第一部分 行業發展現狀

第一章 電視媒體相關概述

第一節 電視媒體的概念與內容分類

一、電視媒體的內涵

二、電視媒體內容分類

第二節 電視媒體的特征及經濟學特性

一、電視媒體的傳播特征及要求

二、電視媒體的優勢與特點

三、電視媒體的經濟學特性

 

第二章 電視媒體行業分析

第一節 電視媒體行業發展概況

一、世界主要國家電視媒體發展綜述

二、中國電視媒體產業發展環境分析

三、中國電視媒體產業發展概況

四、中國電視媒體產業鏈日漸成熟

五、國內電視媒體業務布局決勝要點

六、中國電視媒體運營與贏利模式淺析

第二節 2012-2013年中國電視媒體發展分析

一、2013年中國電視媒體發展回顧

二、2013年中國電視媒體發展亮點

三、2012-2013年中國電視媒體產業評述

第三節 中國電視媒體產業受眾及需求分析

一、中國電視媒體業目標群體分析

二、用戶的需求與使用特點發生改變

三、針對需求變化提供電視媒體產品

四、需求演變帶來媒體角色的新變化

第四節 傳統媒體與電視媒體的競爭與發展

一、電視媒體環境下的傳媒創新特征

二、電視媒體對傳統媒體的沖擊分析

三、電視媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體

四、電視媒體與傳統媒體競爭分析

五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局

六、危機促進傳統媒體向電視媒體轉變

七、電視媒體與傳統媒體的融合

第五節 電視媒體營銷

一、電視媒體營銷初露崢嶸

二、營銷行業迎接電視媒體時代來臨

三、整合營銷下的我國電視媒體價值實現

四、電視媒體變化促進精準營銷發展

五、我國電視媒體營銷勢在必行

六、電視媒體實效營銷傳播趨勢

七、電視媒體營銷的制勝之道

第六節 電視媒體行業的問題及對策分析

一、我國電視媒體產業發展面臨的瓶頸及對策

二、電視媒體產業鏈問題及對策

三、中國電視媒體產業發展面臨的問題

四、電視媒體業以差異化與精準化突圍

五、2012-2013年電視媒體發展過程中的幾個問題

六、2014年電視媒體行業面臨大洗牌

 

第三章 電視媒體行業綜合分析

第一節 電視媒體行業發展概況

一、移動電視媒體的主要特性

二、媒體移動化是行業發展的趨勢

三、電視媒體創造傳媒產業新天地

第二節 電視媒體市場分析

一、電視媒體業務的消費群體分析

二、電視媒體應用產業發展分析

三、移動電視媒體的商業模式創新

四、電視媒體的受眾之爭

五、移動電視媒體發展趨勢

第三節 三網融合對電視媒體的影響

一、三網融合的基本情況分析

二、三網融合電視媒體戰略的具體情況

三、三網融合后電視媒體戰略趨勢

第四節 電視媒體行業面臨的挑戰及對策

一、電視媒體產業發展存在的問題

二、電視媒體產業發展存在的難題

三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題

四、移動電視媒體發展存在的誤區

五、電視媒體產業發展已迫在眉睫

第五節 電視媒體行業投資前景分析

一、2013年中國電視媒體產業發展趨勢

二、2014-2018年電視媒體市場預測

三、電視媒體的投資前景分析

四、電視媒體的投資機遇分析

五、2014-2018年下一代電視媒體藍圖

 

第四章 移動電視媒體

第一節 移動電視行業發展綜合分析

一、中國移動電視業營收增長迅猛

二、移動電視市場競爭格局轉變

三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視

四、移動電視演變為新興媒體的寵兒

五、2013年移動電視市場發展現狀

第二節 移動電視營運分析

一、移動電視運營的發展概況

二、數字移動電視運營模式分析

三、移動電視的盈利模式分析

四、數字移動電視運營模式及策略

五、數字移動電視產業化運營的戰略分析

第三節 車載電視發展分析

一、2013年車載電視成投資新寵

二、2013年車載移動電視市場現狀

三、2013年車載電視主題發展分析

四、2013年中國車載電視市場銷量預測

五、2013車載移動電視市場步入發展新階段

六、2013-2014年中國車載移動電視市場預測

第四節 移動電視行業存在的問題分析

一、傳播方式有待改進

二、收視環境不好

三、受眾的不確定性

四、中國數字移動電視的現實瓶頸

第五節 移動電視行業發展對策分析

一、制定相關產業政策

二、產業鏈平衡發展

三、移動電視行業挺進一、二線城市是關鍵

四、歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示

第六節 移動電視發展前景預測

一、2013年中國電視媒體分化與移動電視發展趨勢

二、2014-2015年移動電視市場競爭格局

三、2014年全國移動電視市場規模預測

四、2014年全球移動電視市場消費預測

五、2014年全球移動電視用戶數預測

 

第五章 電視欄目的制作與發展

第一節 電視欄目發展的基本概述

一、電視編輯的創新是電視欄目成功的關鍵元素

二、節目編排對電視媒體的發展起重要作用

三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略

四、新創電視欄目的成功要素探討

五、電視節目的惟收視率論需要重新評估

六、主持人與品牌電視欄目的成長關系探究

七、新媒介環境下電視欄目的品牌經營之道

第二節 女性電視節目

一、中國女性電視節目形成與發展的三個階段

二、中國女性電視節目的生存現狀透析

三、中美典型女性電視節目比較評析

四、推動女性電視節目持續發展的對策

第三節 講壇類電視欄目

一、講壇類電視欄目的火爆發展

二、講壇類電視欄目發展的條件

三、電視講壇欄目逐步進入發展滯后期

四、電視講壇欄目的未來思考

五、講壇類電視欄目需要創新思維

第四節 電視選秀節目

一、剖析構筑選秀節目的關鍵要素

二、從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因

三、我國各大衛視頻道選秀類節目運作現狀解讀

四、2013年我國電視選秀節目風光不再

五、我國電視選秀節目的未來出路思考

第五節 談話類電視欄目

一、電視談話節目的基本類型

二、電視談話節目的基本特征透析

三、電視談話類節目陷入三大困局

四、深入分析中國談話類電視節目的傳播特性

五、我國電視談話節目的出路思考

 

第六章 中國網絡電視產業發展綜合分析

第一節 中國IPTV市場發展分析

一、我國IPTV市場現狀

二、2012-2013年中國IPTV市場回顧與展望

三、中國IPTV市場上演激烈競爭

第二節 中國IPTV產業鏈分析

一、設備供應商及設備供應市場

二、平臺提供商及平臺市場分析

三、電信運營商及運營市場分析

四、頻道/內容運營商及內容市場分析

五、芯片及其他技術供應商及市場分析

六、終端廠商及終端市場分析

七、用戶及用戶市場分析

第三節 中國網絡電視市場存在問題及對策

一、影響IPTV發展因素

二、我國IPTV存在的發展問題及其政策原因

三、中國的IPTV為何發展緩慢的原因

四、IPTV應突破傳統定價模式

五、2013年IPTV行業發展機遇和挑戰分析

第四節 IPTV發展趨勢分析

一、我國IPTV發展前景分析

二、2014年IPTV技術發展趨勢

三、2012-2014年全球IPTV市場預測

四、2014-2018年中國IPTV發展預測

五、2014年我國IPTV用戶發展預測

六、2014年我國IPTV用戶發展預測

 

第七章 電視媒體廣告市場分析

第一節 電視廣告發展歷程及特征分析

一、中國電視廣告產業發展歷程分析

二、電視廣告的分類及優缺點

三、電視廣告的語言特點分析

四、視覺文化環境下電視廣告的發展

五、電視廣告的審美特性分析

第二節 中國電視廣告市場發展分析

一、中國電視廣告發展背景概況

二、中國電視廣告市場發展的特點解析

三、中國移動電視廣告市場規模分析

四、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體

五、2014年中國電視廣告市場將持續增長

第三節 電視媒體的廣告影響力評價

一、媒體影響力評估辦法簡介

二、影響力評估指標的建立

三、模型的使用與評估方法

四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析

五、媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結

第四節 電視廣告市場存在的問題及對策

一、電視廣告面臨的突出問題

二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

三、惡俗商業廣告形成及發展的原因

四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

五、數字電視廣告的未來出路

第五節 中國電視媒體廣告的經營思路探討

一、電視媒體廣告經營方向的轉變簡述

二、淺析電視廣告的經營環境

三、探索正確的電視廣告經營策略

四、電視媒體廣告市場化運作思路解析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 電視媒體行業競爭分析

第一節 2013年中國電視媒體企業的競爭現狀

一、電視媒體競爭現狀分析

二、電視媒體行業的綜合實力競爭分析

三、2013年電視媒體業的奧運競爭分析

四、數字時代電視媒體競爭發展分析

第二節 傳統媒體與電視媒體的競爭與發展

一、電視媒體與傳統媒體競爭分析

二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局

第三節 2012-2013年中國電視媒體行業競爭分析及預測

一、2012年電視媒體市場競爭情況分析

二、2014年電視媒體市場競爭形勢分析

三、2014-2015年集中度分析及預測

四、2014-2015年SWOT分析及預測

五、2014-2015年進入退出狀況分析及預測

六、2014-2015年生命周期分析及預測

 

第九章 電視媒體企業競爭策略分析

第一節 電視媒體市場競爭策略分析

一、2013年電視媒體市場增長潛力分析

二、2013年電視媒體主要潛力項目分析

三、現有電視媒體競爭策略分析

四、電視媒體潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節 電視媒體企業競爭策略分析

一、歐債危機對電視媒體行業競爭格局的影響

二、歐債危機后電視媒體行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國電視媒體市場競爭趨勢

四、2014-2018年電視媒體行業競爭格局展望

五、2014-2018年電視媒體行業競爭策略分析

六、2014-2018年電視媒體企業競爭策略分析

 

第十章 電視媒體重點企業分析

第一節 中央電視臺

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第二節 鳳凰衛視

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第三節 湖南電視臺

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第四節 上海文廣

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十一章 電視媒體行業發展趨勢預測

第一節 電視媒體行業前景分析

一、未來電視媒體的發展趨勢展望

二、中國電視媒體未來發展前景廣闊

三、2014年我國電視媒體產業發展趨勢

四、2014年中國電視媒體市場發展預測

五、2014-2018年電視媒體發展方向探討

六、2014-2018年電視媒體市場規模預測

第二節 2014-2018年電視媒體市場趨勢分析

一、2012-2013年電視媒體市場趨勢總結

二、2014-2018年電視媒體發展趨勢分析

三、2014-2018年電視媒體市場發展空間

四、2014-2018年電視媒體產業政策趨向

五、2014-2018年電視媒體價格走勢分析

第三節 2014-2018年電視媒體市場預測

一、2014-2018年電視媒體市場結構預測

二、2014-2018年電視媒體市場需求前景

三、2014-2018年電視媒體市場價格預測

四、2014-2018年電視媒體行業集中度預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十二章 電視媒體行業投資現狀分析

第一節 2013年電視媒體行業投資情況分析

一、2013年總體投資及結構

二、2013年投資規模情況

三、2013年投資增速情況

四、2013年分行業投資分析

五、2013年分地區投資分析

六、2013年外商投資情況

 

第十三章 電視媒體行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況

二、2014-2018年我國宏觀經濟形勢分析

三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2013年電視媒體行業政策環境

二、2013年國內宏觀政策對其影響

三、2013年行業產業政策對其影響

第三節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2013年社會環境發展分析

三、2014-2018年社會環境對行業的影響分析

 

第十四章 電視媒體行業投資機會與風險

第一節 電視媒體行業投資效益分析

一、2012-2013年電視媒體行業投資狀況分析

二、2014-2018年電視媒體行業投資效益分析

三、2014-2018年電視媒體行業投資趨勢預測

四、2014-2018年電視媒體行業的投資方向

五、中商投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響電視媒體行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響電視媒體行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響電視媒體行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響電視媒體行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國電視媒體行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國電視媒體行業發展面臨的機遇分析

第三節 電視媒體行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年電視媒體行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年電視媒體行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年電視媒體行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年電視媒體同業競爭風險及控制策略

五、2014-2018年電視媒體行業其他風險及控制策略