第一部分 產業環境透視

【國際化妝品市場增長怎樣？主要國家地區發展如何？跨國企業在華經營如何？行業發展環境又如何？】

第一章 化妝品行業發展綜述

第一節 化妝品行業定義及分類

一、行業定義

二、行業主要產品分類

第二節 化妝品行業統計標準

一、統計部門和統計口徑

二、行業主要統計方法介紹

三、行業涵蓋數據種類介紹

第三節 化妝品行業特性分析

一、行業周期性

二、行業季節性

三、行業區域性

第四節 化妝品行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、行業上游相關行業分析

1、化妝品原材料市場分析

2、化妝品包裝市場分析

三、行業下游相關行業分析

1、零售行業發展現狀分析

2、網絡零售發展現狀分析

四、上下游行業對本行業的影響分析

1、上游行業對化妝品行業的影響分析

2、下游行業對化妝品行業的影響分析

 

第二章 中國化妝品行業市場環境分析

第一節 化妝品行業政策環境分析

一、行業政策動向

1、國家引導防曬類護膚品消費

2、國家規范化妝品產品技術要求

3、國家完善化妝品安全風險評估

4、國家調控化妝品檢驗機構建設

5、國家規范化妝品相關產品的命名

6、國家規范非特殊用途化妝品的管理

7、國家推進化妝品安全風險控制體系建設

二、行業發展規劃

1、行業規模規劃

2、行業企業規劃

3、行業品牌規劃

4、行業產品規劃

第二節 化妝品行業經濟環境分析

一、中國GDP增長情況

1、中國GDP增長狀況

2、行業與GDP的關聯性分析

二、居民人均收入變化

1、居民人均收入變化情況

2、行業與居民收入的關聯性分析

第三節 化妝品行業消費環境分析

一、消費群體變化分析

二、消費觀念變化分析

1、從“節約”到“時尚”

2、從“關注質量”到“關注品牌文化”

3、從“整齊劃一”到“追求個性與自我”

三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例

1、不同性別居民的化妝品購買分析

2、不同年齡居民的化妝品購買分析

3、不同學歷居民的化妝品購買分析

4、不同收入居民的化妝品購買分析

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

3、不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

5、不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況

五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況

 

第三章 國際化妝品行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球化妝品市場總體情況分析

一、全球化妝品行業發展特點

二、全球化妝品市場規模分析

三、全球化妝品市場占比分析

四、全球化妝品行業競爭格局

五、全球化妝品市場區域分布

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、法國化妝品市場分析

二、德國化妝品市場分析

三、西班牙化妝品市場分析

四、英國化妝品市場分析

五、意大利化妝品市場分析

六、美國化妝品市場分析

七、日本化妝品市場分析

八、韓國化妝品市場分析

九、其他國家地區化妝品市場分析

第三節 國際重點化妝品企業運營分析

一、法國歐萊雅集團發展分析

二、英國聯合利華集團發展分析

三、美國寶潔集團發展分析

四、美國強生集團發展分析

五、其他化妝品企業發展分析

1、法國LVMH

2、法國香奈兒

3、雅詩蘭黛

4、日本資生堂

5、美國雅芳公司

6、美國玫琳凱公司

7、美國安利公司

8、韓國LG集團

9、雅芳

10、花王

11、拜爾斯道夫

12、露華濃

 

第二部分 行業深度分析

【化妝品行業整體運行情況怎樣？行業各項經濟指標運行如何（規模、產銷、營收……）？化妝品市場供需形勢怎樣？火爆的網購市場規模有多大？】

第四章 我國化妝品行業運行現狀分析

第一節 我國化妝品行業發展狀況分析

一、我國化妝品行業發展階段

二、我國化妝品行業發展總體概況

三、我國化妝品行業發展特點分析

四、我國化妝品行業商業模式分析

第二節 化妝品行業發展現狀

一、我國化妝品行業市場規模

二、我國化妝品行業發展分析

1、化妝品市場增長分析

2、化妝品新店增長分析

3、本土化妝品企業發展態勢

4、化妝品企業生產區域分布

5、化妝品人均消費分析

三、中國化妝品企業發展分析

1、傳統化妝品企業的發展趨勢與走向

2、高檔化妝品企業發展模式分析

3、化妝品企業發展電子商務分析

4、化妝品企業未來經營模式分析

第三節 化妝品市場情況分析

一、中國化妝品市場總體概況

1、化妝品網購市場分析

2、化妝品市場增長點分析

二、中國化妝品產品市場發展分析

1、男士化妝類產品分析

2、口腔護理類產品分析

3、口服美容類產品分析

4、彩妝工具類產品分析

第四節 我國化妝品市場價格走勢分析

一、全國市場價格走勢

二、城市市場價格走勢

三、農村市場價格走勢

 

第五章 2014-2018年我國化妝品市場供需形勢分析

第一節 行業市場規模

一、全部化妝品企業零售總額

二、限額以上化妝品企業零售總額

三、規模以上化妝品企業銷售規模

第二節 化妝品行業供需平衡分析

一、全國化妝品行業供給情況分析

1、全國化妝品行業總產值分析

2、全國化妝品行業產成品分析

二、各地區化妝品行業供給情況分析

1、總產值排名前10個地區分析

2、產成品排名前10個地區分析

三、全國化妝品行業需求情況分析

1、全國化妝品行業銷售產值分析

2、全國化妝品行業銷售收入分析

四、各地區化妝品行業需求情況分析

1、銷售產值排名前10個地區分析

2、銷售收入排名前10個地區分析

五、全國化妝品行業產銷率分析

第三節 化妝品行業經營情況分析

一、中國化妝品關注度分析

1、化妝品行業關注指數

2、化妝品相關關注內容

3、化妝品網民關注的肌膚問題

4、化妝品網民關注的品牌等級

5、化妝品網民關注的產品大類

二、中國化妝品行業發展總體概況

三、中國化妝品行業發展主要特點

四、行業主要經濟效益影響因素

五、行業經營情況分析

1、化妝品行業經營效益分析

2、行業盈利能力分析

3、行業運營能力分析

4、行業償債能力分析

5、行業發展能力分析

第四節 化妝品行業進出口分析

一、行業出口分析

1、行業出口整體情況

2、行業出口產品結構

3、化妝品行業出口前景及建議

二、行業進口分析

1、行業進口整體情況

2、行業進口產品結構

3、化妝品行業進口前景及建議

 

第六章 化妝品行業網絡監測分析

第一節 化妝品市場網絡監測概況

一、化妝品市場搜索指數

二、化妝品市場關注度

第二節 化妝品品牌關注度分析

一、不同等級化妝品關注度

二、大眾化妝品搜索指數

三、高檔化妝品搜索指數

四、活性化妝品搜索指數

第三節 化妝品產品關注度分析

一、化妝品品類關注度

二、護膚類化妝品搜索指數

三、彩妝化妝品搜索指數

四、頭發護理類化妝品搜索指數

五、香水類化妝品搜索指數

第四節 男士化妝品關注度分析

一、男士化妝品搜索指數

二、男士化妝品品牌關注度

三、男士潔面單品口碑關注度

四、男士化妝品具體品牌口碑關注度

第五節 化妝品網民人群屬性分析

一、性別屬性

二、年齡屬性

三、區域屬性

第六節 化妝品網購市場發展分析

一、化妝品網購行業產業鏈分析

1、化妝品網購產業鏈

2、化妝品網購供應鏈

3、化妝品網購企業分類

4、互聯網化妝品品牌企業

5、互聯網渠道品牌

6、化妝品傳統企業

二、化妝品網購市場發展現狀

1、化妝品網購行業發展歷程

2、化妝品網購市場發展現狀

3、化妝品網購市場規模分析

4、化妝品網購重點企業分析

 

第三部分 市場全景調研

【護膚品、防曬品、香水……各細分市場情況如何？供需情況如何？渠道變化有什么樣的趨勢？應采取哪些營銷策略？】

第七章 我國化妝品細分市場分析及預測

第一節 按產品功能劃分細分市場分析預測

一、發用化妝品

1、洗發水市場分析預測

2、護發產品市場分析預測

3、染發劑市場分析預測

4、美發產品市場分析預測

二、臉部化妝品

1、洗面奶市場分析預測

2、美白產品市場分析預測

3、祛斑產品市場分析預測

三、護膚化妝品

1、護膚品行業概況

2、護膚品市場分析

3、護膚品競爭分析

4、護膚品營銷分析

5、護膚品前景分析

四、防曬化妝品

1、防曬品發展綜述

2、防曬品主要類別產品成分分析

3、防曬品市場分析

五、香水

1、香水產品關注度分析

2、香水市場發展現狀

3、香水的細分市場分析

4、中國香水市場的品牌格局

5、香水市場的發展前景

六、彩妝

1、彩妝產品關注度分析

2、眼部彩妝市場分析

3、唇彩市場分析

4、粉底市場分析

第二節 按產品檔次劃分細分市場分析預測

一、高端化妝品市場分析

1、高端化妝品品牌關注度分析

2、高端化妝品市場現狀分析

3、高端化妝品營銷策略與渠道

二、大眾化妝品市場分析

1、大眾化妝品品牌關注度分析

2、大眾化妝品市場現狀分析

3、大眾化妝品營銷策略與渠道

第三節 潛力產品細分市場分析預測

一、兒童化妝品市場分析預測

1、兒童化妝品主要產品種類

2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態勢

3、兒童化妝品市場消費者分析

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道

5、兒童化妝品市場的發展前景

二、男性化妝品市場分析與前景預測

1、男性化妝品關注度分析

2、男性化妝品主要產品種類

3、男性化妝品市場現狀

4、男性化妝品市場競爭態勢

5、男性化妝品營銷策略

6、男性化妝品市場前景

三、中老年化妝品市場分析與前景預測

1、中老年化妝品主要產品種類

2、中老年化妝品市場現狀

3、中老年化妝品營銷策略

4、中老年化妝品市場發展前景

第四節 熱點產品細分市場分析預測

一、藥妝市場分析預測

1、藥妝的定義及主要分類

2、藥妝市場的政策規范

3、國外藥妝市場現狀

4、國內藥妝市場現狀

5、國內藥妝市場競爭格局

6、國內藥妝市場存在問題

7、國內藥妝市場前景預測

二、有機/天然化妝品市場分析預測

1、有機/天然化膚品的定義與認證

2、有機/天然化膚品的政策規范

3、國內有機/天然化妝品市場的發展現狀

4、國內有機/天然化膚品的品牌格局

5、有機/天然化妝品的前景預測

三、護體化妝品市場分析預測

1、美體產品作用

2、護體化妝品品牌格局

3、護體化妝品消費趨勢

四、納米化妝品市場分析預測

1、納米技術在化妝品上的應用概述

2、納米化妝品優勢分析

3、納米化妝品開發情況

4、納米化妝品發展前景

 

第八章 我國化妝品行業營銷趨勢及策略分析

第一節 化妝品行業傳統渠道策略分析

一、傳統銷售渠道概述

二、商場專柜渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

三、超市賣場渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

四、專營店渠道分析

1、渠道概況

2、運營策略

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

五、加盟專賣渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、運營策略

4、成本構成

5、收益分析

六、藥店零售渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

七、美容院零渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

八、電視購物渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進入壁壘

4、成本構成

5、收益分析

第二節 化妝品行業電子商務渠道分析

一、渠道銷售規模

二、渠道特性分析

三、渠道優劣勢分析

1、三方平臺

2、自有平臺

四、與傳統渠道關聯

1、利好關聯

2、不利關聯

3、解決方案

五、渠道經營策略

1、規劃共同愿景

2、規范產品價格

3、產品差異化經營

4、完善售后服務

六、渠道廣告投放

1、時尚網站行業數據

2、熱門行業品牌網絡廣告投放

3、化妝護膚品網絡廣告投放費用

4、化妝護膚品網絡廣告投放媒體類別

5、化妝及衛生用品品牌網絡廣告投放規模

第三節 化妝品行業的產品策略分析

一、行業領先產品策略分析

1、品牌定位策略分析

2、產品組合策略分析

3、產品差異化策略分析

4、新產品開發策略分析

5、產品生命周期運用策略分析

二、行業典型產品案例分析

第四節 化妝品行業的定價策略分析

一、行業領先定價策略分析

1、結合產品品牌、產品定位

2、結合產品組合、產品功效

3、結合競爭對手的價格定價

二、行業典型定價案例分析

第五節 化妝品行業的促銷策略分析

一、行業促銷策略概述

二、行業領先促銷策略分析

1、廣告促銷策略

2、活動促銷策略

三、行業典型促銷案例分析

 

第四部分 競爭格局分析

【化妝品趨勢市場發展情況如何？化妝品各檔次產品競爭格局怎樣？面對激烈的市場競爭有何策略可以應對？重點企業經營情況怎樣？新產品動向如何？】

第九章 化妝品行業區域市場分析

第一節 行業總體區域結構特征分析

一、行業市場分布情況

二、行業產值分布情況

三、行業利潤分布情況

第二節 廣東省化妝品行業發展現狀及前景預測

一、廣東省化妝品行業發展規劃及配套措施

二、廣東省化妝品行業在行業中的地位變化

三、廣東省化妝品行業經濟運行狀況分析

【其他地區分析如上】

第三節 江蘇省化妝品行業發展現狀及前景預測

第四節 上海市化妝品行業發展現狀及前景預測

第五節 安徽省化妝品行業發展現狀及前景預測

第六節 浙江省化妝品行業發展現狀及前景預測

第七節 北京市化妝品行業發展現狀及前景預測

第八節 湖北省化妝品行業發展現狀及前景預測

 

第十章 2014-2018年化妝品行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、化妝品行業競爭結構分析

二、化妝品行業集中度分析

三、化妝品行業SWOT分析

第二節 中國化妝品行業競爭格局分析

一、化妝品行業整體競爭格局

二、高檔化妝品市場競爭格局

三、中檔化妝品市場競爭格局

四、大眾化妝品市場競爭格局

第三節 化妝品行業競爭現狀分析

第四節 化妝品市場競爭策略分析

一、“成本領先”競爭手段

二、“標岐立異”競爭戰略

三、“目標集群”競爭戰略

 

第十一章 2014-2018年化妝品行業領先企業經營形勢分析

第一節 上海家化聯合股份有限公司

一、企業發展概況           

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營收入分析      

六、企業償債能力分析

七、企業經營效率分析      

八、企業發展能力分析

九、企業獲利能力分析      

十、企業投資收益分析

十一、企業經營優劣勢分析  

十二、企業未來發展戰略

第二節 索芙特股份有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營收入分析      

六、企業償債能力分析

七、企業經營效率分析      

八、企業發展能力分析

九、企業獲利能力分析      

十、企業投資收益分析

十一、企業經營優劣勢分析  

十二、企業未來發展戰略

第三節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營收入分析      

六、企業償債能力分析

七、企業經營效率分析      

八、企業發展能力分析

九、企業獲利能力分析      

十、企業投資收益分析

十一、企業經營優劣勢分析  

十二、企業未來發展戰略

第四節 上海相宜本草化妝品股份有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第五節 霸王國際（集團）控股有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第六節 美即控股國際有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第七節 玫琳凱（中國）化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第八節 雅芳（中國）有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第九節 新生活集團（中國）有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十節 聯合利華（中國）有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十一節 資生堂麗源化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十二節 拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十三節 歐萊雅（中國）有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十四節 北京大寶化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十五節 浙江歐詩漫集團有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十六節 花王（中國）投資有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十七節 伽藍（集團）股份有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十八節 廣東名臣有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第十九節 新時代健康產業（集團）有限公司

一、企業發展概況           

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析     

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十節 浙江芳華日化集團有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十一節 高絲化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十二節 安利（中國）日用品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十三節 江蘇東洋之花化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

第二十四節 中山市嘉丹婷日用品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十五節 天津郁美凈集團有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十六節 廣東雅倩化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十七節 克緹（中國）日用品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十八節 如新（中國）日用保健品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第二十九節 上海自然美富麗化妝品有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

第三十節 北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司

一、企業發展概況          

二、企業品牌分析

三、企業產品結構分析      

四、企業新產品分析

五、企業經營情況分析      

六、企業銷售渠道與網絡

七、企業經營優劣勢分析    

八、企業未來發展戰略

 

第五部分 發展前景展望

【要想在如今競爭激烈的市場上站穩腳跟，應緊隨市場的腳步向前發展進步，那么未來化妝品行業發展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？】

第十二章 2014-2018年化妝品行業前景及趨勢預測

第一節 2014-2018年化妝品市場發展前景

一、2014-2018年化妝品市場發展潛力分析

二、2014-2018年化妝品市場發展前景展望

三、2014-2018年化妝品細分行業發展前景

第二節 2014-2018年化妝品市場發展趨勢預測

一、2014-2018年化妝品行業發展趨勢

二、2014-2018年化妝品市場規模預測

三、2014-2018年化妝品行業消費趨勢預測

四、2014-2018年化妝品細分市場發展趨勢

第三節 2014-2018年中國化妝品行業供需預測

一、2014-2018年中國化妝品行業供給預測

二、2014-2018年中國化妝品行業需求預測

三、2014-2018年中國化妝品行業供需平衡預測

 

第十三章 2014-2018年化妝品行業投資分析

第一節 化妝品行業投資特性分析

一、化妝品行業進入壁壘分析

1、品牌認知度

2、銷售渠道成熟度

3、產品質量要求

4、管理能力要求

二、化妝品行業盈利因素分析

三、化妝品行業盈利模式分析

第二節 2014-2018年化妝品行業發展的影響因素

一、有利因素

1、國內市場容量和消費增長潛力巨大

2、監管不斷規范化

3、稅收支持政策出臺

4、下游零售行業為化妝品行業的發展提供了渠道支撐

二、不利因素

1、行業競爭不規范

2、技術創新能力與核心競爭力不高

第三節 化妝品行業投融資情況

第四節 2014-2018年化妝品行業投資機會

一、80后將帶動行業消費增長

二、渠道下沉擴大市場容量

三、中國的高消費時代到來

四、產業升級成本將會壓縮

五、網絡市場加快市場開拓

第五節 2014-2018年化妝品行業投資風險及防范

一、行業政策波動風險

二、行業技術落后風險

三、行業供求變動風險

四、行業企業內部風險

五、行業宏觀經濟波動風險

六、行業產品結構變動風險

七、行業消費者意識轉變風險

八、行業其他相關風險

第六節 中國化妝品行業投資建議

一、行業存在問題分析

1、準入門檻偏低源頭把關不嚴

2、缺乏統一標準質量管理滯后

3、法規體制滯后與行業發展不相適應

二、行業投資建議

1、強化本土品牌的本土特色

2、注重跟蹤研發和合作研發策略

3、從趨勢性技術尋找市場機會

4、積極申請專利技術學會自我保護

 

第六部分 發展戰略研究

【未來化妝品行業面臨怎樣的困境？有哪些對策？有哪些成功的案例值得借鑒？未來的品牌戰略及經營策略如何規劃？同時怎樣制定投資戰略？】

第十四章 2014-2018年化妝品業面臨的困境及對策

第一節 2014年化妝品行業面臨的困境

一、行業法規存在漏洞

二、市場監管不成熟

三、科技質量低制約化妝品發展

四、資金不足限制化妝品市場發展

五、品牌意識弱，市場份額少

六、國內企業資本運作能力低，競爭力弱

第二節 化妝品企業面臨的困境及對策

一、重點化妝品企業面臨的困境及對策

二、中小化妝品企業發展困境及策略分析

三、國內化妝品企業的出路分析

第三節 中國化妝品行業存在的問題及對策

一、中國化妝品行業存在的問題

1、化妝品的關鍵原料和核心成分欠缺

2、化妝品企業高層戰略目光的局限性

3、化妝品行業專業技術人才嚴重不足

二、化妝品行業發展的建議對策

1、發展具有中國特色的化妝品產品路線

2、通過整合資源進行自主研發

3、跟蹤行業高新技術

4、反向控制上游資源

5、積極申請專利技術

第四節 中國化妝品市場發展面臨的挑戰與對策

一、中國化妝品市場發展面臨的挑戰

1、本土企業規模小

2、人才缺乏與科研落后

二、中國化妝品市場發展的對策分析

1、進行模式創新

2、建立良好的競爭機制

3、加強專業化培訓

4、倡導健康合理消費

5、提高服務水平

 

第十五章 化妝品行業發展戰略研究

第一節 化妝品企業品牌戰略分析

一、化妝品品牌的重要性

二、化妝品實施品牌戰略的意義

三、化妝品企業品牌的現狀分析

四、我國化妝品企業的品牌戰略

五、化妝品品牌戰略管理的策略

第二節 中小化妝品企業發展戰略

第三節 化妝品行業產品策略分析

一、品牌定位策略分析

二、產品組合策略分析

三、產品差異化策略分析

四、新產品開發策略分析

五、產品生命周期運用策略分析

第四節 化妝品行業定價策略分析

一、結合產品品牌及產品定位的價格定價

二、結合產品組合及產品功效的價格定價

三、結合競爭對手的價格定價

第五節 化妝品行業促銷策略分析

一、行業促銷策略概述

二、廣告促銷策略

三、活動促銷策略

第六節 化妝品行業包裝策略分析

一、化妝品的心理價位

二、消費者的購買行為方式

三、化妝品包裝策略

第七節 化妝品行業投資戰略研究

一、2014-2018年化妝品行業投資戰略

二、2014-2018年細分行業投資戰略

 

第十六章 研究結論及發展建議

第一節 化妝品行業研究結論及建議

第二節 化妝品子行業研究結論及建議

第三節 化妝品行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議