2014-2018年中國手機瀏覽器行業市場調查及投資決策報告

近幾年，隨著互聯網行業的快速發展、國民收入的提升、智能手機的普及等因素推動著我國移動互聯網行業的迅速發展。據工信部數據，2013年，我國智能手機出貨量為4.23億部，同比增長64.1%，手機市場占有率達到73.1%；2013年我國互聯網網民數達6.81億人，手機網民規模達到5億人，比上年增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由上年的74.5%提升至81%。

2011年以來，我國手機瀏覽器的用戶規模不斷擴大，到2013年底，手機瀏覽器用戶規模達4.10億，在手機網民中的滲透率為80.5%，移動互聯網的入口地位進一步穩定。目前我國手機瀏覽器行業集中度較高，主要廠商有UC瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器、歐朋瀏覽器等。據艾瑞數據顯示，UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器用戶滲透率列行業前三位，分別為65.9%、32.5%、10.4%。

我國的“寬帶中國”戰略、《互聯網行業“十二五”發展規劃》都對我國互聯網的發展提供了動力。隨著智能手機的普及，中商情報網預測，未來手機瀏覽器的市場需求和用戶規模將延續增長態勢，預計到2018年，我國手機網民的規模將超過8.5億人，手機瀏覽器用戶規模將超過8億人。未來的手機瀏覽器將進入HTML5技術時代，Web App將強勢分流Native App用戶，成為手機瀏覽器行業未來方向。

第一章 手機瀏覽器行業概述 8

第一節 手機瀏覽器介紹 8
一、手機瀏覽器概述 8
二、手機瀏覽器用途 8

第二節 手機瀏覽器行業發展歷程 8

第二章 手機瀏覽器行業技術狀況分析 11

第一節 手機瀏覽器主要技術分析 11
一、C/S瀏覽器技術 11
（一）C/S瀏覽器技術特點 11
（二）C/S瀏覽器技術方案 11
二、直連瀏覽器技術 12
（一）直連瀏覽器技術特點 12
（二）直連手機瀏覽器引擎 13

第二節 手機瀏覽器行業技術趨勢分析 14

第三節 手機瀏覽器技術動態分析 14
一、HTML5技術 14
（一）HTML5概述 14
（二）HTML5特性 15
（三）HTML5優勢 16
（四）各大手機瀏覽器紛紛搶用HTML5 17
二、語音手機瀏覽器 17

第三章 中國手機瀏覽器行業發展環境分析 19

第一節 國內手機瀏覽器經濟環境分析 19
一、中國GDP增長情況分析 19
二、通信業及終端設備投資 20
三、全社會消費品零售總額 21
四、城鄉居民收入增長分析 23
五、居民消費價格變化分析 24

第二節 中國手機瀏覽器行業政策環境分析 25
一、關于加強移動智能終端進網管理的通知 25
二、關于促進信息消費擴大內需的若干意見 26
三、移動互聯網行業政策分析 27
（一）移動互聯網扶持政策 27
（二）移動互聯網監管政策 28
四、互聯網行業“十二五”發展規劃 29
五、“寬帶中國”戰略 30

第四章 手機瀏覽器產業鏈分析 31

第一節 上游產業發展分析 31

第二節 下游產業發展分析 31

第三節 上下游產業的關聯性與影響分析 31

第五章 手機瀏覽器市場運行態勢分析 33

第一節 中國手機瀏覽器市場規模分析 33
一、手機瀏覽器用戶規模 33
二、智能手機出貨量分析 33

第二節 中國手機瀏覽器發展現狀分析 34
一、手機瀏覽器覆蓋規模 35
二、手機瀏覽器使用頻率 35

第三節 中國手機瀏覽器發展變化分析 36
一、覆蓋規模變化趨勢 36
二、使用頻率變化趨勢 36
三、使用時長變化趨勢 37
四、品牌專一性變化趨勢 38

第六章 手機瀏覽器用戶情況分析 39

第一節 手機瀏覽器滲透情況分析 39

第二節 手機瀏覽器用戶結構分析 39
一、用戶性別結構 39
二、用戶年齡結構 40
三、用戶學歷結構 41
四、用戶職業結構 42
五、用戶地區分布 42
六、用戶收入結構 43
七、用戶操作系統 44

第三節 手機瀏覽器用戶使用行為分析 44
一、瀏覽網頁類型分析 44
二、使用手機瀏覽器場景 45
三、獲悉手機瀏覽器方式 46
四、獲取手機瀏覽器渠道 47

第四節 手機瀏覽器用戶滿意情況分析 47
一、用戶滿意度分析 47
二、用戶品牌滿意度 48
三、不滿意原因分析 49
四、嘗試新瀏覽器意愿 50
五、選擇瀏覽器的因素 51
六、手機瀏覽器的特點 52
七、閱讀板塊的滿意度 53

第七章 手機瀏覽器行業競爭情況 55

第一節 我國手機瀏覽器行業盈利模式探討 55
一、巨資流向未來收益 55
二、廣告主“買單”是主流 55
三、電子商務成突破口 56
四、UC瀏覽器盈利模式分析 56

第二節 我國手機瀏覽器行業競爭格局分析 57
一、現有企業的競爭 57
二、潛在進入者 58
三、替代品的威脅 58
四、用戶的付費意愿 58

第三節 主要手機瀏覽器品牌競爭分析 58
一、重點品牌用戶滲透率分析 58
二、重點品牌用戶使用頻率分析 59
三、重點品牌用戶使用時長分析 60

第八章 國內重點手機瀏覽器企業經營策略調查分析 61

第一節 UC瀏覽器 61
一、企業概況 61
二、發展歷程分析 61
三、功能特性分析 62
四、經營狀況分析 63
五、SWOT分析 65
六、發展戰略分析 65

第二節 QQ瀏覽器 66
一、企業概況 66
二、發展歷程分析 66
三、功能特性分析 67
四、SWOT分析 67
五、發展戰略分析 68
六、發展動態分析 68

第三節 百度瀏覽器 69
一、企業概況 69
二、發展歷程分析 69
三、功能特性分析 69
四、發展動態分析 70

第四節 歐朋瀏覽器 70
一、企業概況 70
二、技術創新歷程分析 70
三、功能特性分析 71
四、瀏覽器SWOT分析 72
五、發展動態分析 73

第五節 360手機瀏覽器 73
一、企業概況 73
二、發展歷程分析 73
三、功能特性分析 74
四、發展戰略分析 74

第六節 海豚瀏覽器 75
一、企業概況 75
二、核心業務能力 75
三、盈利模式分析 76
四、戰略發展方向 76

第九章 2014-2018年手機瀏覽器行業未來發展預測及投資前景分析 78

第一節 2014-2018年手機瀏覽器行業發展預測 78
一、2014-2018年手機瀏覽器發展趨勢分析 78
二、2014-2018年手機瀏覽器用戶規模預測 80
三、2014-2018年手機瀏覽器需求規模預測 80
四、2014-2018年手機瀏覽器競爭格局預測 81

第二節 投資前景分析 82
一、Web App的發展現狀及前景分析 82
（一）Web App與Native App交鋒 82
（二）Web App是未來方向 82
（三）Web App難題需破解 83
二、2014-2018年手機瀏覽器發展前景分析 84

第十章 2014-2018年手機瀏覽器行業投資風險及投資建議 85

第一節 投資風險 85
一、宏觀經濟風險 85
二、市場競爭風險 85
三、技術研發風險 86
四、關聯產品競爭風險 86

第二節 投資建議 86

圖表目錄
圖表 1  手機瀏覽器發展歷程圖示 10
圖表 2  直連瀏覽器通用架構圖 12
圖表 3  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 4  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 20
圖表 5  2013年中國移動通信及終端設備制造業投資完成情況 21
圖表 6  2009-2013年中國電信業固定資產投資完成額統計 21
圖表 7  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 22
圖表 8  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 23
圖表 9  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 24
圖表 10  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 24
圖表 11  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 25
圖表 12  2007-2013年中國手機網民規模和網民比例發展趨勢圖 31
圖表 13  2011-2013年手機瀏覽器用戶規模情況 33
圖表 14  2012-2013年中國智能手機出貨量月度統計 34
圖表 15  2013年中國移動應用類別月度覆蓋人數TOP10 35
圖表 16  2013年中國移動應用類別月度總使用次數TOP10 35
圖表 17  2012-2013年中國手機瀏覽器行業月度覆蓋人數趨勢圖 36
圖表 18  2012-2013年中國手機瀏覽器行業月度總使用次數趨勢圖 37
圖表 19  2012-2013年中國手機瀏覽器行業月度總有效使用時間變化 37
圖表 20  2012-2013年中國手機瀏覽器行業用戶人均使用瀏覽器個數變化 38
圖表 21  手機用戶對手機瀏覽器使用情況 39
圖表 22  手機瀏覽器用戶性別結構圖 40
圖表 23  手機瀏覽器用戶年齡結構圖 41
圖表 24  手機瀏覽器用戶學歷結構圖 41
圖表 25  手機瀏覽器用戶職業結構圖 42
圖表 26  手機瀏覽器用戶地區分布圖 43
圖表 27  手機瀏覽器用戶月收入結構圖 43
圖表 28  手機瀏覽器用戶使用的手機操作系統機構圖 44
圖表 29  手機瀏覽器經常瀏覽的網頁類型分布圖 45
圖表 30  手機瀏覽器使用的場景分布圖 46
圖表 31  用戶獲悉手機瀏覽器的方式分布圖 46
圖表 32  用戶獲得手機瀏覽器的渠道分布圖 47
圖表 33  用戶對正在使用的手機瀏覽器滿意度情況 48
圖表 34  用戶手機瀏覽器品牌滿意度情況 49
圖表 35  用戶對正在使用的手機瀏覽器不滿意原因 50
圖表 36  用戶嘗試新的手機瀏覽器的意愿 51
圖表 37  用戶選擇其所用瀏覽器考慮的因素 52
圖表 38  用戶認為各品牌手機瀏覽器突出的功能 53
圖表 39  用戶對手機瀏覽器閱讀板塊的滿意情況 54
圖表 40  2012-2013年中國手機瀏覽器平均月度覆蓋人數占行業覆蓋人數比例TOP5 59
圖表 41  2012-2013年中國手機瀏覽器平均月度總使用次數占行業總體比例TOP5 59
圖表 42  2012-2013年中國手機瀏覽器平均月度總有效使用時間所占行業總體比例TOP5 60
圖表 43   UC瀏覽器發展歷程 62
圖表 44  UC瀏覽器功能介紹 62
圖表 45  UC瀏覽器產品理念 63
圖表 46  UC瀏覽器Android月活躍用戶規模 64
圖表 47  UC瀏覽器SWOT分析情況 65
圖表 48  UC瀏覽器國際化 66
圖表 49  QQ瀏覽器發展歷程 66
圖表 50  手機QQ瀏覽器主要功能介紹 67
圖表 51  手機QQ瀏覽器SWOT分析情況 68
圖表 52  百度新版手機瀏覽器主要功能 69
圖表 53  歐朋瀏覽器技術創新歷程情況 70
圖表 54  Opera瀏覽器SWOT分析情況 73
圖表 55  360安全瀏覽器(安卓版)新版特色功能 74
圖表 56  360安全瀏覽器(安卓版)新版功能圖示 74
圖表 57  2014-2018年中國手機瀏覽器用戶規模預測 80
圖表 58  2014-2018年中國手機網民規模預測 81