2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉行業市場現狀調查報告

嬰幼兒奶粉是就根據嬰兒的成長需要特別添加各種配方的奶粉。嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產工藝方面都有很高的要求。近年中國嬰幼兒配方奶粉市場需求增長速度較快，2012年中國嬰幼兒奶粉零售量超過50萬噸，嬰幼兒配方奶粉零售市場規模超過600億元，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的速度增長，龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

長期以來，嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。國內嬰幼兒奶粉市場上以伊利、圣元為代表的國產品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國外奶粉競爭十分激烈。我國奶粉市場長期被洋品牌所占據，尤其是中高端市場，國產品牌受到很大的威脅。奶粉品質問題備受消費者及業界人士關注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據較大優勢地位的格局，收到了一定成效。

隨著人們對嬰幼兒奶粉營養知識逐步認識，嬰幼兒生長發育必須有足夠營養的奶粉，才能滿足其生理需要。關心下一代首先從奶粉開始，嬰幼兒奶粉向高端發展的速度猛然加快，從南向北、從城市到農村，整個嬰幼兒奶粉市場出現了一種高端化的熱潮。市場的變化使越來越多的嬰幼兒奶粉生產廠家轉向生產高檔奶粉，爭奪高端嬰幼兒奶粉市場成了生產商和經銷商的最大目標。

隨著生活水平提高，幼兒持續飲用奶粉時間延長到學齡前的情況在增加。因此未來嬰幼兒奶粉數量和比例還將呈現剛性增長。隨著“80 后”步入婚育年齡，中國正在迎來第三次小生育高峰，本次生育高峰將持續十幾年。未來初生嬰兒人口增長為嬰幼兒奶粉行業帶來了更加廣闊的市場前景。此外，雖然一線城市的嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，但許多二、三線城市的市場還有待于開發，這些市場的開發將給嬰幼兒配方奶粉廠家帶來新的市場機會。

中商情報網發布的本報告共十二章，報告主要依據中國國家統計局、中國乳制品工業協會、中國奶業協會數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要對內蒙古嬰幼兒奶粉行業現狀進行深入的市場調查分析，主要分析了內蒙古嬰幼兒奶粉市場規模及品牌格局、嬰幼兒奶粉消費者偏好，嬰幼兒奶粉市場競爭力，同時對內蒙古嬰幼兒奶粉行業未來做出分析預測，為企業了解該行業、投資該領域提供決策參考依據。

本報告最大的特點就是適時性和前瞻性。報告通過對大量權威市場數據的分析，深入而客觀地剖析內蒙古嬰幼兒奶粉行業的總體規模、經濟效益、競爭格局等，并根據奶粉產業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對嬰幼兒奶粉行業未來的發展前景做出審慎分析，是企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的重要參考工具。

第一章 嬰幼兒奶粉產業相關概述

第一節 嬰幼兒奶粉的概述
一、嬰幼兒奶粉的定義
二、嬰幼兒奶粉主要特點
三、嬰幼兒配方奶粉作用

第二節 嬰幼兒奶粉的分類
一、嬰幼兒奶粉的分類
（一）嬰兒配方奶粉的分類
（二）按奶粉適用對象分類
（三）西方配方奶粉的分類
二、嬰幼兒奶粉分段及好處
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段

第三節 嬰幼兒奶粉發展概述
一、嬰幼兒奶粉發展歷程
二、嬰幼兒奶粉重要指標
三、嬰幼兒奶粉選擇要求

第二章 中國嬰幼兒奶粉市場分析

第一節 中國奶粉行業發展現狀
一、奶粉產品特征及其分類
二、中國奶粉市場主要特點
三、中國奶粉產量增長分析
四、中國奶源基礎有待加強
五、符合標準的進口奶粉品牌

第二節 中國嬰幼兒奶粉市場現狀
一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長
二、嬰幼兒奶粉企業售后服務分析
三、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯
四、中國嬰幼兒奶粉代購發展分析
五、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析

第三節 中國嬰幼兒奶粉市場規模分析
一、中國嬰幼兒食品市場規模分析
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析
四、嬰幼兒配方奶粉市場結構分析
（一）標準配方奶粉零售規模分析
（二）幼兒配方奶粉零售規模分析
（三）后續配方奶粉零售規模分析

第四節 進口奶粉對中國奶粉沖擊分析
一、中國嬰幼兒奶粉進出口分析
（一）嬰幼兒奶粉進口數量分析
（二）嬰幼兒奶粉進口價格分析
（三）嬰幼兒奶粉出口狀況分析
二、進口奶粉低價沖擊國產奶業
三、升級配方洋奶粉品牌優勢凸顯
四、進口嬰幼奶粉對中國市場影響
五、洋奶粉稱雄給國產品牌的啟示

第五節 中國高端嬰幼兒奶粉市場分析
一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點
四、高端奶粉市場洋奶粉占優
五、國內企業進軍高端奶粉市場

聯系方式：0755-25407622 張小姐 (QQ:1272473231)

第三章 2013年內蒙古奶粉行業發展環境分析

第一節 2013年內蒙古宏觀經濟環境分析
一、內蒙古GDP總量及增長分析
二、內蒙古工業發展形勢分析
三、內蒙古社會固定資產投資分析
四、內蒙古居民收入與消費情況
五、內蒙古對外貿易發展形勢分析

第二節 內蒙古奶粉行業政策環境分析
一、乳品奶粉安全國家新標準
二、《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產規范》
三、《乳品質量安全監督管理條例》解讀
四、《乳制品加工行業準入條件》
五、《乳制品感官評鑒細則》
六、《食品安全國家標準嬰幼兒配方食品》
七、《企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則》（2010版）
八、《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》
九、《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》

第三節 嬰幼兒奶粉質量安全問題解析
一、圣元奶粉“激素門”
二、南山乳粉黃曲霉毒素M1超標
三、伊利奶粉汞超標
四、太子樂等嬰兒奶粉檢出致病菌
五、惠氏含有香蘭素
六、新西蘭奶粉含有肉毒梭狀桿菌

第四章 2012年內蒙古奶粉市場規模及品牌格局分析

第一節 內蒙古嬰幼兒奶粉市場特征分析
一、內蒙古奶粉產量情況分析
二、內蒙古乳制品產量情況分析
三、內蒙古嬰幼兒奶粉市場現狀
四、內蒙古嬰幼兒奶粉市場特征

第二節 2012年內蒙古嬰幼兒奶粉市場規模分析
一、內蒙古嬰幼兒奶粉市場零售量分析
二、內蒙古嬰幼兒奶粉市場零售額分析
三、內蒙古嬰幼兒奶粉市場結構分析
（一）Ⅰ段奶粉市場規模分析
（二）Ⅱ段奶粉市場規模分析
（三）Ⅲ段奶粉市場規模分析

第三節 2012年內蒙古嬰幼兒奶粉市場品牌格局
一、品牌一
二、品牌二
三、品牌三
四、品牌四
五、品牌五

第四節 2012年內蒙古嬰幼兒奶粉市場結構分析
一、高端奶粉（300元以上/罐）
二、中高端奶粉（200-299元/罐）
三、中端奶粉（150-199元/罐）
四、中低端奶粉（149元以下/罐）

第五章 2009-2013年內蒙古奶粉行業經濟運行狀況分析

第一節 2009-2013年內蒙古奶粉行業發展分析
一、2009年內蒙古奶粉行業主要經濟指標
二、2010年內蒙古奶粉行業主要經濟指標
三、2011年內蒙古奶粉行業主要經濟指標
四、2012年內蒙古奶粉行業主要經濟指標
五、2013年內蒙古奶粉行業主要經濟指標

第二節 2009-2013年內蒙古奶粉行業規模分析
一、2009-2013年內蒙古奶粉行業企業規模分析
二、2009-2013年內蒙古奶粉行業人員規模統計
三、2009-2013年內蒙古奶粉行業資產增長分析
四、2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售收入分析
五、2009-2013年內蒙古奶粉行業利潤總額分析
六、2009-2013年內蒙古奶粉行業虧損情況分析

第三節 2009-2013年內蒙古奶粉行業經營效益分析
一、2009-2013年內蒙古奶粉行業償債能力分析
二、2009-2013年內蒙古奶粉行業盈利能力分析
三、2009-2013年內蒙古奶粉行業毛利率分析
四、2009-2013年內蒙古奶粉行業運營能力分析

第四節 2009-2013年內蒙古奶粉行業成本費用分析
一、2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售成本分析
二、2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售費用分析
三、2009-2013年內蒙古奶粉行業管理費用分析
四、2009-2013年內蒙古奶粉行業財務費用分析

第六章 2013年內蒙古嬰幼兒奶粉消費者分析

第一節 中國家庭育兒方式分析
一、中國第三次生育高峰
二、80后成新媽媽人群主流
三、中國媽媽育兒觀念分析
四、中國家庭育兒支出分析

第二節 內蒙古嬰幼兒奶粉消費者分析
一、內蒙古新生嬰幼兒數量分析
二、內蒙古0-3歲兒童數量分析
三、寶寶母乳喂養比例調查
四、嬰幼兒奶粉喂養的原因

第三節 內蒙古消費者對嬰幼兒奶粉認知調查
一、消費者對嬰兒奶粉成份了解情況
二、消費者對奶粉品牌選用情況分析
三、消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因
四、消費者對嬰兒奶粉作用關注情況
五、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑
六、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑
七、消費者在嬰兒配方奶粉花費開支

第七章 內蒙古嬰幼兒奶粉市場競爭分析

第一節 內蒙古奶粉行業競爭結構研究
一、現有競爭者分析
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、用戶的議價能力

第二節 內蒙古奶粉企業市場競爭力分析
一、品牌競爭力
二、價格競爭力
三、渠道競爭力
四、成本競爭力
五、服務競爭力

第三節 內蒙古奶粉重點企業競爭指標研究
一、重點企業資產對比
二、重點企業收入對比
三、重點企業利潤對比
四、重點企業盈利對比
五、重點企業人員對比

第四節 內蒙古奶粉行業競爭策略分析
一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
五、樹立品牌形象
六、調整市場策略

第八章 內蒙古嬰幼兒奶粉營銷策略分析

第一節 內蒙古奶粉企業營銷模式分析
一、全面投入型營銷模式
二、傳統通路型營銷模式
三、渠道激勵型營銷模式
四、高空投入型營銷模式

第二節 內蒙古嬰幼兒奶粉購買渠道分析
一、商超渠道
二、母嬰用品
三、醫務渠道
四、網絡購買
五、海外代購

第三節 內蒙古奶粉企業品牌宣傳推廣策略
一、消費者互動的推廣
二、新聞廣告品牌推廣
三、事件營銷品牌推廣
四、網絡營銷品牌推廣
五、活動贊助品牌推廣
六、口碑傳播品牌推廣

第四節 內蒙古奶粉企業營銷發展趨勢分析
一、差異化營銷
二、數據庫營銷
三、整合式營銷
四、體驗營銷
五、協同營銷
六、服務營銷
七、網絡營銷

第九章 內蒙古嬰幼兒奶粉市場策略分析

第一節 內蒙古奶粉企業進軍高端市場策略
一、高端奶粉目標市場審視
二、高端奶粉品牌架構定位
三、高端奶粉市場產品創新
四、高端奶粉品牌傳播策略
五、高端奶粉渠道管理策略

第二節 內蒙古奶粉企業營銷策略選擇
一、提高嬰幼兒奶粉的產品質量
二、加強品牌推廣提升品牌形象
三、知識營銷與產品營銷相結合
四、進行市場細分占領農村市場
五、開發嬰幼兒奶粉營銷新渠道

第三節 內蒙古嬰幼兒奶粉企業重點客戶戰略
一、重點客戶戰略的必要性
二、重點客戶的鑒別與確定
三、重點客戶的開發與培育
四、重點客戶市場營銷策略

第十章 內蒙古市場嬰幼兒奶粉供應企業競爭力分析

第一節 企業A
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第二節 企業B
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第三節 企業C
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第四節 企業D
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第五節 企業E
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第六節 企業F
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第七節 企業G
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第八節 企業H
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業經營策略分析

第十一章 2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉投資前景及策略分析

第一節 2013-2018年嬰幼兒奶粉投資特征分析
一、嬰幼兒奶粉行業投資環境
二、嬰幼兒奶粉行業投資壁壘
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利

第二節 2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉市場投資機會
一、內蒙古嬰幼兒奶粉市場規模預測
二、內蒙古嬰幼兒奶粉市場前景分析

第三節 2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉市場投資機會
一、內蒙古高端奶粉投資機會分析
二、內蒙古農村嬰幼兒奶粉投資機會
三、上游奶源領域的投資機會分析

第四節 2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉投資風險分析
一、宏觀調控風險
二、產業政策風險
三、市場競爭風險
四、產品質量風險
五、成本價格風險

第五節 2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉行業投資建議

第十二章 內蒙古奶粉企業投融資戰略規劃分析

第一節 內蒙古奶粉企業發展戰略規劃背景意義
一、企業轉型升級的需要
二、企業強做大做的需要
三、企業可持續發展需要

第二節 內蒙古奶粉企業發展戰略規劃的制定原則
一、科學性
二、實踐性
三、前瞻性
四、創新性
五、全面性
六、動態性

第三節 內蒙古奶粉企業戰略規劃制定依據
一、國家產業政策
二、行業發展規律
三、企業資源與能力
四、可預期的戰略定位

第四節 內蒙古奶粉企業戰略規劃策略分析
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、競爭戰略規劃

圖表目錄

圖表  2008-2012年內蒙古嬰幼兒奶粉零售量預測
圖表  2008-2012年內蒙古嬰幼兒配方奶粉零售規模預測
圖表  2008-2012年內蒙古標準配方奶粉零售規模預測
圖表  2008-2012年內蒙古后續配方奶粉零售規模預測
圖表  2008-2012年內蒙古幼兒配方奶粉零售規模預測
圖表  2009年內蒙古奶粉行業經濟指標統計
圖表  2010年內蒙古奶粉行業經濟指標統計
圖表  2011年內蒙古奶粉行業經濟指標統計
圖表  2012年內蒙古奶粉行業經濟指標統計
圖表  2013年內蒙古奶粉行業經濟指標統計
【咨詢或訂購電話】: 0755-25407622  張小姐（在線咨詢QQ:1272473231）
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉企業數量增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業從業人員統計
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售收入增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業利潤總額增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業虧損面統計
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業虧損總額統計
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業資產總額增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業應收賬款增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業流動資產增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業負債增長趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業成本費用利潤率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售利潤率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業資產利潤率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業毛利率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業資產負債率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業應收賬款周轉率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業流動資產周轉率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業總資產周轉率情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業成本費用結構構成情況
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售成本趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業銷售費用趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業管理費用趨勢圖
圖表  2009-2013年內蒙古奶粉行業財務費用趨勢圖
圖表  2013-2018年內蒙古奶粉行業銷售收入預測趨勢圖
圖表  2013-2018年內蒙古奶粉行業利潤總額預測趨勢圖
圖表  2013-2018年內蒙古嬰幼兒奶粉零售量預測
圖表  2013-2018年內蒙古嬰幼兒配方奶粉零售規模預測
圖表  2013-2018年內蒙古標準配方奶粉零售規模預測
圖表  2013-2018年內蒙古后續配方奶粉零售規模預測
圖表  2013-2018年內蒙古幼兒配方奶粉零售規模預測