“泰囧模式”再掀文化創意產業融資熱分析專題報告

2012年末賀歲檔期闖出了一部黑馬電影——《人再囧途之泰囧》，此部電影的成本僅有3600萬元，然而票房卻突破了12個億。那么，如此小成本的電影為何卻賺了大錢？是怎樣的商業模式成就了這部電影？透過此前政府對于文化創意產業的大力支持，是否二者存在著某些密切的聯系？
眾所周知，2012年國家密集出臺了各類支持文化創意產業的政策，對于銀行而言，這些政策不乏明確的機遇和挑戰。然而，除了政策的支持，2012年度文化創意產業的創新模式還遠不僅此。譬如，火了整個夏天的《中國好聲音》、風靡全球的《江南Style》以及吃貨必看的紀錄片《舌尖上的中國》。那么，面對這樣的環境，當前銀行業是否抓住了這些熱點文化創意領域的授信呢？
值此新春佳節之際，銀聯信以《泰囧》為題材，解讀2012年的文化創意產業發展模式以及銀行業當前的授信模式，推出《“泰囧模式”再掀文化創意產業融資熱》專題研究報告。讓您在娛樂之余感受文化創意產業為銀行業帶來的發展機遇。本文共分為五個章節：
第一章：主要分析《泰囧》這部小成本電影的盈利模式、運作模式，以及這部創造華語電影票房之最的內部原因。幫助銀行了解一部熱映應該具備的典型特征。同時，該部電影的一鳴驚人也掀起了文化創意產業的投融資熱潮。
第二章：主要對2012年國家發布的重點文化創意產業政策進行解讀。分別從政策推出的背景、要點及對銀行產生的機會風險進行分析。一方面幫助銀行梳理相關政策要點；另一方面也指出了政策關注度的方向。
第三章：主要列舉了2012年文化創意產業最受關注的三大熱點事件，并深度分析這些在相關領域創造巨大收益的背后原因。這樣典型的模式以及由其而產生的衍生品已經讓幕后的經營者嘗盡了“甜頭”。作為以資金賺取收益的銀行，更需要探索可以分一杯羹的切入點。同時，運作模式、盈利模式的分析，又幫助銀行更準確的把握合作機會。
第四章：主要將當前文化創意產業的熱點領域與銀行金融產品聯系起來。按領域劃分，研究當前業內在相關領域的配套產品，分析產品的設計思路、業務模式等。最后總結概括出我國銀行業授信文化創意產業的模式。幫助銀行梳理和完善產品體系。
第五章：主要對文化創意產業未來的發展方向進行預測，并針對銀行既有發展文化創意產業的模式分析可能的融資風險，進而給出具體建議，幫助銀行了解趨勢、規避風險。
敬請關注：《“泰囧模式”再掀文化創意產業融資熱》。本期專題共108頁，73374字。

正文目錄
第一章  《泰囧》引爆文化創意產業新時代
一、《泰囧》小成本電影捧紅光線傳媒
二、《泰囧》三千萬賺十億幕后運作模式分析
（一）選題——滿足饑餓市場
（二）檔期——抓住時間機遇
（三）營銷——主動、縝密、計劃
（四）分配——明確收益、多方配合
（五）投資——多家銀行、證券參與
三、文化創意產業或將掀起投融資高潮
第二章  2012年度重點文化創意產業相關政策解讀
一、《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》
（一）政策推出背景分析
（二）政策要點深度分析
（三）政策對銀行產生的機會風險分析
二、《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》
（一）政策推出背景分析
（二）政策要點深度分析
（三）政策對銀行產生的機會風險分析
第三章  2012年度文化創意產業創新模式剖析
一、《中國好聲音》開啟新娛樂時代
（一）文化背景介紹
（二）運作模式分析
（三）盈利模式分析
二、《江南STYLE》風靡全球引文化產業思考
（一）文化背景介紹
（二）運作模式分析
（三）盈利模式分析
三、《舌尖上的中國》創收視神話
（一）文化背景介紹
（二）運作模式分析
（三）盈利模式分析
四、對銀行的啟示
（一）互聯網營銷創新轉變
（二）新媒體營銷模式應用
（三）實現服務與營銷的統一
第四章  文化創意產業熱點領域及產品解析
一、2012年最新文化創意產業分類
二、熱點文化領域及同業產品解析
（一）新聞出版業產品解析
（二）影視產業產品解析
（三）文化藝術產業產品解析
（四）動漫產業產品解析
三、當前銀行業授信文化創意產業主要模式分析
（一）參與文化創意產業投資基金項目
（二）選擇文化創意產業示范園區
（三）創新金融產品全方位服務文化創意企業
（四）直接授信文化創意企業或重點項目
第五章  2013年文化創意產業創新方向及風險防控建議
一、2013年文化創意產業創新方向預測
（一）動漫游戲行業
（二）文化旅游行業
二、銀行發展文化創意產業風險防控建議
（一）文化創意產業的融資風險分析
（二）文化創意企業的風險防控建議
三、銀行發展文化創意產業信貸策略建議
（一）我國發展文化創意產業的區域現狀
（二）銀行發展文化創意產業的授信現狀
（三）商業銀行拓展文化創意產業模式建議
附錄一：近三年（2010-2012）文化創意產業相關政策簡介
附表二：國內文化創業產業重點企業名單