2013-2018年中國卡通及動漫玩具市場發展前景預測報告

隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具逐步興起，且發展強勁。在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。

目前，國內玩具企業主要通過自主創作動漫形象開發動漫玩具，或與動畫影視企業合作，通過形象授權的方式生產動畫玩具兩種方式拓展市場。行業內采用該模式的玩具企業主要有奧飛動漫、驊威股份、原創動力和藝洲人等。

中商情報網研究數據顯示，2011年中國動漫玩具市場規模已經達到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩定增長態勢，但是增長速度逐年放緩，2012年中國動漫玩具市場規模達到109億元。

隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具逐步興起，且發展強勁。雖然目前國內成功的動漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創造動漫形象的文化底蘊，有著較好的動漫產業基礎，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。隨著國內動漫玩具比例的提升和消費結構的升級，國內動漫玩具的市場空間有望獲得巨大增長，預計2018年我國動漫玩具市場規模將超過200億元。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析卡通及動漫玩具行業產業鏈現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對卡通及動漫玩具行業總體發展現狀，市場供需現狀，競爭格局，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對卡通及動漫玩具行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；是動漫設計公司、玩具制造企業、影視傳媒企業、投資機構等企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 世界卡通、動漫玩具行業市場運行形勢分析 9

第一節 全球卡通、動漫玩具行業發展概況 9
一、全球玩具市場供需分析 9
二、全球動漫玩具市場現狀 10
三、全球主要動漫玩具企業 11

第二節 世界卡通、動漫玩具行業發展走勢 12
一、全球卡通、動漫玩具行業市場需求 12
二、全球卡通、動漫玩具行業發展趨勢 12

第三節 全球卡通、動漫玩具行業重點國家和區域分析 13
一、美國 13
二、日本 15
三、歐盟 17

第二章 中國卡通、動漫玩具產業發展環境 18

第一節 中國宏觀經濟環境分析 18
一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業經濟發展形勢分析 19
三、社會固定資產投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、居民消費價格變化分析 22

第二節 卡通、動漫玩具行業政策法規環境 23
一、卡通、動漫玩具行業主管部門 23
二、卡通、動漫玩具行業監管體制 24
三、卡通、動漫玩具行業政策法規 25

第三節 卡通、動漫玩具行業貿易環境分析 26
一、卡通、動漫玩具行業貿易政策 26
二、卡通、動漫玩具行業關稅政策 29
三、卡通、動漫玩具行業綠色壁壘 30

第三章 中國卡通、動漫玩具產業發展現狀 31

第一節 卡通、動漫玩具行業概況 31
一、卡通、動漫玩具定義 31
二、卡通、動漫玩具分類 31
三、卡通、動漫玩具特點 33

第二節 卡通、動漫玩具產業鏈分析 34
一、行業產業鏈介紹 34
二、上游產業發展分析 35
（一）塑料 35
（二）金屬 37
（三）毛絨布料 39
三、下游消費市場分析 40
（一）人口規模及結構 40
（二）城鄉居民收入分析 42
（三）兒童人均玩具支出 43

第三節 關聯行業發展及影響分析 43
一、包裝行業 43
二、電子行業 44
三、動漫行業 44
四、游戲行業 45

第四章 中國卡通、動漫玩具行業技術發展分析 47

第一節 卡通、動漫玩具行業技術發展現狀 47

第二節 卡通、動漫玩具行業技術特點分析 47

第三節 卡通、動漫玩具行業技術發展趨勢 48

第五章 中國卡通、動漫玩具產業運行情況 50

第一節 中國卡通、動漫玩具行業發展狀況 50
一、卡通、動漫玩具行業市場供給分析 50
二、卡通、動漫玩具行業需求特點分析 51
三、卡通、動漫玩具行業市場規模分析 52

第二節 中國卡通、動漫玩具行業集中度分析 52
一、行業市場區域分布情況 52
二、玩具制造行業集中度情況 54
（一）資產總額集中度 54
（二）銷售收入集中度 54
（三）利潤總額集中度 55

第三節 中國卡通、動漫玩具經營模式分析 55
一、動漫玩具推廣方式 55
二、動漫玩具銷售方式 56
三、玩具與動漫結合模式 56

第四節 中國玩具企業與動漫合作模式分析 57

第六章 2012-2013年中國卡通、動漫玩具市場運行情況 59

第一節 卡通、動漫玩具行業最新動態分析 59
一、奧飛動漫進入歐美市場 59
二、廈門《大魔王》簽約玩具商 60
三、恒大動漫打造動漫產業鏈 61
四、丹妮玩具“嫁接”動漫 62

第二節 卡通、動漫玩具行業品牌現狀分析 63

第三節 卡通、動漫玩具行業產品市場價格 64

第四節 國際知名玩具制造商在華投資布局 65
一、美泰公司在華投資布局 65
二、日本萬代在華投資布局 66
三、多美公司在華投資布局 66
四、樂高公司在華投資布局 67
五、孩之寶公司在華投資布局 67

第七章 2010-2012年中國卡通、動漫玩具制造所屬行業數據監測分析 69

第一節 2010-2012年中國卡通、動漫玩具制造所屬行業發展分析 69
一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業發展概況 69
二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業發展概況 70
三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業發展概況 71

第二節 2010-2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同規模企業數據分析 74
一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同規模企業數據分析 74
二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同規模企業數據分析 75
三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同規模企業數據分析 77

第三節 2010-2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同所有制企業數據分析 78
一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同所有制企業數據分析 78
二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同所有制企業數據分析 79
三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業不同所有制企業數據分析 79

第八章 2012-2013年中國卡通、動漫玩具行業競爭情況 81

第一節 行業經濟指標分析 81
一、行業贏利性 81
二、附加值提升空間 82
三、行業進入壁壘 82
（一）玩具品牌壁壘 82
（二）資金投入壁壘 83
（三）環保標準壁壘 83
四、行業市場特征 83
（一）周期性 83
（二）區域性 84
（三）季節性 84

第二節 行業競爭結構分析 84
一、現有企業間競爭 84
二、潛在進入者分析 85
三、上游供應商討價還價能力 86
四、下游用戶討價還價的能力 86

第三節 行業國際競爭力比較 86

第九章 卡通、動漫玩具行業重點企業分析 89

第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 89
一、企業基本情況 89
二、企業經營情況分析 90
三、企業經濟指標分析 91
四、企業盈利能力分析 92
五、企業償債能力分析 92
六、企業運營能力分析 93
七、企業成本費用分析 93
八、動漫玩具盈利模式 94
九、未來發展計劃及展望 95

第二節 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 97
一、企業基本情況 97
二、企業經營情況分析 97
三、企業經濟指標分析 99
四、企業盈利能力分析 99
五、企業償債能力分析 100
六、企業運營能力分析 100
七、企業成本費用分析 100

第三節 廣東群興玩具股份有限公司 101
一、企業基本情況 101
二、企業經營情況分析 101
三、企業經濟指標分析 103
四、企業盈利能力分析 103
五、企業償債能力分析 103
六、企業運營能力分析 104
七、企業成本費用分析 104

第四節 廣東高樂玩具股份有限公司 105
一、企業基本情況 105
二、企業經營情況分析 105
三、企業經濟指標分析 107
四、企業盈利能力分析 107
五、企業償債能力分析 108
六、企業運營能力分析 108
七、企業成本費用分析 108

第五節 廣東原創動力文化傳播有限公司 109
一、企業基本情況 109
二、企業經營情況 109
三、企業主要作品 110
四、企業動漫玩具 111
五、企業發展動態 112
六、企業經營模式 113

第六節 廣州藝洲人文化傳播有限公司 114
一、企業基本情況 114
二、企業經營情況 115
三、企業組織架構 115
四、企業商品授權 116
五、企業主要作品 117
六、主要動漫玩具 118
七、動漫玩具渠道 119

第七節 廣東藍貓玩具實業有限公司 120
一、企業基本情況 120
二、企業經營產品 120
三、“藍貓”品牌運作 121

第十章 2013-2018年卡通、動漫玩具行業發展預測分析 123

第一節 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業未來發展預測 123
一、中國卡通、動漫玩具行業投資機會分析 123
二、中國卡通、動漫玩具行業發展規模分析 124
三、中國卡通、動漫玩具行業發展趨勢分析 124
四、中國卡通、動漫玩具店的經營趨勢分析 126

第二節 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業供需預測 127
一、中國卡通、動漫玩具行業供給預測 127
二、中國卡通、動漫玩具行業需求預測 128

第三節 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業價格走勢分析 129

第十一章 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業投資風險預警 130

第一節 中國卡通、動漫玩具行業存在問題分析 130

第二節 中國卡通、動漫玩具行業政策投資風險 131
一、政策調整風險 131
二、市場經營風險 131
三、原材料價格波動 131
四、外匯匯率變動風險 132

第十二章 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業發展策略及投資建議 133

第一節 卡通、動漫玩具行業發展策略分析 133
一、堅持產品創新的領先戰略 133
二、堅持品牌建設的引導戰略 133
三、堅持工藝技術創新的支持戰略 133
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略 133
五、堅持企業管理創新的保證戰略 134

第二節 行業市場重點客戶戰略實施 134
一、實施重點客戶戰略的必要性 134
二、企業重點客戶的鑒別與確定 136
三、企業重點客戶的開發與培育 138
四、實施重點客戶戰略需解決的問題 142
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 147

第三節 卡通、動漫玩具行業投資建議 149
一、玩具和卡通結合形成新的產業鏈 149
二、玩具經營與動漫創作需要一體化 151

 
圖表目錄
圖表 1  2007-2012年全球玩具市場銷售額變化趨勢圖 10
圖表 2  全球玩具市場銷售分布 10
圖表 3  全球主要國家動漫玩具占玩具市場比重 11
圖表 4  美國玩具市場著名品牌 14
圖表 5  2012年美國動漫玩具銷量排行前十 15
圖表 6  日本動漫玩具主要發售商 16
圖表 7  歐洲玩具市場渠道分布 17
圖表 8  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 18
圖表 9  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 19
圖表 10  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 20
圖表 11  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 20
圖表 12  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 21
圖表 13  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 22
圖表 14  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 23
圖表 15  1993-2012年中國玩具出口退稅率變化趨勢圖 29
圖表 16  全球主要地區卡通、動漫玩具認證類型 30
圖表 17  2007-2012年中國塑料制品產量變化趨勢圖 35
圖表 18  2010-2013年中國LDPE價格變化趨勢圖 35
圖表 19  2010-2013年中國HDPE價格變化趨勢圖 36
圖表 20  2010-2013年中國LLDPE期貨價格變化趨勢圖 37
圖表 21  2008-2012年中國主要金屬材料產量情況表 37
圖表 22  2003-2013年中國螺紋鋼價格走勢圖 38
圖表 23  2012-2013年中國鋁價格走勢圖 38
圖表 24  2012-2013年中國銅價格走勢圖 39
圖表 25  2009-2012年中國主要紡織產品產量情況 39
圖表 26  2006-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 40
圖表 27  2008-2012年中國0-14歲人口數量變化趨勢圖 40
圖表 28  2012年中國人口數量及其構成情況統計 41
圖表 29  2012年末中國各年齡段人口比重 41
圖表 30  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 42
圖表 31  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 43
圖表 32  各國兒童人均玩具消費額情況 43
圖表 33  中國動漫玩具制造工藝流程 47
圖表 34  2008-2012年中國動漫玩具市場規模變化趨勢圖 52
圖表 35  中國玩具批發市場區域分布 53
圖表 36  2012年中國玩具市場消費區域分布 53
圖表 37  2009-2012年中國玩具制造行業資產集中度 54
圖表 38  2009-2012年中國玩具制造行業銷售收入集中度 55
圖表 39  2009-2012年中國玩具制造行業利潤集中度 55
圖表 40  中國動漫玩具銷售模式 56
圖表 41  通過形象授權生產動漫玩具的中國企業 58
圖表 42  全球主要動漫玩具生產企業情況分析 63
圖表 43  中國玩具市場十大品牌 64
圖表 44  2010年中國玩具制造行業經濟指標統計 69
圖表 45  2011年中國玩具制造行業經濟指標統計 70
圖表 46  2012年中國玩具制造行業經濟指標統計 72
圖表 47  2012年中國玩具制造行業前五省區企業數量排名 73
圖表 48  2012年中國玩具制造行業前五省區資產總計排名 73
圖表 49  2012年中國玩具制造行業前五省區銷售收入排名 73
圖表 50  2012年中國玩具制造行業前五省區利潤總額排名 74
圖表 51  2010年中國玩具制造行業經濟指標統計 74
圖表 52  2011年中國玩具制造行業經濟指標統計 76
圖表 53  2012年中國玩具制造行業經濟指標統計 77
圖表 54  2010年中國不同所有制玩具制造企業指標統計 78
圖表 55  2011年中國不同所有制玩具制造企業指標統計 79
圖表 56  2012年中國不同所有制玩具制造企業指標統計 80
圖表 57  2009-2012年中國玩具制造行業銷售利潤率變化趨勢圖 81
圖表 58  2009-2012年中國玩具制造行業毛利率變化趨勢圖 82
圖表 59  中國動漫玩具主要制造企業 85
圖表 60  廣東奧飛動漫文化股份有限公司發展歷程 89
圖表 61  2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司營業收入分產品情況表 90
圖表 62  2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司業務結構情況 91
圖表 63  2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司營業收入分地區情況表 91
圖表 64  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司收入與利潤統計 91
圖表 65  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產與負債統計 92
圖表 66  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力情況 92
圖表 67  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司毛利率趨勢變化圖 92
圖表 68  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力情況 93
圖表 69  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產負債率趨勢變化圖 93
圖表 70  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力情況 93
圖表 71  2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司成本費用構成情況統計 94
圖表 72  2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司分產品情況表 98
圖表 73  2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司業務結構情況 98
圖表 74  2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司分地區情況表 99
圖表 75  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司收入與利潤統計 99
圖表 76  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司資產與負債統計 99
圖表 77  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利能力情況 99
圖表 78  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力情況 100
圖表 79  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力情況 100
圖表 80  2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司成本費用統計 101
圖表 81  2012年廣東群興玩具股份有限公司分產品情況表 102
圖表 82  2012年廣東群興玩具股份有限公司業務結構情況 102
圖表 83  2012年廣東群興玩具股份有限公司分地區情況表 102
圖表 84  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司收入與利潤統計 103
圖表 85  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司資產與負債統計 103
圖表 86  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司盈利能力情況 103
圖表 87  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司償債能力情況 104
圖表 88  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司運營能力情況 104
圖表 89  2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司成本費用統計 104
圖表 90  2012年廣東高樂玩具股份有限公司分產品情況表 106
圖表 91  2012年廣東高樂玩具股份有限公司業務結構情況 106
圖表 92  2012年廣東高樂玩具股份有限公司分地區情況表 106
圖表 93  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司收入與利潤統計 107
圖表 94  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司資產與負債統計 107
圖表 95  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司盈利能力情況 107
圖表 96  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司償債能力情況 108
圖表 97  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司運營能力情況 108
圖表 98  2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司成本費用統計 108
圖表 99  廣東原創動力文化傳播有限公司收入與利潤統計 110
圖表 100  廣東原創動力文化傳播有限公司資產與負債統計 110
圖表 101  喜羊羊與灰太狼主要動漫人物圖示 111
圖表 102  正版12寸毛絨公仔娃娃美羊羊兒童玩具 112
圖表 103  喜羊羊與大灰狼旋轉滑梯產品信息 112
圖表 104  廣州藝洲人文化傳播有限公司收入與利潤統計 115
圖表 105  廣州藝洲人文化傳播有限公司資產與負債統計 115
圖表 106  廣州藝洲人文化傳播有限公司組織架構 116
圖表 107  廣州藝洲人文化傳播有限公司國內發行動漫節目 118
圖表 108  廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫衍生品系列 118
圖表 109  廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫玩具特征 118
圖表 110  廣州藝洲人文化傳播有限公司動漫玩具批發系列 119
圖表 111  廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫玩具情況 119
圖表 112  2013-2018年中國動漫玩具市場規模預測趨勢圖 129
圖表 113  重點客戶管理與企業戰略規劃 135