2013-2018年中國健身會館行業發展研究與投資前景分析報告

健身會館業起源于歐美。當今在歐美等發達的西方國家，健身已經不再是追求時尚，更重要的是獲得健康，它已逐漸成為人們生活中的一部分，成為生活必需品，健身運動已被越來越多的人所接受。

我國健身行業于2000年開始正式在國內起步，歷時十幾年發展，隨著社會生活水平的普遍提高，以及人們對健康認知的逐漸改變，尤其是2008年北京奧運會的進一步推動，使大眾的健身意識逐年上漲，近年來我國的商業健身企業在數量和質量上得到了飛速提高，全國健身會館已發展到數千家，健身人群多達數百萬人。

在我國，健身會所行業內競爭者眾多，有國外頂尖的健身俱樂部的連鎖會所，也有國內分店較多的本土品牌，同時也有區域性受眾面較小的健身俱樂部。在激烈的市場競爭中，樹品牌、創名牌已成為健身企業在市場競爭條件下逐漸形成的共識，健身企業經營者們更多地希望通過品牌使消費者對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場，使品牌成為企業的有力的競爭武器。目前國內最為知名的十大健身會所品牌分別為：威爾士、一兆韋德、寶迪沃、美格菲、金仕堡、中體倍力、青鳥健身、浩沙、英派斯和斯巴頓，這些企業通過打造品牌，逐步成長為國內健身行業中的領跑者。

健身會館產業在我國還屬于處在成長初期的新興產業，它是項前景廣大的朝陽產業，具有巨大的市場潛力。未來隨著人們對健康和美麗的進一步追求，以及我國白領和高收入群體數量的增長，有越來越多的人將會采用更高效的方式進行運動和健身。預計未來幾年，我國健身會館市場規模將呈現出逐步擴大的趨勢。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國健身會館行業市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了全球健身會館行業市場運行現狀、中國健身會館行業的發展環境、中國健身會館行業市場的發展現狀和運行態勢、中國健身會館消費者市場調研情況、中國健身會館行業的營銷策略與競爭格局、中國重點健身會館企業的經營情況，以及未來中國健身會館產業的發展前景、投資機會及投資風險。是健身會館相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

第一章 2012年世界健身會館行業市場分析 8

第一節 健身市場的形成及相關概念綜述 8
一、健身市場形成的原因 8
二、健身市場體系組成部分 9
三、健身市場發展階段 9

第二節 2012年世界健身會館市場運行分析 10
一、世界健身會館發展規模分析 10
二、市場需求結構多樣化分析 14
三、世界健身會館發展歷史分析 15

第三節 2013-2018年世界健身會館市場發展趨勢預測分析 16

第二章 世界著名健身會館市場調研分析 18

第一節 POWERHOUSEGYM 18
一、企業基本概況 18
二、主要服務調查 19
三、在華運作情況 20

第二節 加州健身會館 21
一、企業基本概況 21
二、主要服務調查 22
三、在華運作情況 22

第三節 韋德伍斯國際健身 23
一、企業基本概況 23
二、主要服務調查 23
三、在華運作情況 24

第三章 中國健身會館產業發展環境分析 25

第一節 2013年中國宏觀經濟發展環境分析 25
一、2013年中國GDP增長情況分析 25
二、2013年工業經濟發展形勢分析 26
三、2013年社會固定資產投資分析 27
四、2013年全社會消費品零售總額 28
五、2013年城鄉居民收入增長分析 29
六、2013年居民消費價格變化分析 30
七、2013年對外貿易發展形勢分析 31

第二節 中國健身會館產業政策發展環境分析 32
一、國家經濟刺激政策對健身休閑產業的影響 32
二、健身教練持證上崗制 34
（一）職業資格證書詳解 34
（二）健身教練持證上崗 34
（三）國家職業資格認證與其他認證 35
三、報考健身教練有一定門檻 35
四、健身教練培訓課程綜合化 36

第四章 2012年中國健身會館產業市場分析 39

第一節 2012年中國健身會館產業發展分析 39
一、中國健身會館發展規模分析 39
二、經營項目不斷更新 40
三、中國健身會館產業特色分析 41

第二節 2012年中國健身會館產業運行動態分析 42
一、健身館爭奪社區市場 42
二、健身市場教練短缺 43
三、私人健身會館逐漸興起 44

第三節 中國健身會館發展存在問題分析 45
一、宏觀管理方面存在的問題 45
二、微觀經營方面存在的問題 45
三、消費者方面存在的問題 47

第五章 2012年中國健身會館市場運行態勢分析 48

第一節 2012年中國健身會館市場運行分析 48
一、健身會館價格走勢分析 48
二、市場需求不斷增加 48
三、中國健身產業鏈逐漸形成 48

第二節 2012年中國健身會館市場經營狀況分析 49
一、經營模式分析 49
二、經營特點分析 51
三、經營戰略分析 52

第三節 中國健身會館市場發展影響因素分析 54
一、內部因素分析 54
二、外部因素分析 56

第六章 2012年中國健身會館消費市場調研分析 58

第一節 中國健身會館市場消費行為特點分析 58
一、消費者注重提高生活質量 58
二、消費者舍得花錢買健康 58
三、消費者對健身市場需求具有多樣性 58
四、消費市場具有較大的可誘導性 59

第二節 中國健身會館的市場營銷理念 59
一、非經營性的體育健身會館通常采用生產觀念的營銷方式 59
二、專項休閑運動健身會館一般采用市場推廣的方式來進行經營 59
三、有氧健身中心和綜合健康恢復中心一般采用市場營銷方式 59
四、綜合健康恢復中心采用社會營銷方式 60

第三節 2012年中國健身會館市場經營模式存在的主要問題 60
一、缺乏市場和行業標準、運作規范和職業資質準入 60
二、專業化程度低 60
三、市場短期和投機行為普遍 60
四、管理水平較低 61

第七章 中國健身會館市場營銷策略分析 62

第一節 注重建設健身會館文化，樹立品牌形象 62

第二節 健身會館價格制定分析 62
一、根據規模和項目來定價 62
二、根據心理定價策略來定價 63
三、應用差別定價策略來定價 64
四、彈性和前瞻性定價，以防價格戰 65

第三節 消費區域選擇原則分析 65
一、便利性原則 65
二、綠色環境原則 66
三、網絡化覆蓋原則 66

第四節 宣傳方式分析 66
一、注重主流媒體宣傳 66
二、要注重健身文化和影視文化媒體的結合推廣 66

第五節 關系營銷的分析 67
一、服務中加強關系營銷 67
二、與關聯企業展開關系營銷 67
三、建立政府關系營銷 68

第八章 中國健身會館市場競爭格局分析 69

第一節 中國健身會館市場競爭現狀分析 69
一、品牌競爭分析 69
二、經營特色競爭分析 71
三、服務競爭分析 72
四、價格競爭分析 72

第二節 中國健身會館產業重點省市競爭分析 73
一、北京健身會館市場競爭分析 73
二、上海健身會館市場競爭分析 74
三、深圳健身會館市場競爭分析 76

第三節 中國健身會館市場競爭存在的問題分析 77
一、資本過渡涌入 77
二、單純依賴價格戰 78
三、對續會率缺乏足夠重視 78

第九章 中國健身企業行業重點企業調研分析 80

第一節 威爾士健身 80
一、企業基本概況分析 80
二、企業服務項目分析 80
三、企業競爭優勢分析 80
四、企業發展規劃分析 81

第二節 一兆韋德健身 82
一、企業基本概況分析 82
二、企業服務項目分析 83
三、企業硬件設施分析 84
四、企業競爭優勢分析 85

第三節 美格菲 87
一、企業基本概況分析 87
二、企業發展歷程分析 88
三、會所分布網絡分析 89

第四節 寶迪沃 91
一、企業基本概況分析 91
二、企業競爭力分析 91
三、企業場館設施情況 92

第五節 金仕堡 92
一、企業基本概況分析 92
二、企業服務項目分析 93
三、企業硬件設施分析 95

第六節 中體倍力 95
一、企業基本概況分析 95
二、企業主營項目分析 96

第七節 青鳥健身 97
一、企業基本概況分析 97
二、企業服務項目分析 100
三、企業競爭實力分析 100
四、特許加盟業務分析 101

第八節 亞力山大健身 102
一、企業基本概況分析 102
二、企業主營項目分析 102
三、會所分布網絡分析 103

第九節 奧力健身 104
一、企業基本概況分析 104
二、企業主營項目分析 105
三、企業發展規劃分析 106

第十節 浩沙健身 106
一、企業基本概況分析 106
二、企業主營項目分析 111
三、企業教練團隊分析 112
四、企業發展規劃分析 112

第十一節 斯巴頓體育俱樂部 113
一、企業基本概況分析 113
二、企業主營項目分析 115
三、企業發展規劃分析 115

第十二節 星之健身俱樂部 116
一、企業基本概況分析 116
二、企業服務網絡分布 116
三、會館場館設施分析 118

第十三節 豪杰健身館 119
一、企業基本概況分析 119
二、企業服務項目分析 119
三、未來經營策略分析 120

第十四節 其它健身企業分析 120
一、瑞鼎健身休閑會館 120
二、黃金時代健身會所 121
三、香港圣瑪瑜加會館 122

第十章 2012年中國健身器材產業運行形勢分析 123

第一節 2012年國外健身器材市場動態分析 123
一、國際健身器材需求增加 123
二、美國健身器材市場概況 123
三、德國健身器材消費日增 124
四、國際健身器材品牌市場透析 125

第二節 2012年中國健身器材運行態勢分析 126
一、中國健身器材市場特點及結構 126
二、中國健身器材市場銷售規模 129
三、健身器材成為新的消費熱點 129
四、廈門成為中國最大健身器材出口基地 130
五、訓練健身器材制造業主要指標分析 130
六、中國健身器材進入國際市場方式分析 131
（一）委托加工 131
（二）貼牌生產 132

第三節 2012年中國健身器材市場狀況掃描 132
一、小型保健器材銷售暢快 132
二、大型健身器材市場方興未艾 133
三、老年康復健身器材新品迭出，市場潛力大 134

第四節 中國健身器材行業存在的問題分析 134

第十一章 2013-2018年中國健身會館市場發展趨勢預測分析 136

第一節 2013-2018年中國健身會館行業發展趨勢分析 136
一、產業規模預測分析 136
二、產業集中度預測分析 136
三、產業服務趨勢分析 137

第二節 2013-2018年中國健身器材市場發展預測分析 137
一、訓練健身器材制造業預測分析 137
二、健身器材需求預測分析 138

第三節 2013-2018年中國健身會館行業盈利預測分析 140

第十二章 2013-2018年中國健身會館行業投資機會與風險分析 141

第一節 2013-2018年中國健身會館行業投資環境分析 141
一、中國健身會館業宏觀經濟環境預測 141
二、人力資源儲備與行業發展逐步匹配 142
三、理想的經營利潤回報奠定投資基礎 142
四、人民健康需求向主動預防保健轉變 143

第二節 2013-2018年中國健身會館行業投資機會分析 143
一、健身會館投資潛力分析 143
二、健身會館投資方向分析 144

第三節 2013-2018年中國健身會館行業投資風險分析 145
一、市場競爭風險 145
二、政策風險分析 145
三、財務風險分析 146
四、市場投資風險 146
五、其他風險分析 146

第四節 2013-2018年中國健身會館行業投資策略分析 148

 
圖表目錄
圖表 1  2012年全球25強健身俱樂部收入排行榜 11
圖表 2  2012年全球25強健身俱樂部收入增長排行榜 12
圖表 3  2012年全球25強健身俱樂部開店數量排行榜 13
圖表 4  2012年全球25強健身俱樂部會員數量排行榜 14
圖表 5  美國寶力豪(POWERHOUSEGYM)國際健身連鎖健身會館內部環境設施 18
圖表 6  美國寶力豪國際健身連鎖健身會館亞健康解決方案實施流程圖 19
圖表 7  美國寶力豪(POWERHOUSEGYM)國際健身連鎖健身會館分店情況 21
圖表 8  加州健身會館場館設施 22
圖表 9  加州健身會館亞洲地區分布情況 23
圖表 10  韋德伍斯國際健身連鎖健身會館內部環境設施 23
圖表 11  韋德伍斯國際健身連鎖健身會館中國主要分店情況 24
圖表 12  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 25
圖表 13  2009-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 26
圖表 14  2013年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 27
圖表 15  2013年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 27
圖表 16  2009-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 28
圖表 17  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 29
圖表 18  2009-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 30
圖表 19  2009-2013年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 30
圖表 20  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 31
圖表 21  2009-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 32
圖表 22  中國各等級健身教練職業資格證書申報條件 36
圖表 23  國家初、中級健身教練職業資格證書培訓課程一覽 37
圖表 24  健身教練相關健身技能一覽 37
圖表 25  2007-2012年中國健身會館數量增長趨勢圖 39
圖表 26  2007-2012年中國健身會館市場規模增長趨勢圖 40
圖表 27  2008-2012年中國居民人均醫療保健支出統計 58
圖表 28  2012年中國健身會館十大品牌排行榜 69
圖表 29  北京健身俱樂部數量統計 74
圖表 30  上海健身俱樂部數量統計 75
圖表 31  威爾士健身會所硬件設施展示 81
圖表 32  一兆韋德健身會所全國分布圖 82
圖表 33  一兆韋德健身團操項目一覽表 83
圖表 34  一兆韋德國際健身中心內部環境設施 85
圖表 35  美格菲健身會所全國分布圖 90
圖表 36  美格菲連鎖健身會所一覽表 90
圖表 37  寶迪沃健身俱樂部場館設施展示 92
圖表 38  金仕堡健身會所特色課程一覽表 94
圖表 39  中體倍力健身項目一覽表 96
圖表 40  北京青鳥健身俱樂部網點分布 97
圖表 41  青鳥健身加盟支持體系 101
圖表 42  亞力山大健身會館團體課程系列 103
圖表 43  亞力山大健身會所全國分布圖 103
圖表 44  亞力山大連鎖健身會館一覽表 104
圖表 45  奧利健身主要場館分布情況 105
圖表 46  浩沙健身全國布局情況 107
圖表 47  浩沙健身主要門店分布情況 107
圖表 48  浩沙健身團操課程明細 111
圖表 49  浩沙健身品牌發展規劃 113
圖表 50  斯巴頓體育俱樂部主要場館分布情況 114
圖表 51  斯巴頓體育俱樂部主要課程介紹 115
圖表 52  星之健身俱樂部分部網點分布 116
圖表 53  星之健身俱樂部場館設施展示 118
圖表 54  豪杰健身館價目表 120
圖表 55  美國健身器材市場銷售渠道 124
圖表 56  消費者使用健身器材產品結構 127
圖表 57  2012年中國健身器材生產企業地區分布情況 128
圖表 58  中國主要健身器材生產企業及品牌 128
圖表 59  2009-2013年中國訓練健身器材制造行業銷售收入變化趨勢圖 129
圖表 60  2012-2013年中國訓練健身器材制造行業經濟指標統計 130
圖表 61  2013-2018年中國健身會館市場規模預測趨勢圖 136
圖表 62  2013-2018年中國訓練健身器材制造行業市場規模預測趨勢圖 137
圖表 63  2008-2012年城鎮居民家庭人均文教娛樂消費支出及占比 139