.3　佳潔士廣告營銷策略解析

11.2.4　寶潔公司牙膏產品的營銷戰略透析

11.3　聯合利華

11.3.1　公司簡介

11.3.2　中華牙膏的品牌發展進程

11.3.3　聯合利華牙膏品牌的塑造與擴張

11.3.4　聯合利華牙膏的營銷失誤分析

11.4　LG生活健康集團

11.4.1　公司簡介

11.4.2　LG竹鹽牙膏四大策略贏得市場

11.4.3　LG竹鹽牙膏的SWOT分析

11.4.4　LG重磅推出新款紫竹鹽牙膏

12.1　柳州兩面針股份有限公司

12.1.1　公司簡介

12.1.2　2012年1-12月兩面針經營狀況分析

12.1.3　2013年1-12月兩面針經營狀況分析

12.1.4　2014年1-12月兩面針經營狀況分析

12.1.5　兩面針牙膏發展現狀

12.2　云南白藥集團股份有限公司

12.2.1　公司簡介

12.2.2　2012年1-12月云南白藥經營狀況分析

12.2.3　2013年1-12月云南白藥經營狀況分析

12.2.4　2014年1-12月云南白藥經營狀況分析

12.2.5　云南白藥牙膏的成功因素分析

12.3　重慶登康口腔護理用品股份有限公司

12.3.1　公司簡介

12.3.2　冷酸靈尋求差異化策略向中高端市場滲透

12.3.3　冷酸靈迅康高價牙膏受消費者青睞

12.3.4　冷酸靈的品牌缺陷

12.4　廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司

12.4.1　公司簡介

12.4.2　田七牙膏品牌的發展進程

12.4.3　田七牙膏營銷策略分析

12.4.4　田七“黑馬”是如何練成的

12.5　美晨集團股份有限公司

12.5.1　公司簡介

12.5.2　探析黑妹牙膏的成功法寶

12.5.3　黑妹牙膏變革帶來新活力

12.6　納愛斯集團

12.6.1　公司簡介

12.6.2　從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變

12.6.3　納愛斯品牌成功營銷策略解析

12.6.4　納愛斯以性別為突破點推出男女系列牙膏

13.1　牙膏行業發展趨勢預測

13.1.1　中國牙膏行業發展趨勢

13.1.2　牙膏產品朝多元化多功能化方向發展

13.1.3　高端牙膏市場發展前景分析

13.2　 2014-2020年中國牙膏行業預測分析

13.2.1　影響中國牙膏行業發展的因素分析

13.2.2　 2014-2020年中國口腔清潔用品制造行業產品銷售收入預測

13.2.3　 2014-2020年中國口腔清潔用品制造行業利潤總額預測

13.2.4　 2014-2020年中國牙膏行業牙膏產量預測

13.3　不同種類牙膏發展前景分析

13.3.1　清新香型牙膏仍將占據市場主流

13.3.2　茶類、中草藥牙膏市場潛力凸顯

13.3.3　藥物功效型牙膏存在相當市場

13.3.4　兒童牙膏發展空間分析

14.1　中國牙膏行業政策實施概況

14.1.1　中國牙膏行業管理體系的演變

14.1.2　我國牙膏行業實施《生產管理規范》

14.1.3　牙膏業生產許可證制度實施規范市場行為

14.1.4　牙膏虛假宣傳得到法律管制

14.1.5　我國功效牙膏標準頒布實施進一步推動行業發展

14.2　國內外牙膏產品標準對比分析

14.2.1　國外先進標準或國際標準

14.2.2　微生物

14.2.3　鉛含量

14.2.4　砷含量

14.2.5　氟含量

14.2.6　過硬顆粒與磨擦值

14.2.7　pH值

14.2.8　保質期

14.2.9　其他

14.3　相關政策法規

14.3.1　工業產品生產許可證管理條例

14.3.2　工業產品生產許可證管理條例實施辦法

14.3.3　牙膏生產管理規范

14.3.4　化妝品標識管理規定

14.3.5　牙膏產品生產許可實施細則

圖表　日化行業產品需求對象

圖表　日化國際企業與本土企業優劣比較

圖表　2012年全國日用化學產品制造行業月度工業總產值及同比增長

圖表　2009-2012年全國日用化學產品制造行業工業總產值對比

圖表　2012年全國日化行業累計工業總產值行業小類占比情況

圖表　2012年全國日化行業累計工業總產值行業小類同比增長情況

圖表　2012年全國日用化學產品制造行業累計工業總產值地區占比情況

圖表　2012年全國日用化學產品制造行業月度產銷率及同比

圖表　2012年全國日化行業月度出口額及同比

圖表　2009-2012年我國日化行業出口額對比

圖表　2012年全國日化行業月度進口額及同比

圖表　2009-2012年我國日化行業進口額對比

圖表　消費者對面部洗護品類品牌認知與購買情況

圖表　消費者對頭發洗護品類品牌認知與購買情況

圖表　消費者對衣物清潔護理品類品牌認知與購買情況

圖表　消費者獲取品牌信息的渠道及對其影響最大的三個渠道

圖表　消費者購買面部洗護產品時考慮的因素

圖表　消費者購買頭發洗護產品時考慮的因素

圖表　消費者購買衣物清潔護理產品時考慮的因素

圖表　2006-2012年國內生產總值及其增長速度

圖表　2006-2012年糧食產量及其增長速度

圖表　2006-2012年全部工業增加值及其增長速度

圖表　2006-2012年全社會固定資產投資及其增長速度

圖表　2006-2012年社會消費品零售總額及其增長速度

圖表　2006-2012年貨物進出口總額

圖表　2012年居民消費價格月度漲跌幅度

圖表　2006-2012年農村居民人均純收入及其實際增長速度

圖表　2006-2012年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度

圖表　2012-2013年國內生產總值同比增長速度

圖表　2004-2013年全國糧食產量及其增速

圖表　2012-2013年規模以上工業增加值增速（月度同比）

圖表　2012-2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速

圖表　2012-2013年房地產開發投資同比增速

圖表　2012-2013年社會消費品零售總額名義增速（月度同比）

圖表　2012-2013年居民消費價格同比上漲情況

圖表　2012-2013年工業生產者出廠價格同比漲跌情況

圖表　2012-2013年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度

圖表　2012-2013年農村居民人均可支配收入實際增長速度

圖表　2006-2013年人口及其自然增長率變化情況

圖表　真空制膏機的主要規格參數

圖表　一步法制膏工藝流程圖

圖表　我國牙膏（折65克標準支）產量增長情況

圖表　中國牙膏高、中、低端市場占比情況

圖表　中國牙膏市場份額分布情況

圖表　2011年1-12月全國牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月廣東省牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月安徽省牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月江蘇省牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月廣西自治區牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月上海市牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月重慶市牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2011年1-12月浙江省牙膏（折65克標準支）產量數據

圖表　2013年中國十大牙膏品牌

圖表　2012年1-12月主要國家牙膏進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家牙膏進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家牙膏進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要國家牙膏出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家牙膏出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家牙膏出口量及出口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份牙膏進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份牙膏進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份牙膏進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份牙膏出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份牙膏出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份牙膏出口量及出口額情況

圖表　消費者每天刷牙的次數

圖表　消費者最看重的牙膏功效

圖表　消費者最常用的牙膏品牌

圖表　中草藥牙膏受歡迎程度

圖表　消費者對中草藥牙膏功效的看法

圖表　消費者最常使用的中草藥牙膏品牌

圖表　消費者最喜愛的中草藥牙膏品牌

圖表　兒童牙膏購買習性分析

圖表　2012年1-12月主要國家碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要國家碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份碳酸鈣進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份碳酸鈣出口量及出口額情況

圖表　2008-2013年國內磷酸氫鈣價格走勢圖

圖表　2011-2013年磷酸氫鈣出廠均價走勢對比圖

圖表　2012年1-12月主要國家二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要國家二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份二氧化硅進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份二氧化硅出口量及出口額情況

圖表　2012年1-12月主要國家甘油進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家甘油進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家甘油進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要國家甘油出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要國家甘油出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要國家甘油出口量及出口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份甘油進口量及進口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份甘油進口量及進口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份甘油進口量及進口額情況

圖表　2012年1-12月主要省份甘油出口量及出口額情況

圖表　2013年1-12月主要省份甘油出口量及出口額情況

圖表　2014年1-12月主要省份甘油出口量及出口額情況

圖表　LG竹鹽牙膏優劣勢（SW）分析表

圖表　2012年1-12月兩面針主要財務數據

圖表　2012年1-12月兩面針非經常性損益項目及金額

圖表　2009年-2012年兩面針主要會計數據

圖表　2009年-2012年兩面針主要財務指標

圖表　2012年1-12月兩面針主營業務分行業、產品情況

圖表　2012年1-12月兩面針主營業務分地區情況

圖表　2013年1-12月兩面針主要會計數據

圖表　2011-2013年兩面針非經常性損益項目及金額

圖表　2011-2013年兩面針主要會計數據

圖表　2011-2013年兩面針主要財務指標

圖表　2013年1-12月兩面針主營業務分行業、分產品情況

圖表　2013年1-12月兩面針主營業務分地區情況

圖表　2014年1-12月兩面針主要會計數據及財務指標

圖表　2014年1-12月兩面針非經常性損益項目及金額

圖表　2009-2012年云南白藥非經常性損益項目及金額

圖表　2009-2012年云南白藥主要會計數據

圖表　2009-2012年云南白藥主要財務指標

圖表　2012年1-12月云南白藥主營業務分行業情況

圖表　2012年1-12月云南白藥主營業務分產品情況

圖表　2011-2013年云南白藥主要會計數據及財務指標

圖表　2011-2013年云南白藥非經常性損益項目及金額

圖表　2013年1-12月云南白藥主營業務分行業、分產品情況

圖表　2014年1-12月云南白藥主要會計數據及財務指標

圖表　2014年1-12月云南白藥經常性損益項目及金額

圖表　登康公司品牌規劃圖

圖表　質量安全管理職責表

圖表　企業環境、場所要求

圖表　生產資源提供

圖表　采購質量控制

圖表　生長過程控制

圖表　產品質量檢驗

圖表　生產安全防護