2014-2018年中國月子中心行業競爭力調查及發展趨勢研究報告

第一章 月子中心相關概述 15
第一節 坐月子介紹 15
一、坐月子由來 15
二、坐月子原因 15
三、坐月子主要原則 16
四、坐月子注意事項 16
第二節 月子中心概述 17
一、月子中心介紹 17
二、月子中心優缺點 17
三、月子中心服務項目 18
四、月子中心業務流程 18
五、月子中心的選擇 20
六、月子中心服務規范標準 20
第二章 2013中國月子中心市場發展環境分析 22
第一節 2013年中國宏觀經濟運行環境分析 22
一、中國GDP增長情況分析 22
二、工業經濟發展形勢分析 23
三、社會固定資產投資分析 24
四、全社會消費品零售總額 25
五、城鄉居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
第二節 月子中心政策環境分析 29
一、醫療保健相關政策分析 29
二、婦幼醫院行業監管體制 48
三、婦幼衛生相關政策分析 49
第三節 月子中心社會環境分析 78
一、中國人口環境分析 78
二、中國女性人口統計 80
三、中國人口出生率統計 80
四、中國嬰幼兒區域分布 80
五、居民健康理念轉變 81
六、婚前保健服務需求 82
第三章 中國婦幼保健事業發展狀況分析 84
第一節 全球婦幼保健事業現狀分析 84
一、全球婦女保健事業回顧 84
二、國際婦女保健發展趨勢 85
三、婦女保健事業現存問題 86
四、全球新生兒死亡數占比 87
第二節 中國婦幼保健服務狀況分析 89
一、婦女健康狀況分析 89
二、兒童健康狀況分析 91
三、婦女保健服務情況 93
（一）婦女保健服務綜述 93
（二）孕產婦保健服務需求 95
（三）孕產婦保健服務現狀 97
四、兒童保健服務情況 97
五、婦幼衛生事業發展目標 99
第三節 中國婦幼衛生事業發展分析 99
一、婦幼衛生法律法規逐步完善 99
二、婦幼衛生服務體系不斷健全 100
三、婦幼衛生信息化建設得到加強 102
四、婦幼保健與社區衛生工作動態 102
五、婦幼衛生開展國際合作與交流 106
第四章 中國月子中心市場發展分析 108
第一節 中國月子中心市場發展概況 108
一、月子中心市場發展概況 108
二、月子中心市場發展特點 108
三、月子中心市場興起原因 109
第二節 中國月子中心市場發展情況 110
一、月子中心市場規模統計 110
二、月子中心市場供求情況 110
三、月子中心盈利模式分析 110
第三節 中國月子中心市場現存問題及建議 111
一、月子中心現存問題分析 111
二、月子中心市場規范建議 112
三、月子中心市場營銷建議 113
第五章 中國月子中心市場熱點調查分析 115
第一節 月子中心市場調查情況 115
一、月子中心目標顧客特征 115
二、月子中心調研群體特征 115
三、月子中心項目喜好調研 117
四、選擇月子中心主要緣由 121
五、月子服務質量存隱憂 122
六、服務市場監管應加強 122
第二節 月子中心市場熱點解讀 123
一、赴港產子 123
（一）現象背景 123
（二）事件起因 123
（三）發展現狀 124
（四）事件影響 125
二、赴美生子 125
（一）目標人群 125
（二）機構規模 126
（三）產業鏈分析 126
第六章 中國月子中心市場競爭分析 128
第一節 中國月子中心行業SWOT分析 128
一、行業發展優勢分析 128
二、行業發展劣勢分析 128
三、行業發展機會分析 128
四、行業面臨威脅分析 129
第二節 中國月子中心行業競爭結構分析 129
一、行業現有企業間的競爭 129
二、行業新進入者威脅分析 131
三、行業產品或服務的競爭 131
第三節 中國月子中心行業提高競爭力策略 132
一、堅守核心主業 132
二、構建優質渠道 133
三、整合優質資源 133
四、提升經營能力 134
五、樹立品牌形象 134
六、調整市場策略 136
第七章 中國月子餐市場發展分析 138
第一節 中國月子餐市場發展情況 138
一、月子餐市場發展概況 138
二、月子餐市場興起原因 138
三、月子餐市場供求情況 138
四、月子餐市場投資分析 139
五、月子餐市場最新動向 139
第二節 主要地區月子餐市場分析 140
一、廣州月子餐市場分析 140
二、北京月子餐市場分析 140
三、上海月子餐市場分析 141
四、深圳月子餐市場分析 141
第三節 月子餐市場調查情況 142
一、月子餐目標顧客特征 142
二、月子餐服務質量調研 142
第八章 中國孕產期保健品市場發展分析 143
第一節 中國孕產期保健品市場發展情況 143
一、孕產期保健品市場發展概況 143
二、孕產期保健品市場興起原因 143
三、孕產期保健品市場價格情況 143
四、孕產期保健品市場投資分析 144
第二節 中國孕婦奶粉市場分析 145
一、孕婦奶粉市場發展概況 145
二、孕婦奶粉市場規模統計 145
三、孕婦奶粉市場需求分析 145
四、孕婦奶粉品牌競爭分析 146
五、孕婦奶粉市場營銷分析 148
第三節 中國孕產期保健品細分市場分析 148
一、鈣鐵鋅補充劑市場分析 148
二、微量元素補充劑市場分析 149
三、產后瘦身產品市場分析 150
第四節 主要孕產期保健品品牌分析 152
一、惠氏 152
二、鈣爾奇 153
三、綠瘦 154
四、五羊媽咪 154
第五節 孕產期保健品市場突圍策略 155
一、孕產期保健品市場營銷策略 155
二、孕產期保健品市場突圍策略 155
第九章 中國月子中心重點區域市場分析 159
第一節 上海市月子中心市場發展情況 159
一、上海市月子中心發展環境 159
（一）上海市人口規模結構 159
（二）上海市居民收入水平 160
（三）上海市消費支出水平 160
（四）上海居民醫療保健支出 161
（五）上海婦幼醫院發展規模 162
二、上海市月子中心規模統計 163
三、上海市月子中心資質分析 163
四、上海市月子中心消費調查 164
五、上海市月子中心競爭現狀 164
六、上海市月子中心現存問題 164
七、上海市月子服務市場潛力 165
第二節 北京市月子中心市場發展情況 165
一、北京市月子中心發展環境 165
（一）北京市人口規模結構 165
（二）北京市居民收入水平 166
（三）北京市消費支出水平 167
（四）北京居民醫療保健支出 168
（五）北京婦幼醫院發展規模 168
二、北京市月子中心規模統計 169
三、北京市月子中心資質分析 169
四、北京市月子中心報價分析 170
五、北京市月子中心技術水平 170
六、北京市月子中心現存問題 171
第三節 廣東省月子中心市場發展情況 171
一、廣東省月子中心發展環境 171
（一）廣東省人口規模結構 171
（二）廣東省居民收入水平 172
（三）廣東省消費支出水平 173
（四）廣東居民醫療保健支出 174
（五）廣東婦幼醫院發展規模 175
二、廣州市月子中心市場分析 175
（一）廣州市月子中心現狀調研 175
（二）廣州市月子中心收費標準 176
（三）廣州市月子中心最新動向 176
三、深圳市月子中心市場分析 177
（一）深圳市月子中心發展歷程 177
（二）深圳市月子中心規模統計 177
（三）深圳市月子中心市場需求 177
（四）深圳月子中心主要贏利點 178
（五）深圳市月子中心現存問題 178
第四節 其他區域月子中心市場發展情況 179
一、青島月子中心引發月子經濟 179
二、廈門市月子中心最新動向 179
三、南京市月子最新動向 180
四、武漢市月子中心市場潛力 181
第十章 中國月子中心市場營銷分析 182
第一節 中國月子中心行業營銷策略 182
一、產品開發與定位策略 182
二、定價目標與價格策略 187
三、渠道建設與管理策略 193
四、企業品牌策略及運作 194
五、公共關系與推廣策略 200
第二節 月子中心營銷戰略轉型分析 202
一、從營銷產品轉型到營銷服務 202
二、從商品營銷轉型到文化營銷 203
三、從競爭營銷轉型到共享營銷 203
四、從價格營銷轉型到價值營銷 204
五、從利益營銷轉型社會責任營銷 204
第三節 未來月子中心營銷發展趨勢分析 204
一、戰略營銷 204
二、精確營銷 205
三、體驗營銷 205
四、服務營銷 205
五、網絡營銷 205
六、和諧營銷 206
第十一章 中國婦女醫療保健服務市場發展分析 207
第一節 中國婦幼醫院發展分析 207
一、中國婦幼醫院發展歷程 207
二、中國婦幼醫院發展現狀 208
三、中國婦幼醫院發展規模 208
（一）婦幼醫院數量統計 208
（二）婦幼醫院分布情況 209
（三）婦幼醫院建筑面積統計 209
四、婦幼醫院門診服務分析 210
（一）婦幼醫院就診人次統計 210
（二）婦幼醫院門急診服務情況 211
五、婦幼醫院住院服務分析 211
（一）婦幼醫院入院人數統計 211
（二）婦幼醫院住院服務情況 212
第二節 中國婦產（科）醫院供給及經營分析 212
一、婦產（科）醫院規模分析 212
（一）婦產（科）醫院數量統計 212
（二）婦產（科）醫院床位數量 213
（三）婦產（科）醫院人員統計 213
（四）婦產（科）醫院設備統計 215
二、婦產（科）醫院服務供應 215
（一）門診治療人次 215
（二）入院人數 216
（三）開放病床數 216
（四）病床使用率 217
（五）醫師日均負擔 217
第三節 中國婦幼保健院供給及經營分析 218
一、婦幼保健院概況 218
（一）婦幼保健院概念 218
（二）婦幼保健院職能 218
二、中國婦幼保健院規模分析 219
（一）婦幼保健院數量統計 219
（二）婦幼保健院床位統計 221
（三）婦幼保健院人員統計 222
（四）婦幼保健院設備統計 223
三、中國婦幼保健院服務供應 224
（一）婦幼保健情況 224
（二）門診治療人次 224
（三）入院人數統計 225
（四）開放病床數統計 225
（五）病床使用率分析 226
（六）醫師日均負擔情況 226
四、婦幼保健院經營情況分析 227
（一）婦幼保健院資產情況 227
（二）婦幼保健院負債情況 227
（三）婦幼保健院收入情況 228
（四）婦幼保健院支出情況 228
第十二章 中國孕嬰產業發展情況分析 230
第一節 中國孕嬰產業發展概況 230
一、孕嬰行業發展歷程回顧 230
二、孕嬰產業發展現狀分析 231
三、孕嬰產業發展情況分析 232
第二節 中國孕嬰產業市場營銷分析 233
一、孕嬰產業消費者特點 233
二、孕嬰產業銷售終端分析 235
三、孕嬰產業制造廠商分析 235
四、孕嬰產業消費需求分析 235
五、孕嬰產業營銷模式創新 236
第三節 中國孕嬰產業市場發展預測 236
一、孕嬰行業市場容量預測 236
二、孕嬰行業競爭趨勢預測 237
三、孕嬰行業投資前景預測 237
第十三章 中國月子中心市場重點企業發展分析 239
第一節 月子喜喜 239
一、企業主要概況 239
二、企業發展歷程 239
三、企業團隊建設 240
四、企業服務特色 240
五、企業發展規模 242
六、企業經營模式 243
七、企業戰略規劃 243
第二節 愛帝宮 243
一、企業主要概況 243
二、企業發展歷程 244
三、企業團隊建設 244
四、企業市場定位 245
五、企業服務體系 245
六、企業收費模式 247
第三節 馨月匯 248
一、企業主要概況 248
二、企業發展歷程 248
三、企業服務范圍 249
四、企業團隊建設 249
五、企業市場定位 250
六、企業發展規模 250
第四節 廣禾堂 251
一、企業主要概況 251
二、企業發展規模 251
三、企業團隊建設 251
四、企業業務范圍 252
五、企業所備資質 253
六、企業戰略合作 253
七、企業品牌效應 254
八、企業戰略規劃 254
九、企業最新動向 254
第五節 優艾貝國際月子會所 255
一、企業主要概況 255
二、企業地理優勢 255
三、企業專業優勢 256
四、企業服務范圍 256
五、企業服務特色 256
六、企業最新動向 257
第六節 廣州伊麗莎白婦產醫院 258
一、企業主要概況 258
二、醫療模式分析 258
三、企業市場定位 258
四、企業發展規模 259
五、企業服務特色 259
六、企業收費模式 259
七、企業戰略規劃 259
第七節 美夢洛城 259
一、企業主要概況 259
二、企業發展歷程 260
三、企業經營理念 260
四、企業服務體系 260
五、企業競爭優勢 261
六、企業發展規模 262
七、企業收費模式 262
第八節 安恩貝月子會所 263
一、企業主要概況 263
二、企業業務范圍 264
三、品牌優勢分析 265
四、投資優勢分析 265
五、企業最新動向 266
第九節 薇妮之家月子中心 266
一、企業主要概況 266
二、企業服務項目 266
三、企業團隊建設 268
四、企業組織架構 268
五、企業競爭優勢 269
六、企業收費模式 270
七、企業戰略規劃 270
第十節 馨月館 271
一、企業主要概況 271
二、企業服務特色 271
三、企業服務優勢 272
四、企業團隊建設 272
第十一節 HOME月子中心 273
一、企業主要概況 273
二、企業業務范圍 274
三、企業服務團隊 274
四、企業智能化服務 274
五、企業競爭實力 275
第十二節 月兒灣 275
一、企業主要概況 275
二、企業品牌文化 276
三、企業所備資質 277
四、企業服務范圍 278
五、企業盈利分析 281
六、企業加盟政策 282
第十三節 錦月皇廷國際月子會所 283
一、企業主要概況 283
二、企業團隊建設 284
三、企業服務范圍 284
四、企業發展規模 284
第十四節 月來悅好 285
一、企業主要概況 285
二、企業服務范圍 285
三、企業團隊建設 286
四、企業市場定位 288
五、企業相關配套 288
第十五節 滋味堂月子會所 289
一、企業主要概況 289
二、企業服務項目 289
三、企業收費模式 291
四、企業競爭優勢 291
五、企業市場定位 292
第十六節 巍閣 292
一、企業主要概況 292
二、企業品牌歷程 292
三、企業團隊建設 293
四、企業服務范圍 293
第十七節 月安月子會所 293
一、企業主要概況 293
二、企業服務范圍 294
三、企業特色服務 295
四、居住環境優勢 295
五、企業相關配套 296
第十八節 金月匯精致 297
一、企業主要概況 297
二、企業發展歷程 297
三、企業服務特色 297
四、企業市場定位 298
五、企業業務分布 299
第十九節 中智月子會所 299
一、企業主要概況 299
二、企業發展歷程 300
三、企業環境優勢 303
四、企業服務體系 304
五、企業配套設施 306
第二十節 金搖籃 307
一、上海站主要概況 307
二、常州站主要概況 307
三、南寧站主要概況 308
四、張家港站主要概況 308
五、連云港站主要概況 308
第十四章 2014-2018年中國月子中心市場前景及投資戰略分析 309
第一節 2014-2018年中國月子中心市場發展前景預測 309
一、孕產婦醫療需求前景 309
二、月子中心市場前景分析 309
三、月子中心市場發展空間 310
四、月子中心市場容量預測 310
五、月子中心投資收益預測 310
第二節 2014-2018年中國月子中心投資風險分析 311
一、行業政策風險 311
二、服務質量風險 311
三、人力資源風險 312
四、單位信譽風險 312
第三節 2014-2018年中國月子中心投資機會分析 312
一、月子中心市場投資環境 312
二、月子中心市場進入門檻 314
三、月子中心市場投資機會分析 315
四、月子中心細分市場投資分析 315
第四節 2014-2018年中國月子中心市場發展戰略 316
一、月子中心市場投資戰略 316
二、月子中心市場競爭戰略 316
第五節 2014-2018年中國月子中心市場發展建議 317

 
部分圖表目錄
圖表 1  月子中心業務流程圖 19
圖表 2  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 22
圖表 3  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 23
圖表 4  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 24
圖表 5  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 25
圖表 6  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 26
圖表 7  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 26
圖表 8  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 27
圖表 9  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 28
圖表 10  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 29
圖表 11  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 79
圖表 12  2013年中國人口數量及其構成情況統計 79
圖表 13  2008-2013年中國女性人口數量及比重統計 80
圖表 14  2008-2013年中國出生人口及人口出生率統計 80
圖表 15  2008-2013年中國嬰幼兒總人數統計 81
圖表 16  中國嬰幼兒人口區域分布結構圖 81
圖表 17  中國城鎮居民人均年消費支出情況 82
圖表 18  中國農村居民人均年消費支出情況 82
圖表 19  中國婚前保健情況統計 83
圖表 20  監測地區孕產婦死亡率情況統計 89
圖表 21  近年來婦女疾病查治情況 90
圖表 22  嬰兒及5歲以下兒童死亡率情況統計 91
圖表 23  孕產期婦女存在的問題 96
圖表 24  孕產期婦女的需求 96
圖表 25  中國孕產婦保健服務情況 97
圖表 26  中國婦幼保健機構數量統計 101
圖表 27  中國婦幼保健機構數細分類型統計 101
圖表 28  中國婦幼保健院(所.站)人員數統計 102
圖表 29  目標人群特征 115
圖表 30  調研人群懷孕情況 116
圖表 31  調研家庭收入特征 116
圖表 32  調研人群對產后護理的態度 116
圖表 33  調研人群對月子服務的意愿 117
圖表 34  調研人群認為月嫂公司的不足之處 117
圖表 35  調研人群對月子護理對象的選擇 118
圖表 36  調研人群對月子護理專業程度的影響判斷 119
圖表 37  調研人群對月子護理具體項目的選擇 119
圖表 38  調研人群對月子護理所需時間的選擇 119
圖表 39  調研人群對月子中運動的意愿 120
圖表 40  調研人群月子護理對寶寶護理的意愿 120
圖表 41  調研人群對產后體型恢復的關注度 120
圖表 42  調研人群對月子護理的消費意愿 121
圖表 43  關于月子護理的優勢 121
圖表 44  上海部分高級月子會所名錄 130
圖表 45  北京部分高級月子會所名錄 130
圖表 46  孕產期保健品市場價格情況表 143
圖表 47  鈣鐵鋅補充劑主要品牌及產品情況表 149
圖表 48  2012-2013年上海市人口規模統計 159
圖表 49  2006-2013年上海市城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 160
圖表 50  2006-2013年上海市農村居民家庭人均純收入趨勢圖 160
圖表 51  2011-2013年上海市居民人均消費支出情況統計 161
圖表 52  上海市城市居民家庭人均醫療保健支出統計 161
圖表 53  上海市農村居民家庭人均醫療保健支出統計 162
圖表 54  上海市醫療機構及婦幼保健院數量 162
圖表 55  上海市婦幼保健院（所、站）人員數量情況 163
圖表 56  2013年末北京市常住人口及其構成 166
圖表 57  2007-2013年北京市城鎮居民人均可支配收入及實際增速 166
圖表 58  2007-2013年北京市農村居民人均純收入及實際增速 167
圖表 59  北京市城鎮居民家庭平均每人生活消費支出情況 167
圖表 60  北京市農村居民家庭平均每人生活消費支出情況 168
圖表 61  北京市城鎮居民家庭人均醫療保健支出統計 168
圖表 62  北京市農村居民人均家庭醫療保健支出統計 168
圖表 63  北京市醫療機構及婦幼保健院數量 169
圖表 64  北京市婦幼保健院（所、站）人員數量情況 169
圖表 65  北京部分月子中心價格 170
圖表 66  2013年廣東省人口數量及其構成情況 172
圖表 67  2009-2013年廣東省婦女兒童人口所占比例 172
圖表 68  2006-2013年廣東省城鎮居民人均可支配收入趨勢圖 172
圖表 69  2006-2013年廣東農村居民人均純收入趨勢圖 173
圖表 70  廣東省城鎮居民家庭消費性支出統計 173
圖表 71  廣東農村居民家庭平均每人生活消費支出 174
圖表 72  廣東省城鎮居民家庭醫療保健支出統計 174
圖表 73  廣東省農村居民家庭醫療保健支出統計 174
圖表 74  廣東省醫療機構及婦幼保健院數量 175
圖表 75  廣東省婦幼保健院（所、站）人員數量情況 175
圖表 76  產品的五個層次 182
圖表 77  月子中心行業價格策略 188
圖表 78  月子中心行業的定價目標 188
圖表 79  品牌的內涵 195
圖表 80  企業品牌化過程 195
圖表 81  2007-2013年中國婦幼醫院數量統計 208
圖表 82  2007-2013年中國婦幼醫院數量發展趨勢圖 209
圖表 83  中國不同經濟類型婦幼醫院情況表 209
圖表 84  婦幼醫院建筑面積統計 210
圖表 85  中國婦幼醫院建筑面積統計 210
圖表 86  2008-2013年中國婦幼醫院就診人次統計 210
圖表 87  2008-2013年中國婦幼醫院就診人次增長趨勢 211
圖表 88  中國婦幼醫院門診服務情況表 211
圖表 89  中國婦幼醫院入院人數統計 212
圖表 90  中國婦幼醫院住院服務情況 212
圖表 91  中國婦產（科）醫院數量統計 213
圖表 92  中國婦產（科）醫院按床位數分組的醫院數量 213
圖表 93  中國婦產（科）醫院人員統計 214
圖表 94  中國婦產（科）醫院人員構成情況表 214
圖表 95  中國婦產（科）醫院衛生技術人員構成情況表 214
圖表 96  中國婦產（科）衛生技術人員結構圖 215
圖表 97  中國婦產（科）醫院萬元以上設備臺數統計 215
圖表 98  中國婦產（科）醫院就診人次統計 216
圖表 99  中國婦產（科）醫院入院人數統計 216
圖表 100  中國婦產（科）醫院開放病床數量統計 217
圖表 101  中國婦產（科）醫院病床使用率統計 217
圖表 102  中國婦產（科）醫院醫師日均負擔統計 218
圖表 103  婦幼保健院（所、站）數量變化趨勢圖 219
圖表 104  中國幼保健院（所、站）機構數量統計 220
圖表 105  中國不同地區婦幼保健院情況表 220
圖表 106  中國婦幼保健院（所、站）床位數分布情況表 221
圖表 107  中國婦幼保健院（所、站）人員數增長趨勢圖 222
圖表 108  各地區婦幼保健院（所、站）人員數 222
圖表 109  中國婦幼保健院（所、站）萬元以上設備臺數統計 223
圖表 110  中國婦幼保健院（所、站）萬元以上設備價值情況 224
圖表 111  中國婦幼保健情況統計 224
圖表 112  中國婦幼保健院（所、站）診療人數情況 225
圖表 113  中國婦幼保健院（所、站）入院人數情況 225
圖表 114  中國婦幼保健院（所、站）平均開放病床數情況 226
圖表 115  中國婦幼保健院（所、站）病床使用率情況 226
圖表 116  中國婦幼保健院（所、站）醫師日均負擔情況 227
圖表 117  中國婦產（科）醫院資產情況統計 227
圖表 118  中國婦產（科）醫院負債情況統計 228
圖表 119  中國婦產（科）醫院收入情況 228
圖表 120  中國婦產（科）醫院支出情況 229
圖表 121  月子喜喜各分店分布及房間數統計 243
圖表 122  香水灣月子會所赴美生產詳細流程圖 261
圖表 123  香水灣月亮會所套餐價格 263
圖表 124  薇妮之家服務項目 267
圖表 125  公司組織結構圖 269
圖表 126  月兒灣母嬰產后護理連鎖機構利潤來源分析 282
圖表 127  月兒灣加盟及支持政策 283
圖表 128 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 314