2013-2018年中國運動服裝行業調查及發展前景分析報告

第一部分 行業發展分析

第一章　運動服裝行業概述 1
第一節 運動服裝的定義及分類 1
一、運動服裝的概念 1
二、運動服裝的分類 1
第二節 運動服裝市場的特性 2
一、運動服裝行業的定義 2
二、運動服裝業建立行業標準 2
三、運動服裝行業的特性 4

第二章　運動服裝行業發展現狀 5
第一節 中國運動服裝行業發展現狀 5
一、2011年全國運動服市場銷售情況 5
二、2011年運動品牌服裝網購認知度分析 18
三、2012年運動服全國銷售數據 20
四、2012年全國運動服市場銷售數據 21
五、金融危機對運動品牌的影響 23
六、老年運動服裝市場前景分析 25
第二節 中國運動服裝市場發展分析 26
一、高性能運動內衣市場前景分析 26
二、專業運動服裝標準的實施 28
三、運動服裝市場前景分析 30
四、2012年國內運動品牌農村市場分析 31
第三節 本土運動品牌的發展情況 32
一、本土運動品牌的困擾 32
二、本土運動品牌的發展現狀 33
三、本土運動品牌的消費情況 35
四、本土運動品牌的發展策略 37

第三章　關聯行業發展情況分析 40
第一節 體育產業發展分析 40
一、2011年我國有關體育用品的出口退稅率情況 40
二、奧運會后體育產業發展分析 41
三、網絡健身帶來體育用品市場新商機 45
四、2012年體博會對體育用品市場的影響 48
五、2012年我國體育健身用品市場分析 51
六、2012年體育用品制造主要經濟指標分析 54
七、我國體育用品市場發展對策分析 96
八、體育用品行業塑造企業文化策略分析 99
九、體育用品定位營銷策略分析 102
第二節 服裝行業發展分析 106
一、2011年我國七大類服裝市場銷售情況統計 106
二、2011-2012年我國服裝行業運行情況 111
三、2011-2012年服裝產品生產情況 118
四、2012年紡織服裝制造主要經濟指標分析 137
五、2012年服裝市場需求及出口情況 195
六、2012年紡織服裝出口情況 196
七、2012年中國服裝企業發展機遇及轉型分析 197
八、2012年紡織服裝外銷市場發展預測 198
九、2012年紡織服裝行業的形勢分析 200
第三節 縫制設備行業發展分析 201
一、2011年縫制機械行業運行分析 201
二、我國縫制機械行業30年 201
三、高效縫制設備產業化分析 205
四、高端縫制設備需求分析 207
五、2012年紡織機械經濟分析 208
六、2012年縫制機械行業形勢分析 211
七、2012年中國棉紡裝備的發展趨勢預測 211
第四節 服裝面料行業發展分析 215
一、2011-2012年面料產品生產情況 215
二、中國面料企業需要品牌建設 243
三、國內面料產品開發現狀 244
四、全球消費者面料購買偏好分析 247
五、2012年面料流行色 248
六、2012年服裝面料流行趨勢前瞻 250
七、2012年春夏中國紡織面料流行趨勢 251
八、2012春夏男裝面料和色彩趨勢 253
九、2012-2012年秋冬面料流行趨勢 256
第五節 戶外運動用品行業發展分析 258
一、中國戶外運動休閑產業發展前景 258
二、中國山地戶外運動前景分析 259
三、中國戶外運動用品市場的現狀及走向 260
四、戶外用品制造商看好中國市場 262
五、2011年戶外用品的增長率分析 264
六、2012年戶外用品兼并分析 264
七、2012年中國戶外用品銷售預測 267

第二部分 行業競爭格局分析

第四章　運動服裝市場競爭分析 269
第一節 2011年我國運動服裝市場競爭分析 269
一、2011年我國運動服裝市場競爭格局分析 269
二、2011年運動服品牌排行榜 269
三、2011年運動服裝行業競爭關鍵 270
四、運動服裝品牌核心競爭力的塑造 271
五、我國運動服行業市場競爭趨勢 272
第二節 2012年運動服裝企業競爭格局 275
一、2011年李寧與阿迪達斯奧運營銷競爭分析 275
二、2012年李寧、阿迪達斯及耐克競爭分析 280
三、阿迪達斯與彪馬競爭分析 283
四、耐克與阿迪達斯競爭格局 289
五、中國的童裝運動服裝市場競爭格局 290

第五章　國際知名運動服裝品牌分析 291
第一節 耐克體育用品有限公司（NIKE） 291
一、公司概況 291
二、耐克公司SWOT分析 293
三、2012年公司銷售額 294
第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS） 295
一、公司概況 295
二、2011-2012年公司經營狀況 297
三、阿迪達斯供應鏈策略 299
第三節 彪馬公司（PUMA） 303
一、公司概況 303
二、2012年營銷戰略 304
第四節 背靠背（KAPPA） 305
一、公司概況 305
二、2011年公司經營狀況 307
三、Kappa差異化營銷模式 307
四、2012年Kappa運動品牌營銷戰略 310

第六章 中國優勢運動服裝企業分析 314
第一節 李寧有限公司 314
一、公司概況 314
二、2011年公司經營狀況 315
三、2012年公司動態 323
四、李寧品牌管理策略 323
第二節 安踏體育用品有限公司 326
一、公司概況 326
二、公司應對金融危機的策略 327
三、2012年公司經營狀況 329
第三節 特步（中國）有限公司 338
一、公司概況 338
二、2012年公司經營狀況 338
三、公司營銷策略 348
第四節 喬丹（中國）有限公司 351
一、公司概況 351
二、2012年公司經營情況 352
三、2012年公司動態 352
第五節 361度有限公司 354
一、公司概況 354
二、2012年公司動態 355
三、公司品牌經營策略 355
第六節 鴻星爾克集團 359
一、公司概況 359
二、公司發展策略 360

第三部分 行業發展趨勢預測

第七章 2013-2018年運動服裝市場發展趨勢預測 365
第一節 2013-2018年我國運動服裝市場展望 365
一、運動服裝面料的趨勢 365
二、運動服裝的功能性趨勢分析 367
三、中國運動服飾的發展方向 368
四、中國運動服飾產業方向 370
第二節 2013-2018年運動服裝發展趨勢分析 373
一、2012年運動服流行趨勢 373
二、2012年秋冬運動服流行趨勢 374
三、2013-2018年運動品牌服飾發展預測 374
四、2013-2018年全球運動與健身服裝市場預測 376

第四部分 行業發展戰略探討

第八章　2013-2018年運動服裝發展戰略探討 377
第一節 運動服裝消費者市場 377
一、學生購買運動服裝的消費行為 377
二、我國體育消費現狀的研究與分析 378
三、我國知識女性體育消費情況分析 381
四、高校學生體育消費特征分析 384
第二節 運動服飾行業的“縱向切割”戰略分析 388
一、運動產業“橫向切割”分析 388
二、運動行業發展的瓶頸 389
三、運動行業“縱向切割”戰略分析 391
第三節 運動品牌吸引消費者策略分析 394
一、強大的科技吸引力 395
二、網絡平臺的互動效果 396
三、娛樂精神的開拓 396
第四節 國內運動品牌提升策略 397
一、國內運動品牌需要系統的品牌規劃 397
二、細分市場，找準定位 398
三、建立品牌與消費者之間關系的紐帶 398

第九章 2013-2018年運動服裝銷售及營銷策略探討 400
第一節 中國運動服裝的營銷方式 400
一、大型商場百貨公司 400
二、普通商場服裝店 400
三、戶外運動服裝專賣店 400
四、商場、超市及連鎖店 401
五、批發市場 401
六、郵購 401
七、網上銷售 401
第二節 后奧運時代運動服裝品牌的營銷策略 402
一、明星效應 402
二、賽事贊助 402
三、公益營銷 403
四、制造焦點 403
五、危機處理 404
六、體育營銷 405
七、事件整合 405
第三節 運動服品牌的差異化突圍 407
一、產品突圍 407
二、文化突圍 408
三、推廣突圍 409

圖表目錄
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率 5
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率 5
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率 6
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率 6
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場西南地區前八位品牌市場綜合占有率 6
圖表：2011年6月全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率 7
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率 7
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率 7
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率 8
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率 8
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場西南地區前六位品牌市場綜合占有率 8
圖表：2011年7月全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率 9
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率 9
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率 9
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率 10
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率 10
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場西南地區前六位品牌市場綜合占有率 10
圖表：2011年8月全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率 11
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率 11
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率 11
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率 12
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率 12
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場西南地區前六位品牌市場綜合占有率 12
圖表：2011年9月全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率 13
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場華北地區前十位品牌市場綜合占有率 13
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場東北地區前十位品牌市場綜合占有率 13
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場華東地區前十位品牌市場綜合占有率 14
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場中南地區前十位品牌市場綜合占有率 14
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場西南地區前六位品牌市場綜合占有率 14
圖表：2011年10月全國重點大型商場運動服市場西北地區前十位品牌市場綜合占有率 15
圖表：2011年運動品牌市值排行榜 32
圖表：運動品牌的推出基準 33
圖表：2011年以來三次退稅率調整涉及到的主要體育用品 40
圖表：2007-2012年品牌男裝前十位銷售情況對比 106
圖表：2007-2012年品牌女裝前十位銷售情況對比 107
圖表：2005-2012年針織內衣零售量情況對比 109
圖表：2007-2012年休閑服增速情況 110
圖表：2006-2012年運動服前十位市場占有率 111
圖表：2007年2月-2012年全國服裝產量同比增減情況 113
圖表：2011年服裝生產前15名省市服裝產量情況 113
圖表：2011年全國各地區服裝業投資完成情況 115
圖表：2007-2012年消費品及衣著消費增長情況 115
圖表：2006-2012年月度服裝類消費價格指數變化情況 116
圖表：2007年3月-2012年大商場閱讀服裝銷售情況 117
圖表：2006-2012年我國服裝出口月度增幅情況 118
圖表：2011年2-12月服裝產量全國合計 118
圖表：2011年紡織機械行業生產經營和盈利狀況 208
圖表：2011年紡織機械行業產銷銜接和資產運轉情況 208
圖表：2011年紡織機械行業固定資產投資情況 209
圖表：2011年紡織機械企業平均規模比較 209
圖表：2011年紡織機械行業人均規模比較 210
圖表：2011年紡織機械行業新產品開發和勞動生產率水平 210
圖表：2011年2-12月棉布產量全國合計 215
圖表：2011年2-12月紗產品產量全國合計 232
圖表：2004-2012年李寧有限公司收入狀況 316
圖表：2004-2012年李寧有限公司權益持有人應占溢利 316
圖表：2004-2012年李寧有限公司每股基本盈利 316
圖表：2004-2012年李寧有限公司每股有形資產凈值 317
圖表：2004-2012年李寧有限公司資產總額 317
圖表：2004-2012年李寧有限公司權益持有人應占權益 318
圖表：2011年李寧有限公司綜合資產負債表（一） 318
圖表：2011年李寧有限公司綜合資產負債表（二） 319
圖表：2011年李寧有限公司資產負債表 320
圖表：2011年李寧有限公司資產收益表 321
圖表：2011年李寧有限公司綜合權益變動表 322
圖表：2011年李寧有限公司綜合現金流量表 322
圖表：安踏經營模式 327
圖表：2011年安踏體育用品有限公司財務狀況 330
圖表：2004-2012年安踏體育用品有限公司業績狀況 331
圖表：2011年安踏體育用品有限公司綜合收益表 332
圖表：2011年安踏體育用品有限公司綜合資產負債表 333
圖表：2011年安踏體育用品有限公司資產負債表 334
圖表：2011年安踏體育用品有限公司綜合權益變動表 334
圖表：2011年安踏體育用品有限公司綜合現金流量表 335
圖表：2011年安踏體育用品有限公司營業額 336
圖表：2011年安踏體育用品有限公司分部業績 336
圖表：2011年安踏體育用品有限公司分部資產及負債 336
圖表：2011年安踏體育用品有限公司其他收益及其損失 337
圖表：2011年安踏體育用品有限公司融資收入 337
圖表：2011年安踏體育用品有限公司除稅前溢利 337
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司業務摘要 339
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司營運摘要 340
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司現金流量表 340
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司綜合收益表 341
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司綜合資產負債表 341
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司流動性比率分析 342
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司獲利能力比率分析 342
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司每股盈利分析 342
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司資本運用回報率分析 342
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司經營效率比率分析 342
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司資本結構比率分析 343
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司零售店數目（一） 343
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司零售店按地區劃分發展情況 343
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司收益分析 344
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司按產品種類劃分之收益及毛利率分析 344
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司特步品牌收益及毛利率分析 345
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司特步品牌產品銷售量、平均售價及毛利率分析 345
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司特步品牌每家零售店平均批發收益 346
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司其他品牌產品收益及毛利率 346
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司其他品牌產品銷售量、平均售價及毛利率分析 346
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司按地區劃分的收益分析 347
圖表：截止2012年3月31日特步國際股份有限公司銷售成本分析 348
圖表：體育消費結構類型及經濟投入比例 386
圖表：中國運動市場橫向分割品牌結構 389
圖表：中國運動市場的縱向切割 392
圖表：KAPPA的發展策略 392
圖表：服裝行業縱向切割成功案例 393
圖表：“縱向切割”戰法剖析 393