1.1　洗發護發產品相關介紹

1.1.1　洗發水定義及分類

1.1.2　護發品定義及分類

1.1.3　洗護發產品的主要成份

1.2　洗發護發細分產品介紹

1.2.1　護發素

1.2.2　定型劑

1.2.3　染發劑

2.1　2012-2014年全球洗發護發市場綜述

2.1.1　世界洗發護發市場發展狀況

2.1.2　全球新興洗護發品市場前景分析

2.1.3　美國洗護發市場

2.1.4　德國洗護發市場

2.1.5　日本洗護發市場品牌格局分析

2.2　2012-2014年中國洗發護發市場綜述

2.2.1　中國洗發護發市場總體狀況

2.2.2　中國洗發護發市場發展態勢

2.2.3　中國洗護發市場競爭不斷升級

2.2.4　中國洗護發市場面臨的挑戰

2.3　2012-2014年中國洗發護發產品市場消費分析

2.3.1　洗護發產品消費者使用及購買習慣

2.3.2　洗發護發產品品牌表現及分析

2.3.3　洗發護發產品品牌營銷及廣告表現

2.4　中國洗護發行業的主導因素

2.4.1　洗護發行業發展的主導驅動因素

2.4.2　中國洗護發行業成功關鍵因素

3.1　2012-2014年中國洗發水市場發展概況

3.1.1　中國洗發水市場的發展階段

3.1.2　中國洗發水市場發展格局及特點

3.1.3　中國洗發水市場的主要驅動因素

3.1.4　中國洗發水銷售市場細分概述

3.2　2012-2014年洗發水行業進出口數據分析

3.2.1　2012-2014年洗發水主要進口來源國家分析

3.2.2　2012-2014年洗發水主要出口目的國家分析

3.2.3　2012-2014年主要省份洗發水進口市場分析

3.2.4　2012-2014年主要省份洗發水出口市場分析

3.3　2012-2014年中小洗發水企業分析

3.3.1　中小洗發水企業的困惑

3.3.2　中小洗發水企業賣場終端之苦

3.3.3　中小洗發水企業品牌之癢

3.3.4　突圍是中小洗發水企業成長的希望

3.3.5　中小企業洗發水突圍建議

3.4　2012-2014年洗發水市場營銷分析

3.4.1　洗發水市場銷售渠道及手段

3.4.2　中國洗發水市場渠道狀況

3.4.3　中國高端洗發水渠道策略分析

3.4.4　中國國產洗發水營銷策略分析

3.4.5　中國洗發水市場需要創新營銷方式

3.5　2012-2014年洗發水市場競爭分析

3.5.1　中國洗發水市場競爭格局分析

3.5.2　中外洗發水品牌市場競爭狀況

3.5.3　中藥漢方日化市場各領風騷

3.5.4　中國洗發水市場競爭不斷升級

3.6　中國洗發水行業發展的問題及對策

3.6.1　中國本土洗發水產品的生存困境

3.6.2　中國本土洗發水市場運作存在的問題

3.6.3　中國洗發水行業面臨的困境及突圍策略

3.6.4　國產洗發水企業發展的問題及對策

3.6.5　內憂外患局勢下本土洗發水企業的出路

3.7　洗發水市場的發展預測

3.7.1　全球洗發香波市場發展趨勢

3.7.2　中國洗發品行業的發展新趨勢

3.7.3　中國洗發品市場的發展方向

3.7.4　洗發水市場的長期發展走勢

4.1　中草藥洗發水

4.1.1　中草藥洗發水市場整體情況分析

4.1.2　中國中藥洗發水市場發展前景顯現

4.1.3　中藥草本洗發水市場競爭狀況

4.1.4　本草洗發水品牌推廣的問題分析

4.1.5　中草藥洗發水市場發展預測

4.2　防脫洗發水

4.2.1　中國防脫洗發水現狀分析

4.2.2　防脫洗發水品牌簡析

4.2.3　“防脫”類產品發展動態

4.2.4　提升防脫洗發水忠誠度的建議

4.3　去屑洗發水

4.3.1　中國去屑洗發水市場發展現狀

4.3.2　中國去屑洗發水市場競爭狀況

4.3.3　藥物去屑洗發水消費者行為調查

4.3.4　清揚去屑洗發水全面出擊

4.3.5　追風中藥去屑概念洗發水市場拓展淺析

5.1　2012-2014年中國洗發水品牌總體概述

5.1.1　洗發水品牌發展回顧

5.1.2　國內洗發水品牌介紹

5.1.3　主要品牌成功關鍵因素分析

5.2　2012-2014年中國洗發水品牌格局

5.2.1　中國洗發水市場品牌格局

5.2.2　中國洗發水品牌使用解析

5.2.3　國內洗發水品牌競爭特征

5.2.4　洗發水品牌營銷分析

5.3　2012-2014年國產洗發水品牌分析

5.3.1　國產洗發水品牌存在的問題

5.3.2　國內成功品牌的有益啟示

5.3.3　創造品牌核心價值

5.3.4　品牌規劃與品牌資產層面的思考

5.3.5　國產洗發水品牌的未來局面

5.4　2012-2014年高端洗發水品牌定位綜述

5.4.1　高端洗發水市場品牌營銷現狀

5.4.2　高端洗發水市場品牌特征

5.4.3　高端洗發水市場品牌案例概述

5.4.4　高端洗發水市場成功品牌的經驗

5.5　2012-2014年主要地區品牌分析

5.5.1　珠三角市場洗發水品牌狀況

5.5.2　廣東洗發水品牌困境透析

5.5.3　江西洗發水品牌消費及廣告投放分析

5.6　洗發水品牌案例

5.6.1　飄柔品牌管理分析

5.6.2　舒蕾品牌戰略分析

5.6.3　風影洗發水品牌發展戰略

5.6.4　拉芳品牌變革的得失

5.6.5　霸王追風洗發水品牌傳播策略

6.1　美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）

6.1.1　公司簡介

6.1.2　2012財年寶潔經營狀況

6.1.3　2013財年寶潔經營狀況

6.1.4　2014財年寶潔經營狀況

6.1.5　寶潔洗發水市場細分策略

6.2　聯合利華

6.2.1　公司簡介

6.2.2　2012年聯合利華公司經營狀況分析

6.2.3　2013年聯合利華公司經營狀況分析

6.2.4　2014年聯合利華公司經營狀況分析

6.2.5　聯合利華的品牌提升戰略

6.3　歐萊雅集團

6.3.1　集團簡介

6.3.2　2012年歐萊雅經營狀況

6.3.3　2013年歐萊雅經營狀況

6.3.4　2014年歐萊雅經營狀況

6.3.5　歐萊雅集團的競爭策略

6.4　日本花王

6.4.1　公司簡介

6.4.2　2012年日本花王經營狀況分析

6.4.3　2013年日本花王經營狀況分析

6.4.4　2014年日本花王經營狀況分析

6.4.5　日本花王集團的消費者研究策略

7.1　索芙特股份有限公司

7.1.1　公司簡介

7.1.2　2012年1-12月索芙特經營狀況分析

7.1.3　2013年1-12月索芙特經營狀況分析

7.1.4　2014年1-12月索芙特經營狀況分析

7.1.5　中國本土品牌索芙特的轉型策略

7.2　霸王國際集團

7.2.1　集團簡介

7.2.2　2012年1-12月霸王集團經營狀況分析

7.2.3　2013年1-12月霸王集團經營狀況分析

7.2.4　2014年1-12月霸王集團經營狀況分析

7.2.5　霸王洗發水市場營銷的成功經驗

7.3　絲寶集團

7.3.1　集團簡介

7.3.2　絲寶洗發水品牌結構分析

7.3.3　絲寶集團的終端營銷策略

7.3.4　絲寶品牌的發展變革分析

7.4　拉芳家化股份有限公司

7.4.1　公司簡介

7.4.2　拉芳品牌的發展歷程

7.4.3　拉芳洗發水“低開高走”戰略

7.4.4　拉芳與巴斯夫的合作動態

7.5　廣州市好迪集團有限公司

7.5.1　公司簡介

7.5.2　好迪感性策略解析

7.5.3　好迪精華素升級產品全新上市

7.6　廣東名臣化妝品有限公司

7.6.1　公司簡介

7.6.2　蒂花之秀發展之路

7.6.3　蒂花之秀突破銷量困境的對策

7.7　北京章光101科技股份有限公司

7.7.1　集團簡介

7.7.2　章光101的發展歷程

7.7.3　章光101品牌升級途徑分析

7.7.4　章光101整合營銷策略解析

7.8　上海華銀日用品有限公司

7.8.1　公司簡介

7.8.2　蜂花護發素的低價策略分析

7.8.3　“蜂花”護發創新擴展市場

7.8.4　蜂花產品的轉型脫困策略分析

圖表1　液體狀潤發劑配方

圖表2　潤發香脂配方

圖表3　半透明頭發定型劑配方

圖表4　凝膠狀頭發定型劑配方

圖表5　無油頭發定型劑配方

圖表6　定型水配方

圖表7　日本洗發精護發素市場主要制造商的占有率

圖表8　日本主要制造商的洗發精護發素品牌

圖表9　中國消費者對洗發護發產品購買普及率

圖表10　中國消費者購買洗發護發產品的考慮因素

圖表11　中國消費者對洗發護發產品的使用偏好

圖表12　中國消費者購買洗發護發產品的場所

圖表13　中國消費者購買洗發護發產品的價格區間比例

圖表14　洗發護發產品品牌知曉度

圖表15　消費者對品牌洗發護發產品使用頻率

圖表16　消費者對品牌洗發護發產品購買頻率

圖表17　消費者對品牌洗發護發產品的議價空間

圖表18　消費者對品牌洗發護發產品的推薦度

圖表19　各洗發護發產品的品牌形象

圖表20　洗發護發產品品牌價值綜合分析

圖表21　洗發護發產品的品牌價值指數

圖表22　品牌洗發護發產品廣告達到率

圖表23　品牌洗發護發產品廣告達到途徑

圖表24　消費者對洗發護發產品的廣告喜愛度

圖表25　洗發護發產品廣告購買說服力

圖表26　洗發護發產品品牌廣告效果綜合分析

圖表27　洗發護發產品品牌廣告評價指數

圖表28　消費者對頭屑的認知

圖表29　是否受到頭屑的困擾

圖表30　消費者處理頭屑的方式

圖表31　2012年1-12月主要國家洗發劑進口量及進口額情況

圖表32　2013年1-12月主要國家洗發劑進口量及進口額情況

圖表33　2014年1-12月主要國家洗發劑進口量及進口額情況

圖表34　2012年1-12月主要國家洗發劑出口量及出口額情況

圖表35　2013年1-12月主要國家洗發劑出口量及出口額情況

圖表36　2014年1-12月主要國家洗發劑出口量及出口額情況

圖表37　2012年1-12月主要省份洗發劑進口量及進口額情況

圖表38　2013年1-12月主要省份洗發劑進口量及進口額情況

圖表39　2014年1-12月主要省份洗發劑進口量及進口額情況

圖表40　2012年1-12月主要省份洗發劑出口量及出口額情況

圖表41　2013年1-12月主要省份洗發劑出口量及出口額情況

圖表42　2014年1-12月主要省份洗發劑出口量及出口額情況

圖表43　消費者用過的日化去屑洗發水品牌

圖表44　消費者用過的藥物去屑洗發水品牌

圖表45　消費者購買去屑產品時考慮的因素

圖表46　消費者獲取去屑產品信息的途徑

圖表47　消費者購買去屑產品的地點

圖表48　去屑洗發水消費者購買頻率

圖表49　消費者可接受的去屑產品的價格范圍（200ml）

圖表50　消費者對藥物去屑洗發水的認知

圖表51　中國洗發水十大品牌

圖表52　中國各類洗發水產品所占市場比例

圖表53　洗護發產品品牌使用情況

圖表54　洗護發產品品牌忠誠度

圖表55　洗發水市場集中度

圖表56　消費者購買洗發水主要考慮的因素

圖表57　洗發水品牌各層面定位

圖表58　珠三角市場洗發水品牌消費者評價排序

圖表59　珠三角地區消費者購買洗發水的影響因素

圖表60　廣東其他洗發水品牌進入前20名的情況

圖表61　好迪洗發水品牌五個城市綜合購買指數情況

圖表62　廣東其他洗發水品牌綜合購買指數進入前20名的情況

圖表63　好迪品牌最經常使用比例前20名的情況

圖表64　其他廣東洗發水品牌進入最經常使用比例前20名的情況

圖表65　好迪在四城市中的品牌忠誠度情況

圖表66　霸王在四城市中的品牌忠誠度情況

圖表67　江西市場受訪樣本分布情況

圖表68　江西消費者對洗護發產品品牌的使用率

圖表69　江西市場消費者了解洗護發產品的主要渠道

圖表70　江西市場消費者了解洗發水信息的主要電視頻道

圖表71　江西市場消費者購買洗護發產品影響因素

圖表72　2009-2012財年寶潔簡明合并損益表

圖表73　2009-2012財年寶潔各業務板塊經營情況

圖表74　2011-2013財年寶潔綜合損益表

圖表75　2011-2013財年寶潔不同產品銷售額占比情況

圖表76　2011-2013財年寶潔全球分部業績情況

圖表77　2013-2014財年寶潔綜合損益表

圖表78　2013-2014財年寶潔不同產品凈銷售額情況

圖表79　2009-2012年聯合利華公司聯合利華公司綜合損益表

圖表80　2009-2012年聯合利華公司不同地區持續經營業務收入及利潤情況

圖表81　2009-2012年聯合利華公司不同產品收入分布情況

圖表82　2011-2013年聯合利華公司聯合利華公司綜合損益表

圖表83　2012-2013年聯合利華公司不同地區持續經營業務收入及利潤情況

圖表84　2012-2013年聯合利華公司不同產品收入分布情況

圖表85　2013-2014年聯合利華公司不同地區銷售情況

圖表86　2013-2014年聯合利華公司不同產品銷售情況

圖表87　2009-2011年歐萊雅集團簡明損益表

圖表88　2012年歐萊雅主要產品銷售情況

圖表89　2012年歐萊雅全球市場銷售分布情況

圖表90　2012-2013年歐萊雅集團簡明損益表

圖表91　2013年歐萊雅不同化妝品業務部門銷售情況

圖表92　2013年歐萊雅集團不同區域銷售情況

圖表93　2012-2014年歐萊雅集團簡明損益表

圖表94　2014年歐萊雅不同化妝品業務部門經營情況

圖表95　2011-2012年日本花王簡明損益表

圖表96　2011-2012年日本花王分部門凈銷售額

圖表97　2011-2012年日本花王分地區凈銷售額

圖表98　2012-2013年日本花王簡明損益表

圖表99　2012-2013年日本花王分部門凈銷售額

圖表100　2012-2013年日本花王分地區凈銷售額

圖表101　2013-2014年日本花王簡明損益表

圖表102　2009-2012年索芙特非經常性損益項目及金額

圖表103　2009-2012年索芙特主要會計數據和主要財務指標

圖表104　2012年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況

圖表105　2012年1-12月索芙特主營業務分地區情況

圖表106　2011-2013年索芙特非經常性損益項目及金額

圖表107　2011-2013年索芙特主要會計數據和主要財務指標

圖表108　2013年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況

圖表109　2013年1-12月索芙特主營業務分地區情況

圖表110　2014年1-12月索芙特主要會計數據及財務指標

圖表111　2014年1-12月索芙特非經常性損益項目及金額

圖表112　2011-2012年霸王集團合并損益表

圖表113　2011-2012年霸王集團分部資料

圖表114　2012-2013年霸王集團合并損益表

圖表115　2012-2013年霸王集團營業額分產品情況

圖表116　2013-2014年霸王集團合并損益表

圖表117　2013-2014年霸王集團營業額分產品情況