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2013-2018年中國戶外廣告行業預測及投資分析報告

中商情報網 //www.askci.com/ 【日期：2013/7/9】【打印】【關閉】

關鍵字：戶外廣告行業報告
出版日期：2013年7月報告頁碼：272圖表：49
報告編碼：JA1212911 了解中商情報網實力
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報告導讀 \ READING REPORT
《2013-2018年中國戶外廣告行業預測及投資分析報告》報告主要分析了戶外廣告行業的市場規模、戶外廣告行市場供需求狀況、戶外廣告行市場競爭狀況和戶外廣告行主要企業經營情況、戶外廣告行市場主要企業的市場占有率，同時對戶外廣告行業的未來發展做出科學的預測

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報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映戶外廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國戶外廣告行業現狀、戶外廣告場供需狀況、戶外廣告產業鏈現狀、戶外廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外廣告場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為戶外廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解戶外廣告行業、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章戶外廣告行業發展綜述 13

1.1 戶外廣告行業概述 13

1.1.1 戶外廣告的定義 13

1.1.2 戶外廣告的分類 13

（1）按媒體所處位置分類 13

（2）按廣告表現性質分類 13

（3）按表現形式不同分類 13

（4）其他形式的分類 14

1.1.3 戶外廣告的特征 14

（1）形態特征 14

（2）傳播特征 18

1.1.4 戶外廣告發布流程 20

（1）申請戶外廣告具備的條件 20

（2）申請發布戶外廣告的程序 20

1.1.5 戶外廣告行業的地位及作用 21

（1）與城市建設的關系 21

（2）與城市文化形象的關系 23

（3）與城市經濟發展的關系 24

1.2 戶外廣告行業種群分析 25

1.2.1 媒介生態種群概述 25

（1）媒介生態種群定義 25

（2）媒介生態種群特征 25

1.2.2 戶外廣告行業種群結構分析 26

（1）戶外廣告行業的主要種群 26

（2）戶外廣告行業的種群間關系 27

1.2.3 戶外廣告行業種群矛盾分析 29

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29

（2）廣告公司種群內部矛盾 32

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33

1.3 戶外廣告行業發展環境分析 35

1.3.1 行業管理規范 35

（1）行業監管部門 35

（2）行業法規政策 36

（3）行業相關標準 38

1.3.2 經濟環境分析 39

（1）國際宏觀經濟環境分析 39

1）國際宏觀經濟現狀 39

2）國際宏觀經濟預測 43

（2）國內宏觀經濟環境分析 44

1）國內宏觀經濟現狀 44

2）國內宏觀經濟預測 52

（3）宏觀環境對本行業影響 53

1.3.3 社會環境分析 53

（1）文化環境分析 53

（2）消費情況分析 54

（3）城市環境分析 56

1.4 報告研究單位與研究方法 57

1.4.1 研究單位介紹 57

1.4.2 研究方法概述 58

第二章戶外廣告行業發展分析 59

2.1 國際戶外廣告行業發展分析 59

2.1.1 國際戶外廣告行業發展歷程 59

2.1.2 國際戶外廣告行業整體狀況 60

2.1.3 美國戶外廣告行業發展分析 61

（1）美國戶外廣告行業管理規范 61

（2）美國戶外廣告行業市場規模 63

（3）美國戶外廣告行業需求結構 64

（4）美國戶外廣告行業重點客戶 64

2.1.4 歐洲戶外廣告行業發展分析 65

（1）歐洲戶外廣告行業規模分析 65

（2）歐洲戶外廣告發展形態分析 67

（3）歐洲戶外廣告發布內容分析 67

（4）歐洲戶外廣告行業前景預測 68

2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業發展分析 68

（1）日本戶外廣告行業發展分析 68

（2）新加坡戶外廣告行業發展分析 70

（3）印度戶外廣告行業發展分析 71

2.1.6 國際戶外廣告行業發展前景分析 73

2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析 74

2.2.1 中國戶外廣告行業發展歷程 74

（1）恢復發展期 74

（2）改革發展期 74

（3）膨脹發展期 75

（4）平穩發展期 76

（5）迅速發展期 77

2.2.2 中國戶外廣告行業發展現狀 77

（1）行業集中度明顯增加 77

（2）廣告策劃達到專業水準 77

（3）戶外廣告更加重視創意 78

（4）廣告媒體資源爭奪激烈 78

2.3 中國戶外廣告行業市場分析 79

2.3.1 戶外廣告行業市場規模分析 79

2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 79

2.3.3 戶外廣告投放行業分析 80

2.3.4 戶外媒體價格變化分析 81

2.3.5 戶外廣告行業利潤分析 83

2.4 中國戶外廣告行業競爭分析 84

2.4.1 戶外廣告行業競爭狀況分析 84

（1）戶外廣告行業競爭現狀分析 84

（2）戶外廣告行業競爭格局分析 85

（3）戶外廣告行業潛在威脅分析 87

2.4.2 戶外廣告行業投資兼并與重組分析 88

（1）戶外廣告行業投資兼并與重組整合概況 88

（2）外資戶外廣告企業投資兼并與重組整合分析 88

（3）國內戶外廣告企業投資兼并與重組整合分析 89

2.5 中國戶外廣告行業發展挑戰與機遇 90

2.5.1 戶外廣告行業發展的挑戰 90

2.5.2 戶外廣告行業發展的機遇 91

第3章戶外廣告受眾及投放效果分析 933.1 戶外廣告受眾分析 93

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態分析 93

（1）受眾戶外時間分析 93

（2）受眾交通工具選擇 93

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣 94

（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 94

（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 94

（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 94

3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析 95

（1）受眾對戶外廣告的認知情況 95

（2）戶外廣告受眾的偏好分析 95

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 97

3.2 戶外廣告投放效果分析 98

3.2.1 戶外廣告環境對投放效果影響分析 98

3.2.2 戶外廣告創意對投放效果影響分析 98

3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析 99

3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 100

3.3 戶外廣告設計及投放建議 101

3.3.1 戶外廣告設計策略 101

（1）提升戶外廣告的注意力 101

（2）增強戶外廣告的記憶度 104

（3）擴張廣告的想象空間 105

（4）戶外廣告情感體驗設計 106

3.3.2 戶外廣告投放建議 108

（1）戶外廣告投放時間選擇 108

（2）戶外廣告投放地段選擇 109

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 110

第四章戶外廣告行業主要細分市場分析 111

4.1 戶外電子屏廣告市場分析 111

4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 111

（1）戶外電子屏廣告市場定義 111

（2）戶外電子屏廣告市場分類 111

4.1.2 戶外電子屏廣告市場現狀分析 112

（1）戶外電子屏廣告市場整體規模 112

（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 113

（3）戶外電子屏廣告主規模 114

4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析 115

（1）戶外電子屏廣告細分領域規模 115

（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 116

（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析 118

（4）航空電子屏廣告市場分析 120

4.1.4 戶外電子屏廣告市場發展趨勢 122

（1）戶外電子屏廣告促進因素分析 122

（2）戶外電子屏廣告市場規模預測 123

4.2 公交車身廣告市場分析 124

4.2.1 公交車身廣告定義及特點 124

（1）公交車身廣告定義 124

（2）公交車身廣告特點 124

（3）公交車身廣告優勢 124

4.2.2 公交車身廣告市場現狀分析 127

（1）公交車身廣告市場規模 127

（2）公交車身廣告市場競爭情況 127

（3）公交車身廣告區域市場情況 127

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 129

（1）公交車身廣告投放行業分析 129

（2）公交車身廣告投放品牌分析 130

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 130

（1）公交車身廣告投放效果影響因素 131

（2）公交車身廣告投放效果評測分析 132

（3）公交車身廣告投放效果預測 133

4.3 電梯平面廣告市場分析 133

4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133

（1）電梯平面廣告基本尺寸 133

（2）電梯平面廣告基本形式 133

（3）電梯平面廣告畫面制造 134

（4）電梯平面廣告目標受眾 134

4.3.2 電梯平面廣告市場現狀分析 134

（1）電梯平面廣告市場發展狀況 135

（2）電梯平面廣告區域市場情況 135

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136

（2）電梯平面廣告投放行業分析 136

（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136

（1）電梯平面廣告到達率評估 136

（2）目標受眾的評價 138

（3）電梯平面廣告的效果體現 139

4.4 戶外廣告其他細分市場分析 139

4.4.1 射燈廣告市場分析 139

（1）射燈廣告市場發展現狀 139

（2）射燈廣告市場發展趨勢 139

4.4.2 候車亭廣告市場分析 140

（1）候車亭廣告市場發展現狀 140

（2）候車亭廣告市場發展趨勢 140

4.4.3 單立柱廣告市場分析 140

（1）單立柱廣告市場發展現狀 141

（2）單立柱廣告市場發展趨勢 141

4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 141

（1）霓虹燈廣告市場發展現狀 141

（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢 142

中商情報網咨詢電話0755-25193391

第五章戶外廣告行業區域市場分析 143

5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況 143

5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析 143

5.2.1 一線城市戶外廣告行業市場發展概況 143

5.2.2 北京市戶外廣告行業市場發展分析 144

（1）北京市戶外廣告行業管理規范 144

（2）北京市戶外廣告行業市場現狀 146

（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 147

（4）北京市戶外廣告行業競爭情況 148

5.2.3 上海市戶外廣告行業市場發展分析 148

（1）上海市戶外廣告行業管理規范 148

（2）上海市戶外廣告行業市場現狀 149

（3）上海市戶外廣告媒體資源分析 150

（4）上海市戶外廣告行業競爭情況 152

5.2.4 廣州市戶外廣告行業市場發展分析 152

（1）廣州市戶外廣告行業管理規范 152

（2）廣州市戶外廣告行業市場現狀 154

（3）廣州市戶外廣告投放熱點區域 154

（4）廣州市戶外廣告行業競爭情況 155

5.2.5 深圳市戶外廣告行業市場發展分析 155

（1）深圳市戶外廣告行業管理規范 155

（2）深圳市戶外廣告行業市場現狀 156

（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 157

（4）深圳市戶外廣告行業競爭情況 158

5.3 二、三線城市戶外廣告行業市場分析 159

5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業市場發展概況 159

5.3.2 武漢市戶外廣告行業市場發展分析 159

（1）武漢市戶外廣告行業管理規范 159

（2）武漢市戶外廣告行業市場現狀 160

（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 160

（4）武漢市戶外廣告行業競爭情況 161

5.3.3 南京市戶外廣告行業市場發展分析 162

（1）南京市戶外廣告行業管理規范 162

（2）南京市戶外廣告行業市場現狀 163

（3）南京市戶外廣告媒體資源分析 164

（4）南京市戶外廣告行業競爭情況 165

5.3.4 杭州市戶外廣告行業市場發展分析 165

（1）杭州市戶外廣告行業管理規范 165

（2）杭州市戶外廣告行業市場現狀 166

（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 167

（4）杭州市戶外廣告行業競爭情況 167

5.3.5 成都市戶外廣告行業市場發展分析 168

（1）成都市戶外廣告行業管理規范 168

（2）成都市戶外廣告行業市場現狀 168

（3）成都市戶外廣告媒體資源分析 170

（4）成都市戶外廣告行業競爭情況 170

5.3.6 長沙市戶外廣告行業市場發展分析 170

（1）長沙市戶外廣告行業管理規范 170

（2）長沙市戶外廣告行業市場現狀 171

（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析 172

（4）長沙市戶外廣告行業整治情況 174

5.3.7 重慶市戶外廣告行業市場發展分析 175

（1）重慶市戶外廣告行業管理規范 175

（2）重慶市戶外廣告行業市場現狀 177

（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析 178

（4）重慶市戶外廣告行業整治情況 179

第六章戶外廣告行業領先企業經營分析 180

6.1 戶外廣告行業企業總體發展狀況 180

6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析 180

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 180

（1）企業發展簡況分析 180

（2）主要經濟指標分析 181

1）利潤分析 181

2）資產負債分析 181

3）現金流量分析 182

4）主要指標分析 182

（3）企業組織架構分析 183

（4）企業產品服務分析 183

（5）企業戶外媒體資源分析 183

（6）企業服務區域分析 183

（7）企業經營狀況優劣勢分析 184

（8）企業最新發展動向分析 184

6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析 185

（1）企業發展簡況分析 185

（2）主要經濟指標分析 185

（3）企業組織架構分析 187

（4）企業產品服務分析 187

（5）企業戶外媒體資源分析 187

（6）企業服務區域分析 188

（7）企業經營狀況優劣勢分析 188

（8）企業最新發展動向分析 188

6.2.3 航美傳媒集團經營情況分析 189

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析 193

6.2.5 德高中國集團經營情況分析 199

第七章戶外廣告行業投資分析與前景預測 253

7.1 戶外廣告行業投資分析 253

7.1.1 戶外廣告行業投資特性分析 253

7.1.2 戶外廣告行業投資現狀分析 259

7.1.3 戶外廣告行業投資風險分析 263

7.1.4 戶外廣告行業投資機會分析 266

7.2 戶外廣告行業前景預測 267

7.2.1 戶外廣告行業發展趨勢分析 267

7.2.2 戶外廣告行業發展前景預測 270

7.3 戶外廣告行業投資建議 270

7.3.1 戶外廣告行業投資價值 270

7.3.2 戶外廣告行業可投資方向 271

7.3.3 戶外廣告行業投資方式建議 272

中商情報網咨詢電話0755-25193391

NO.報告圖表摘要
圖表1 我國戶外廣告行業中的主要種群 26

圖表2 兩個物種種群的相互作用類型 27

圖表3 2012年美國制造業PMI分項指數概覽(單位:%) 40

圖表4 2007-2012年美國就業指數走勢(單位:%) 40

圖表5 2008-2012年歐元區PMI走勢(單位:%) 42

圖表6 2010-2012年歐元區核心國家PMI走勢(單位:%) 42

圖表7 1999-2012年歐元區基準利率走勢(單位:%) 43

圖表8 2006-2012年中國國內生產總值同比增長速度(單位:億元，%) 46

圖表9 2006-2012年中國全部工業增加值及其增速(單位:億元，%) 46

圖表10 2006-2012年全社會固定資產投資及其增速(單位:億元，%) 47

圖表11 2011-2012年中國制造業PMI走勢圖(單位:%) 48

圖表12 2011-2012年中國非制造業商務活動指數走勢圖(單位:%) 50

圖表13 2006-2012年中國城鎮居民人均可支配收入(單位:元) 55

圖表14 2006-2012年農村居民人均純收入(單位:元) 55

圖表15 2006-2012年社會消費品零售總額及增速(單位:萬億元，%) 56

圖表16 美國前10大戶外廣告投放行業(按照投放額排名) 64

圖表17 美國前20大戶外廣告投放品牌 64

圖表18 2008-2012年全球各媒體廣告支出及預測(單位:百萬美元) 73

圖表19 2008-2012年全球各媒體廣告支出份額及預測(單位:%) 73

圖表20 2007-2012年我國戶外廣告投放額(單位:億元) 79

圖表21 2012年戶外廣告投放額前二十的企業(單位:百萬元，%) 79

圖表22 2012年戶外廣告各行業投放情況(單位:億元) 80

圖表23 各類型廣告公司盈利能力 86

圖表24 中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域 111

圖表25 2006-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規模(單位:億元，%) 113

圖表26 2012年中國戶外電子屏廣告收入市場份額(單位:%) 113

圖表27 2009-2012年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規模(單位:個) 115

圖表28 2012年第一季度中國戶外電子屏廣告細分市場規模(單位:億元) 115

圖表29 2012年第一季度中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比(單位:%) 116

圖表30 2009-2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模(單位:億元) 117

圖表31 中國公交地鐵電子屏廠商收入規模競爭格局(單位:%) 118

圖表32 2009-2012年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模(單位:億元) 119

圖表33 中國商業樓宇電子屏廠商收入規模競爭格局(單位:%) 120

圖表34 2009-2012年中國航空電子屏廣告市場規模(單位:億元) 121

圖表35 中國航空電子屏廠商收入規模(單位:%) 121

圖表36 2007-2013年中國戶外電子屏廣告市場規模及預測(單位:億元，%) 123

圖表37 中國公交車身廣告一級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128

圖表38 中國公交車身廣告二級市場投放情況(單位:百萬元，%) 128

圖表39 中國公交車身廣告三級市場投放情況(單位:百萬元，%) 129

圖表40 中國公交車身廣告投放行業情況(單位:%) 129

圖表41 中國公交車身廣告投放十大品牌情況(單位:百萬元) 130

圖表42 上海旅游類戶外廣告媒體選擇(單位:%) 150

圖表43 2012年深圳市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 157

圖表44 深圳戶外廣告行業外地企業進入情況 158

圖表45 2012年武漢市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 160

圖表46 2012年南京市戶外廣告投放前五位產品類別(單位:百萬元) 164

圖表47 2012年杭州市戶外廣告投放前五位產品類別(單位:百萬元) 167

圖表48 2012年成都市戶外廣告投放前五位產品類別(單位:百萬元) 169

圖表49 2012年長沙市戶外廣告投放前五位品牌(單位:萬元) 172
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中商情報網(//www.askci.com)是國內專業的第三方市場研究機咨詢構，是中國行業市場研究咨詢、市場調研咨詢、企業上市IPO咨詢及并購重組決策咨詢、項目可行性研究報告、項目商業計劃書、項目投資咨詢等綜合咨詢服務提供商。中商金融咨詢機構擁有近十余年的投資銀行、企業IPO咨詢一體化服務、市場調研、細分行業研究及募投項目運作經驗。

公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報；為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究報告、項目可行性研究報告、項目商業計劃書，企業上市IPO咨詢、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前，中商情報網已經為上萬家客戶包括政府機構、銀行、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為眾多企業進行了上市導向戰略規劃，同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計，并協助其順利上市；協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。

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