2013-2018年濟南瓶裝水行業調查及市場預測報告

按照美國食品藥品管理局（FDA）的規定，“瓶裝水”是指專供人飲用的水，這種水不添加任何碳酸成份或調味劑，并且必須用消毒后的食品容器包裝起來。從21世紀開始，全球瓶裝水不斷發展，至2012年全球的瓶裝水零售量已經達到2051.23億升，2007-2012年的復合增長率達到5.47%。不過，不同的地區瓶裝水的發展相差較大，目前亞洲、中東及非洲、拉丁美洲等地區是瓶裝水消費增速較大的市場。

中國目前瓶裝水主要有四類產品：天然礦泉水、純凈水、天然水和礦物質水。進入新世紀以來，我國瓶裝水一直占全部飲料總體銷量四成左右，近年來瓶裝水零售量與零售額均呈增長趨勢。2012年，我國瓶裝水零售量達到253.64億升，同比增長11.6%。目前國內飲用水行業總體上已經進入完全競爭的時代，價格戰狼煙不斷。因此，高端礦泉水市場的形成在商家看來已經成為一種必然，隨著經濟發展水平及人們飲水觀念的進一步提升，國內高端瓶裝水市場有望獲得快速發展。
 

第一章 瓶裝水相關概述
第一節 瓶裝水分類
一、天然礦泉水
二、純凈水
三、天然水
四、礦物質水
第二節 瓶裝水的飲用和包裝
一、瓶裝水包裝材料PET
二、瓶裝水包裝的輕質化
第三節 中國瓶裝水政策環境
一、歷年中國瓶裝水市場監管法規匯總
二、包裝飲用水行業自律公約
三、城市飲用水水源地環境保護規劃出臺
四、《飲用天然礦泉水國家標準》變化分析
五、《瓶裝飲用純凈水衛生標準》進展分析
第四節 中國瓶裝水市場發展概述
一、中國瓶裝水市場發展歷程
二、中國瓶裝水市場生產情況
二、中國瓶裝水市場銷量情況
四、中國瓶裝水市場競爭情況
五、中國瓶裝水市場品牌份額
六、中國瓶裝水市場營銷現狀
 

第二章 濟南瓶裝水行業發展現狀分析
第一節 山東省瓶裝水行業發展分析
一、山東省飲用水行業總體概述
二、山東省包裝飲用水產量分析
三、山東省瓶裝水行業發展概況
四、山東省瓶裝水行業經營分析
第二節 濟南瓶裝水行業發展環境分析
一、濟南宏觀經濟總體情況
二、濟南人口及收入消費情況
三、濟南市消費品市場分析
四、濟南市瓶裝水政策分析
第三節 濟南瓶裝水市場發展分析
一、濟南瓶裝水市場發展概述
二、濟南飲用水消費結構分析
三、濟南瓶裝水企業發展概況
四、濟南瓶裝水市場規模分析
五、濟南瓶裝水品牌市場份額
六、濟南瓶裝水價格走勢分析
第四節 濟南瓶裝水渠道發展分析
一、濟南瓶裝水渠道發展現狀
二、濟南瓶裝水渠道發展模式
（一）經銷商模式
（二）配送+水站(加盟店)模式
（三）直營店模式
（四）電話呼叫中心模式
第五節 濟南瓶裝水替代品行業分析
一、濟南瓶裝水替代品發展概述
二、替代品對瓶裝水的需求影響
 

第三章 濟南瓶裝水行業消費者調查分析
第一節 濟南居民飲水習慣調查分析
一、人均飲水量情況分析
二、水及飲料飲用習慣分析
三、居民攝入水分來源情況
四、對日均飲水量認識調查
第二節 濟南瓶裝水消費情況調查
一、關于本次調查的說明
二、被調查對象基本情況
（一）被調查對象群體分布
（二）被調查對象區域分布
三、濟南瓶裝水消費調查分析
（一）瓶裝水市場總體評價
（二）正使用瓶裝水滿意度
（三）瓶裝水使用頻率調查
（四）目前瓶裝水價格調查
（五）瓶裝水需求關注因素
（六）瓶裝水品牌使用情況
 

第四章 2013年山東省瓶裝水行業經濟運行分析
第一節 山東省瓶裝水行業發展分析
一、2010年中國瓶裝水行業發展概述
二、2011年中國瓶裝水行業發展概述
三、2012年中國瓶裝水行業發展概述
三、2013年中國瓶裝水行業發展概
第二節 2013年瓶裝水行業經濟運行狀況
一、瓶裝水行業企業數量分析
二、瓶裝水行業資產規模分析
三、瓶裝水行業產值規模分析
四、瓶裝水行業銷售收入分析
五、瓶裝水行業利潤總額分析
第三節 2013年瓶裝水行業結構特征分析
第四節 2013年瓶裝水行業運營效益分析
一、瓶裝水行業盈利能力分析
二、瓶裝水行業的毛利率分析
三、瓶裝水行業運營能力分析
四、瓶裝水行業償債能力分析
五、瓶裝水行業成長能力分析
第五節 2013年瓶裝水行業成本費用分析
一、瓶裝水行業銷售成本分析
二、瓶裝水行業銷售費用分析
三、瓶裝水行業管理費用分析
四、瓶裝水行業財務費用分析
 

第五章 濟南瓶裝水行業品牌競爭力分析
第一節 品牌企業一
一、企業基本情況
二、主要產品分析
三、配送網點分布
四、企業競爭優勢
第二節 品牌企業二
一、企業基本情況
二、主要產品分析
三、配送網點分布
四、企業競爭策略
第三節 品牌企業三
一、企業基本情況
二、企業發展歷程
三、主要產品分析
四、企業競爭策略
五、品牌經營策略
第四節 品牌企業四
一、品牌基本情況
二、主要產品分析
三、企業發展動態
第五節 品牌企業五
一、公司基本情況
二、主要產品分析
三、配送網點分布
四、公司競爭優勢
第六節 品牌企業六
一、公司基本情況
二、主要產品分析
三、配送網點分布
四、公司競爭優勢
 

第六章 2013-2018年濟南瓶裝水市場發展趨勢及機會分析
第一節 濟南瓶裝水行業發展趨勢及前景展望
一、未來濟南瓶裝水市場局面分析
二、未來濟南瓶裝水主要渠道演變
四、本土企業瓶裝水業務調整趨勢
第二節 2013-2018年濟南瓶裝水銷量預測
第三節 濟南瓶裝水市場存在的機會及風險
一、濟南瓶裝水市場大環境分析
二、濟南瓶裝水市場存在的機會
三、濟南瓶裝水市場面臨的風險
第三節 進軍濟南瓶裝水市場的策略建議